科技 創(chuàng)新 突破 聚焦2022全國兩會(huì)媒體

對媒體而言，一年一度的全國兩會(huì)，無異于一場“大練兵”。在今年的“大練兵”中，我們看到，從中央到地方主流媒體繼續(xù)創(chuàng)新思維、突破自我，不僅提前策劃跨區(qū)域報(bào)道，形成媒體聯(lián)動(dòng)，還充分利用新技術(shù)和新手段，實(shí)現(xiàn)技術(shù)賦能、花式表達(dá)，為全國兩會(huì)報(bào)道，交出了一份滿意的“答卷”。

5G、8K、AI，科技范

今年全國兩會(huì)期間，各媒體紛紛亮出“神器”，以5G、8K、AI、VR/XR/MR等技術(shù)為支撐，打造了眾多輕量化、智能化的“現(xiàn)象級”融媒體產(chǎn)品，提升了兩會(huì)報(bào)道的科技范。

在此次兩會(huì)報(bào)道中，AI技術(shù)的應(yīng)用更為成熟，虛擬主播的樣態(tài)也愈漸豐富。

央視頻推出央視總臺首個(gè)擁有超自然語音、超自然表情的超仿真主播“AI王冠”，在兩會(huì)新媒體報(bào)道中，為用戶帶來最新的內(nèi)容解讀。

“AI王冠”是央視頻第一位“元宇宙特約評論員”，流暢自然的播報(bào)語氣，生動(dòng)的表情，清晰的皮膚紋理……就連每一根頭發(fā)絲都隨著肢體的動(dòng)作而“飄逸”搖擺。更出彩的是，TA可以與嘉賓進(jìn)行連線互動(dòng)。“元宇宙特約評論員”具備專家級財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)分析能力，可完成（或替代）一整個(gè)財(cái)經(jīng)節(jié)目組的工作：具體包括財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)收集、趨勢研判、可視化包裝、虛擬人播報(bào)等各流程。

廣東臺推出AI音樂互動(dòng)產(chǎn)品《我把未來寫成歌》，產(chǎn)品以“AI寫歌，為中國加油”為概念，用兩會(huì)熱點(diǎn)話題3秒定制一首歌曲。山東臺“閃電新聞”還將于兩會(huì)期間，創(chuàng)新推出《詩畫名泉·VR版》，在《詩畫72泉》的基礎(chǔ)上，充分運(yùn)用VR全景技術(shù)，帶領(lǐng)網(wǎng)友沉浸式震撼體驗(yàn)名泉競涌的勝景。這些內(nèi)容使兩會(huì)全媒體報(bào)道的形式更加豐滿充實(shí)，在增強(qiáng)吸引力的同時(shí)，使新聞宣傳的落點(diǎn)更加親民，更易引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注和傳播。

長城新媒體集團(tuán)制作的《您的“兩會(huì)AI助手”已上線》融媒創(chuàng)意互動(dòng)作品，首次啟用新一代真人虛擬主播“冀小青”，用戶通過手機(jī)麥克風(fēng)即可與“她”對話，在聊天中掌握兩會(huì)知識。

上游新聞也推出了《上游AI主持云記者會(huì) 邀你問代表委員答》創(chuàng)意融媒體互動(dòng)產(chǎn)品，打造虛擬記者會(huì)場景，用戶進(jìn)入即可使用AI智能語音技術(shù)向代表委員提問。

為了使報(bào)道更具年輕態(tài)，二次元虛擬主播成為媒體新選擇。大河網(wǎng)的二次元虛擬主播“河寶兒”在《河寶兒SHOW兩會(huì)》系列短視頻中，以輕松活潑的表達(dá)方式讓兩會(huì)報(bào)道更接地氣。閃電新聞和山東廣播電視臺新聞?lì)l道推出的二次元虛擬主播“小妮”也亮相兩會(huì)報(bào)道，智能播報(bào)兩會(huì)最新動(dòng)態(tài)。

隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，“云端”節(jié)目再次升級，一改以往的“屏對屏”為“面對面”，真正實(shí)現(xiàn)“零距離”交流。

比如，《云瞰京津冀》系列訪談節(jié)目，運(yùn)用“5G+MR+AR”技術(shù)，打破空間限制，實(shí)現(xiàn)三地代表委員、專家學(xué)者齊聚“協(xié)同號”，共話京津冀協(xié)同發(fā)展。同樣，河南廣播電視臺利用“5G+AI+4K”技術(shù)，讓身處異地采訪間的代表們與演播室內(nèi)的記者實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的“同屏互動(dòng)”，畫面逼真，動(dòng)作表情流暢自然。

黑龍江廣播電視臺《兩會(huì)“云”訪談》專欄，除了通過“5G+MR”遠(yuǎn)程交互式數(shù)字化虛擬技術(shù)，讓主持人與參會(huì)代表委員“千里同屏”，還加入“隔空遞物”“時(shí)空穿越”等特效手法，令人耳目一新。

