這個新銳世界史品牌如何構建“方尖碑”宇宙？

文|荊文翰

這家與讀者同行的新晉歷史品牌，如何探知“紙質書的新視界”？

近幾年，“世界史熱”成為國內非虛構閱讀市場上的一大亮點，一大批出版品牌如雨后春筍般應運而生。甲骨文、汗青堂、好望角、里程碑……這些極具歷史感的名字加持了品牌的辨識度，使品牌內的圖書能夠作為一個整體呈現在讀者面前。在高手如云的“世界史”圖書市場上，對于一個白手起家的后入的新出版品牌來說，如何站穩腳跟并發展出自己的品牌特色極具挑戰。

雖然“萬事開頭難，然后中間難”，但是譯林出版社的子品牌“方尖碑”，依然做出了自己的“小而美”。這個有著想做到“地平線上最高點”小野心的出版品牌，在一年多的時間里，不斷走進關于過去的奇幻冒險中，并將一批種子讀者凝聚起來，以UGC 的方式與讀者深度互動，并用系列大部頭的如“磚頭”一樣的圖書壘起“方尖碑”，將厚重的世界歷史寫出了新意。

以“方尖碑”之名的冒險

起名從來都不是一件容易的事。去年七月，當決定策劃一個全新的世界史出版品牌時，這也成了我們面對的第一個難題。已經想不起起名的具體日期，但對當時的場景還記憶猶新：那是一個有些悶熱的陰雨天，下班時間已經過去很久，伴著窗外的雨聲，我和我的師傅仍在惆悵地搜腸刮肚。這場“命名儀式”已經進行了一段時間，但我們師徒倆都一無所獲，直到在椅子上癱下，瞥見了桌上那本《世界歷史詞典》。因為工作需要，這本詞典一直放在案頭。拿起來胡亂翻了幾頁，突然被一張有些模糊的黑白照片吸引了：方尖碑。

就這樣，我們決定以“方尖碑”之名，開始一場關于過去的奇幻冒險。在埃及文化中，方尖碑本身就是銘刻歷史、記錄過去的載體。古埃及人以象形文字將其認為重要的事情刻在上面，傳之后世。傳說當初希臘人渡海而來，在船上遠眺埃及的地平線，首先映入眼簾的便是高聳的方尖碑，希臘語中的“方尖碑”一詞也由此保有“地平線上最高點”的含義。這個古老的東方意象，既體現了我們對品牌定位和特色的規劃，也暗含著一點小小的野心。我們希望選擇那些跳出“西方中心論”桎梏的作品，更加真實、客觀地呈現這個世界的歷史。關注那些長期以來被人忽視的領域，像“方尖碑”一樣，銘刻值得記憶的過去。因此，我們并不追求“大而全”，而是力爭“小而精”，做具有現實關懷的歷史科普，打造終極的入門書。萬事開頭難，然后中間難。對于一個近乎白手起家的新品牌來說，起名只是邁出了微不足道的第一步。在高手如云的市場上，面對日趨激烈的競爭，如何站穩腳跟，進而發展出自己的品牌特色，最終在世界史出版領域占據一席之地？

選題困局：做什么？怎么做？

對于一個出版品牌來說，選題是賴以生存的基礎。實話實說，因為入場較晚，很多優質版權資源已經被先入場的同行們“瓜分殆盡”，我們一度靠“撿漏”為生：一遍一遍地過各種外國出版社的書訊，一封一封地發送查詢郵件，希望能收獲一些“漏網之魚”。在過去一年多的時間里，我們師徒倆加起來，給版權部門發了足有兩三百封郵件。雖然大多數時候，都是被遺憾地告知查詢的版權已售，但也許下的笨功夫多少彌補了一些運氣上的不足，《伊斯坦布爾三城記》作者貝塔妮·休斯的最新作品《維納斯與阿芙洛狄忒》，獲得2020 年歐洲歷史圖書獎的《1941：巴巴羅薩行動》等幾個重磅選題就是這么“淘”回來的。在信息爆炸的互聯網時代，有時逆向而行反倒會有意想不到的收獲。在關注網上國外出版業最新動態的同時，我們也把眼光投向“故紙堆”，試著去挖掘一些在歲月中沉淀下來的經典。一次偶然的機會，淘到了兩本法國Fayard 出版社的大部頭歷史詞典，里面詞條的撰寫者都是法國歷史學領域的權威人物。我們正在逐步匯總這些作者的信息，梳理他們的作品，開發這座“富礦”。

