2021年中國衛(wèi)生用品行業(yè)盤點

中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會

2021年,中國疫情防控進入常態(tài)化階段,但國外形勢仍然嚴峻,出口貿易受阻,加上原材料價格飆升和節(jié)能減排的壓力,衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展繼續(xù)承壓。但是業(yè)內企業(yè)認真踐行國家雙碳戰(zhàn)略,積極承擔社會責任,努力發(fā)展智慧型綠色技術,促進行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。

一 衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)踐行國家雙碳戰(zhàn)略，發(fā)展智慧型綠色技術；積極承擔社會責任；共同促進行業(yè)綠色、可持續(xù)發(fā)展

1 為實現(xiàn)國家碳達峰和碳中和戰(zhàn)略目標，衛(wèi)品行業(yè)企業(yè)特別是領先企業(yè)正在積極尋找減少碳排放的途徑，提高技術含量和生產率，實現(xiàn)綠色轉型。與消費者一起，為改善生態(tài)環(huán)境而努力。

● 恒安集團在產品設計、生產、倉儲、物流及供貨商管理等方面展開一系列的節(jié)能減排、綠色生產活動,通過使用太陽能光伏發(fā)電,推動可再生能源使用。

● 維達正在全國的生產工廠中推進太陽能發(fā)電等可再生能源的使用,并在生產流程設計中考慮上下道工序自動銜接,減少中間環(huán)節(jié)儲存和運輸,節(jié)省能源消耗。并持續(xù)改善產品設計,減少碳足跡。

● 寶潔通過提高能效,使用可再生能源等方式來減少直接和間接的碳排放。到2030年,寶潔中國全部生產工廠將使用100%可再生能源。

● 花王公布《2025年集團中期計劃》（K25）,制定了一系列可持續(xù)發(fā)展的目標,例如ESG投資、碳回收、積極回收用后產品以及消除傳染病的來源。

● 爹地寶貝的廠房采用節(jié)能墻體材料及門窗型材,提高建筑的保溫功能；建立無人智能倉庫,盡可能提高建筑容積率；采用光伏發(fā)電,并開發(fā)持續(xù)清潔生產技術,降能降耗。

● 千芝雅投入大量智能設備,優(yōu)化整合生產、包裝流程,升級智能碼垛,利用AGV物流設備實現(xiàn)智能運輸、智能倉儲。同時,千芝雅還采用能源一體化管理,對能耗和能源安全數(shù)據進行實時監(jiān)控、預警、分析和優(yōu)化。公司采用屋面光伏發(fā)電、擴大電動車輛的使用,并集中向光伏、水力、風力發(fā)電企業(yè)采購清潔低碳電力。

● 重慶百亞與甄云料技合作打造全新的數(shù)字化采購平臺。

2 衛(wèi)品行業(yè)企業(yè)在發(fā)展自身業(yè)務的同時，也積極履行社會責任，樹立負責任的行業(yè)形象。

● 2021年,新冠肺炎疫情在中國已基本可控,但是仍呈現(xiàn)出多點零星暴發(fā)的狀況,為了保證防疫的順利進行,衛(wèi)品行業(yè)企業(yè)持續(xù)捐款、捐物,與疫區(qū)人民共克時艱。

● 7月中下旬,河南省遭遇極端強降雨,造成重大人員傷亡和財產損失。災情發(fā)生后,衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)迅速行動,捐款捐物,共助救災工作。

● 積極開展敬老愛老活動,普及成人失禁護理用品。可靠股份發(fā)起“為愛比心 可靠公益行”,攜手泰濟生醫(yī)院為天津武清區(qū)養(yǎng)老院300多名老人捐贈成人失禁用品和儀器。廣東互愛健康產業(yè)料技有限公司參與“重陽敬老服務行業(yè)”大型助老捐贈活動,為四川80家養(yǎng)老機構中的困難、失禁老人捐贈400箱、總價值約13萬元的成人紙尿褲等慈善物資。

● 衛(wèi)品行業(yè)企業(yè)通過各類公益活動,向青春期女生傳授生理健康、心理健康與青春期保健等相關知識,幫助她們安全、健康和自信地渡過青春期。重慶百亞舉辦“‘自由益起來’女生生理心理健康講堂”公益巡講活動。高潔絲品牌攜手中國兒童少年基金會在學校開展“女生不簡單 青春期健康校園公益”項目。恒安集團捐贈1,000萬元現(xiàn)金及物資,連續(xù)第三年助力實施“春蕾計劃”項目。

二 衛(wèi)生用品企業(yè)加入資本市場，尋求資金支持和長期規(guī)范發(fā)展

● 3月25日,上海東冠健康用品股份有限公司首次公開發(fā)行股票并上市輔導備案情況報告在上海證監(jiān)局官網公示。

● 5月18日,天津市依依衛(wèi)生用品股份有限公司正式登陸深交所,成為中國“寵物衛(wèi)生用品第一股”。

● 6月17日,杭州可靠護理用品股份有限公司正式登陸深交所,成為中國“成人紙尿褲第一股”。

● 12月3日,銅陵潔雅生物料技股份有限公司正式登陸深交所,成為中國“濕巾第一股”。

● 廣東景興健康護理實業(yè)股份有限公司同中信證券簽署上市輔導協(xié)議,并于9月16日在廣東證監(jiān)局進行備案,擬A股掛牌上市。

● 聚膠新材料股份有限公司發(fā)行上市文件獲受理,擬募集資金用于年產12萬t衛(wèi)生用品高分子新材料制造及研發(fā)總部項目、衛(wèi)材熱熔膠產品波蘭生產基地建設項目、補充營運資金項目。

三 主要國內上市公司及跨國企業(yè)的業(yè)績

1 國內上市公司

● 恒安集團

恒安國際2021年上半年營業(yè)收入達99.74億元,毛利39.31億元,經營利潤25.41億元。其中,衛(wèi)生巾業(yè)務銷售收入跌幅約6.0%至約30.30億元（2020年上半年：32.23億元）,占集團整體收入接近30.4%（2020年上半年：29.5%）。

