擁抱冰雪：不再遙不可及

鄭智維

寒冬季節，滑雪已成為利君和孩子開展親子活動的方式之一。

住在北京順義區，利君的家距離蓮花山滑雪場僅1.5公里。花費256元，父子倆可以玩上4個小時，雪板、雪鞋、雪杖等用品由滑雪場提供。

2015年7月31日，國際奧委會將2022年冬奧會舉辦權交給北京。從那時起，國內冰雪運動的熱度便不斷升溫。和利君一樣，如今，越來越多的普通民眾加入滑雪運動消費群體中。

而在若干年前，去雪場滑雪、去冰場滑冰只是北方偏北地區群眾的假期專享，打一場冰球賽、玩一局冰壺，更是少數人的專利。

對于普通民眾而言，擁抱冰雪已不再遙不可及。隨著北京冬奧會的紅利效應，我國冰雪產業迎來迅猛發展。

近年來，讓更多普通百姓擁抱冰雪的夢想已然照進現實。

“冬奧會激發了大家尤其是青少年了解冰雪運動的熱情和參與冰雪運動的積極性。冰雪產業的發展和全民健身相結合，能夠帶動更多群眾走向冰場、走進雪場，讓‘帶動三億人參與冰雪運動’的愿景照進現實。”接受《民生周刊》采訪時，安踏集團董事局主席兼首席執行官丁世忠說。

海拔1800～3000米之間，位于臨夏州積石山縣大河家鎮的大墩峽，宛若童話里的冰雪王國。在冰雪裝點下，大墩峽銀裝素裹，玲瓏剔透。

該景區位于甘青兩省四縣交界，總面積4.6萬余畝，吸引著周邊大量游客。景區負責人馬學明透露，除了冰雪旅游外，目前正在謀劃滑冰項目。“大墩峽有雪有冰，適合做做冰雪文章。”

按照臨夏州的規劃，將打造以和政縣松鳴巖和永靖縣鳳凰嶺國際滑雪場為典型，輻射帶動康樂縣白樺林冰雪公園、積石山縣大墩峽冰雪世界的集冰雪健身、冰雪旅游和探險全面發展于一體的新型冰雪產業園區。

除此之外，臨夏州還致力于打造冰雪品牌賽事，積極承辦“全國大眾冰雪季”甘肅省相關體育賽事活動。

按照臨夏州的設想，將以舉辦全國大眾高山滑雪巡回賽、世界雪日暨國際兒童滑雪節、全國青少年冬夏令營、冰雪運動進校園、甘肅省青少年滑雪交流賽、臨夏州冰雪體育旅游節、黃河三峽冰雪節等國家級、省級、州級品牌賽事活動為基礎，籌劃舉辦“一帶一路”絲綢之路國際滑雪邀請賽等更高水平、更高層次、更大范圍的滑雪賽事。

近年來，在“南展西擴東進”戰略的推動下，冰雪運動得以在全國推廣。

以往，由于天然冰雪資源的稀缺，北方地區以外的消費人群與冰雪運動基本無緣，我國冰雪市場發展呈現北強南弱格局。但近年來，這種局面正逐步改變。

2021安踏冬奧有我運動營江西站冰壺體驗賽

有業內人士感慨，冰天雪地也是金山銀山。

冰雪產業的發展，從數據可見一斑。《2021年中國冰雪產業發展研究報告》顯示，2015—2020年，我國冰雪產業總規模從2700億元增長到6000億元。

業內人士更關心的是冰雪運動發展的潛力。根據《冰雪運動發展規劃（2016—2025）》的要求，到2025年，我國冰雪產業總規模將達到1萬億元。

作為中國奧委會和北京2022冬奧會官方合作伙伴，安踏近年來一直致力于支持推廣冬奧文化，普及冬季運動。

2020年9月，安踏冬奧會展示中心在北京成立，向公眾展示冬季體育文化。安踏成立冬奧備戰辦公室，整合全球資源助力冬奧裝備的研發設計。

在備戰北京2022年冬奧會期間，安踏圍繞“提供冰雪裝備滿足不同層次冰雪人口的產品需求”“搭建冰雪社區生態平臺，信息、交流、教學、體驗一體化”，以及“整合安踏集團旗下各類資源合力推出一系列冰雪體驗和賽事活動”3個層面，為推進“帶動三億人參與冰雪運動”的愿景實現貢獻一份力量。

