2021年書業微信公眾號影響力指數排行榜

文｜亢姿爽

百草園書店閱讀量過億。

表1：出版社微信公號影響力排行榜

本文統計了2021 年1 月～12 月，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現情況。榜單按照年度指數排列，年度指數根據回溯收集的各公號總閱讀數、頭條閱讀數、平均閱讀數、最高閱讀數和總點贊數加權計算得出。

2021 年，《出版人》雜志累計對257 個出版社賬號、86 個圖書公司賬號和86 個渠道賬號進行實時監測。最終呈現年度榜單如下：

出版社公號：年度50強外研社賬號占6席

入榜年度Top50 的出版社公眾號指數門檻為1096，相較2020 年的1087 較為平穩。監測范圍內的257 個公眾號在2021 年度共計發文72408 篇，其中50 強公號發文32289 篇，占比44.59%。在閱讀量方面，公眾號總體閱讀量達1.96 億次，其中，50 強賬號貢獻了1.69 億次，占比86.23%。

與往年相同，本年度的頭部公號仍集中在以教育、醫藥、外語等為主的專業類出版社。其中外研社有6 個賬號進入年度公號50 強的序列，分別為“外研社Unipus”“外研社”“外研K12 家長”“外研童書”“小外研”“外研社高等英語資訊”。清華大學出版社、機工華章、中國中醫藥大學出版社分別有3 個公眾號進入50 強。

2021 年度出版社新媒體賬號前三甲分別為“保密觀”“人教教材培訓”“管理的常識”，均是月榜頭部賬號。由金城出版社運營的“保密觀”本年度共計發布251 篇內容，平均閱讀量高達59518，位居第一；人教社賬號“人教教材培訓”發布701 篇內容，總閱讀量超2014 萬次，平均閱讀量23585，位居第二；排位第三的“管理的常識”共計發文843 篇，總閱讀量達1279 萬次，平均閱讀量13209。

對比2020 年，2021 年度Top50 公號也有一些新的面孔出現。社科文獻出版社的子品牌賬號“甲骨文”、清華大學出版社的新增賬號“清優輔考”、科學出版社副牌賬號“龍門書局”以及由江西人民出版社全資子公司江西明思文教書業有限公司打造的“明思文教”等11個賬號作為新面孔亮相年度50 強。

表2：圖書公司微信公號影響力排行榜

圖書公司：6個賬號發文超千篇

入榜Top30 的圖書公司公號指數門檻為1198。在2021 年度，86 個圖書公司賬號共計發布30900 篇內容，其中30 強賬號發布17600 篇，占比56.96%。在閱讀量方面，公眾號總體閱讀量達1.97 億次，其中，50 強賬號貢獻了1.84 億次，占比93.4%。

頭部的圖書公司如新經典、讀客、果麥、中南博集天卷、后浪等所運營的公眾號都榜上有名。其中讀客文化運營的賬號“書單來了”“影單來了”“賣書狂魔熊貓君”以及果麥文化運營的賬號“易中天”“張皓宸”“2040書店”均進入30 強。

與2020 年相比，圖書公司Top30 中出現了一些新面孔，北京理想樹教育科技有限公司運營的賬號“67 高中學習”、北京智慧熊文化傳媒有限公司賬號“價值閱讀”江蘇春雨教育集團有限公司賬號“春雨教育”以及果麥文化賬號“2040 書店”在2021 年度整體表現突出，進入30 強序列。

圖書公司新媒體前三甲分別是“書單來了”“看理想”“影單來了”，延續了2020 年度的排名。其中“書單來了”在2021 年度共計發布705 篇內容，書單狗的個人IP 以及高質量的書單推薦圖文總計獲得高達2738萬次閱讀，平均單條推文閱讀量51366；看理想文化的賬號“看理想”以切合時事的社會議題在2021 年度多次引領話題風潮，共計發文500 篇，平均閱讀量為52936；同樣由讀客文化運營的“影單貓”在統計周期內發文279 篇，平均閱讀量53930。

表3：渠道微信公號影響力排行榜

渠道：百草園書店總閱讀量過億次

入榜TOP10 的渠道公號指數門檻為1174，相較2020 年較為平穩。85 個渠道賬號在2021 年度共計發文30482 篇，其中10 強賬號7802 篇，占比25.59%。在閱讀量方面，總體渠道賬號閱讀量達1.86 億次，10 強賬號貢獻了占比92.47%的閱讀量。

三甲賬號與2020 年保持一致，“百草園書店”仍牢牢占據榜首，其在2021 年共計發文2798 篇，總閱讀量也超1.43 億次，無論是數量還是閱讀量均為所有出版發行機構之最。位列第二的為“單向街書店”，在統計周期內容發文1047 篇，平均閱讀量為7378；“十點讀書”在2021 年度不僅在公眾號上持續發力，也開始深耕視頻號，將流量互動價值發揮到最大化，在統計周期內發布729 篇內容，總閱讀量達743 萬次，平均閱讀量7776，整體排名第三。

除此之外，進入渠道10 強的賬號還有“西西弗書店”“當當讀書匯book”“慢書房”“大眾書局”“千字文華”“中信書店”“當爸當媽”。■