由于上半年用于衛(wèi)生巾的石化原材料價格回穩(wěn),加上集團堅守理性穩(wěn)定的定價策略,使衛(wèi)生巾業(yè)務毛利率大致維持穩(wěn)健水平,約70.0%（2020年上半年：70.4%）。紙尿褲產品在電商及母嬰渠道的銷售占比分別提高至約47.0%及約18.2%。紙尿褲的銷售渠道更加多元化,導致傳統(tǒng)渠道銷售加速下跌,抵銷了高端紙尿褲銷售的增長,加上市場競爭更趨激烈,導致集團紙尿褲業(yè)務的銷售收入下跌約14.2%至約6.2億元（2020年上半年：7.22億元）,占集團整體收入約6.2%（2020年上半年：6.6%）。毛利率方面,由于紙尿褲原材料高吸收性樹脂2021年供應緊張,致成本上升及對紙尿褲終端舊產品進行清理時所產生額外成本,紙尿褲業(yè)務的毛利率下跌至約36.2%（2020年上半年：38.6%）。

● 維達集團

前三季度,維達集團總收入同比上升15.1%至131.9億港元。毛利增長11.0%至48.31億港元,毛利率下跌1.4個百分點至36.6%。經營溢利下跌13.1%至15.65億港元,經營溢利率下降3.8個百分點至11.9%。其中,個人護理用品業(yè)務收益達23.38億港元（2020年同期：20.98億港元）。

● 爹地寶貝

爹地寶貝2021年上半年營業(yè)收入達2.05億元,同比減少60.01%。主要因為2020年國內外疫情暴發(fā),爹地寶貝緊急投產口罩,2021年度疫情基本穩(wěn)定,市場對口罩的需求大幅下降。毛利率41.53%,較上年同期減少4.58個百分點。

● 豪悅護理

2021年前三季度,豪悅護理實現(xiàn)營收16.64億元,凈利潤2.28億元,同比均有下降。豪悅護理在財報中表示,此次營收及凈利潤的下降主要是公司防疫產品收入、出口業(yè)務減少以及投資期貨損失所致。

● 百亞股份

2021年前三季度,百亞股份實現(xiàn)營業(yè)收入約10.84億元,同比增長19.56%；凈利潤約為1.73億元,同比增長33.31%。2021年,隨著國內經濟持續(xù)穩(wěn)定恢復,生產需求繼續(xù)回升,公司通過持續(xù)優(yōu)化產品結構,深化優(yōu)勢區(qū)域渠道拓展,加快電商和新零售渠道建設,加大營銷推廣等有力措施,推動了業(yè)績和利潤持續(xù)提升。

● 依依股份

2021年前三季度,依依股份實現(xiàn)營業(yè)收入9.44億元,同比增長2.20%；凈利潤1.03億元,同比下滑38.57%。

營收增長主要來自境外寵物護理用品的銷售,非織造布業(yè)務利潤的下降是公司利潤下降的主要原因。

● 可靠股份

2021年前三季度,可靠股份營業(yè)收入約8.67億元,同比減少29.73%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約6,944.88萬元,同比減少58.67%。

● 小護士（天津）

2021年上半年,小護士（天津）營業(yè)收入為7,041.78萬元,同比減少6.41%；凈利潤為791.81萬元,同比減少8.47個百分點。營業(yè)收入同比下降原因是為了提升用戶使用體驗,公司加大了中高端產品的研發(fā)和推廣,營業(yè)成本有所增加。

● 延江股份

2021年前三季度,延江股份營業(yè)收入約8.77億元,同比減少30.87%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約756.30萬元,同比減少97.60%。主要受2021年前三季度,熔噴布銷售大幅縮減,以及營業(yè)外收入減少所致。

● 穩(wěn)健醫(yī)療

2021年前三季度,穩(wěn)健醫(yī)療實現(xiàn)營業(yè)收入58.20億元,同比下降38.89%,凈利潤11.04億元,同比下降64.95%。同比下降主要原因是2020年同期國內疫情嚴重,企事業(yè)單位和政府部門采購醫(yī)用耗材數(shù)量較大,2021年國內疫情有效控制,因此減少。此外,全球貨物運輸速度減緩,導致運力緊張,致使公司部分境外訂單交付推遲。

● 海納國際

2021年上半年,海納智能實現(xiàn)收益2.012億元,較上年略減3.2%；毛利潤4,583.7萬元,比上年減少41.8%。收益下降主要由于一次性醫(yī)用口罩設備的銷售減少。由于2020年新冠肺炎疫情暴發(fā),公司售出201臺一次性醫(yī)用口罩設備。2021年上半年,中國一次性醫(yī)用口罩設備的需求減少,期內無售出。

2 主要跨國公司

● 寶潔

2021財年,寶潔嬰兒、女性及家庭護理業(yè)務銷售額為188.5億美元（約合人民幣1,218.67億元）,同比增長3%。

在大中華地區(qū)市場,受到市場競爭激烈和疫情對消費抑制等因素的影響,寶潔的嬰兒護理產品銷售量出現(xiàn)兩位百分數(shù)下降,女性護理用品銷售量出現(xiàn)低一位百分數(shù)下降。寶潔表示,依然看好中國市場的發(fā)展,并將持續(xù)在中國的投資。

● 金佰利

2021年前三季度,金佰利實現(xiàn)營收145億美元,同比增長1%,有機銷售額同比下降2%。調整后經營利潤22.25億美元（2020年同期28.15億美元）。

● 花王

2021年1—9月,花王集團凈銷售額為10,210億日元（約576億元人民幣）,同比增長1.6%；凈收入為834億日元（約47億元人民幣）,同比下降4.6%。

花王樂而雅衛(wèi)生巾在中國的銷量增長強勁,而對嬰兒紙尿褲產品的改進仍在繼續(xù)。花王表示,希望通過擴大在中國本土生產的高品質產品的供應,推動嬰兒衛(wèi)生用品業(yè)務在中國市場的長足發(fā)展。

● 尤妮佳

2021年1—9月,尤妮佳凈銷售額5,718.78億日元,同比增長7.0%。受到中國本土企業(yè)競爭加劇、嬰兒出生率下降等因素影響,尤妮佳自2020年開始決定改變投資戰(zhàn)略,縮小嬰幼兒護理用品業(yè)務的投資,增強女性護理用品業(yè)務的投入。

