由“千村一面”向“各美其美”邁進
——基于天津市武清區李大人莊文化旅游村創建的個案分析

張默雯

在鄉村振興發展的大背景下，鄉村的文旅融合是其發展轉型升級和可持續發展的內在要求，也是落實鄉村振興戰略、實現鄉村繁榮發展的重要內容和重要途徑。以文促旅、以旅彰文，已成為推動鄉村振興發展的必然選擇。但鄉村文旅融合發展過程中普遍存在文旅品牌“同質化”，融合深度、廣度不足等問題。李大人莊曾經是個貧困村，2019年入選天津市文化旅游村創建村莊，逆襲成京津地區網紅文化旅游村。筆者深入調研剖析該村這一成功經驗，為當前鄉村文旅融合不再“千村一面”提供新的發展思路。

一、“獨具特色”的優勢基礎

李大人莊過去以傳統農業種植和零散養殖為主，村莊基礎設施薄弱、人居環境較差、群眾收入水平較低。該村于2017年被認定為天津市第二輪困難幫扶村。2019年年底，入選天津市文化旅游村創建村莊，2021年5月正式運營。2021年9月入選全國鄉村治理示范村。一個困難村是如何蝶變成一個獨具特色的文化旅游村？分析發現，該村發展文化旅游村具有一定的先天資源稟賦和后天政策優勢，可謂“天時地利人和”。

（一）區位優勢明顯

該村坐落在京津冀協同發展—環首都功能承接帶生態休閑示范區內，20分鐘交通圈內有武清區大黃堡濕地、運河公園、青北森林公園等旅游資源，有一定的集聚效應。該村位于京津1小時交通圈內，驅車半小時可達武清區高村鎮、寶坻新城等4個高速口，交通便捷。

（二）農業產業基礎良好

該村是武清區“一鎮一業”項目海實精準種植園所在地。中國供銷（海南）實業集團以社員網高端農業平臺為基礎，在該村建設訂單農業精準種植基地，一期投入資金6000萬元，流轉土地412畝，建設100座標準科技種植暖棚?，F代化的農業產業發展體系，為大力培育鄉村新產業、新業態奠定了基礎。

（三）文化資源特色突出

該村是一個擁有六七百年歷史的古村落。古樹、古井、古民居無不彰顯著該村的悠久歷史，見證著該村的歷史變遷，也是老一代村民的精神寄托。村內有一所古民居是天津市文化旅游局登記在冊的文化遺址，為近現代重要史跡及代表性建筑。

（四）鄉村治理有效

該村現有黨員49人，村“兩委”班子8人。在鄉村治理中，村黨組織起著“掌舵人”“定盤星”作用，堅持自治、法治、德治“三治”融合，扎實推進社會穩定工作，落實綜合治理目標責任制,充分彰顯村黨支部的凝聚力、戰斗力和執行力,引領鄉村治理的正確方向，使該村成功入選全國鄉村治理示范村。

二、“千村一面”的破局策略

依托資源優勢和文化資源稟賦，李大人莊形成“黨委政府＋藝術家＋古文化＋村民＋互聯網”的發展模式，打造了從困難村到頗具特色的精品文化旅游村華麗轉變的李大人莊樣本。

（一）圍繞“土”味做文章，塑造獨有的鄉村風情

在思路上，該村重新認識地處京津大城市之間的鄉土文化價值，在自然景觀、歷史、民俗等方面深入挖掘，在比較中找不同，充分發揮區位優勢，面向京津冀協同發展，在更高層次上審視謀劃文化旅游村創建工作，高起點規劃鄉村精品旅游，高水平規劃設計引導，塑造出“曖曖遠人村，依依墟里煙”的鄉村獨有風情。

（二）錨定“靚”字補短板，鋪就詩意的棲居空間

投資興建農村基礎設施對于改造傳統農業、實現農村農業的轉型升級、將現代文明引入鄉村等方面起著重要作用。該村將農村人居環境整治工作作為“先手棋”，通過美化、綠化、亮化、凈化工程，強化鄉村街道、河道治理和生活垃圾、污水等處理設施建設，全面提升農村居民的生活品質和游客的旅游體驗。堅持慎砍樹、不填湖、不拆房，微改造農家門戶庭院，打造特色田園村莊。建立村莊保潔長效機制，制定村莊清理標準和村民衛生公約，引導村民樹立主人翁意識，明確村民維護村莊環境義務。

