淺析新時代廣播電視傳播特性

沈陽廣播電視臺 遼寧 沈陽 110004

前言

廣播電視在發展初期形勢是相當好的，相較于別的新媒體，有著較大的不同。由于那時還沒有形成成熟的網絡，如果想獲得有圖像的信息，只能依靠這種渠道。然而，網絡的愈發成熟，讓廣播電視受到了冷落，人們不再將其當成唯一的信息來源，尤其是年輕人，他們更傾向于使用網絡。這是很大的挑戰，也推動廣播電視必須對特性做出研究，找到新時代下的發展方向。

1 新時代廣播電視的發展特點

①注重廣播建設理念的更新。就當前的建設進度來看，廣播電視與之前的差異主要體現在理念上的推陳出新。而新理念也變成了發展的依據，并演變出了一條與其他新媒體有較大差異的發展道路。在過去，網絡并不成熟，人們主要依靠廣播來得到信息，了解各種新的事物，娛樂也主要通過收聽節目。但網絡的普及，要求這些節目必須有更強的吸引力，這樣才能得到關注，并維持發展，否則會被遺忘。因為收聽廣播的人在縮減，而且其中主要是司機這一工作群體，所以要想辦法面向更多的人。對此，理念要轉變，不能盲目創新，而使思考如何能引起興趣。就現狀來看，一些傳統節目的收視率還是較高的，所以應豐富其類型，并融入更多傳統文化，以此來吸引觀眾。這同樣能弘揚文化，讓人們在娛樂的同時，也能獲取知識，進而增強自身對于文化的認同。②注重人才建設。從事電視廣播的人員是否具有與自己崗位相匹配的能力，決定了行業的發展。為了推進建設，讓廣播電視變得更好，就必須依靠相應的人才，所以這方面的建設同樣不能落下。這能讓行業都受益，并帶來積極的影響，促進廣播電視的持續向好。作為建設的主要承擔者，人才必須素質達標，而且對發展有自己的見解，懂得如何將技術正確地運用在其中。如果能豐富廣播電視的元素，推廣就會更加輕松，并得到人們的支持。因此，要做好人才的選拔，最關鍵的就是掌握他們的能力，明確每個人的水平，然后再依據其特性來分配到適合的崗位上。做到餓了這一點，人才就可以把能力用在建設中，并推動廣播電視的發展[1]。

2 新時代廣播電視傳播特性

（1）互動性。在技術的限制下，以往的媒體都是單向的，所以只能進行簡單的播送，這在當時是足夠的，但當下人們已然不能被其滿足。由于這是無交互的，所以界限十分明確，雙方只能處在發送-接收這種關系中。但如今的媒體不再局限于此，界限變得可有可無，雙方甚至能轉換。如此一來，觀眾就能去評論，進而讓自己的看法被對方獲知，不再處在被動的位置。雙方在信息上對等，觀眾就能得到更多交互機會，例如與節目連線，或是發送彈幕等，這樣就可以實時互動。現在的直播、彈幕視頻基本都是這種形式，但廣播電視想要如此，仍然需要做出不小的突破。理論上，交互性必須基于雙方的平衡上，如果觀眾在關系中有過大的話語權，就容易讓節目變成座談會。其實，其本質是形成互聯，并強化這種互動，使觀眾更有參與感。即使是在數字領域中，這也能給人以認同感，并形成彼此的信任模式，讓更多人主動去收視。此外，這種不受時空限制的做法，讓媒體更能適配新時代的傳播需求，并實現長期發展。即使是已經有些陳舊的廣播，同樣能讓人沉浸其中，感受聽覺上的享受。同時，人們對于自己喜歡的節目，可以在平臺上發出評論和彈幕，給予適當的建議。這些都是互動性的表現，雖然在以往不能做到，但這是必然的趨勢，也是新媒體的特性。例如當下的車載廣播節目，幾乎都可以連線，這種互動性是當下廣播電視的一個主要特性。當然，媒體從來都不只是娛樂的載體，同樣能將情感、精神進行傳達，所以我們也要利用這一點，使其變成一個充滿人情味的平臺。廣播電視也不只局限于國內，而是可以跨越到海外，起到傳達的效果，這也使互動性得到了深化。

（2）超時空性。廣播電視的發展始終被關注，革新也完成了多次，生出了原本沒有的特性。其中的超時空性是很明顯的，這說明其正向著新媒體進行轉變，即將做到本質上的革新。新時代的廣播電視正在通過該特性來增強自身的表現性，而新媒體廣播電視也正是利用了這它的這一特性，可以先使用設備將想展現的錄制下來，在經過剪輯處理后播出。當然，也可以用直播的形式，使位于不同地區的人能共同關注同一件事。并且通過即時通信工具、博客、論壇等。基于網絡的規模巨大，可以將其作為載體，進行文化的輸出。例如之前在海外很受歡迎的《舌尖上的中國》，這就是一種文化的輸出，同時也是超時空性的一種體現，這就像是以前我們用報紙作為載體進行信息傳遞一樣。不過我們是將其作為基礎，實現了視覺和聽覺上的超時空性。

（3）融合性。除了上述的兩種特性外，融合性也是其表現出的一種特點，這使廣播電視的內容被極大地豐富了。相較于之前，現在的節目可以將大量的元素進行融合，從而使其可以面向不同的觀眾。而這種融合性也成為廣播電視的魅力，使其可以吸引更多人，尤其是更喜歡多元文化的年輕人。此外，在技術方面同樣也表現出了融合性，例如當下經常出現在影視中的特效，這種能讓人身臨其境的科技，也可以被用到廣播電視中，從而加強沉浸感。當然，這要求制作人有運用科技的能力，同時具備一些相應的知識，這樣才可以將其用在節目中，進而形成好的外在表現，提高廣播電視在我國的影響力[2]。

3 結束語

廣播電視在逐漸變得冷門，尤其在年輕人嚴重，網絡明顯更有魅力，而且其表現形式的多樣性也能迎合不同人的喜好。在新時代，如果廣播電視已然保持現狀，不做出任何轉變，就必然會被淘汰。對此，該行業中的人員要抓住時代的特點，做出與當下形勢相符的革新，提升媒體的吸引力。畢竟在今天，廣播電視依然是不能被忽視的信息傳播方式，其中的節目也對國民思想起著導向作用，所以不能將其拋棄。所以應當加以重視，加強建設，通過這種辦法，使其能緊跟時代。