尤妮佳還提出了到2030財年（截至2030年12月）實現(xiàn)總銷售額1.4萬億日元、達到2020財年的1.9倍、日本以外市場占比達到70%的目標。

● 大王

日本大王制紙持續(xù)在中國推出“天使絲柔之韻”、“天使自然之恩”、“小晴天”系列等新款嬰兒紙尿褲產品。同時,計劃于2022年進入中國女性衛(wèi)生用品市場,并在江蘇工廠引入專用設備進行生產。其女性衛(wèi)生用品將面向上海及北京等城市,通過實體店及電商進行銷售。

四 衛(wèi)生用品生產企業(yè)新投產項目

● 千芝雅全球研發(fā)中心及智能制造產業(yè)基地引進2條日本瑞光全智能嬰兒紙尿褲高速生產線。該基地全面投產后,計劃可安裝10條全伺服智能生產線。

● 5月13日,花王（合肥）有限公司的二期新廠房建設完成,計劃于年內開始生產提供花王（中國）旗下新系列的衛(wèi)生護理用品。

● 5月20日,豪悅股份的全資子公司豪悅護理（湖北）有限公司正式成立,經營范圍包含衛(wèi)生用品和一次性使用醫(yī)療用品的生產和銷售；紙制品生產和銷售；貨物進出口等。

● 6月6日,恒安集團孝感衛(wèi)品產業(yè)園正式開工建設。項目總投資50億元、占地635畝,是恒安集團投資規(guī)模最大、上下游協(xié)作最緊密以及現(xiàn)代化自動化程度最高的衛(wèi)品產業(yè)園項目。

● 7月30日,位于廣州的寶潔大中華區(qū)智能技術創(chuàng)新中心正式啟用,這是寶潔全球三大智能技術創(chuàng)新中心之一,也是寶潔在亞洲第一個專門從事智能制造和供應鏈全鏈路技術創(chuàng)新的研發(fā)機構。

● 8月6日,依依股份及其他合伙人約定共同投資設立宿遷拓博資產管理合伙企業(yè)(有限合伙),并設立產業(yè)基金。該基金將重點關注寵物用品相關領域,積極布局寵物消費產業(yè)鏈,計劃投資總規(guī)模為1億元,依依股份擬出資3,000萬元。

● 四川淑潔護理用品有限公司引進了國內首條成人失禁拉拉褲、女性經期褲一體生產設備,能同時生產成人失禁拉拉褲和女性經期褲兩種褲型產品。

● 金三發(fā)（湖北）產業(yè)園項目計劃10月動工建設,預計2022年6月試生產,規(guī)劃年產18萬t水刺非織造布和2,000億片干濕巾。

● 廣東貝禧完成新廠搬遷,引進富田精工拉拉褲生產設備,并配套諾信膠機,將立足高品質OEM業(yè)務,并啟動自有品牌發(fā)展。

● 紹興佰迅衛(wèi)生用品有限公司于2021年陸續(xù)投產兩臺桶裝濕巾設備以及3臺全自動濕巾折疊機。

五 衛(wèi)生用品企業(yè)加強與上下游企業(yè)及科研院所的合作，開展研發(fā)和創(chuàng)新，推動高質量發(fā)展

● 恒安、維達、金紅葉、中順、寶潔、倍舒特、通用新材、湖北省孝感市孝南區(qū)人民政府等與中國制漿造紙研究院有限公司開展技術開發(fā)等領域的深度合作。

● 雀氏集團與清華大學化學工程系簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方將圍繞紙尿褲產品力升級、研發(fā)技術創(chuàng)新、生產設備改良等方面展開探討及研發(fā)工作。

● 青蛙王子（福建）嬰童護理用品有限公司和福州大學生物料學與工程學院簽約成立“嬰童護膚品料研基地”。

● 浙江珍琦與東華大學共同創(chuàng)立個人護理用品創(chuàng)新研發(fā)中心。

● 9月12日,仙桃市非織造布技術創(chuàng)新中心與10家非織造布企業(yè)發(fā)起成立仙桃市非織造布產業(yè)技術創(chuàng)新聯(lián)盟,并邀請東華大學、天津工業(yè)大學和浙江大學等高校參與建設中心和聯(lián)盟,布局創(chuàng)新技術,形成國內行業(yè)影響力。

六 創(chuàng)新產品，提升功能性和使用體驗

1 女性衛(wèi)生用品

● 衛(wèi)生巾的薄、貼合、干爽等結構方面的創(chuàng)新升級受到重視。

如,維達Libresse薇爾小V巾,采用獨創(chuàng)SECURE Fit貼合技術,動態(tài)貼合女性身體曲線。重慶百亞全新上市的自由點無感7日衛(wèi)生巾,更加聚焦新時代的少女人群。護舒寶奢柔氣墊衛(wèi)生巾,更加干爽,不黏膩。浙江川田的“七格格”懸浮三片式衛(wèi)生巾,雙重防側漏,使用更干爽。麗邦集團“零無感”衛(wèi)生巾,具有特制芯體,雙層表層,吸收快不反滲。

● 純棉、竹纖維衛(wèi)生巾及暖宮、中藥成分等功能性產品滿足女性消費者的差異化需求。

如,舒萊的凸凸棉衛(wèi)生巾,采用透氣懸浮芯,貼合肌膚,防漏更舒適。康那香采用純棉表層的“就愛純棉”衛(wèi)生巾。蘇州冠潔采用蠶絲蛋白表層的“米婭”衛(wèi)生巾。佛山市啟盛采用竹纖維材料的“U適”衛(wèi)生巾。恒安七度空間高端“初養(yǎng)肌”系列衛(wèi)生巾,萃取天然JOJOBA（霍霍巴）精華。倍舒特料技全新的倍舒特怡悅高端私護衛(wèi)生巾系列,在面層中添加了天然護膚成分山茶花精粹,同時采用天然茶多酚凈味功能專利芯片,抑味清爽。天津駿發(fā)推出的“雅格”益柔棉紅豆杉暖宮衛(wèi)生巾。邢臺好美時“口袋密碼”衛(wèi)生巾,采用艾草暖宮活氧負離子芯片。唯爾福集團的“唯爾福”消毒級柔棉衛(wèi)生巾。

