靠拍照“出圈”的俄羅斯書店

前段時間，一家擁有近百年歷史，位于俄羅斯圣彼得堡市的名為Podpisnie Izdaniya（波德皮斯尼？伊斯丹尼亞）的書店，在社交媒體上火了一把，不僅作家、演員等常去那里光顧，世界各地到俄羅斯旅游的人也會到那里“打卡”。

隨著互聯網的興起，紙質書行業開始走下坡路，為了挽救書店，波德皮斯尼？伊斯丹尼亞書店的年輕店員想出了一個絕佳的點子—每天通過社交媒體更新一張與書籍相關的照片。照片的構圖、顏色、光影等都展現了極高的審美水平，而且模特的服裝、妝容、道具和表現力都非常好，無論是影視劇經典場景、古典主義油畫中的仙女，還是現代藝術作品中沉思的智者，波德皮斯尼？伊斯丹尼亞書店都完美地呈現了出來，讓人頻頻稱贊。

照片大都是在書店或附近的街道取景拍攝的，拍攝物件也是書店隨手可得的，或者是店員的一些私有物品。據了解，創作一張這樣的照片需要準備幾個小時，如果店員認為這本書很重要，還會做一些特別的準備工作。比如，由美國作家格雷克創作的《世界之水》，從科學家的視角揭示了海洋、大氣層與冰原之謎。為了展現這部書的精髓，店員帶著皮劃艇來到河邊，把皮劃艇裝飾成床的樣子，上面放一個白色枕頭，一名女子蓋著毯子在上面做沉睡狀。畫面的上方是一團團白云，遠處是波瀾不驚的水面和起伏的山巒。一眼望去，圖中女子仿佛被水擁抱著。

書店也邀請過電影明星或者其他名人來拍攝，但并不多，照片中的模特還是以店員為主。雖然也有不少粉絲留言想要參與，但書店表示這個機會不對外開放。

照片的拍攝會盡可能地呼應書里的某些標題或情節。比如，為書籍《紙上美術館》拍攝時，還原了達·芬奇1491年完成的油畫《抱銀貂的女子》里的場景和人物。照片中，店員裝扮成油畫中女子的模樣，脖子上佩戴著一長串白色珍珠項鏈（油畫中的項鏈是黑色的），畫中的銀貂則用一只可愛的長毛貓代替。

店員為兒童繪本《圖書館》創作了一幅女子躺在堆滿書籍的浴缸里看書的攝影作品。這本書講述了女主角伊麗莎白？布朗與書籍終生為伴的故事，店員在浴缸中堆滿了書籍，就連浴室的置物架和地面上都堆了不少書籍，之后店員頭上裹上一塊毛巾坐在浴缸里，隨手翻開一本書，完美地展現了什么叫“沐浴在知識的海洋里”，與《圖書館》封面上主人公拉著一手提車書籍的畫面相映成趣。

店員還還原了一些書籍的封面照片，比如《哈利·波特》。照片左上角是一張白色的嬰兒床，床上只露出一只小手；畫面中間是《哈利·波特》中的教授西弗勒斯·斯內普，他淚流滿面地跪在地上，懷里抱著一個昏迷的女子；照片的左下角是印有西弗勒斯？斯內普封面的書籍。

波德皮斯尼？伊斯丹尼亞書店緊跟潮流宣傳書籍，保證每一本書的宣傳照都獨一無二。這一舉措重新激發了人們對紙質書的興趣。

在俄語中，“Podpisnie Izdaniya”的意思是“訂閱的書”。這是因為書店在創立之初屬于國有單位，當時人們購書需要提前預訂。改革之后，書店被私有化，規?？s小，幾經轉手，如今的店長正好是第一任店長的孫子。店長表示：“我們專注于售賣給知識分子讀的書，但我們絕不勢利，也在售賣其他種類的書籍。我們還賣咖啡，致力讓書店成為任何一個人都能坐下來讀書的地方?！?/p>

波德皮斯尼？伊斯丹尼亞書店不僅是買書的場所，還是獲得體驗的場所。因此，書店除了賣書，還舉辦音樂會、制作文創產品，創辦自己的出版社。店長表示，拍攝這些照片只是一種娛樂，不是推廣手段。因為人們是通過不同渠道了解書店的，比如有些人是通過互聯網，有些人是通過出版社，住在附近的人則是通過書店的服務。

是啊，我們通過不同渠道了解書店，但殊途同歸—都是為了閱讀，從書中看到世界上更多的精彩。

（摘自《知識窗》2022年第1期，旺仔糖薦）