以“互聯網+”思維 推動寧夏全民閱讀高質量發展

馬英俊

隨著信息化、網絡化、智能化時代的到來，用互聯網思維統籌推動數字閱讀與傳統閱讀，做強優質內容的網絡傳播，創新閱讀推廣方式，能更好地適應當前公眾的閱讀需求和數字閱讀的新形勢，對加強社會主義精神文明建設、促進社會進步、建設文化強區具有重要而深遠的意義。

堅持“互聯網+”思維是推動全民閱讀的客觀要求

“互聯網+”思維是促進全民閱讀服務均等化的客觀要求。全民閱讀貴在“全民”，一個都不能少。黨的十八大以來，全民閱讀成為扎實推進社會主義文化強國建設的重要舉措。在此背景下，降低閱讀學習門檻，減少知識汲取成本，讓全民閱讀的覆蓋面擴大、獲取便利性提升，這一點尤為關鍵。在“互聯網+”浪潮的影響下，閱讀方式發生了時代性變革，閱讀已無處不在。特別是數字閱讀的快速發展，一定程度上彌補了城鄉公共文化服務設施不均衡造成的閱讀資源不均等，數字圖書館、數字農家書屋、電子閱報屏等數字閱讀平臺的推廣，不僅拓寬了閱讀渠道，大大加速了全民閱讀的普及，也有助于消弭城鄉之間的閱讀鴻溝，減少文化程度差異造成的信息接觸差異。

“互聯網+”思維是優化全民閱讀服務內容的客觀要求。全民閱讀不僅需要優質內容托底，也需要信息服務、體驗服務、推廣服務等輔助手段的支撐。在“互聯網+”背景下，要充分發揮互聯網功能，綜合運用各種技術手段，為讀者提供全方位的閱讀體驗和推廣服務，讓閱讀更具吸引力。運用“互聯網+”思維，一些公共圖書館和知識服務企業可利用大數據分析技術，對讀者的搜索記錄、地理位置、文化程度和借閱信息等進行分析和挖掘，對讀者群類別進行細分，實時分析并動態跟蹤讀者的閱讀需求，有針對性地推送個性化閱讀服務，這樣既提升了館藏資源利用率，又滿足了讀者的多元化閱讀需求。

“互聯網+”思維是推動和引導社會力量廣泛參與的客觀要求。互聯網具有較強的資源聚合功能，可以有效實現閱讀資源的共享共用，引導社會力量廣泛參與全民閱讀。比如，公共圖書館可以開展線上主題閱讀活動，讓知名作家、學者通過網絡直播等方式與廣大讀者互動交流，引導公眾積極參與閱讀分享。社會閱讀組織和閱讀推廣人可以通過開展線上公益閱讀活動，為一些偏遠山區留守兒童、行動不便的老人以及殘障人士提供針對性較強的閱讀服務，有效彌補政府提供公共文化產品和服務的不足，擴大全民閱讀普惠服務的覆蓋面。

“互聯網+”有力推進了全民閱讀工作的開展

數字化閱讀方式日漸普及。隨著現代信息技術的發展，人們的閱讀方式也悄然發生改變，不再局限于傳統紙質閱讀，以電子閱讀、網絡閱讀、有聲閱讀、視頻閱讀、VR（虛擬現實）/AR（增強現實）閱讀為主的數字閱讀逐步走進大眾生活。據統計，“十三五”期間，寧夏成年居民的網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、Pad（平板電腦）閱讀等數字化閱讀方式接觸率為67.8%。廣大讀者尤其是年輕讀者群體對數字閱讀有著較高的認知度和接受度，普遍喜歡使用喜馬拉雅、樊登讀書、起點讀書等APP（手機軟件）或抖音、快手、西瓜等短視頻平臺進行閱讀。據調查，目前寧夏區域注冊喜馬拉雅平臺的用戶數量為147.3萬人，較上年全年增長37.3%;收聽節目總時長為7956萬小時，較上年同期增長14%;知識消費總額高達1.48億元，較上年全年增長30.97%。“耳朵經濟”發展勢頭迅猛，數字閱讀已“飛入尋常百姓家”。

線上閱讀活動成為新常態。隨著新媒體、新技術、新手段的出現，線上線下相融合的主題閱讀活動逐漸成為“新寵”，更多人選擇通過線上方式參與到全民閱讀活動中來，以便更快捷、更高效地獲取知識。近年來，寧夏先后推出了“‘學而時習之’學習分享會”“朔方人文科學大講堂”“名家帶你來讀書”“星空朗讀”“書香寧夏·為愛朗讀”“黃河詩會·絲路放歌”等一系列主題閱讀活動，廣泛運用線上線下相結合的方式進行宣傳，邀請區內外知名媒體進行現場報道，通過寧夏日報客戶端、黃河云視、紅枸杞客戶端、銀川晚報客戶端等進行網絡直播。同時，積極拓展宣傳渠道，充分發揮自媒體優勢，大量招募本地網紅、知名主播、大V，通過圖文、短視頻、H5等形式在網絡平臺進行線上閱讀推廣服務，滿足不同讀者群體的閱讀需求。如2021年6月舉辦的“‘學而時習之’——《論中國共產黨歷史》學習分享會”，通過黃河云視網絡直播平臺進行直播，線上訪問量高達4.5萬余人次，有效擴大了閱讀覆蓋面，提升了全民閱讀熱情。

