不遮不掩，看女性私護市場

婦炎潔、ABC、維達等品牌推出的女性私處濕巾、濕廁紙，正在成為女性的剛性需求，也是消費升級賽道上冉冉升起的新星，吸引了更多如薇樂態這樣的新銳品牌加入。

女性專用濕巾中所含的清潔殺菌和養護成分，是從私護洗液中提取而來的。而私護洗液這個已經發展多年的成熟品類，也正在擺脫過去強效殺菌的刻板印象，變得越來越溫和日常。

然而，女性私護市場因其特殊性，仍然籠罩著一層曖昧的面紗，不斷引發消費者的誤解和遐想，對用戶的教育還任重道遠。

相關企業要跨過四道坎，才能觸達消費者的內心：要提升用戶對私護用品的接受度，要規避平臺對相關內容的限制政策，要修正此前不專業、全面的科普內容，還要防止“三無產品”占領用戶心智。

好在一切都在變得更好——消費者觀念的成長，也是女性私護市場的成長。