小屏上的冬奧會

總臺“全員懂視頻，全員做視頻”

“全員懂視頻，全員做視頻”是中央廣播電視總臺給業務部門提出的工作要求。北京冬奧會期間，中央廣播電視總臺新聞新媒體平臺集中火力、盡銳出戰，從賽事報道和原創內容兩大維度，快速反應，制作十余條千萬級傳播量短視頻，部分“爆”“沸”產品攬獲億級傳播高位。強互動吸引觀眾體驗“云在場”“云控場”。2月1日至17日，總臺北京冬奧會相關報道在總臺跨媒體總觸達人次已達484.74億次。

谷愛凌、徐夢桃、蘇翊鳴奪冠瞬間，總臺連續發布多條時長短、節奏快的短視頻產品，單條突破6000萬播放量的產品就在10個以上，總播放量超12億。總臺新聞新媒體中心短視頻項目負責人表示，“金牌爭奪戰的跌宕和賽事奪冠后的喜悅，這兩個最能刺激用戶兩極情緒的凝練點，被我們用2分鐘甚至30秒濃縮在掌心之中，我們希望用這樣極具感染力和表現力的畫面沖破小屏直抵人心。”

“央視新聞”還慢直播“云監工”冰墩墩生產，探訪正在加單趕制的生產線。在兩個半小時的直播中，吸引了超過550萬名的網友在線“云監工”冰墩墩的生產過程。云監工”抓住了受眾對于現象級事件的高關注度，通過云平臺為散落在全國各地卻擁有共同愛好的網友搭建一個交流的舞臺，大家可以迅速在評論區中獲得歸屬感。央視新聞通過慢直播這種特殊的鏡頭記錄形式，在小屏幕上持續吸引年輕人的關注。根據網絡熱點輿論，“央視新聞”及時精切當天的直播內容，單條視頻僅在抖音平臺播放量就高達2.3億，將熱門場次的移動直播打造成為重要報道的二次傳播增長極，精切內容與直播互為拉流，為自有平臺提供了更為深厚的增量。

央視頻已成為億萬用戶觀賽的新媒體優選平臺

央視頻為全球觀眾提供無與倫比的觀看體驗，獲得了8億次總播放量、1.4億累計激活用戶數。

本屆冬奧會，央視頻首次推出8K VR沉浸式觀賽體驗。讓用戶可以在身臨其境的虛擬空間中，觀賞六項熱門運動，包括冰球、單板滑雪、花樣滑冰、自由式滑雪、冰壺、短道速滑，還有開幕式和閉幕式。為了將VR的沉浸式體育賽事完美地呈現，央視頻VR應用融合沉浸式實時3D場景渲染，用戶輸入與反饋交互，8K冬奧VR賽事直播、視頻實時編解碼播放等先進技術并配合高品質的VR頭戴設備，給用戶呈現出無與倫比的沉浸式觀賽體驗。

利用實時渲染技術，打造了有冬奧特色的8K冬奧觀賽房間，讓用戶一進入虛擬房間就可以獲得貴賓的感受。冬奧VR賽事的8K直播是分別由五臺VR180攝像機和一臺VR360攝像機沉浸式現場拍攝的，再通過現場制作團隊的導演在導播臺實時切換而輸出高質量的“主路VR直播信號”。在數字媒體高速發展的大環境下，央視頻全面擁抱和應用VR技術，一步步穩健地探索。

“央視頻”上線“先進影像放映廳”，用戶通過旋轉手機或動手指就能自己當導播選角度看賽事；北京冬奧會期間，央視頻“5G消息”可面向選定人群定時發送，為用戶帶去最及時、最新鮮、最好看的冬奧視頻。央視頻還引入“AI智能剪輯”技術，高效生產與發布冬奧冰雪項目的短視頻內容。為迎接冬奧、帶動用戶沉浸式參與冬奧，央視頻上線“數字雪花”互動項目，為億萬參與者生成獨有的“數字雪花”形象，成為代表用戶參與冬奧和冰雪運動的數字身份。

央視頻已成為億萬用戶觀賽的新媒體優選平臺，日均活躍用戶周環比增長了兩倍多，下載量突破4億。

北京臺首個支持8K內容播放的APP京8

“京8”APP作為北京廣播電視臺全新推出的5G+8K視頻臺，是全國首個支持8K內容播放的APP。市民通過雙指外擴手勢即可輕松對畫面進行縮小和放大，借助8K超高分辨率的優勢，淋漓盡致地感受畫面上的極致細節。

北京臺這款創新研發的沉浸式、互動式、5G體驗的APP整體以“融視頻”為核心，業務上支持重大活動的8K移動端直播。北京冬奧會期間，“京8”等移動端頻道同播技術，不僅方便公眾隨時通過移動端設備觀看比賽，而且在移動端也可以看到與冬奧紀實8K超高清試驗頻道同樣品質的8K超高清頻道內容。

“京8”APP依托北京廣播電視臺主流媒體資源，通過5G+云計算等方式，建設平臺終端，打造智能AI處理平臺，提升內容生產效率，引入開放式的開發框架，推動關鍵技術的自主創新，為全國媒體在5G新環境下超高清視頻發展提供可借鑒的“北京樣板”。

上海臺看看新聞Knews冬奧短視頻傳播量破2億

2月1日至6日，上海臺融媒體中心電視端共播出冬奧報道270條（次），看看新聞Knews推出冬奧短視頻311條，全網傳播量破2億。

看看新聞Knews與電視端同步推出“冬奧小百科”專題，每期解答一個冬奧小問題，引導觀眾深入理解冬奧運動項目比賽常識；以及“冬奧第一線”觀察評論類短視頻，對重大賽事、熱點事件、相關焦點進行觀察點評。

2021年，上海廣播電視臺融媒體中心“看看新聞Knews”的視頻全網總傳播量達450億，其中，短視頻的全網總傳播量突破253億、點贊1.4億、評論1015萬，傳播力和影響力居于全國廣電融媒體產品的頭部陣營。BP

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