● 經期褲成為夜用衛(wèi)生巾的延伸產品,受到市場歡迎。

如,佛山啟盛的“小妮”安睡褲。上海護理佳的“桃の褲”褲型衛(wèi)生巾。杭州淑潔的“芯肌褲”女性衛(wèi)生褲。保定雨森的 “侶行非常褲”。

2 嬰兒紙尿褲：追求超薄、透氣性、貼身包裹性，面層圖案及包裝設計富有童趣。

● 幫寶適黑金幫拉拉褲新品,含有天然桑蠶絲成分,觸感柔軟；繭型環(huán)抱防漏設計,更貼身；葉脈導流表層,透氣更排濕。

● 金佰利Pull-ups拉拉褲產品,采用新的迪士尼音樂主題圖形,使如廁訓練變得有趣。這些圖形在潮濕時會褪色,提醒及時更換。

● 花王集團推出妙而舒的高端產品,吸收性、透氣性等基礎功能進一步提升,并幫助緩解紙尿褲鼓漲后可能造成的嬰幼兒行走不便及不適情況。

● 大王推出的2021夏日限定輕透系列新品紙尿褲,具有“輕薄”、“透氣”、“不悶熱”等亮點。外包裝采用夏日海島和撞色幾何的設計風格,印有可愛童趣的卡通圖案。

● 泉州天嬌推出家得寶純享系列嬰兒紙尿褲,原材料經過反復檢驗,柔軟、純凈,貼身透氣,吸收量更大。

● 美佳爽推出奇酷宇宙系列嬰兒紙尿褲,采用3D立體豎紋軌道面層,吸收快更透氣,并帶有大腰圍和雙層防漏設計。

● 嘉華的宜嬰水果紙尿褲采用弱酸性熱風面層和柔軟透氣底層,吸收芯體吸液能力強,且采用減薄工藝,確保輕薄的同時不起坨、不斷層。

● 千芝雅“名人寶寶”輕松小熊系列嬰兒紙尿褲,擁有3D懸浮芯體,腰圍由超聲波柔壓而成,更貼膚,包裹性更好。

● 禮頓衛(wèi)生用品“王子小楓鈴”透氣嬰兒紙尿褲、成長褲,面層擁有獨特“星星笑臉”圖案,符合視覺喜好。

● 福建諾美“諾米熊”薄羽輕芯嬰兒環(huán)腰褲,更加纖薄透氣。

● 泉州聯(lián)合紙業(yè)的“SHUAKU”、“芭迪龍”嬰兒紙尿褲、學步褲,柔軟透氣。

● 河南逸祥“德佑”彩虹PP褲柔薄系列紙尿褲和練習褲,吸收量大,超薄柔軟,加高防側漏隔邊。

3 成人失禁用品：成褲產品升級 輕失禁用品細分化。

3.1 成人紙尿褲——尿顯、魔術扣、透氣復合膜、復合芯體、超聲波粘合等在嬰兒紙尿褲上普遍應用的部件和技術開始應用到高端成人紙尿褲上。

● 維達添寧TENA Proskin系列成人紙尿褲,采用創(chuàng)新鎖水干爽技術。

● 杭州可靠“Coco”、“吸收寶”成人紙尿褲采用防背漏設計。可靠加強型成人紙尿褲吸收量大,采用漏斗型導流系統(tǒng),多次吸液依舊干爽。

● 浙江珍琦“珍琦zako”成人護理用品,采用新型SAP,可強效抑菌、袪異味,并帶有尿顯設計和立體護圍。

● 廣東互愛推出祛味、防潮成人紙尿褲。

● 杭州千芝雅“康醫(yī)生”成人紙尿褲和護理墊,采用棉柔干爽表層和強勁吸收層,護理墊采用橢圓壓花導流設計,保持肌膚干爽。

● 蕪湖悠派“福派”云柔系列成人紙尿褲面層采用熱風非織造布,導流層可加速液體擴散和吸收。

● 上海必有福的“必有福”醫(yī)用級成人紙尿褲采用魔術扣,“孝心”成人紙尿褲采用透氣復合膜+魔術扣。

● 浙江易樂“誠泰”失禁褲,擁有超大吸液量,邊封采用超聲波焊接,親膚、柔軟。

● 山東日康“怡潔康”親膚級成人紙尿褲,使用藍色導流層,快速吸收液體,防反滲。并擁有彈性腰圍,增加舒適度。

● 愛舒樂成人紙尿褲獨創(chuàng)“活護”消臭技術,根除異味；采用漏斗式導流層,干爽不反滲；同時添加尿濕顯示,及時提示更換。

3.2 輕度失禁用品更加細分化。

● 杭州可靠推出“可靠”輕享系列吸水巾和出行褲。

● 金佰利中國推出了蓓姿女性輕失禁護理品牌,涵蓋針對不同漏尿程度及場景而設計的產品組合。

● 浙江珍琦推出男性吸水巾和女性輕盈吸水巾。

● 山東恒發(fā)推出男士輕度失禁巾,輕度失禁紙尿片。

4 擦拭巾：消毒濕巾成必備品，產品功能多元化、材料天然化。

4.1 眾多濕巾企業(yè)推出消毒濕巾、衛(wèi)生濕巾，滿足消費者常態(tài)化防疫需求。

如：紹興佰迅的“法朵”酒精消毒濕巾、季銨鹽消毒濕巾。紹興海之萱的“四棉八芳”清涼提神消毒濕巾。四平圣雅的“圣雅”酒精濕巾、表面消毒濕巾。大連歐派的“優(yōu)普愛”衛(wèi)生濕巾。深圳維尼的物表消毒、手部消毒、失禁護理等醫(yī)療類濕巾等。

4.2 濕巾產品功能更加多樣化、差異化。

如,濟南卡尼爾的嬰兒手口濕巾和三合一專用卸妝濕巾。深圳市御品坊的“水肌膚”寵物濕巾。深圳維尼的眼鏡、手機屏幕擦拭濕巾以及濕廁紙等。

4.3 更多的擦拭巾產品采用木漿、植物提取物等天然材料，保證安全及可降解、可沖散的功效。

如,杭州國光的濕廁紙,采用原生木漿,可沖散。安徽漢邦的“憨貝潔”Kidclean木漿手口濕巾。杭州邦怡的“小植家”采用100%植物纖維的洗臉巾。蕪湖悠派采用100%植物纖維生產的棉柔擦拭巾等。

