
狗的鼻子具有極高的靈敏度,能分辨約200萬種不同的氣味,天賦異稟的嗅覺可以幫助人們來收集信息,比如使用警犬協(xié)助破案、借助導盲犬探索道路等。近日,寵物零售商Petco還依靠聰明的“狗鼻子”給新店開張引來流量和關注。它是如何做到的?
Petco發(fā)起一項名為“氣味追蹤”的活動,在路面、消防栓等低矮的公共設施上,張貼狗爪圖形的“氣味貼紙”,通過特殊氣味引起狗狗的注意,讓狗狗沿著“氣味貼紙”一路導航,最終指引主人到達目的地——新店門口,那里可以為狗狗提供專屬產品和服務。由于富有趣味,該活動吸引了眾多養(yǎng)狗人士前來參與挑戰(zhàn),他們想看看自家的狗狗能否完成這場嗅覺考驗,于是在路邊上演了一場“氣味追蹤戰(zhàn)”。
Petco摒棄了人員指引、廣告指示等傳統(tǒng)宣傳手段,反其道而行之,先從服務對象——狗狗入手,利用嗅覺這一感官來鎖定目標,再用幾張附著氣味的貼紙,讓狗狗“主動上門”為自己打廣告、引流量、促消費,可謂小成本大新意。
—龍亮海