數字閱讀服務設施建設加快推進。近年來，寧夏加快構建覆蓋城鄉、便捷高效的公共文化服務體系，大力推進數字閱讀服務設施建設，在頒布實施的《寧夏回族自治區全民閱讀促進條例》中，“加強數字閱讀設施建設”等內容以立法形式被固定下來，有效提升了全民閱讀服務質量和水平。目前，全區共建成“城市書房”90個（包括68個“城市閱讀島”）、農家書屋2250家，部分書房設置有數字閱讀專區，為讀者提供電子閱讀、聽書等數字閱讀設備。寧夏推動數字農家書屋平臺建設，為廣大讀者提供方便快捷的數字閱讀服務;積極推進數字圖書館建設，提供電子圖書、期刊、文獻的在線閱覽與檢索，讓讀者隨時隨地體驗數字閱讀帶來的便捷服務;部分圖書館還設置有數字閱讀體驗館，為讀者提供數字閱讀、VR/AR閱讀、智能閱讀等閱讀體驗。

優質閱讀內容供給有效增加。加大優質閱讀內容供給是推動全民閱讀高質量發展的有效手段。近年來，圍繞習近平新時代中國特色社會主義思想、踐行社會主義核心價值觀、傳承和弘揚中華優秀傳統文化等主題主線，寧夏策劃出版了《六盤山上高峰》《詩在遠方：“閩寧經驗”紀事》《走出黑眼灣》等一系列優秀出版物，為全民閱讀提供了內容保障。為適應讀者數字化閱讀需求，一些提供閱讀服務的企業積極嘗試運用數字技術，大力推動傳統閱讀向數字化轉化。其中，黃河出版傳媒集團依托出版資源，推出“悅讀寧夏”微信客戶端，將主題出版物進行數字化呈現，設置黃河書訊、編輯手記、書摘書評、時尚品讀等模塊，提升讀者閱讀體驗。紙享讀書在全國率先采用O2O（線上到線下）模式，構建微信免押借閱平臺，在全國多個城市中小學校設置自助借還書柜，提供智能閱讀推薦、音頻導讀和圖書借閱服務，方便讀者閱讀。

以“互聯網+”思維推進全民閱讀高質量發展

加快構建數字閱讀發展良性生態機制。完善頂層設計和制度架構，強化渠道和內容的監管力度，持續完善數字閱讀行業政策，扶持產業向良性發展。繼續推動《寧夏回族自治區全民閱讀促進條例》的深入實施，以滿足迅速增長的數字閱讀需求為牽引，以基層群眾為對象，以青少年群體為重點，進一步加大數字內容建設力度，提高數字內容建設的系統性、科學性、針對性，促進公共數字閱讀服務便民化、專業化、品牌化，提升惠民服務水平。加快制定出臺數字閱讀平臺建設、服務推廣機構組建、數字資源版權保護、閱讀指標評價體系等方面的制度，為推動全民閱讀高質量發展提供堅實制度保障。遵循政府主導、社會參與、公益普惠、保障重點、共建共享的原則，充分發揮政府引導作用，加大全民閱讀工作經費保障力度，加強數字閱讀設施建設。

有效提升全民閱讀推廣服務水平。實施“書香寧夏”工程，推廣金鳳區“悅書房”建設模式，逐步在全區范圍內打造一批功能完善、特色鮮明、實用便捷的“城市書房”，積極推行城市閱讀一卡通。推動構建區內權威數字閱讀平臺，統一發布年度寧夏地區全民閱讀報告、閱讀工程、推薦書目、閱讀引領措施及相關活動信息。充分運用云計算、大數據、人工智能等新興技術手段，提升公共圖書館等機構的閱讀服務水平，構建科學、高效、個性化的閱讀服務體系。鼓勵支持實體書店、書報亭等各類書店積極運用數字技術，提升閱讀產品供給質量和服務水平。統籌推進寧夏數字農家書屋平臺的建設，依托新時代文明實踐中心，引入志愿者服務，創新運用“百姓點單”服務模式，著力打通全民閱讀推廣的“最后一公里”。

不斷豐富優質數字閱讀內容供給。出臺相關政策法規對內容發布、版權等進行全方位的有效管理，推動數字閱讀行業的多元化、健康化發展，讓“數字閱讀”變成“素質閱讀”。積極引導區內出版企業加快數字化轉型升級，深化與其他省份出版集團、各大高校、科研機構的深度合作，緊緊圍繞習近平新時代中國特色社會主義思想、社會主義核心價值觀、中華優秀傳統文化、黃河流域生態保護和高質量發展先行區建設等主題主線，順應互聯網傳播移動化、社交化、視頻化、互動化趨勢，綜合運用多媒體表現形式，生產滿足用戶多樣化、個性化需求和多終端傳播的出版產品，有效開發高質量、有價值、受讀者喜愛的數字閱讀資源，不斷推動全民閱讀高質量發展。

加強閱讀推廣人和志愿者隊伍建設。制定閱讀推廣人培養方案及管理辦法，建立基層全民閱讀工作者隊伍培訓機制，對圖書館館員、農家書屋管理員、閱讀推廣人等進行系統培訓，提高全民閱讀推廣能力。依托公共圖書館匯聚、培育一批領讀者、閱讀推廣人、閱讀社群，構建讀書會類APP，為讀者提供閱讀指導、線下課堂等服務，吸引更多群眾特別是年輕人參與。鼓勵志愿服務組織加強與出版社、品牌書店和數字閱讀服務平臺等的合作，充分發揮各類網絡媒體作用，不斷適應分眾化、差異化傳播趨勢，實現傳統與新媒體兩種宣傳推廣形式的深度融合、資源共享、信息互通、資訊互聯，共同向廣大讀者宣傳推廣全民閱讀。積極開展金牌閱讀推廣人、書香家庭、閱讀示范社區、書香機關、書香企業等先進典型評選推薦活動，選樹閱讀榜樣，推廣先進經驗，培育全民閱讀新生力量。

作者系寧夏回族自治區黨委宣傳部副部長、新聞出版局（版權局）局長