旅游文化視角下鄉村旅游創新發展的思考

孫 英

黨的十九大報告明確提出要大力實施鄉村振興戰略，而鄉村旅游在鄉村振興戰略中發揮著重要的價值和作用。基于此，對當前鄉村旅游的發展困境加以梳理與思考，從旅游文化視角出發，提出一些創新性的舉措及可行性的對策和建議。筆者認為，這是一個值得深入研究的課題。為此，務必要厘清旅游文化和鄉村旅游的關系，對彼此之間的發展關系和邏輯進行再認知。據此，對當前鄉村旅游發展中存在的方式粗放、產業單一、生態破壞等問題，以旅游文化為創新導向提出一些建設性的意見和思考。

一、旅游文化視角下的鄉村旅游概述

（一）旅游文化和鄉村旅游

旅游文化和鄉村旅游均未被收錄為專業詞條，學術界也未給出明確統一的界定，在此也不再贅述。要實施鄉村振興戰略，對旅游文化和鄉村旅游加以再認知，具有十分重要的意義。旅游文化，即旅游與文化，是旅游與文化的交叉融合、互為發展、互為一體；而鄉村旅游算是旅游類型的分支，作為一種具有政策導向性的旅游產業應運而生。因此，不論是旅游文化，抑或是鄉村旅游，二者都與鄉村振興戰略有著緊密的聯系，對其認知既要從鄉村振興的大背景大環境出發，又要落到其自身的內涵上。

（二）旅游文化和鄉村旅游的關系

一方面，旅游文化有助于豐富鄉村旅游的內涵、內容及形式。鄉村旅游發展初期的表現形式相對來說比較單一，缺少旅游文化內容的支撐，其綜合內涵、內容及形式更側重于自然景觀、外在物質。但是，鄉村旅游的進一步深化發展則需要旅游文化的支撐，從自然到人文，從有形物質到無形精神，從外在到內在，均涉及文化層面。而“鄉村旅游+旅游文化”的創新組合及演化，可以衍生出更多內容及形式，并不斷豐富強化其內涵。另一方面，鄉村旅游的出現和發展可以進一步拓展旅游文化的外在表現。旅游文化從本質上來說是旅游與文化的交融，旅游是載體表現，文化是底蘊內在。按一般規律來說，旅游文化應早于鄉村旅游，而鄉村旅游的出現和發展，在外在表現層面可以進一步拓展旅游文化的外延，可以涉及旅游文化的類型、內容、項目等各個方面，影響甚廣。

旅游文化和鄉村旅游可謂聯系緊密，又不失各自特性，既有互為表里的一面，也有各自獨立的一面，既能相互促進，也能單一發展。對旅游文化和鄉村旅游的關系，要辯證統一地看待，關鍵點在于如何發揮兩者間的協同促進作用，尤其是在落實鄉村振興戰略問題上，確立好鄉村旅游產業發展基本面，借助旅游文化的價值，充分發揮旅游文化對鄉村旅游的促進作用。

二、旅游文化視角下鄉村旅游發展的困境

鄉村旅游發展至今，重點在于如何帶動當地的經濟發展，要點則是需要科學有效地開發鄉村旅游資源，難點是必須立足長遠發展、注重人文和保護生態。

（一）發展方式過于粗放

鄉村旅游發展方式過于粗放，對此應該明確鄉村旅游發展的科學開拓原則，不宜過度冒進，不宜過度標新，不宜過度開發，在此基礎上進行鄉村旅游開發、建設和發展，進而創新鄉村旅游發展。然而，近些年來，鄉村旅游在具體的開發和建設中存在著過度粗放發展的問題，主要表現為兩個方面：一個方面是鄉村旅游發展缺乏因地制宜的靈活發展思路，導致鄉村旅游趨向數量化、同質化，甚至是劣質化發展，一味地追求片面的經濟效益，忽視了鄉村旅游的長效發展；另一方面是鄉村旅游的實質內容發展過于簡化粗放，缺乏與當地鄉村民俗、民風、歷史等文化的深入結合。多數鄉村旅游產業分為人為景觀和游樂項目，缺乏鄉村旅游的當地風情文化特色。