設(shè)計(jì)精美的海報(bào)、富有互動(dòng)性的H5、活潑動(dòng)感的短視頻……讓傳統(tǒng)的新聞報(bào)道得以花式呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，從可讀到可聽、可互動(dòng)的轉(zhuǎn)變。

其中，地方媒體制作的不少H5作品以沉浸式的現(xiàn)場感和互動(dòng)感受到眾多網(wǎng)友的喜愛，形成“刷屏”之效。

比如，中國江蘇網(wǎng)制作的《長風(fēng)萬里燕歸來》H5作品，帶領(lǐng)網(wǎng)友跟隨燕子的視角一路俯瞰江蘇大地，目光所及之處盡是青山綠水、鄉(xiāng)野阡陌。伴著聲聲鳥鳴，網(wǎng)友在富有詩意的生態(tài)畫卷中，沉浸式感受環(huán)境之變，體味江蘇之美。

同樣展現(xiàn)生態(tài)之美的，還有閃電新聞客戶端推出的場景式手繪H5作品《聽，人與長河的交響》，以聲音之變?yōu)榍腥朦c(diǎn)，帶領(lǐng)網(wǎng)友聆聽山東沿黃河9市在黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展上奏響的新樂章。

短視頻，兩會(huì)報(bào)道的“輕騎兵”

全國兩會(huì)期間，廣電媒體推出系列短視頻報(bào)道，“數(shù)讀”政府工作報(bào)告、代表委員和記者vlog等內(nèi)容紛紛出圈，以豐富及時(shí)的資訊和簡約精煉的表達(dá)，獲得觀眾的點(diǎn)贊。

快節(jié)奏、精簡化的報(bào)道，搭配趣味性、接地氣的表達(dá)，全國兩會(huì)會(huì)場內(nèi)外，廣電媒體充分利用報(bào)道優(yōu)勢、IP資源和技術(shù)手段，推出眾多各有特色的短視頻，以貼近百姓的融媒體產(chǎn)品，推動(dòng)兩會(huì)傳播“熱”。在全國政協(xié)十三屆五次會(huì)議開幕式、總理作政府工作報(bào)告以及首場“委員通道”開啟等重要程序報(bào)道中，短視頻第一時(shí)間將現(xiàn)場的聲音傳遞出去。短視頻也為觀眾獲取兩會(huì)重要內(nèi)容提供“快速通道”。

央視主持人白巖松的新媒體直播《白？問》在兩會(huì)期間推出短視頻內(nèi)容，用1分鐘講解政府工作報(bào)告中的知識點(diǎn)。

央視主播海霞的“海霞委員的兩會(huì)vlog”帶領(lǐng)觀眾一同“參與”政協(xié)委員集中報(bào)到，探營全國兩會(huì)委員駐地等；上海廣電、黑龍江廣電等也推出委員vlog系列內(nèi)容，展現(xiàn)出生動(dòng)的現(xiàn)場感；河北廣電《許萌@兩會(huì)》在“主播說”的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，在節(jié)目開頭引入小劇場；江西臺《兩會(huì)手賬》以“VLOG視頻+手繪動(dòng)畫”的形式，關(guān)注兩會(huì)主題，讓代表委員的建議“躍然屏上”。

主播VLOG兼具專業(yè)深度與觀察廣度，通過深入淺出的講解、親切的表達(dá)、新科技應(yīng)用等形式，讓兩會(huì)“硬知識”融入百姓的日常生活。

央視新聞“140秒速覽政府工作報(bào)告”和人民網(wǎng)推出的“兩會(huì)看板”，用數(shù)字、圖表、動(dòng)圖等簡潔明了的可視化形式配合大字幕的呈現(xiàn)，為大家解讀政府工作報(bào)告，生動(dòng)直觀地“劃重點(diǎn)”。

該視頻在抖音、微信視頻號等平臺均收獲大量點(diǎn)贊，其中在快手的點(diǎn)贊量達(dá)到35.6萬。人民日報(bào)將核心觀點(diǎn)和金句還制作成若干條1分鐘以內(nèi)的切條進(jìn)行傳播，多條內(nèi)容登上微博熱搜和抖音熱點(diǎn)，全網(wǎng)覆蓋受眾超過2.3億人次。

短視頻與直播“開門見山”的敘事風(fēng)格與新聞及時(shí)性的特點(diǎn)相融合，在兩會(huì)報(bào)道中，極大提升了新聞內(nèi)容的傳播度和影響力。

無論是短視頻還是VLOG，快節(jié)奏、精簡化的報(bào)道，搭配趣味性、接地氣的呈現(xiàn)，這種人格化的表達(dá)更能引發(fā)年輕群體對于重大主題報(bào)道內(nèi)容的情感共鳴，增強(qiáng)用戶黏性。

