2021年書業抖音短視頻影響力指數排行榜

文｜亢姿爽

圖書公司布局抖音平臺較早，且大多已成功把握運營規則。

表1：出版、發行機構抖音短視頻影響力排行榜

本文統計了2021 年1 月～12 月，包含出版社、圖書公司和渠道在內的出版發行機構以及書業KOL 的抖音賬號短視頻表現情況。榜單按照年度指數排列，年度指數根據2021 年12 月15 日回溯收集的各抖音賬號新增作品數、互動數（點贊、評論、分享）以及總粉絲數加權計算得出。

2021 年，《出版人》雜志累計對235 個出版、發行機構賬號和103 個書業KOL 賬號進行實時監測。最終呈現年度榜單如下：

出版、發行機構：“當當網”“京東圖書”“文軒讀書”均進入20強

入圍出版、發行機構年度Top20 的門檻指數為1130。監測范圍內的235 個出版發行機構賬號在2021 年度共計發布20079 個短視頻作品，獲贊數6517 萬次、評論234 萬次、分享數214 萬次。年度20 強公號共計分布短視頻作品5161 個，占比25.7%，總互動數達6135 萬次。

從2021 年度出版、發行機構20 強的賬號主體分布來看，“鐵鐵的書架”等14 個賬號歸屬為民營圖書公司，“當當網”等4 個賬號為渠道賬號，“沙拉親子智慧”等2 個賬號歸屬于出版社。20 強中，“鐵鐵的書架”“小玄夜說書”均來自磨鐵文化；“掌閱情書”“掌閱留聲機”由掌閱科技打造。可以看到，民營公司布局抖音平臺較早，且大多已成功把握運營規則。從渠道賬號來看，除“尋羊書店”外，“當當網”“文軒讀書”“京東圖書”均來自傳統電商，選擇在抖音運營賬號并開設小店，是其邁出主站，擁抱外部流量的關鍵一步，從結果來看，這幾家傳統電商在抖音均表現亮眼。出版社則布局相對較晚，主要在2021 年下半年開始發力，不少賬號已經轉型做自播。

出版、發行機構2021 年度前三甲分別為“鐵鐵的書架”“萬唯中考”和“小玄夜說書”。位列榜首的“鐵鐵的書架”2021 年新增作品數量1265 個，其勤奮程度在出版、發行機構賬號中無出其右，2021 年總獲贊數超2760 萬次，總互動量達2887 萬，累計粉絲157 萬；排名第二的“萬唯中考”在統計周期內新增作品584個，獲贊數約417 萬，其作品分享數在20 強中最高，超30 萬次，累計粉絲41.8 萬；“小玄夜說書”是磨鐵圖書2021 年7 月份打造的懸疑推理向IP 新號，首月獲贊百萬，35 天突破10 萬次的粉絲，在2021 年共計發布166 個短視頻作品，獲贊數超623 萬，累計粉絲71.2 萬。

20 強中，出版社賬號表現最好的為接力出版社打造的作者IP 賬號“沙拉親子智慧”，其在2021 年共計發表作品45 個，收獲了超74 萬次點贊，總互動量近百萬，累計粉絲21.9 萬。除此之外，由中信出版社打造的“中信童書”也進入年度20 強賬號序列。

表2：書業KOL 抖音短視頻影響力排行榜

書業KOL：個人IP多以“媽媽”“主持人”“名校”為標簽

入圍書業KOL 年度Top20 的門檻指數為1874。103 個書業KOL 在2021 年共計發布了28727 個短視頻作品，總獲贊4.85 億次，總評論數1712 萬次，總分享數5155 萬次，年度20 強賬號共計發布短視頻9578個，占比33.34%，共計獲贊3.6 億次，占比超74%。

位列2021 年度書業KOL 抖音短視頻影響力指數首位的是“劉媛媛”。在統計周期內，劉媛媛共計發表483 個作品，點贊數4604 萬次，總互動數達5132 萬次，累計粉絲超千萬。影響力指數前三甲中還有“主持人王芳”和“致自己～書單”。王芳在2021 年共計發布428 個作品，點贊數3863 萬次，粉絲數也超過千萬量級。“致自己～書單”在統計周期內新增作品1051 個，在過去一年中平均每日三更，累計粉絲291.4 萬。

20 強中，個人IP 多以“媽媽”“主持人”“名校”為標簽，“主持人王芳”“王小騫”“主持人周洲”均來自央視，一方面天然具備觀眾基礎，另一方面，優質的形象和流暢的表達使其在短視頻領域也能將優勢最大化。“年糕媽媽”“清華媽媽馬蘭花”“元夢媽媽選書”從名稱快速定位，其短視頻內容也圍繞母嬰、童書為主。

除人設定位較為清晰的個人賬號外，在書業KOL20 強中書單類賬號占比較大，“致自己～書單”“人脈書單”“勻墨書單”“蝸牛—情感書單”“書單選讀”等，這一類賬號內容多以金句文案作為主打，整體較為單一，但其數據表現良好，獲贊數和互動數均名列前茅。■