李子柒保護“李子柒”

麥子

斷更后的決裂

一則立案信息，將李子柒與昔日合作伙伴微念的矛盾放到了臺前。

2021年10月25日，四川子柒文化傳播有限公司（下稱：四川子柒）與劉同明、杭州微念品牌管理有限公司（下稱：微念）相關案件新增立案信息，一審原告為四川子柒，被告為微念、劉同明，經(jīng)辦法院為四川省綿陽市中級人民法院。

此前李子柒的一系列反常行為，讓她與背后的資本微念鬧僵的傳聞不脛而走。至此，消息終于落地。2021年8月，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在7月更新《柴米油鹽醬醋茶》完結篇“井鹽”的視頻內(nèi)容后，李子柒似乎陷入了漫長的“斷更期”。

雖然李子柒的更新節(jié)奏向來是“慢工出細活兒”，但此后兩個多月都未更新，依然讓網(wǎng)友嗅出了一絲不尋常的味道——尤其是8月26日，李子柒助理發(fā)微博提醒網(wǎng)友“最近有人用李子柒名義發(fā)送詐騙短信”，隨后在對更新問題作解釋時，助理提到，李子柒會在另一款社交軟件綠洲向大家“報平安”——這些行為更加深了網(wǎng)友的懷疑。

3天后，李子柒深夜在綠洲發(fā)文：“半夜被惡心到了”，同時還在評論區(qū)回復并秒刪了一句：“已經(jīng)讓律師做了保存，太可怕了！資本真的是好手段?！?/p>

8月30日，李子柒發(fā)布動態(tài)稱“大清早報個警”，引爆輿論。

9月16日，“李亞鵬否認挖走李子柒團隊”的話題，登上了微博熱搜。事情起因是，李亞鵬在2021年8月入駐抖音后，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)其視頻是清一色的李子柒般“田園風格”，懷疑李亞鵬挖角了李子柒的團隊。此后，“挖角”傳聞持續(xù)發(fā)酵近20天，直至李子柒助理和李亞鵬相繼下場辟謠，才最終澄清。

在此期間，李子柒一直消失在公眾視野之外，視頻也不再更新。直到10月22日，李子柒接受央視采訪。采訪中，她對自身遭遇只字未提，只是輕描淡寫說了一句：“不愿意過度商業(yè)化?！?/p>

誰成就了誰

11月1日，微念公司公開回應稱，自雙方合作以來，公司從未干涉李子柒的內(nèi)容創(chuàng)作，也從未想過、從未控制過任何李子柒的相關平臺賬號。一年多前，微念公司就提出與李子柒的股權計劃與合作模式方向，并在股東同意下簽署相關股份安排、合作費用的協(xié)議方案，曾多次與李子柒就股權等權益事項展開溝通，但沒有實質(zhì)性進展。

公開資料顯示，微念是一家網(wǎng)紅孵化機構，成立于2013年，注冊資本776.1萬元，法定代表人及實控人為劉同明，持有微念20.44%股份。

在傳說和部分公開報道的版本中，李子柒和劉同明的相識可謂惺惺相惜。2016年，李子柒微博粉絲數(shù)量不足一萬，但已小有名氣。經(jīng)驗老到的劉同明很快嗅到了李子柒的商業(yè)潛力，專程飛到四川，兩個人約了一頓火鍋，將合作談了下來。從2016年9月開始，李子柒專注于內(nèi)容創(chuàng)作，劉同明則負責流量推廣。

合作初期，李子柒還不是互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺上的“頂流”，微念也淹沒在一眾同類公司中，旗下并沒有其他知名度高的簽約網(wǎng)紅。從現(xiàn)在的結果來看，二者互相成就，自雙方達成合作后，2016年11月就出現(xiàn)了第一個爆款——《蘭州牛肉面》的視頻在全網(wǎng)播放量超過5000萬，點贊超過60萬。

區(qū)別于靠廣告植入、帶貨等傳統(tǒng)的流量變現(xiàn)方式，微念和李子柒成功打造出了“李子柒”的個人IP，共同成立了四川子柒，同時依靠李子柒的IP在天貓上開店，取得了不俗的銷售業(yè)績。