5 寵物衛(wèi)生用品

隨著中國養(yǎng)寵熱潮的興起,國內城鎮(zhèn)養(yǎng)寵家庭比例不斷提升,國內寵物用品市場不斷擴大。加上新冠肺炎疫情增加了居家的時間,人們飼養(yǎng)寵物和與寵物接觸的機會增加了。在這種情況下,寵物衛(wèi)生用品需求大增。尤妮佳、天津依依等寵物衛(wèi)生用品業(yè)務獲得了顯著增長。

七 多樣化拓寬營銷渠道，加大新零售、數(shù)字營銷戰(zhàn)略合作，賦能國貨品牌，培育品牌影響力

1 行業(yè)企業(yè)加大與電商、新零售和數(shù)字營銷平臺的戰(zhàn)略合作。

● 恒安攜手靈狐共建直播基地,開啟品效合一的全域電商營銷數(shù)字營銷服務。

● 恒安加入有贊K100戰(zhàn)略合作計劃,推動經銷商數(shù)字化轉型,實現(xiàn)線上、線下一體化經營。

● 可靠股份和上海華與華營銷咨詢有限公司戰(zhàn)略合作,開啟自有品牌營銷升級之路。

2 賦能國貨品牌，增強品牌曝光度，精準營銷添活力。

● 恒安七度空間簽約劉浩存,賦能國貨品牌,為品牌灌注新鮮活力。另外,七度空間與動畫《百妖譜》合作的貼片廣告正式在bilibili平臺上線,并在線下開展快閃活動。

● 恒安高端女性衛(wèi)生巾品牌Space7強化IP關聯(lián)度,通過芒果TV綜藝《理想家》增強品牌曝光度。

● 維達植入代言人孫儷主演的電視劇《理想之城》,“明星+影視”雙IP齊下,通過劇情、角色、演員本身,開展植入營銷。

● Free品牌簽約代言人張子楓,在微博、抖音、天貓、京東等全網開啟“由我肆放”話題活動,并在全國推廣線下快閃活動,為品牌賦能。

3 加強社交傳播媒體宣傳，開展品牌推廣與直播帶貨。

● 恒安在微博發(fā)起話題#Space7天然理想+#,并在小紅書平臺開展推廣,通過頭部主播直播進行帶貨,提升消費者對品牌的認知和好感。

● “生活用紙和衛(wèi)生用品云服務”平臺中文站和海外站舉辦第二屆6?30“紙”“衛(wèi)”新品訂貨節(jié)暨CLOUD EXPO 全球云展會,吸引1,000+行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)云端展示,5,000多名全球業(yè)內人士云端洽談。

生活用紙委員會加大社交傳播媒體的宣傳推廣,包括微信視頻號、抖音、快手、微博、今日頭條、搜狐新聞、blibli、小紅書、領英等渠道。

八 產品升級需求推動原材料企業(yè)改進生產技術，加快產能布局

1 2021年，隨著行業(yè)高質量和可持續(xù)發(fā)展的需求逐漸凸顯，上游原材料供應商積極響應市場需求，進行差異化功能性材料創(chuàng)新，并積極開發(fā)可持續(xù)、天然材料，如可降解的純棉水刺非織造布、PLA非織造布、可降解PE膜等，推動行業(yè)上下游的可持續(xù)發(fā)展。

● 非織造布

作為衛(wèi)生用品的主要原材料之一，非織造布供應商結合市場需求，不斷研發(fā)新工藝，開發(fā)出抑菌、防螨、淡化經血、極致柔軟等差異化非織造布材料，為消費者提供多種使用體驗。天然纖維的應用逐漸增多，例如棉花、木漿纖維、蠶絲纖維、竹纖維、玉米纖維和殼聚糖纖維等，減少化石原料的使用，降低對環(huán)境的影響。

湖北欣柔生產的特殊功能性纖維+棉纖維混紡水刺非織造布,具有防螨、抑菌功能。

廣東格菲林推出的雙梳理熱風非織造布,具有抗菌、抑菌,護膚,弱酸性,淡化經血等差異性功能。

健翔嘉業(yè)研發(fā)的天然椰脂纖維,具有抑菌、護膚、平衡酸堿度、抗HPV病毒的功能,可用于衛(wèi)生巾面層。

廣東強的衛(wèi)材料技有限公司的淡化經血衛(wèi)生巾面料,可以有效改善消費者視覺感受。

山東恒鵬的輕奢棉和夢之棉pro系列非織造布,更加柔軟舒適。

北京大源推出了打孔、壓花、3D柔軟非織造布材料。

溫州特康推出的彈性非織造布主要應用于一次性口罩耳掛部分,具有高拉伸強度,牢固耐拉扯；無膠復合,更環(huán)保,顏色可定制。

浙江永光無紡布股份有限公司的聚乳酸（PLA）紡粘非織造布,可生物降解,并具有良好的生物相容性、光澤度、透明性、手感和耐熱性。

運鴻集團研發(fā)的聚乳酸全降解非織造布,以玉米淀粉為原料,可廣泛應用醫(yī)療衛(wèi)生領域及生活、建筑、農業(yè)等領域。

蘭精推出采用干爽技術的維繹絲?（VEOCEL?）品牌萊賽爾纖維,采用可生物降解的植物基原料,實現(xiàn)與石油基纖維相似的液體控制功能。

浙江安順化纖推出易可安可降解纖維,分為PET纖維和復合纖維,可直接替換現(xiàn)有纖維使用。

因新冠肺炎疫情的影響,佛山必得福、上海精發(fā)等多家非織造布供應商推出的熔噴非織造布、醫(yī)用級非織造材料繼續(xù)受到關注。

● 高吸收性樹脂

吸液快、保水倍率高、回滲率低，給使用者帶來持續(xù)干爽的舒適體驗。

萬華化學推出的WANICE?WHS 600高吸收性樹脂具有較高的吸收倍率和保水倍率,兼具通液性好、粒徑分布集中、回滲率低和持續(xù)干爽等特點。

宜興丹森推出DSorb?系列DS8930、DS758、DS701高吸收性樹脂。DS8930：高加壓,高通液,快速吸液并能保持長時間干爽；DS758：吸收速度快,干爽性好；DS701：快吸液,高保水,快速吸收并保持干爽。