（三）注重“特”色育產業，營造鮮明的農業意象

農業意象包括景觀意象和文化意象，可以表現為田園風光的形式，也可以體現為濃濃的鄉村風情，凸顯城市居民對鄉村的歸屬感。北京大美親子投資集團有限公司投資建設大美親子項目，打造以“田園、親子、時尚、舒適”為主題的親子主題樂園。引進天津李大仁麒燃美術館和中國供銷（海南）實業集團社員網兩家龍頭企業在村落注冊投資。繪制3D立體墻與自然風景、文物景觀有機融合，打造土中有洋的網紅打卡點。

（四）講好“古”味故事，傳承鄉村文韻

該村深度挖掘鄉土文化、民俗文化、農耕文化，反躬尋覓鄉土根脈，重塑鄉村魅力空間。修葺加固有300年歷史的古民居，保留其原始風貌，建成村史館，展示村莊歷史變遷；以古槐樹為焦點修建文化服務中心；修繕有500多年歷史的古井，利用舊址修建張中行文化館，等等，李大人莊瞄準文化體驗、研學教育等方向，將歷史人文元素融入鄉村游，使其更富文化積淀。

三、由“千村一面”到“各美其美”經驗啟示

該村通過文化旅游村創建，從“困難村”蝶變成文化旅游村，在理念與制度、路徑與模式等方面，積累了有益經驗。但和全國其他地方文化旅游村創建一樣，難免有些不足尚需進一步完善健全，如在政府創建指導下農民參與度如何提升、如何持續吸引關注與流量等問題，需要在保持熱度的同時理性分析，再探索，在現實基礎上持續創新，再認識。

（一）激活“神經末梢”，建強基層黨組織

強化基層黨組織書記隊伍建設，要把好黨支部書記選任關和培養關，堅持嚴管與厚愛結合、激勵與約束并重，完善干部考核評價機制，營造干事創業的濃厚氛圍；強化黨組織政治功能和服務功能，持續抓實軟弱渙散鄉村基層黨組織整頓工作、村民小組活動場所建管用等工作；強化黨員隊伍建設，抓實黨員發展工作，從源頭上保證黨員隊伍質量，依托“互聯網+農村黨建”、微黨課等形式，抓實日常教育培訓，采用村黨員“積分制”健全管理監督機制。

（二）尊重鄉村肌理，科學規劃發展藍圖

科學規劃是文化旅游村創建的前提。李大人莊把構建“一張村莊發展藍圖、一個空間土地規劃、N個專業系統規劃”的“1+1+N”規劃體系作為鄉村文旅創建、推進鄉村振興的前提，邀請專家團隊編制村莊規劃、人居環境規劃和文化旅游村規劃，一張藍圖干到底，為發展奠定堅實基礎。堅持無規劃不建設、無規劃不動土原則，樹立城鄉融合、一體設計、多規合一理念，遵循鄉村文旅創建規律，科學制訂規劃。

（三）樹立鄉村經營思維，變現美麗價值

市場化是鄉村文旅創建的活力所在。必須樹立市場化思維，創新開發運營模式，密切關注市場需求，借助村民、村組織、企業等多方力量，優化資金引進機制，全面激活鄉村生產要素資源。積極探索“村集體+農戶+經營企業”合作模式，村民既有租金收入，又有經營分紅，實現村民、村集體與企業多方共贏，生態效益、社會效益和經濟效益統一。

（四）重視在地文化，延續鄉村文脈

要重視土生土長的在地文化，如本地人情往來，四季風物、善良習俗、人文古跡等，展現一村獨特魅力。以“在地文化+鄉村產業”發展特色鄉村產業，讓“鄉愁”得以寄托，“鄉情”得以延伸，“鄉趣”得以展現。以“在地文化+鄉村建設”再塑鄉村形象方面，發揚本地美食文化，講好民間傳統故事，利用好農事節日等一系列舉措，繪好鄉村文化標識，使鄉村變成內涵豐富的“網紅村”。以“美景+美德”提升鄉風文明程度，促進鄉村旅游的持續性發展。

（五）善用群體智慧，增添煙火氣息

堅持把人民群眾放在第一位，注重激發農民主人翁意識、發揮農民主體作用和首創精神，完善農民投身鄉村的政策體系、工作體系、制度體系，在組織保障、政策推動、聯動協作、要素支持等方面，探索有效機制，激發農民群眾立足鄉村振興的熱情。