吉林省冰雪體育旅游發展路徑探析

蘭延超 孫宇

冰雪體育旅游源于19世紀歐洲國家，由于兼具觀賞性、娛樂性、休閑性、參與性、健身性、挑戰性等多種特點，伴隨著經濟的發展、社會的進步，它越來越受到人們的關注。目前，吉林省冰雪體育旅游發展潛力巨大，在北京舉辦冬奧會的契機下，大力發展吉林省冰雪體育旅游，為冰雪資源的開發開辟了新的路徑，為推動地區經濟發展增添了助推力量，是深入踐行習近平總書記“冰天雪地也是金山銀山”的有效途徑。

一、吉林省冰雪體育旅游的發展特征

冰雪資源豐富，自然優勢突出。吉林省地處北緯 41°～45°之間，屬溫帶大陸性季風氣候。冬季較長，降雪量豐富，且氣溫適中，冰雪質量優良，為冰雪體育旅游的發展提供了良好的氣候優勢;而吉林省地勢東南高、西北低，冰雪資源又多集中于中東部山地丘陵地區，為冰雪體育旅游的發展提供了良好的地形優勢;吉林省冰雪資源豐富，可滿足消費者觀賞、游玩、休閑、競技等多種需求，為冰雪體育旅游提供了良好的資源優勢。

民族文化融合，歷史優勢明顯。吉林自古以來就是多民族聚居區域，各少數民族不同文化相互影響、相互交融，再加上中原文化的輸入，形成了獨具一格的東北地域文化。女真人所使用的“竹馬”，滿族人的冰嬉、滑冰，蒙古族的冰雪博克，朝鮮族的坐爬犁、打陀螺，回族的滑冰車，這些冰雪體育文化源于各民族的生產實踐，以此為特色不僅可以拉動吉林省冰雪體育旅游進一步發展，同時可以更好地傳承少數民族的冰雪文化。

基礎設施完備，節慶活動繁多。吉林省現有各類規模的滑雪場46座，根據《吉林省滑雪場建設布局規劃（2020-2025年）》，到2022年全省滑雪場數量達60座，到2025年數量達到100座，形成“兩帶兩點”布局。不僅如此，吉林省從20世紀90年代開始圍繞冰雪資源舉辦各類節慶活動，對拉動地區經濟、塑造城市形象、推動冰雪體育旅游產業發展、凝練傳統文化均起到重要作用。

政府政策支持，產業開發為主。近年來，吉林省不斷加快冰雪體育旅游發展建設步伐，緊抓冰雪產業開發這一核心，為更好地實現資源優勢向經濟優勢轉變，在開發的過程中，政府在財政投入、人才培養、政策扶持、惠民補貼等方面給予大力支持，為吉林省冰雪體育旅游發展提供了堅實的基礎。

二、吉林省冰雪體育旅游發展面臨的主要問題

資源優勢趨同，冰雪體育旅游業競爭激烈。冰雪資源具有普遍性和類似性，作為新興的度假旅游產業，國內外城市均大力發展冰雪體育旅游。面對擁有冰雪文化魅力的北歐國家、擁有品牌特色的黑龍江地區、擁有區位優勢的北京河北等地，吉林省冰雪體育旅游業發展競爭壓力巨大。

發展模式單一，發展理念陳舊。目前，吉林省冰雪體育旅游產業開發較為單一，主要集中于競賽型冰雪體育旅游項目的開發，單一的發展模式不僅不能突出本地冰雪文化特色，更重要的是很難提升產業競爭力。另外，在開發的過程中，相關企業還存在急功近利的現象，未認識到環境才是冰雪旅游產業發展的基石，未將可持續發展理念貫穿始終。

創新型人才保障不足，產業創新能力弱。在吉林省冰雪體育旅游開發過程中，并未完全實現全數字化管理，對于高科技智能技術的應用也未全面普及，主要原因是缺乏智力支持，尚未建立完善的創新型人才培養體系，故而產業創新能力較弱。

品牌服務匹配度欠缺，宣傳力度不夠。吉林省冰雪體育旅游的品牌效應并不突出，獨具吉林特色的冰雪體育文化影響力和宣傳力略顯不足，當下人們較為熟知的城市冰雪體育旅游品牌，相關配套服務還有待進一步完善，這種情況下，很難發揮擴散影響效應。

冰雪運動普及程度低，消費結構不平衡。體驗經濟時代，盡管參與冰雪體育旅游的人數逐年上升，但由于消費者需求的異同、消費水平的高低、冰雪運動的認知等條件限制，整體的游客數量，特別是本地市民游客的數量并不盡人意。同時，消費內容單一，衍生消費能力不強。

三、吉林省冰雪體育旅游發展路徑解析

立足自身優勢，向差異化發展延伸。各地冰雪旅游資源多為類同，行業競爭壓力巨大，因此，在發展過程中我們要不斷融合自身優勢資源、文化資源、市場資源、銷售資源、管理資源等，走特色化、差異化發展道路，以“人無我有、人有我新、人新我換”的思路，爭取核心競爭優勢，以此吸引消費者。

打造多樣化發展模式，走可持續發展道路。如何將“冷資源”轉化成“熱經濟”，單一的競賽型冰雪體育旅游項目很難將資源優勢轉化成產業優勢，需要根據不同消費群體，打造不同類型旅游項目，諸如觀賞型、休閑型、娛樂型、體驗型、親子型等，從而滿足大眾多樣化的需求。原則在先，發展在后，要以長遠眼光謀求發展，堅持短期效益和長期效益一致、堅持局部利益和整體利益一致、堅持開發建設與環境保護一致，合理有效進行開發，使經濟、生態、社會相協調。

注重專業人才建設，以智能化科技引領產業創新。新時代發展注重智能化科技創新，例如人工智能、云計算、大數據、5G技術、數字化管理、智慧旅游系統、高科技人工制造技術等都應盡快融入吉林省冰雪體育旅游發展之中，而這些智能化科技的應用離不開高素質專業人才的支撐，所以政府需要制定相關政策及計劃，加大科技創新的投入，培養專業人才，使產學研融合真正落到實處。

完善冰雪體育旅游產業服務體系，拓寬宣傳渠道。隨著吉林省冰雪體育旅游逐步走向成熟，應加快促進“冰雪體育旅游+”模式的發展，盡快形成復合式冰雪體育旅游產業服務體系，不僅可以為消費者提供優質項目，同時要保障優質服務配套，再加上充分利用自身優勢加大宣傳力度，拓寬新媒體宣傳渠道，特別是要依靠冰雪運動賽事宣傳擴大品牌影響力，線上線下多種形式進行有效推廣，繼而促進吉林省冰雪體育產業消費升級。

促進冰雪運動普及，率先實施內部營銷。冰雪運動普及，可以為吉林省冰雪體育旅游可持續發展提供強大支撐動力，而提升冰雪運動的普及程度首先主要對象應為本地市民，要充分調動本地市民參與冰雪運動的積極性，本地市民對冰雪運動的熱愛會對外來游客產生較強的感染力，當外來游客深刻感受到全民皆冰雪的氛圍時，便會主動并樂于參與其中，這樣，三億人參與冰雪運動終將從愿景走到現實。

責任編輯/姜? ? 姝