關于陶瓷文化創意產業發展的研究分析

喬 蘭 王 景 焦晶晶 劉 淼

華北理工大學輕工學院 河北唐山 063000

隨著我國陶瓷行業的穩定發展，加大陶瓷文化創意產業升級力度，在結構優化與調整的過程中強調形式多樣化，本著嚴謹化、規范化的發展原則，增強我國陶瓷行業的競爭力，擴大產業、產品、文化的影響范疇，在國際領域中占主導地位，突出每個陶瓷產業的特點、規律，具備完善的機制與政策，營創良好的發展環境，促進各國文化交流，大力弘揚陶瓷文化創意產業精神，加快發展步伐，擴大產業規模，提升我國經濟水平。

一、陶瓷文化創意產業發展的影響性

（一）產業升級

陶瓷文化創意產業的快速發展，以縱深化方向為主，從第二產業中分離，以“第三方”的角色（身份）服務更多領域，產業升級目標更明確，通過政策與機制的有效實施，創意資本改造成效突出，大力研發具有代表性的產品，展現出不同時代下的陶瓷文化特征與內涵，傳承及弘揚傳統文化，也是此項工作開展的核心內容之一，在競爭力提升的過程中為產業升級及轉型提供基礎保障。

（二）傳承文化

陶瓷文化內涵突出的陶瓷產品，在產業升級及轉型背景下，全面傳承及弘揚傳統文化，本著保護性、整理性原則，強調內容創新，創意新穎，在現代化技術手段支持下，培育出更多新興陶瓷創意產業，如：陶瓷教育、古陶瓷鑒賞等，在文化交流的過程中影響現代人素養及能力[1]。

此外，學術交流形式變化也能擴大我國陶瓷產業的影響范疇，逐漸向國際領域大力發展，使中國優秀的傳統文化被更多國家或學者研究，成為提升我國陶瓷文化軟實力的主要方式之一，與社會主義文化強國建設目標相符。

（三）引導消費

陶瓷產品附加值突出表現在兩方面：

一方面，功能價值。通過對產品使用，能在多方面滿足不同消費者的根本需求，追求物質本身的自然屬性，與現代化科技手段融合，強化功能，突出文化價值。

另一方面，觀念價值。在傳統文化傳承的過程中，為基層文化活動的開設提供便捷條件，社會消費結構升級，改變群眾消費觀念及方式，在陶瓷文化創意產業化、高端化發展的過程中增強文化認同感，引導消費的同時還能為文化市場增添更多活力，社會消費品質明顯提升。

二、陶瓷文化創意產業發展必要條件

（一）文化底蘊豐厚

陶瓷產業文化底蘊豐厚，歷史悠久，景德鎮陶瓷產品遠近聞名，眾多產品的生產突出獨特的工匠技藝與精神，隨著時代發展傳承與弘揚，影響著一代又一代人，逐漸形成悠久的陶瓷習俗，裝飾作用突出，在新時代中加大陶瓷文化創意產業發展力度，因文化底蘊豐厚，基礎條件良好，在傳承中引起更多領域關注，吸引更多人多層次地探析陶瓷文化，促進產業升級。

（二）政府給予大力支持

為提升陶瓷文化創意產業發展成效，要考慮實踐階段所涉及的領域較廣，關于傳統文化的傳承與保護，需政府部門在各方面給予大力支持[2]。對此，我國政府部門在“十一五”規劃中就提出相關規定，出臺法律法規加大對陶瓷文化及產業的保護力度，并在創新發展階段投入大量人力、物力、財力、技術等，目的是擴大產業規模，組織更多群體參與到陶瓷文化傳承與弘揚中，也影響現代人的文化素養。

（三）與旅游業融合發展

我國陶瓷工藝精湛，歷史久遠，隨著時代發展傳承及創新，使產品的類別越來越豐富，無論是外觀設計，還是內涵探究，均引起更多人的關注與發掘，多渠道地學習傳統文化，與現代化旅游業融合發展，為陶瓷產品打開更多新銷路，整體模式發生變化，創新力度加強，共同促進陶瓷文化創意產業向高端化方向發展。

