全媒體時代媒體融合的發展路徑分析

李端

重慶廣播電視集團（總臺） 重慶 400039

1 傳統報紙媒體的發展現狀

隨著互聯網的逐步普及，新媒體獲得了巨大的發展空間，以不可抵擋之勢席卷整個傳媒領域，其傳播形式靈活、傳播渠道多元、傳播影響力深遠，與傳播方式單一的報紙等傳統媒體形成了極大的反差，也給報紙媒體帶來了很大的沖擊。不僅造成報紙客戶群減少、發行量降低，而且導致報紙媒體廣告收入銳減，很多報紙媒體因此陷入發展瓶頸，紙媒勢微的現象越來越明顯[1]。

2 媒體融合是必然趨勢

新媒體在最近幾年備受追捧，原因就在于他的便捷性、時效性、草根性。尤其是微信、微博等自媒體讓每一個人都成為自由的發言者，隨時發表自己的看法，也隨時接受別人的關注。這種蔓延式的草根文化，迅速地改變著人們接受信息的方式方法、思想觀念甚至生活方式。更重要的是，這種自媒體應用改變了陳舊的信息傳遞方式和社會組織架構，讓人人參與到社會發展、問題訴求當中去，這也是新媒體這幾年為中國社會進步做出的重要力量之一。在沒有新媒體的時代，紙媒、廣播電視等傳統媒體長期以來代表著社會主流文化趨勢，傳播模式也是自上而下，避免了負面輿論的傳播，控制了整個社會不確定的盲目和沖動，為中國社會發展做了很好的奠基。新媒體的產生和傳統媒體的發展并沒有互相排斥，所代表的文化內容和新聞視角也不是不可調和的。只有傳統媒體和新媒體相互滲透互相配合才有利于生產更高質量的新聞和發出最有價值的聲音。走融合之路是二者發展的必然出路，兩種媒體的有機結合是當前新環境下能使新聞價值最大化，產生的影響力也是巨大的，例如當前微信、微博的傳播，幾乎覆蓋所有行業，任何類型的信息可以依靠這兩種渠道傳播，也有利于強化輿論引導機制，打造現代媒體新標桿。

互聯網新技術正在改變著信息交流的結構和模式，進而使公共信息的提供、社會關系的經營、社會結構的演進都在發生重大變化。首先，網絡之間相互融合：當下各類網絡的融合已經成為趨勢。廣電網絡、互聯網、通信網絡日益融合，從生活到工作中人與人的信息傳遞形成了一網多維的傳播體系。其次，是以個人為單位的傳播：微博、微信等新媒體的新興，越來越多的人群成為自媒體人，每一個人都可能成為信息源頭進行傳播。第三是交互關聯：網絡的發展改變了信息傳遞的速度和結構，也改變了社會結構的組成，以微博為例，越來越多的人成為網絡大V，有著龐大的粉絲群，他們可以隨時發聲，粉絲可以關注留言，以遠遠超越社會位置和文化背景，讓信息交流改變了社會關系網?；ヂ摼W讓人與人交流變得更近，為每一個人提供了信息傳遞的平臺，也構成了一張無形的信息大網。因此傳統的自上而下式的媒體傳播方式已經被互聯網所顛覆，媒體轉型融合已成為發展的趨勢。要加大技術革新、制度創新、更新觀念，為媒體融合發展建立完善的機制保障，更多的激發新興媒體創造能力，為我國媒體發展打下堅實的基礎，也為人民打造文明的輿論陣地[2]。

3 媒體融合發展全新路徑

通過以上分析可了解到媒體融合發展終將是必然，是媒體行業今后發展的主流方向。那么，在全媒體發展時代背景下，媒體的融合發展具體路徑何在，可參考如下建議：

3.1 必須具備著全媒體的能力

全媒體發展時代，受眾需求變化較大，信息接收者對信息需求往往不同，對信息傳遞的速度、準確性有著更高的要求，甚至要求應當與他們自身性格特點相契合，以至于產生不同種類新媒體的產品，以滿足用戶各種需求。那么，這就要求所有新聞媒體從業人員，如圖片或文字記者等，均應當具備著全媒體的能力，成為全能型的記者。如編輯微信的公眾號相關稿件期間，在語言上應當輕松、幽默，靈活應用文字技巧；善于借助長圖、H5相關流行元素實施新聞制作與傳播；媒體人應當實現采編合一，要回撰寫稿件、攝影、剪切，還會運營各種新媒體系統軟件等。

3.2 堅持以服務用戶群為核心

現階段，現代人對于信息方面需求差異化更為明顯，信息獲取途徑變化較大，愛好、職業與年齡不同的人群，對于信息方面的需求往往存在著較大差異性。若并不能夠依據廣大用戶實際需求提供精準的信息服務，則將難以正確地引導著社會輿論方向。故而，若想實現媒體良好融合發展，作為全媒體發展時代的媒體人，必須把握好網絡發展趨勢，有效掌握用戶信息方面的需求，迅速地適用與使用新興的媒體平臺，借助多種生動化傳播手段來傳遞信息。如浙江衛視主辦，浙江衛視、中國藍TV、抖音同步直播，浙江衛視藍天下中國藍官方網站、微博、微信公共賬號、大眾點評等聯合推送的《嗨！藍朋友十周年晚會》，它就是全媒體發展時代下媒體融合典型案例，該節目在制作初期，堅持以服務用戶群為核心，為滿足各媒體與終端用戶收看需求，實現電臺、自媒體、網頁等之間的完美融合，成功吸納更多用戶流，真正實現了媒體間的融合發展。

3.3 增加傳統媒體和新媒體互動

傳統媒體有著其獨特的傳統價值理念和深度，而新媒體有著傳播速度快，形式多樣，制作有創意的特點，推動媒體發展的最終落腳點是受眾的需求，新媒體要在傳統媒體的基礎上尋找最佳切入點，運用好新聞源，拓寬新聞傳播渠道，打造新聞產業鏈條。在實踐中，要加強新媒體各類平臺互動，制作高質量、有深度、有創意的專題、H5，擴大傳播途徑，逐步增強媒體融合度，新媒體的興起并不意味著傳統媒體的沒落，形成良性互動的發展模式。

4 結束語

綜上所述，通過以上分析論述之后我們對于全媒體發展時代背景下媒體發展狀況，均能夠有了更加深入地認識及了解。同時，也提出若干媒體的融合發展全新路徑。從總體上來說，全媒體發展時代背景下，媒體的融合發展，是以往從未走過的一條發展道路，必定會爬坡過坎，充滿著各種挑戰。然而，革新發展永無止境，優化創新也將永不停息。在全媒體新時代，媒體融合終將是必然，需相關專業人士均牢記使命，奮力前行，共同媒體業發展新紀元。