冬奧，讓精彩永駐

□ 《民生周刊》記者 于海軍

冬奧文創產品吸引了不少小孩子的目光。圖/于海軍

北京冬奧會的腳步越來越近了，與冬奧會相關的文創產品，早已進入公眾視野，走進尋常百姓家。

這不僅是冬奧經濟的一部分，更是人們參與冬奧、助力冬奧，共享冬奧，傳播冬奧文化的生動體現。一枚枚精致的徽章、一張張精美的郵票、一個個討喜的吉祥物，無不讓精彩永駐，讓時光永恒。

文創消費熱

2022年元旦，隨著冬奧會臨近，有著“冰墩墩”“雪容融”等冬奧元素的特許商品走俏市場，講述中國故事的冬奧產品成為人們的新年禮物。

冰雪運動遇上琺瑯鑲嵌工藝，變身精美的藝術品首飾；傳統紫砂茶具與奧運五環激情碰撞，讓品茶富于動感和活力；帶有吉祥物的貼紙和手環，讓冬奧文創新意滿滿。在北京王府井工美大廈一層的特許商品旗艦店內，前來挑選冬奧文創產品的顧客絡繹不絕，徽章、郵品、服裝、文具等冬奧特許商品述說著中國故事。

“這個運動包不錯，搭配這套運動裝很棒，看起來是不是像一個運動達人。”山東濟南的穆先生和同事到北京出差，他打算在店里買一些冬奧文創產品帶回去，“買了一些徽章和收藏品，還有這個包我挺喜歡。這些徽章給同事和朋友，他們肯定喜歡，讓大家感受到冬奧就在我們身邊。對于冬奧會來說，也是一個很好的紀念吧。”穆先生說，他和同事買了6000多元的文創產品。

家住北京海淀的杜先生和妻子，趕在元旦前到店里挑選商品。他們對郵品和紀念冊感興趣，“之前在網上查了一下，這個店比較大，品類齊全，我們就過來了，冬奧場景的布置，這么多冬奧文化產品，氛圍感覺不錯。”杜先生說自己喜歡冬季的室外運動，是個冰雪運動愛好者，這次選購的商品包括紀念冊和限量版徽章，共消費了8000多元。

北京王府井工美大廈一層特許商品旗艦店，前來挑選冬奧文創產品的顧客與工作人員交流。圖/于海軍

北京2008年奧運會期間，王府井工美大廈就是特許商品旗艦店，如今再次運營冬奧旗艦店，“雙奧旗艦店”的榮譽與責任，讓店里的工作人員倍感榮耀，也倍感珍惜。冬奧旗艦店抽調了部分服務過2008年奧運會的營業員到崗，為消費者提供熱情周到的服務，提升消費者的購物體驗。冬奧旗艦店成了冬奧新品首發地，也是不少冰雪愛好者的冬奧打卡地、粉絲聚集地。

北京2022官方特許商品旗艦店銷售貴金屬制品、徽章、毛絨及其他材質玩具、服裝服飾及配飾、陶瓷、文具、工藝品、首飾、箱包、家紡、絲綢制品、郵品、傘具、戶外用品、紫砂壺，品種2000余款。

“北京冬奧會特許商品旗艦店是冬奧主辦城市的重要景點，承擔著對公眾進行奧林匹克品牌宣傳、提供冬奧信息服務、全類別冬奧特許商品展示和銷售、冬奧特許商品的新品發布等功能，不僅是宣傳冬奧的窗口，也是文化交流的平臺和參與冬奧的體驗場所，展示北京冬奧會的新窗口。”一名旗艦店工作人員說。

郵品收藏熱

2015年7月31日，國際奧委會主席巴赫宣布，北京獲得2022年冬奧會舉辦權。當時，北京西城區的翟先生正在看電視，激動地從沙發上站了起來，眼里閃現出淚花。翟先生是集郵愛好者，也是一個運動達人。

冬奧會申辦成功，增加了他對相關郵品的關注度。從那時起，他就和圈內的朋友探討冬奧相關紀念郵票、紀念封等，朋友間還相互贈送國外的冬奧紀念封，這些東西在翟先生的圈子里可都是寶貝。