冰雪運動產業的迅速發展，離不開冬奧會的帶動。正如習近平總書記所說：“北京冬奧會、冬殘奧會就像是一個彈射器，可以推動我國冰雪運動和冰雪產業飛躍式發展。”

冬奧會為冰雪產業帶來機遇，包括冰雪健身場地及配套設施、器材裝備、運動培訓、旅游、地產等環節想象空間已打開，“帶動三億人參與冰雪運動”的愿景在逐步實現。

除了冬奧會、冬殘奧會的帶動因素，利好政策也是冰雪產業發展不可或缺的因素。2021年2月8日，《冰雪旅游發展行動計劃（2021—2023年）》發布，旨在加快發展冰雪運動和冰雪產業。

談及我國冰雪產業的發展現狀，很多業內人士用“外熱內冷”來概括，相關消費仍處于低水平階段。

因為受制于地理條件，冰雪場地供給及運動參與內容供給存在較大缺口，這無疑將制約冰雪項目的普及。同其他運動項目一樣，冰雪運動必須從娃娃抓起。不過，目前，青少年冰雪運動的培育方面還面臨較大挑戰。

事實上，我國冬季運動項目起步較晚，群眾基礎薄弱，相應的運動裝備嚴重依賴進口。冰雪產業自主品牌較少，且核心競爭力不足。

據媒體報道，在第十三屆全國冬運會高山滑雪、單板滑雪和自由式滑雪項目上，來自全國各地的參賽選手從雪板、雪鞋、固定器、頭盔到護腿板，使用的基本全是進口滑雪器具，甚至就連以人類滑雪起源地為榮的阿勒泰隊，也不得不使用專業的進口滑雪器具。

在北京2022年冬奧會籌備與體育消費升級的雙重驅動下，我國冰雪產業呈現快速發展態勢，國家相關部門陸續出臺多項政策。

在丁世忠看來，各項政策的出臺和國家對冰雪運動產業的投入，依然遠遠不能滿足我國冰雪運動的快速發展，特別是即將到來的北京冬奧會。

我國冰雪運動裝備產業的發展嚴重落后于國際水平。目前，市場上的冰雪運動裝備品牌主要是國外品牌，國產品牌近乎空白，我國冰雪運動裝備產業亟須加快發展。

此外，我國在冰雪產業方面的政策法規還不夠健全。盡管在冰雪行業和個別省市出臺了一些法規，但整個行業目前缺少專門的立法和規范，更不要說全國性的法律法規，無論是企業還是消費者，很多權益得不到法律保障，這已對我國冰雪產業高質量發展形成制約。

“在提升我國冰雪設備和運動裝備水平方面，應建立部門合作機制，搭建產需對接平臺，支持冰雪運動裝備制造企業和冰雪場館等用戶單位聯合開發冰雪裝備，加強企業技術改造和技術研發。”丁世忠說。

作為長期關注我國冰雪產業發展的企業家，丁世忠建議，應對標國際標準建立冰雪運動裝備技術國家標準體系。

據相關研究，冬奧會對于冰雪產業的推動作用將超過10年。利用好戰略機遇期，是我國冰雪產業發展的重中之重。

“在發展冰雪運動裝備自主品牌的同時，還應鼓勵跨國并購。”丁世忠建議政府應從政策引導、財稅支持、流程簡化、合作模式創新、文化宣傳、觀念教育等方面入手，鼓勵中小優質裝備企業融入大型企業集團，對有條件引進國外優秀品牌的冰雪裝備企業給予扶持和資源傾斜。

而在體育裝備制造業基礎較好、產業鏈健全的地區，需要重點扶持培育冰雪運動裝備產業集群，出臺可落地的政策給予支持。

冰雪產業發展，離不開人才支撐。在冰雪產業人才培養方面，丁世忠建議深化產學研及校企合作。例如，引導國內外相關專業院校與企業搭建合作模式，深化產學研校企合作，創新冰雪產業人才培養。

丁世忠認為，為確保冰雪產業各方權益得到保障，需要出臺全國性的政策法規。通過推進冰雪產業的政策制定及立法工作，從而規范冰雪產業市場競爭環境，確保企業主體和消費者的合法權益。