當當發布2021年終好書榜，揭示閱讀風向

文｜萬 舒卷

抖音、快手等短視頻對圖書熱銷的助推值得關注。

2021 年已經結束，年終盤點正當時。這一年，建黨百年彪炳史冊、航天科工邁入新征程；傳統文化破壁出圈、“雙減”落地，更多人在時代洪流下順勢而行；打工人在內卷與躺平的撕扯間拉鋸，在復雜的職場場景和人際關系中提升內在自驅力。在出版領域，年度榜單亦能體現閱讀潮水的涌動方向。歲末年終，當當發布2021好書榜，六大榜單銘記萬千讀者的閱讀刻度。這一年，你讀了多少書？你的閱讀清單上，又有哪些書能與當當榜單對號入座？

虛構暢銷榜中，中國小說占6 席，日本小說占3 席，剩下一席為英美小說。劉慈欣《三體》，余華《活著》和哈珀·李《殺死一只知更鳥》依次位列榜單前三甲，凸顯經典文學的強勢魅力。東野圭吾的《白夜行》《解憂雜貨店》霸榜兩強，日本推理女王宮部美雪《消失的13 級臺階》從2020 年火到2021 年，續寫推理小說的暢銷紀錄；出版兩年多以來持續熱銷的《人生海海》，在虛構暢銷榜中牢牢占據第五的寶座；“圍城里面的人想出來，圍城外面的人想進去”，錢鐘書的經典語錄讓《圍城》被無數人傳頌，讀者們從這位深諳俗世的大師筆下，尋求歸屬與認同感。

經典之外，抖快短視頻對圖書熱銷的助推同樣值得關注。當某部影視作品成為短視頻神劇，與影視劇關聯的圖書銷量外溢效應自然水到渠成。當《天道》中男女主角丁元英、芮小丹的某段精彩論述成為名言警句，無數人點贊轉發并積極評論，改編自原著小說《遙遠的救世主》就被更多人揭開神秘的面紗，銷量順勢節節攀升。《房思琪的初戀樂園》亦同此理，數百萬讀者共讀這部文學絕唱。

虛構新書榜中，以策劃文藝書見長的博集天卷將張嘉佳《天堂旅行團》和盧思浩《黎明前的那一夜》推上榜單首尾兩座。余華時隔八年的全新長篇《文城》譜寫命運的荒誕史詩，當當全網好評率近100%；東野圭吾新作迭出，《希望之線》上市后“東迷們”可謂人手一冊；除此之外，讀者們也把好評給予了另外兩部懸疑推理小說：《字母表謎案》《非自然死亡：我的法醫筆記》。前者為大山誠一郎之作，日本懸疑小說在年終榜排位中再下一城；后者為作家劉曉輝，作品經法醫秦明冠名推薦，市場層面讀者們對這位中國法醫的在職筆記產生一致認可，由此也打破了日本偵探推理小說霸榜的局面。

動漫幽默類圖書《如果歷史是一群喵》（1-8）《龍貓》，因其作者肥志、宮崎駿各自簇擁眾多死忠粉，上市之后銷量迅速走高，同類圖書無出其右；諾貝爾文學獎得主石黑一雄2021 年新作《克拉拉與太陽》全球同步出版，收獲國際視野之余，又入選比爾·蓋茨發布的“5 本今年讀過最好的書籍”，這部被他冠以推薦語“讓我思考了超級智能機器人的生活可能會是什么樣子”的歷史小說，經多方力量加持暢銷后勁還在延續。

果麥文化出品的《蛤蟆先生去看心理醫生》維持2020年銷售勢頭，在2021 年以圖書雙冠傲視群雄：不僅稱霸2021 年心理學圖書市場，也是當當非虛構暢銷榜中的TOP1。在反內卷、躺平聲甚囂塵上的當下，《鈍感力》《被討厭的勇氣》《笑場 》以超高人氣被千萬讀者收入囊中，成為現代人應對高強度、快節奏社會壓力下的人生指導書。經典溝通力作《非暴力溝通》《親密關系：通往靈魂的橋梁》提出所有人際關系共通法則，在長銷書的道路上持續暢銷。