根據(jù)海豚智庫發(fā)布的數(shù)據(jù)，李子柒品牌在2020年銷售額達到16億元。其中最吸金的是李子柒螺螄粉。數(shù)據(jù)顯示，2020年李子柒品牌光螺螄粉月銷量就超過100萬筆，一年賣出5億元。

螺螄粉成為全網(wǎng)熱銷單品后，微念順勢成立了螺螄粉工廠——廣西興柳食品有限公司，并以70%股份位居大股東之列。廣西興柳的董事長為微念聯(lián)合創(chuàng)始人兼電商總監(jiān)樓永建，曾成功運營過兩家千萬級店鋪、一家億級天貓店鋪。2020年7月，微念還將行業(yè)代碼從原來的“其他科技推廣服務業(yè)”變更為“互聯(lián)網(wǎng)零售”。

但李子柒本人卻并不完全是這個IP的利益所有者。天貓網(wǎng)店經(jīng)營者相關資質(zhì)信息顯示，李子柒天貓官方旗艦店的企業(yè)主體是微念，和李子柒本人并無關系。據(jù)天眼查APP，與李子柒有直接股權關系的只有兩家公司：一家是由其100%持股的上海沉香里創(chuàng)意策劃工作室，另一家則是和微念共同持股的四川子柒，雙方各持49%、51%股權。而曾經(jīng)被頻繁報道的“李子柒在柳州建螺螄粉廠”中的廣西興柳，系微念旗下公司，微念持股比例70%，與李子柒無任何股權關系。

雖然李子柒本人從未回應過關于股份的質(zhì)疑，但是從李子柒的內(nèi)容團隊長期遠在四川拍攝，而微念在杭州負責電商的一系列供應鏈的行為可以看出，運營李子柒品牌的人員基本上都歸屬于杭州微念。這也為今日雙方的對簿公堂埋下了伏筆。

品牌歸屬爭奪戰(zhàn)

李子柒助理曾公開表示，李子柒在2017年12月就與微念無經(jīng)濟合作了?！袄钭悠夂臀⒛罡鼡Q合作模式，合約模式轉(zhuǎn)為合資公司模式，共同成立四川子柒文化傳播有限公司。”

雖然雙方共同打造了李子柒品牌，但李子柒品牌IP的運營歸屬卻并不清晰。李子柒天貓旗艦店、李子柒YouTube賬號等重要的變現(xiàn)賬號，是杭州微念在簽約后以公司名義完成注冊。嚴格來說，和李子柒本人并無直接關聯(lián)。

與此同時，中國商標網(wǎng)信息顯示，最早的“李子柒”商標申請于2016年8月29日，申請人為四川子柒，分別申請5個類別：3、5、29、30、35。這5個商標都順利注冊了。此后，包括杭州某課外投資管理公司等攪局者，開始搶注“李子柒”商標，均被異議無效或者駁回。

2017年9月5日，四川子柒進行了第二輪申請，類別為21、41、32。同日，杭州微念申請的3個“李子柒”商標被駁回。當年10月24日至12月1日，四川子柒對“李子柒”商標進行全類防御性申請。

第一批“李子柒”商標的商標詳情頁和流程頁顯示，“李子柒”商標曾發(fā)生過轉(zhuǎn)讓，于2020年3月19日申請轉(zhuǎn)讓，6月17日轉(zhuǎn)讓成功。不過，詳情頁并未顯示轉(zhuǎn)讓前的申請人。

此前，李子柒在央視《魯健訪談》節(jié)目中說：“我覺得李子柒這三個字，對于我來說它最重要的是什么，因為我這些年幾乎是埋著頭做內(nèi)容，我是挺想保護它（李子柒IP）的，甚至我不想讓它以后有太高所謂的什么商業(yè)價值。因為我覺得這些東西是一把雙刃劍，而我想保護的僅僅是這個名字而已。”

伯樂與千里馬互賞的美好日子漸漸過去。案件沒有塵埃落定之前，李子柒秒刪的那一句“資本好手段”，不禁讓人感慨，內(nèi)容創(chuàng)作者與商業(yè)變現(xiàn)邏輯之間，究竟如何平衡，才能實現(xiàn)共贏？對于如何規(guī)范網(wǎng)紅孵化公司的行為，如何才能實現(xiàn)網(wǎng)紅與公司間的利益共贏，仍是一個需要探討的命題。