三、陶瓷文化創意產業發展策略

（一）強化自主創新意識與能力，加大資源開發力度

陶瓷文化創意產業屬于一個集智慧、工藝、質量于一身的復雜工程，大力開展陶瓷文化創意產業創新工作，主要目的是突出其產業化發展的影響性，并對每位工藝者的創新意識與能力提出更高要求，立足新形勢下提出新理念、新思路、新方法等，在多種方式及渠道中弘揚傳統文化，吸引現代人的關注，注重資源開發，與多個產業融合發展，均能突出陶瓷文化創意產業發展的重要性[3]。

例如：創新階段與旅游業融合，景德鎮陶瓷文化創意產業發展就在此方面做出大膽的創新，為傳統文化、各類資源的深度挖掘提供便捷條件，并加大對傳統文化的保護力度，重點打造AAAAA級景區，提升旅游文化品位。在此基礎上，促進文化與旅游嫁接，策劃旅游線路，增強游客體驗感，精心設計陶瓷產品的銷售方式及不同區域，由專業人員講解陶瓷文化內涵或產品設計核心，均能激發游客的消費欲望，以此提升各地區經濟水平。

（二）營創良好的文化環境，規范市場秩序

首先，優化創新理念，選擇一些國外文化產業發展成功例子細致分析，再考慮我國陶瓷文化的發展情況，本著“取其精華，去其糟粕”的原則重點突出我國陶瓷文化特點與內涵[4]。再加上政府部門在此方面的大力投入，制定完善的評價標準，出臺新政策、新制度等，有目的性、規范性地開展陶瓷文化創意產業發展工作，實踐成效更突出。

其次，在文化市場建設及管理方面有新的標準，主要是維護市場秩序發展，各項工作的開展要求基礎條件充足，如：陶瓷制作者持有合法經營相關證件、市場交易活動由監管部門嚴格管理等，既促進陶瓷文化交流，又能維護各方合法權益，動態化地跟蹤市場發展形勢，組建專業化的陶瓷交流協會，成為陶瓷文化與各行業融合發展的重要紐帶。

最后，采用法律武器對知識產權合理保護，堅決杜絕不法分子的破壞，一旦發現仿冒、侵權等行為就要嚴厲打擊，引起更多人的關注與重視，營創良好的市場環境，確保市場經營活動秩序開展的同時擴大傳統文化傳播范疇。例如：“景德鎮”區域品牌定位、宣傳等，強調品牌品質，在陶瓷協會組織職責作用的發揮下科學調整陶瓷產品在市場中的價格、信息等，監管成效突出。

（三）完善產業體系，消除風險及隱患

產業體系的建設與完善，也關系到陶瓷文化創意產業的發展成效，要引起各高校重視，開設與陶瓷文化相關的專業，重點培養優秀人才，激發學生的學習興趣，培養具備陶瓷文化創意性人才。同時，設立獎勵懲罰制度，引起人才重視，學習陶瓷文化，明確自身職責與任務，共同推動陶瓷文化創意產業健康發展[5]。金融投資體系也是核心內容之一，考慮陶瓷文化在傳承與弘揚的過程中，易受不同因素影響阻礙產業發展，建議產業申請貸款，是創新發展的必要條件之一，政府鼓勵更多領域多方面支持，拓寬陶瓷文化市場，以多種融資方式拓展產業發展渠道，消除融資風險及隱患。

例如：針對工作內容及市場發展形勢成立陶瓷文化創意產業發展領導小組，完善管理機制，隨著實踐工作開展貫徹落實，增強各方協作意識與能力，在相互創新與監督下推動全市陶瓷文化創意產業發展，落實國家和省金融有關政策，與文化產業振興發展目標相符，還能在根本上分析產業發展的阻礙因素，提出針對性的解決方案與措施，實施成效有較強的基礎保障，始終都能向高端化產業發展方向努力，大力弘揚及傳播中國傳統文化，也帶動各地區的經濟發展，擴大陶瓷文化及產品的影響范疇。

四、結語

新形勢下大力開展陶瓷文化創意產業創新工作，使陶瓷文化的影響性更突出，既能促進產業升級，又利于傳承傳統文化，引導不同群體自主消費，提升各地區經濟水平。再加上地方政府部門的大力支持，強化陶瓷文化創意產業自主創新意識與能力，加大資源開發力度，營創文化環境的同時還能對市場各項活動開展秩序管理，進一步完善產業體系內容，消除風險及隱患，作業成效更顯著。再加上新政策、新機制的全面實施，促進陶瓷文化創意產業與旅游業融合發展，多方面地宣傳傳統文化，影響現代人的思想及行為，共同維護國家利益，促進現代化社會和諧發展。