融媒體，融合報(bào)道出新彩

全國兩會(huì)報(bào)道，越來越成為各媒體展示融合成果的大舞臺。從硬核技術(shù)到花式呈現(xiàn)，再到創(chuàng)意策劃……。

各級廣電媒體積極運(yùn)用直播、短視頻、云訪談、圖解、定格動(dòng)畫、AI、H5等形式，策劃融媒體產(chǎn)品。北京廣播電視臺提煉全國政協(xié)常委會(huì)工作報(bào)告和政府工作報(bào)告，制作金句海報(bào)和長圖，推出《總理之聲》《兩會(huì)晚報(bào)》《這些提案與你有關(guān)》等H5融媒互動(dòng)產(chǎn)品，及時(shí)傳播權(quán)威聲音。浙江廣電集團(tuán)則利用短視頻、漫畫等新形式，結(jié)合政府工作報(bào)告和浙江數(shù)字化改革成果，制作系列數(shù)據(jù)新聞短視頻。廣東廣播電視臺在今年全國兩會(huì)報(bào)道中，首次啟用“云上融媒制作和分發(fā)平臺”，這一系統(tǒng)可滿足本臺及全省21個(gè)地市臺對全國兩會(huì)內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布需求，提高融媒體報(bào)道的工作效率。廣西云融媒體平臺打造“全國兩會(huì)云上新聞中心”，通過提供虛擬主播、智能剪輯、自動(dòng)拆條等AI技術(shù)，與各媒體矩陣攜手生產(chǎn)系列融媒體產(chǎn)品，助推全國兩會(huì)好聲音的最大化傳播。

上海文化廣播影視集團(tuán)（SMG）融媒體中心攜手技術(shù)中心為兩會(huì)前方駐地工作間配備多套功能強(qiáng)大的新聞融合生產(chǎn)系統(tǒng)X-news，可跨越地域限制實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程一鍵報(bào)片、在線精編，全流程輕量化，還可保證實(shí)時(shí)畫面的高幀率、高動(dòng)態(tài)范圍、寬色域、多聲道。

在SMG兩會(huì)住地工作間，Xnews、5G傳輸、全鏈條，各種融媒技術(shù)一應(yīng)俱全。這是融媒體中心前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)與技術(shù)中心工作團(tuán)隊(duì)緊密聯(lián)手打造的硬核新聞報(bào)道“武器”——運(yùn)用一根光纜，緊密連結(jié)起上海代表團(tuán)住地和SMG報(bào)道指揮中心。依靠外圍住地強(qiáng)大中樞賦能，閉環(huán)管理的前方記者不僅能實(shí)時(shí)把新聞素材安全穩(wěn)定傳回，還能享有訪問臺內(nèi)辦公網(wǎng)資源的便捷。同時(shí)，手機(jī)的加持屬性正持續(xù)刷新——它可以是攝像機(jī)、報(bào)片神器，還能成為提詞器，以及直播連線法寶……一部手機(jī)、一個(gè)小蜜蜂、還有一臺電腦，三者之所以緊密聯(lián)結(jié)，如此輕量化，秘密武器就是藏在手機(jī)和電腦里的強(qiáng)大后臺Xnews。Xnews是SMG自主研發(fā)的這款新聞融合生產(chǎn)云平臺，能實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程報(bào)片，最大限度跨越境內(nèi)外限制，隨時(shí)隨地、穩(wěn)定高效，確保遠(yuǎn)程素材快速上傳。

山東廣播電視臺閃電新聞做足“融”文章，系列智媒產(chǎn)品在“三突出”“七結(jié)合”中實(shí)現(xiàn)高流量傳播。

山東臺專門在北京編輯機(jī)房首次設(shè)立了全國兩會(huì)縣級融媒體中心指揮部，充分發(fā)揮閃電新聞作為全省縣級融媒體中心總抓手的關(guān)鍵作用，“一鍵三連”省市縣三級融媒資源，形成“一體統(tǒng)籌、上下聯(lián)動(dòng)、協(xié)同互通、資源共享”的日調(diào)度機(jī)制，打通宣傳“最后一公里”，實(shí)現(xiàn)全媒體、全平臺、全矩陣傳播。閃電新聞？電視新聞?lì)l道聯(lián)合區(qū)縣融媒推出《兩會(huì)每日話題》專欄，通過“我有問題問代表”+“閃電連線人大代表”的融媒報(bào)道形式，回應(yīng)百姓關(guān)切。

以先進(jìn)技術(shù)為支撐，用最新的技術(shù)拓寬傳播領(lǐng)域，是融合發(fā)展的重要推動(dòng)力。新技術(shù)讓融合產(chǎn)品更為鮮活、生動(dòng)、豐富，讓兩會(huì)精神走到百姓中，呈現(xiàn)出“破局”式傳播效果，同時(shí)也更能引發(fā)年輕群體對兩會(huì)報(bào)道內(nèi)容的情感共鳴，增強(qiáng)用戶黏性。

今年兩會(huì)報(bào)道將更加注重會(huì)內(nèi)會(huì)外結(jié)合、前后后方結(jié)合、新媒體端與廣電端結(jié)合、主流新聞節(jié)目與地面頻道節(jié)目結(jié)合、省媒與縣級融媒體中心結(jié)合，在“云”上開出“創(chuàng)新”“高效”“融合”之花，以智慧化、互動(dòng)化、趣味性點(diǎn)燃兩會(huì)廣電全媒體報(bào)道的新活力。BP