大品牌愛上“00后”

黎文婕

更年輕的時(shí)代來(lái)了？

從2021年開始，谷愛凌這個(gè)名字，以及她充滿感染力的微笑，突然被人熟知。

這個(gè)出生于2003年的女孩，在2019年正式代表中國(guó)隊(duì)參加各項(xiàng)賽事后，以常人難以想象的速度，在剛剛過去的一年里高頻率地拿下了國(guó)際滑雪賽事的獎(jiǎng)牌——1月，首次參加世界極限運(yùn)動(dòng)會(huì)，她便斬獲坡面障礙技巧、U型場(chǎng)地兩個(gè)項(xiàng)目的金牌，并在大跳臺(tái)上摘銅;隨后3月的自由式滑雪世錦賽上，她帶傷出戰(zhàn)，“復(fù)刻”了世界極限運(yùn)動(dòng)會(huì)兩金一銅的戰(zhàn)績(jī);12月31日國(guó)際雪聯(lián)自由式滑雪U型場(chǎng)地世界杯上，谷愛凌則斬獲冠軍。

而在各大媒體的報(bào)道中，谷愛凌呈現(xiàn)出的學(xué)霸、努力、熱愛、堅(jiān)持與年輕，幾乎完美的形象正是大眾對(duì)新世代的期待，也似乎成為了逐漸走向人生舞臺(tái)的“00后”們的關(guān)鍵詞。目光開始投射過來(lái)，大眾的、企業(yè)的以及品牌的。

2022年1月4日，在北京冬奧會(huì)前夕，京東零售正式宣布簽約谷愛凌為品牌代言人。而在更早些時(shí)候，谷愛凌獲得的代言已經(jīng)包括凱迪拉克、LV、IWC萬(wàn)國(guó)表等十多個(gè)國(guó)際一線品牌，以及安踏、中國(guó)移動(dòng)、瑞幸咖啡等多個(gè)中國(guó)品牌。

事實(shí)上，選擇更年輕的新生代代言人，正成為各大品牌和平臺(tái)的趨勢(shì)。

“谷愛凌們”的形象，代表的不僅僅是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的變化，更是時(shí)代更迭的一個(gè)縮影——第一批“00后”將更激烈地與這個(gè)世界發(fā)生碰撞，無(wú)論是他們呈現(xiàn)出的不同職場(chǎng)觀還是消費(fèi)觀，都或?qū)⒆屚饨缰匦聦徱曀麄兊牧α浚瑺?zhēng)奪他們的目光。

谷愛凌

“00后”不再迷信大廠神話

根據(jù)教育部數(shù)據(jù)顯示，2022屆高校畢業(yè)生規(guī)模預(yù)計(jì)1076萬(wàn)人，同比增加167萬(wàn)人。

值得注意的一點(diǎn)是，盡管互聯(lián)網(wǎng)大廠仍是年輕人就業(yè)的主要選擇，但大廠的光環(huán)在“00后”眼中正逐漸淡去。

據(jù)2021年4月夸克APP發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)，2021年1月至4月份，求職類相關(guān)的內(nèi)容搜索量上漲近50%，其中90后跳槽熱情最高，“00后”更關(guān)注各類新職業(yè)。

2019年以來(lái)，已有56個(gè)新興職業(yè)正式確定。從直播銷售員、整理收納師，再到玩偶醫(yī)生、繪夢(mèng)師、多肉寄養(yǎng)師、游戲捏臉師、制云師、貓糧品嘗師，越來(lái)越多新興職業(yè)伴隨著“00后”的成長(zhǎng)，走進(jìn)大眾的視野。

此外，“00后”對(duì)一線城市的向往也在降低，和過去年輕人集體涌向北上廣深的情形不同，“00后”開始將目光放在杭州、成都、長(zhǎng)沙等新一線城市。BOSS直聘指出，2021年春招面向應(yīng)屆生的校招崗位有超過六成來(lái)自一線和新一線城市。

而這些變化，顯然也正倒逼互聯(lián)網(wǎng)大廠發(fā)生改變，試圖以更年輕的生態(tài)來(lái)爭(zhēng)奪“00后”精英的目光。

爭(zhēng)奪“00后”，爭(zhēng)奪新商機(jī)

“00后”的奧運(yùn)冠軍楊倩喜歡美甲和潮牌、17歲的泳壇健將張家齊是“娃圈”人……這些曾在2021年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)引發(fā)熱議的小細(xì)節(jié)，也將“00后”的消費(fèi)觀更直觀地呈現(xiàn)了出來(lái)。

“看到張家齊和我喜歡同一品牌出的娃娃，還挺開心的。”18歲的晁心儀從16歲開始“養(yǎng)娃”，兩年間，她買娃娃和娃衣、換妝造等等已經(jīng)花了近萬(wàn)元，“現(xiàn)在還沒工作，所以花的都是每年的壓歲錢。”

晁心儀明白這是一個(gè)需要耗費(fèi)不菲金錢才能維持的愛好，所以她下定決心，“大學(xué)畢業(yè)后得找份薪資至少夠我養(yǎng)娃的工作，而我的錢都要花在我喜歡的地方。”

伴隨著“00后”在就業(yè)市場(chǎng)上呈現(xiàn)出不同能量，其走入社會(huì)后的消費(fèi)能力也將逐漸增強(qiáng)。而這意味著，他們不僅將重構(gòu)就業(yè)市場(chǎng)，也將重構(gòu)消費(fèi)市場(chǎng)。

也正因此，越來(lái)越多平臺(tái)和品牌如上文所述，開始更積極地選擇“00后”代言人。

顯然，“00后”的消費(fèi)習(xí)慣正催生更大更多元的商機(jī)，重新審視“00后”的價(jià)值和能力，成為了當(dāng)下企業(yè)甚至社會(huì)的趨勢(shì)。這一新生代將帶來(lái)的變化，或遠(yuǎn)比我們想象的更快、更多……