只要閑下來，翟先生就往潘家園古玩市場、馬甸郵幣卡市場這些地方跑，還經常在網上收集購買所有和北京冬奧會相關的郵品。為了集齊一個系列，他甚至把原本用來買電腦的錢買了郵票。翟先生的做法沒少遭妻子吐槽。但在他看來，只要遇到難得的郵品，機會不等人，他會痛快地“拿下”。

翟先生坦言，郵票、明信片和首日封等郵品被稱為國家名片，特別是針對國家級、世界級重大活動出品發行的郵品，彰顯著特別的價值和意義。“一張張郵票，雖方寸大小，卻精美絕倫，栩栩如生，將賽場上一個個精彩瞬間捕捉下來，留下了永久的藝術魅力。我覺得在自己財力范圍內，做自己感興趣的事情，很開心。”翟先生說，最近他又買了一些紀念徽章和郵品，希望用自己的綿薄之力，為宣傳北京冬奧、傳遞冬奧文化作一點貢獻。

跟翟先生一樣，山東淄博的蘭先生對收藏郵品也情有獨鐘，他用數年時間，集齊了歷屆冬奧會主辦國發行的冬奧紀念郵票。他打算在近期舉辦的主題展覽中，以郵票為載體，講述冬奧知識，傳播冬奧文化。

從北京申辦2022年冬奧會起，蘭先生便有意識地學習、了解冬奧知識，收集冬奧郵票。然而，郵票逐漸遠離人們的生活，淄博市內集郵圈子小，加上冰雪運動在我國普及較晚，關注冬奧主題的集郵愛好者也僅是收集一些當下發行的郵品，外國冬奧主題郵票幾乎無人問津。他就利用微博、論壇等渠道，通過購買、互贈等方式收集，在國內找不到的郵票，甚至還托人代購。

“元旦期間，我和幾個搞收藏的朋友一起辦了一個主題展，主要以講冬奧主題郵票的方式講解冬奧相關知識。”蘭先生說，別看郵票不多，但大家極為贊嘆。在大家看來，一張張冬奧郵票，能勾勒出奧運歷史脈絡和中國體育文化的精彩故事，小小郵票展現出了極大的藝術魅力和永不熄滅的奧運精神。

文化惠及民生

借著冬奧會的東風，全國多地積極迎接冬奧，做冰雪文章。“純潔的冰雪、激情的約會”，張家口是北京冬奧會聯合舉辦地，河北憑借自身的區域優勢，推出了一批具有地方特色、時代特點、引領風尚的冬奧文創產品。

河北充分利用“雪如意”國家跳臺滑雪中心造型優美、理念先進的創意優勢，與從武強年畫中獲取靈感設計的人物相結合，開發了“雪如意”系列文創產品，衛衣、書包、家居、文具等一批時尚化、品牌化的文創產品，潮味十足。

除了線下展示，河北還把文創產品展覽搬到了網上。網上展覽運用3D、VR等多媒體技術，以互聯網平臺為依托，對接媒體直播平臺、電商平臺、主播與行業專家、非遺傳承人、文創設計師等現場聯動，對非遺、文創產品進行展示、推介、銷售，并可供參展觀眾遠程參觀體驗。

2021年底，河北省大廠回族自治縣工作人員在抓緊制作以“五壺臨門·祝福冬奧”為主題的北京冬奧會特許商品“景泰藍和田玉冰壺”。工作人員表示，隨著冬奧會的臨近，這一北京冬奧會非遺文創精品產銷兩旺，目前正抓緊趕制訂單。

自2016年起，張家口市橋西區陽光家園庇護工場以張家口舉辦冬奧會為契機，積極帶領殘疾人以冰雪和冬奧題材為創作源泉，研發和生產具有地方特色的冰雪和冬奧相結合的文旅產品。工場已生產出皮雕、皮燙、麥秸畫、剪紙等不同類別的筆記本、包、皮盤、馬鞍、皮帶等冬奧題材的文旅產品，幫助100多名殘疾人完成職業重建，實現就業。

在冬奧會即將到來之際，80后“輪椅天使”丁玉坤將她和殘疾人朋友設計制作的冬奧會主題剪紙、布糊畫等文創產品送至崇禮，以自己的方式獻禮冬奧會。這些文創產品將中國傳統非遺技藝和冬奧會主題元素巧妙融合，獨具中國韻味。

丁玉坤希望，通過這些作品向全世界展示中國傳統文化藝術，同時也展示殘疾人自強不息的精神。