在選題積累方面，在品牌起步階段，我們社以極大的魄力，斥重金拿下了“夏伊勒三部曲”（《第三帝國的興亡》《柏林日記》《第三共和國的崩潰》）的版權，以重量級的經典作品為品牌發展奠基，之后社領導也經常以更高的視野，為我們推薦具有影響力的優質作品，如最近申報的《地中海的記憶》一書，就是年鑒學派代表人物布羅代爾的上乘之作。對初生的方尖碑來說，這些名家、名作對快速提升品牌影響力的意義毋庸置疑。誠然，我們向往名家、名作，但也敢于并樂于去開辟“處女地”，發掘在國內尚不知名的優質作者，發掘有潛力的全新選題。剛剛出版的《巴黎傳：法蘭西的縮影》一書，作者便是一位著作等身，但在國內少為人知的著名歷史學家。新近推出的《新月與薔薇》是一本“波斯人”寫“波斯”的通史作品，其內容的深刻和寫作視角的獨到，都讓我們認為這本書值得更加“驚艷”地與讀者見面。在策劃環節，我們通過微博公開征集的方式，在幾百條回復中選中了“新月與薔薇”這個富有浪漫氣息又貼合書籍主旨的中文書名；在編輯加工環節，我們通過一些“小心機”，比如在每個章節前設置一頁，附上相應歷史時期使用的錢幣圖案，讓整本書更有“波斯味兒”；在營銷推廣環節，我們與社里各部門密切配合，推出了書口彩繪的特裝版“薔薇版”，將新書的預售與宣傳合二為一……

總之，經過一番摸爬滾打，方尖碑的選題正在逆境中逐漸形成自己的體系：城市史系列已出的《威尼斯史》《巴黎傳》；二戰史系列已出的《第三帝國的興亡》《柏林日記》《海德里希傳》，待出的《1941：巴巴羅薩行動》《第三共和國的崩潰》；地區國別史系列，已出的《新月與薔薇》《末代沙皇》，待出的《極北之地：西伯利亞史詩》《舊制度的最后七天》《俄羅斯帝國史》等；還有即將啟動的文化史系列，待出的《維納斯與阿芙洛狄忒》《巴比倫空中花園》《克里奧帕特拉之針》……希望在接下來幾年的時間里，構建起屬于方尖碑的“世界史宇宙”，實現我們“探知新視界”的出版理想。

紙質書的生命力

如果說選題策劃是一個出版品牌的基礎，那么對于圖書形態的呈現，便是通過一種更加具象、有形的方式，將品牌的特色和理念傳遞給讀者。方尖碑在圖書形態呈現上追求一種套系感，包括書系整體的大統一，比如開本、裝幀形式、品牌logo，和書系內各個系列的小統一，比如二戰史系列的幾本書，封面都選擇黑白歷史照片，給人以滄桑的歷史感，同時體現那段歷史的沉重；城市史和地區國別史的幾本書，外封設計以大幅油畫為主，使面封與底封形成連貫性，內封以純色打底，在與外封形成反差的同時，以燙金圖案進一步凸顯圖書主題……

《巴黎傳：法蘭西的縮影》是我們的最新一本書，在總結前幾本經驗的基礎上，這本在圖書形態呈現上集中體現了方尖碑書系的特點，也與書籍內容相呼應。外封選用了一幅表現1848 年法國二月革命的油畫，畫中人物十分多元，囊括了各個社會階層。背景是巴黎市政廳，一座見證了諸多重大歷史事件的古老建筑。作為一本豐富、生動的城市通史，《巴黎傳》講述的是“人的歷史”，既有達官顯貴，也有販夫走卒，他們的故事都值得書寫。而“人物”與“建筑物”的組合，也在某種程度上象征著這座古老都市的變與不變。內封上設計了燙金的巴黎市徽圖案，底色采用紅白藍拼接而成，加上紅藍絲帶和白色篤頭布，兩組三色搭配都在強化對巴黎“法蘭西的縮影”這一定位。我們希望用設計為內容加分，賦予紙質書不一樣的閱讀體驗和更強的生命力。