山東昊月推出ISO SAP-B I級專利高吸收性樹脂,對血液特別是女性經血等粘稠液體有特別的親和力,能迅速吸收、鎖定液體。

臺塑推出臺速保低回滲系列（BC8001）SAP,有良好的離心保持力與壓力下吸收倍率,用于紙尿褲中具有長時間低回滲特性。

● 熱熔膠

零位移膠粘劑、生物基結構膠，為衛(wèi)生用品性能改善保駕護航。

波士膠為推出用于女性衛(wèi)生用品的StayXTM膠粘劑,具有“零移位”性能,并已通過StaybilityTM測試驗證。近期推出含生物成分50%和75%的兩款新型粘合劑。

富樂推出Full-Care?EvolutionTM5218生物基結構膠,約80%的成分來源于天然的生物基材料,可以滿足衛(wèi)生用品的關鍵粘接性能和可加工性要求。

漢高開發(fā)的DM9830U生物基熱熔膠,含50%以上的可降解聚乳酸。該材料涂布溫度較低,粘度保持率高,抗老化性能優(yōu)越,氣味低,熱穩(wěn)定性好,且更加適用于聚乳酸非織造布的粘合。

● 薄膜材料

薄膜材料向降低溶劑殘留、更環(huán)保的方向發(fā)展。例如使用全降解聚乳酸樹脂的薄膜材料，應用于用即棄產品中，可以簡化垃圾處理的方式，降低對環(huán)境的污染。

和泰潤佳推出了全生物降解非透氣膜/透氣膜。

比澳格（南京）環(huán)保材料有限公司推出了全生物降解和生物混合型衛(wèi)生用品膜。

貝里的ElastiPro?可回收輕質彈性膜,定量低；適用于彈性耳貼,底膜和腰圍結構。

● 包裝材料

產品包裝在印刷油墨和所用材料方面進行創(chuàng)新，逐漸向著更安全、環(huán)保、無異味、殘留物低的方向發(fā)展。

廣東寶德利新材料料技股份有限公司推出的完全生物降解衛(wèi)生巾用膜材料,可應用于衛(wèi)生巾的內包膜、拒水膜以及外包裝等。

佛山市新飛推出的熱封無塑生態(tài)包裝紙和環(huán)保無溶劑離型紙,具有綠色、可降解、可回收等特點。

上海紫華推出紙包膜系列產品,用于衛(wèi)生巾包膜和袋膜,以及濕巾袋膜,替代PE膜。

2 原材料企業(yè)通過投資、收購等方式擴大生產規(guī)模，并引進先進設備，滿足對材料的新要求。

● 恒安集團入股福建省健為醫(yī)療用品有限公司,雙方將在泉州共同打造福建省內最大的衛(wèi)材產業(yè)園,預計投資10億元。

● 3月2日,三井化學宣布將把子公司三井化學非織造布（天津）有限公司出售給佛山市南海必得福無紡布有限公司。

● 3月18日,延江股份宣布,計劃投資5.89億元用于年產2萬t紡粘熱風非織造布項目、年產3.7萬t擦拭非織造布項目,項目建設期為2年。

● 5月,山東愛舒樂公司可降解生物料技材料孖紡非織造布及醫(yī)療衛(wèi)生護理用品生產項目（年產孖紡、SMS非織造布5.5萬t）正式開工建設。

● 5月21日,漢高宣布將投資約5億元,將其現(xiàn)有的張江辦公園區(qū)打造成中國和亞太地區(qū)的創(chuàng)新中心。

● 2021年下半年,北京美料興業(yè)（改制重組自桑普生化集團旗下的精細化學事業(yè)部）位于安徽明光市的濕巾、化妝品專用防腐劑、添加劑生產基地投入運營。

● 7月8日,俊富非織造材料有限公司完成了對沙特阿拉伯Saudi Arabia Advanced Fabrics Factory Company（SAAF）的收購。2021年底,寶潔授權的幻影芯體研發(fā)平臺將在俊富投產。另外,收購香港崇大公司后,俊富進入濕巾生產領域,2021年底也會完成智能倉儲和智慧工廠的建設。

● 福建明禾新材料料技有限公司新投產了一臺德國W&H 10色柔版印刷機Miraflex II M10,該設備運行速度達500m/min,應用了全球領先的柔印技術。

● 新合發(fā)包裝集團引進了德國W&H新型吹膜機,幅寬2.2m,可生產3D鐳射膜。

● 浙江金三發(fā)訂購了1條安德里茨neXline水刺非織造布生產線,計劃于2022年第二季度安裝投產。這條水刺非織造布生產線能處理100%可生物降解纖維或滌綸與粘膠的混合纖維,生產衛(wèi)生和醫(yī)療用材料。最終產品的定量范圍為30～100g/m2,年產能可達18,000t。

● 浙江寶仁和中料技有限公司訂購了1條安德里茨neXline水刺非織造布生產線,計劃于2021年第三季度安裝投產。

九 設備制造加速邁入智能定制化，精度提升，最大化滿足客戶需求

1 衛(wèi)生用品生產和包裝設備智能升級、互聯(lián)互通，積極擁抱工業(yè)4.0時代。

● 安慶恒昌推出AE-2000PPM 衛(wèi)生巾設備、包裝機和裝箱機,采用模塊化設計、智能化程度高。包裝機根據不同的包裝需求,可滿足單、雙排包裝。

● 江蘇金衛(wèi)推出嬰兒紙尿褲&寵物紙尿褲兼做設備,實現(xiàn)嬰兒大環(huán)腰紙尿褲和寵物紙尿褲的共線生產,一鍵切換；智能化柔性控制,可實現(xiàn)不同程度的多功能生產需求；帶有遠程實時監(jiān)測功能。

● 海納智能公司計劃于杭州錢江經濟開發(fā)區(qū)建造一個數(shù)字化工廠,該工廠將主要設計及生產制造一次性衛(wèi)生用品自動化設備。另外,海納智能與中國電信福建公司就“5G＋衛(wèi)品行業(yè)工業(yè)互聯(lián)網數(shù)字賦能平臺”達成戰(zhàn)略合作簽約,推動衛(wèi)品行業(yè)數(shù)字化發(fā)展。