不同于男性作家看待人際關系的視角，女性作家也有自己的解讀。楊天真《把自己當回事兒》聚焦情感困頓與女性成長，脫不花《溝通的方法》上演“花式”溝通術，解鎖復雜的職場場景，他們從眾多同類圖書中脫穎而出，進入到非虛構新書榜前五。而該榜單年度最受歡迎之書由《醫路向前巍子給中國人的救護指南》摘得。該書由于精準定位新生代人群的生活方式，以其對生命安全的實用性和權威性，上市即成為爆品。由于疫情下客觀外部環境，市場對健康知識的強烈需求，促使健康的生活方式成為不同年齡層共議的話題，位列榜單TOP3的《張文鶴護膚指南》和非虛構暢銷榜中排名第10 的《減糖生活》都因此而成為年度暢銷書。

當劉擎從學者成為知識“偶像”，樊登、戴建業成為傳道授業解惑的“網紅”，他們各自的作品在榜單中占據一席之地，背后往往也揭示了好的內容受市場認可的本質：將個人的博聞強識轉換為符合時代特性的語言，貼合讀者的需求，不高深不做作地傳遞觀點，市場就會為之買單。其揭示的真理即：暢銷書不一定是好書，但好書一定暢銷。

年度當當童書暢銷榜的排位依舊被很多經典面孔占據。中國原創童書入選三席：《寫給兒童的中國歷史》《少年讀史記》為孩子講好上下五千年；鄭淵潔《舒克貝塔傳》為中國孩子造夢，繼續童話世界的代際傳遞；《原聲觸摸發聲書：聽，什么聲音》《小雞球球觸感玩具書》為嬰幼兒打開觸覺視聽的大門，引領低齡孩童進入有聲書的奇妙世界。為孩子的好性格樹立榜樣，千萬家長們首選《皮特貓·3 ～6 歲好性格養成書》。在提升孩子的思維，建立自然觀、數學和物理知識體系方面，《DK 博物大百科——自然界的視覺盛宴》《熊津數學圖畫書》《這就是物理》是本年度銷量及評論最受歡迎的口碑之書。

當當童書新書榜中，《她來了請準備》作為唯一入圍的非套裝單品，甩開一眾套裝書強勢登上榜單第三位。該書獻給新一代的青春期女孩，傳達積極的女性意識，同時彌補了市場上題材的稀缺性，自10 月份上市后銷量扶搖直上，上榜實至名歸。縱觀榜單內其余九位上榜圖書，品牌套系新品的影響力依然存在，凸顯品牌化操作路徑的更多勢能。《大中華尋寶系列》《寶藏中國：國博給孩子的禮物》《唐妞帶你游大唐》聯合全國各地圖書館、國家博物館和陜西歷史博物館等，以貼合本土國情和輸出樸素的文化情感為前提，將中華文化趣味化演繹，圖書暢銷后釋放出更多文化IP 潛能。

2021 年不僅恰逢建黨百年，同時也是中國航天事業創建65 周年。出版人的嗅覺早就提前關注前沿軍事及航天科工新技術領域，策劃出諸如《中國軍事科普繪本海陸空合集》《新科技駕到——孩子看得懂的前沿科學》《和爸爸一起科學啟蒙繪本》等硬核科普童書。這些出版機構在市場熱點下撬動該類圖書熱銷，為孩子們種下一顆科技的種子。

當當年終好書六大榜單發布之余，十余個不同閱讀場景下的榜單也應勢推出。包括睡前閱讀人氣榜、生活常識科普童書榜、焦慮自救圖書榜、雙減課外閱讀榜、直播熱賣榜等在內，這些榜單為不同人群進行閱讀指航，引導萬千讀者閱讀好書。■