方尖碑的書以大部頭為主，曾經有讀者開玩笑，說“你們真的是在用一塊又一塊磚頭壘起方尖碑”。在融合出版發展的大趨勢下，我們也在思考如何創新圖書形態呈現，充分利用“書厚”這一體量優勢，挖掘收藏價值，通過設計升級賦予紙質書新的生命力，定制特裝版圖書便是目前我們的主要嘗試之一。圖書市場上的“特裝熱”大概興起于去年，很多出版社、出版公司都參與其中，通過圖書形態上的附加值來吸引讀者，提升自身的品牌影響力。對于特裝書這種形式，我們也從編輯的視角出發，立足書籍內容進行了思索。對于推出的每本特裝書，我們都會反復與美編老師溝通，努力尋求內容與設計的最佳契合點。目前已經推出的《新月與薔薇》“薔薇版”，《威尼斯史》“碧海金獅版”，配合部門內另一傳記類書系“譯林·大師”推出的《梵高傳》“向日葵版”和“星月夜版”，《小王子的星辰與玫瑰：圣埃克蘇佩里傳》“風沙星辰版”，《瓦格納傳》“萊茵黃金版”，都獲得了一些認可。

以《威尼斯史：向海而生的城市共和國》為例，書口噴繪圖案取自威尼斯的兩處地標性建筑：圣馬可大教堂及圣馬可廣場鐘樓。大教堂上的金獅雕像是威尼斯最具代表性的意象，而鐘樓藍色鐘盤上的十二星座則象征著流逝的時間。一動一靜，威尼斯共和國千余年的歷史便在書口上生動起來。噴繪底色是和內封一樣的海藍色，拿掉外封，整本書渾然一體，一個海洋國家的氣息撲面而來。我們希望在不斷“探知”紙質書“新視界”的過程中把書做到極致，為每一本書都注入靈魂，讓它美到足以傳家。

與讀者同行

在互聯網時代的圖書市場上，“酒香也怕巷子深”越來越成為一種常態。得益于優秀同行們的先進經驗，我們很早就意識到營銷宣傳的重要性，因此在方尖碑誕生之日起，就開始了品牌的新媒體平臺建設。如今，方尖碑二人組在做好選題策劃、編輯加工之外，日常維護著品牌自身的微博、微信公眾號、豆瓣和社群，同時與社內的營銷部門密切配合，在后者的大力支持下，運營B 站賬號。作為一個歷史類圖書品牌，雖然立足過去，但我們也深知應該放眼未來，不斷嘗試新事物，在日新月異的市場環境中讓自己永遠年輕。方尖碑的社群建設與品牌發展基本同步，在與讀者的深入交流與頻繁互動中，我們獲益匪淺，也形成了極富凝聚力的品牌認同。

讀者既是我們的衣食父母，也是我們的良師益友，從“新月與薔薇”這個書名，到《巴黎傳》的藏書票；從書影拍攝，到書評撰寫……讀者一直在與我們同行，為我們提供堅實的支持和真誠的幫助。《巴黎傳》隨書附贈有兩張藏書票，一張寫實，一張寫意，都是由方尖碑社群內讀者設計的。一張是巴黎圣母院的鋼筆素描，以傳神的筆法勾勒出了巴黎這一重要的地標性建筑；另一張包含多個契合圖書內容的設計元素，著力表現“巴黎”與“法蘭西的縮影”之間的內在聯系。為表示感謝和敬意，我們在圖書版權頁上以“特約設計”為二位讀者署了名。我們無比珍視這種與讀者的深度互動，以及在共同參與做書的過程中，編讀雙方結下的深厚友誼。

不久前，《新月與薔薇》特裝版征訂截止。20 天，預售8400 本，我們收獲了太多驚喜與感動。對于一個剛滿周歲不久的新品牌來說，這真的是莫大的鼓舞與激勵。回顧過去一年多的日子，看方尖碑從無到有，從選題策劃、圖書設計再到營銷推廣，方尖碑的發展凝結了太多人的心血。未來的路還很長，要面對的還很多，我們希望能堅持好好做書，把書做好，不辜負每一份信任與期待。■