● 諾信（中國）推出的新產品AltaBlue Plus膠機,系統(tǒng)響應快,智能靈活性增強；采用Ethernet通訊,可實現(xiàn)遠程控制；實時流量監(jiān)控,可閉環(huán)精準控制；升級膠機功率,降低溫度控制成本。

● 上海富永的全自動衛(wèi)生巾包裝生產線,可完美對接主機,涵蓋了衛(wèi)生巾振分機、衛(wèi)生巾包裝機和衛(wèi)生巾裝箱機,實現(xiàn)智能自動化包裝生產,性能穩(wěn)定。

2 定制化設計，靈活多樣，應用范圍廣。

● 江蘇金衛(wèi)推出的全伺服嬰兒拉拉褲設備、全伺服零廢料大耳貼紙尿褲設備、全伺服衛(wèi)生巾設備、全伺服成人紙尿褲設備均具備較高的自動化生產能力。可根據客戶提供的樣品定制設備,實現(xiàn)自動化、高效率生產。

● 奧普蒂瑪推出的OPTIMA LUCK高速全自動嬰褲、拉拉褲堆垛裝袋一體機,專為800片/min進料速度的加工線升級需求而研發(fā)。針對中國市場包裝袋的多樣性,設計了不同袋式的輸送機構。

● 安徽御流公司的YL-1400衛(wèi)生巾羽片式堆垛機,用于衛(wèi)生巾、護墊的理片堆垛功能,實現(xiàn)從理片堆垛到包裝的全自動化生產,可根據客戶要求靈活匹配高速生產線的堆垛、推包。

3 設備精準度提升，最大化滿足生產效率及客戶需求。

● 浙江新余宏推出的CSG-SN1200EP全伺服高速護翼衛(wèi)生巾生產線,采用藍芯片等速轉移機構,實現(xiàn)物料同步定位輸送,確保位置穩(wěn)定。

● 海納國際的成人拉拉褲兼容經期褲生產線,零降速接料,減少停機次數(shù)。采用全伺服傳動數(shù)字化換號,方便快捷,可根據客戶要求配備垛碼機,按需求設計產品尺寸。

● 上海松川公司推出的ZX660B機械手裝箱機,能夠根據生產需要配置理料,具有自動準確送箱,出現(xiàn)箱缺失自動報警或停機功能。同時,具備高精度過載保護功能。

● 溫州偉牌機械的VPD-250全自動濕巾包裝機采用日本進口噴淋泵,提升噴淋精準度。兩次密封保證加液量,避免泄漏。

4 國內新冠肺炎疫情緩解，口罩機需求下降，設備制造商恢復主業(yè)。

2020年新冠肺炎疫情暴發(fā),疫情期間衛(wèi)品設備企業(yè)迅速轉產制造口罩機。2021年,在中國的有效防控下,新冠肺炎疫情得以緩解,生產恢復正常,對口罩機的需求下降,設備制造商恢復主業(yè)。

5 根據海關統(tǒng)計數(shù)據，2021年1—8月，編碼為84418090的設備類（衛(wèi)生紙機、衛(wèi)生紙加工設備、衛(wèi)生巾設備、嬰兒/成人紙尿褲設備、濕巾設備）進口數(shù)量為189臺（2020年同期197臺），出口20,936臺（2020年同期35,545臺）。受到疫情影響，設備供應商無法對客戶提供現(xiàn)場開機指導和維護等服務，對設備出口帶來了負面影響。

十 進出口市場

1 吸收性衛(wèi)生用品

2021年前三季度,吸收性衛(wèi)生用品進口量為7.6萬t,比2020年同期下降32.54%,其中占比最大的嬰兒紙尿褲和衛(wèi)生巾產品進口量均有明顯下降。

前三季度吸收性衛(wèi)生用品出口量同比增長8.48%,較2021年上半年（增長18.56%）增速有所放緩,但仍保持增長趨勢。除成人紙尿褲類產品出口量和出口額小幅下降外,其他各類產品出口均呈增長趨勢。

2 濕巾

2021年前三季度,濕巾產品的進口量相較2020年同期下降49.03%,進口總量較少,僅有3676.882t。

濕巾的出口量與2020年同期相比,下降28.03%,出口產品平均價格下降3.73%,濕巾的出口雖有下降,但出口量與出口額仍明顯高于2019年疫情前。

3 雙循環(huán)、國際貿易、匯率變化等因素影響

改革開放以來特別是加入世貿組織后,中國加入國際大循環(huán),市場和資源“兩頭在外”,形成“世界工廠”發(fā)展模式,對我國快速提升經濟實力、改善人民生活發(fā)揮了重要作用。

在以“國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進”的新發(fā)展格局下,中國衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)要實現(xiàn)從生產型企業(yè)到市場型企業(yè)的轉變,優(yōu)化產品研發(fā),加強品牌建設。

國際貿易方面,疫情暴發(fā)以來,供應鏈中斷疊加全球需求不均衡分布,全球海運運費普遍上漲,由中國出發(fā)的航線漲幅位居前列。以上海至鹿特丹航線為例,截至2021年8月19日,該航線平均運價高達13,698美元（40英尺的集裝箱）,為2020年同期的6.6倍,運費上漲帶來出口企業(yè)利潤空間收窄。

2021年上半年,美元兌人民幣匯率波動幅度較大,最高點位于6.6上下,最低點位于6.3左右。下半年相較上半年,匯率變化幅度較小,基本維持在6.47上下。人民幣對美元升值,意味著中國出口的商品價格上升,可能會降低中國產品的競爭力。但同時,會促使高成本、低效率的企業(yè)和產品被優(yōu)化,在一定程度上改善貿易環(huán)境。

十一 國家標準的制修訂

十二 行業(yè)面臨的問題及思考

1 行業(yè)面臨的問題

● 原材料價格高漲,出口貿易受阻,擠壓生產商利潤。

2021年,國際大宗商品價格不斷走高,衛(wèi)生用品的上游原材料丙烯酸、粘膠纖維等價格居高不下,絨毛漿價格也一直處于高位,大大增加了企業(yè)的生產成本。

能源和上游原材料價格上漲,但下游產品價格漲價困難,加上出口貿易受物流因素影響,產品生產商的利潤受到擠壓,面臨挑戰(zhàn)。

● 國內市場產能過剩,競爭加劇。

2021年,中國政府開放了三孩政策,但是嬰兒出生率在短期內仍沒有明顯的上升。目前,嬰兒紙尿褲等產品的產能已經出現(xiàn)過剩,市場競爭激烈。同時,新興渠道如微商、電商直播平臺等帶動了一批網絡品牌的發(fā)展,對傳統(tǒng)渠道依賴較大的企業(yè)造成沖擊。

