鐘薛高：成本就40元，你愛要不要

小編寄語：

這個夏天，堪比明星塌房速度的竟是冰淇淋品牌。

從鐘薛高到夢龍再到哈根達斯，這些堪比“冰淇淋界愛馬仕”的高端品牌，卻在原材料上頻頻出現不同程度的問題，一次次引發了消費者心中的不滿。

·事件回放·

今年6月，在《艾問人物》節目中，鐘薛高創始人林盛表示：“鐘薛高的毛利和傳統冷飲企業毛利相比，其實略高。最貴的一支賣過66元，產品成本差不多40元，它就那個價格，你愛要不要。我就算拿成本價賣，甚至倒貼一半價格賣，還是會有人說太貴。造雪糕也是需要機器、水電煤、原材料和人工成本的，成本一定是不斷漲價的。”

結果一石激起千層浪，讓以昂貴著稱的鐘薛高翻了車，雖然事件最終被證實是視頻被惡意剪輯的烏龍，但負面的輿論最終還是反噬了品牌。

·槽點·

其實，關于雪糕“越來越貴”的話題已經被大眾討論了很長一段時間。

以鐘薛高為代表的“新晉網紅”品牌，動輒十幾元、二十幾元價格，令不少網友大呼吃不起。新的口味、新的創意與營銷給雪糕們帶來的空前的議價空間，“貴”似乎成了鐘薛高們彰顯自己高端調性的重要武器。

“鐘薛高愛買不買事件”雖然澄清了，但是輿論的憤怒絲毫沒有減退，反而引發了網友一系列的不滿。因為對于一支冰淇淋來說，十幾元、幾十元的售價確實很昂貴。有了鐘薛高這個活靶子，消費者對網紅雪糕昂貴售價的不滿情緒剛好有了發泄處。

也因此，鐘薛高“不加一滴水，純純牛乳香”以及棒簽等涉及虛假宣傳行為也被網友一一扒出。估計鐘薛高也沒有想到負面信息總有著比正面信息更加難以想象的傳播速度，殊不知網友們只是樂于吃瓜，而對于真相本身并不關心。

話說回來，針對此次事件，網友反感的是雪糕賣得貴嗎？不是，如果真在意價格，鐘薛高就不會多次位列線上電商平臺冰品銷售的冠軍。真正讓他們心寒的是錢花了，卻沒有看到高價雪糕本該有的產品價值，反而被品牌當猴耍。