（二）旅游產業相對單一

目前，鄉村旅游產業及項目的升級、改造、優化是相當有必要的，一方面關系到鄉村旅游的長效發展和深入推進，另一方面鄉村旅游的粗放發展衍生的鄉村旅游產業項目單一問題倒逼鄉村旅游產業項目的升級。總的來說，多數鄉村旅游產業項目單一化運營現狀是比較突出、比較集中的。一是鄉村旅游產業項目的市場化模式催生的盲目跟風造勢趨勢比較盛行，存在著不切實際的效仿甚至照搬。二是鄉村旅游產業項目市場同質化運營的先天不足不能在后期的運作發展中及時有效地同當地鄉村文化結合起來，進而發展創新衍生出契合當地特色的新項目，打造精品特色鄉村旅游文化項目。

（三）旅游環境破壞嚴重

相較于鄉村旅游發展方式的粗放、產業項目的單一，鄉村旅游對生態環境的破壞則更為嚴重，由此產生的損害及修復成本更大。鄉村旅游對當地生態環境的破壞主要表現為三個方面：一是大量侵占可耕地現象仍屢禁不止，時有發生，尤其是在旅游產業項目撤離后，建筑垃圾的破壞性極大，極易導致耕地的可耕性不再恢復；二是鄉村旅游項目對周邊居民產生的生態環境影響，包括垃圾污染、噪聲污染、環境空氣質量污染等，這些關系到每一位鄉村居民切身利益的問題亟須得到有效解決；三是鄉村旅游產業項目帶動的經濟效益對周邊鄉村居民的生活生產方式的改變產生了二次生態環境破壞的再擴大問題，比如效益較好的鄉村旅游項目周邊鄉村借助鄉村旅游產業中心的客流效應興建農家樂、民宿、娛樂項目等，由此產生的生態環境破壞范圍更大更廣。

三、基于旅游文化視角對鄉村旅游創新發展的對策思考

基于對鄉村旅游與旅游文化的辯證統一關系，要進一步加大鄉村旅游的推進和深化，必須堅持黨和國家的大政方針，必須以旅游文化引領鄉村旅游的創新發展，必須立足長遠布局好落實好當下鄉村旅游的科學規劃。對此，筆者從以下三個方面對鄉村旅游創新發展提出一些有益的建議。

（一）堅持科學發展，深入實施鄉村振興戰略

基于旅游文化創新鄉村旅游高質量發展，一定要明確好方向、擺正好位置，始終堅持科學的發展理念，切實深入貫徹和落實黨和國家的鄉村振興戰略，不斷深入學習和挖掘鄉村振興戰略的新思想和新內涵，及時調整鄉村旅游的發展方向，創新鄉村旅游的發展思路，將鄉村旅游文化與旅游產業項目有效結合起來，講好鄉村旅游文化故事，大力發展鄉村旅游文化產業項目，進一步升級改造低效益、高污染、高消耗的旅游項目，轉向高效益、高環保、低消耗的旅游創新項目。

（二）發掘文化產業，積極拓展鄉村旅游項目

基于旅游文化創新鄉村旅游高質量發展，要充分發現和挖掘當地鄉村的民俗、民風、歷史等文化內涵，打造富有當地鄉村文化特色的旅游產業項目，不斷拓展“鄉村旅游+旅游文化”的衍生旅游項目，實現以鄉村旅游為基點、以鄉村旅游文化為散射的新局面。

（三）注重人文和諧，加強生態旅游文化建設

基于旅游文化創新鄉村旅游高質量發展，也要注重鄉村人文生態和諧發展，加大環境污染與生態破壞治理力度，進一步加強鄉村旅游的生態旅游文化建設。一方面要加強鄉村旅游生態保護文化的宣傳和學習，從思想意識上不斷提高人們的旅游環保意識，進而付諸行動。另一方面要加大鄉村旅游生態保護監察力度，以強制力加以保障，當地環保部門可以成立鄉村旅游環保監察小組，對鄉村旅游產業項目進行必要的監督和查處。

四、結 語

綜上所述，鄉村旅游的進一步深入發展離不開旅游文化的內涵支撐，基于鄉村旅游文化視角的創新思考，堅持科學發展，深入實施鄉村振興戰略；發掘文化產業，積極拓展鄉村旅游項目；注重人文和諧，加強生態旅游文化建設，可以進一步打破當前鄉村旅游的發展瓶頸，從實踐上更好地解決當前鄉村旅游發展中存在的發展方式過于粗放、旅游產業相對單一、旅游環境破壞嚴重等問題，從宏觀上更深入地落實好鄉村振興的大政方針。