● 招工困難

招工難已經成為制造業(yè)普遍存在的問題,很多衛(wèi)生用品生產企業(yè)也受到招工問題的困擾。

2 思考與建議

2021年,雖然復雜的政治經濟局勢給行業(yè)發(fā)展帶來了困難和挑戰(zhàn),但同時對企業(yè)來說也是前進的推動力,倒逼企業(yè)優(yōu)化升級,提高核心競爭力。2021年,許多行業(yè)企業(yè)也在積極尋找對策,發(fā)揮自身優(yōu)勢,并不斷發(fā)現(xiàn)和補足短板,實現(xiàn)了企業(yè)的發(fā)展與進步。生活用紙委員會在廣泛的市場調研基礎上,結合一些企業(yè)的成功經驗,為行業(yè)企業(yè)破局提出以下幾點建議。

● 以優(yōu)質、差異化產品為本。

在競爭激烈的市場環(huán)境下,企業(yè)要加強與國家級料研院所的技術合作,深度挖掘用戶需求,生產出能打動消費者心智的、質量過硬的差異化產品,提高核心競爭力。

● 品牌定位精準,精耕自己的賽道。

新中產、95后為代表的“Z世代”以及小鎮(zhèn)青年,成為了主流消費群體和潛力股,他們對文化、審美都提出了更高的要求。企業(yè)要緊抓自己產品的優(yōu)勢點、競爭對手的差異點和消費者的痛點,在消費者心中找到自己的獨特打法。

● 堅持綠色發(fā)展之路。

綠色可持續(xù)發(fā)展已成為未來基調,如何更好地節(jié)能減排是衛(wèi)品行業(yè)企業(yè)必須要思考的問題。企業(yè)應該積極調整能源結構,減少化石能源使用,增加綠色能源和生物質能源的比例；同時通過智能化和數(shù)字化改造,發(fā)展智慧型綠色技術,實現(xiàn)綠色可持續(xù)發(fā)展。

十三 生活用紙專業(yè)委員會創(chuàng)新服務模式，提升行業(yè)服務能力

2021年,生活用紙專業(yè)委員會持續(xù)創(chuàng)新服務模式,提升行業(yè)服務能力,引領行業(yè)向綠色、可持續(xù)方向發(fā)展。同時,拓展新媒體傳播路徑,開展品牌培育計劃、供應商成長計劃,為企業(yè)實現(xiàn)“數(shù)字化發(fā)展轉型”助力。

● “生活用紙和衛(wèi)生用品云服務”平臺自2020年6月建立以來,借助互聯(lián)網、行業(yè)大數(shù)據等技術手段和資源,為行業(yè)企業(yè)提供了多種形式的服務,包括料普直播、行業(yè)年度報告和年度盤點全球線上發(fā)布、新品訂貨節(jié)、技術講座、線上專訪、行業(yè)培訓、專題報道等等,受到了業(yè)內的廣泛關注。在抖音、快手、領英、微博、今日頭條等各大社交媒體平臺,推出料普視頻,通過短視頻的形式,為消費者提供最權威、有效的料普知識。

● 2021年,《生活用紙》雜志增加電子期刊發(fā)行,滿足讀者個性化的訂閱需求,提高雜志閱讀的時效性和檢索的便捷性。同時,為了創(chuàng)新傳播方式,方便讀者在快速的生活節(jié)奏中更加便捷地掌握國內外行業(yè)新聞,生活用紙委員會還正式推出了音頻形式的《行業(yè)新聞周報/Weekly Newscast》,以及英文行業(yè)新聞月刊Chinese Tissue and Hygiene Products Industry News,為國內外行業(yè)同仁提供全面、及時、權威的中國市場信息。

● 生活用紙專業(yè)委員會與維達、金紅葉、四川環(huán)龍、植護、愛舒樂、希安達、桑普、金衛(wèi)、賽得利等企業(yè)達成了品牌企業(yè)年度“UP服務”計劃合作,為企業(yè)打造全渠道融合發(fā)展服務。

● 中國造紙院/生活用紙委員會與天貓和京東開展戰(zhàn)略合作,助力品牌成長,引領行業(yè)消費升級,助推行業(yè)健康發(fā)展。

● 2021年9月,生活用紙委員會舉辦了中國衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展大會,帶領行業(yè)企業(yè)共同探討發(fā)展中遇到的困惑,探索綠色可持續(xù)發(fā)展之路,不斷提升企業(yè)的社會責任感及環(huán)保意識,合力推動中國衛(wèi)生用品行業(yè)從高速度邁向高質量的綠色、可持續(xù)發(fā)展。

● 生活用紙專業(yè)委員會在行業(yè)內開展“品牌培育”計劃,充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會熟悉行業(yè)、貼近企業(yè)的專業(yè)背書優(yōu)勢,通過融媒體內容定制、整合傳播的服務模式,聯(lián)合知名電商、大眾媒體等合作伙伴,共同扶持品質優(yōu)良的新銳品牌,提升品牌影響力和營銷力,助力品牌穩(wěn)健發(fā)展。

● 生活用紙專業(yè)委員會在行業(yè)內開展“供應商成長”計劃,聯(lián)動全球有代表性的國家和地區(qū)行業(yè)協(xié)會、商會、專業(yè)媒體資源,全方位提升供應商行業(yè)影響力,助力供應商業(yè)務發(fā)展。

● 為響應國家大力發(fā)展現(xiàn)代職業(yè)教育的重要指示精神,同時應廣大會員企業(yè)人才培養(yǎng)訴求,生活用紙專業(yè)委員會向國家人力資源和社會保障部主管部門進行匯報并申請立項,擬組建“中國生活用紙和衛(wèi)生用品行業(yè)培訓工作委員會”,籌備組織開展行業(yè)系統(tǒng)的專業(yè)技能培訓工作。