2021年度品牌榜單

2021年實(shí)現(xiàn)了“十四五”良好開(kāi)局，這一年發(fā)生了眾多品牌事件，有的大力彰顯了社會(huì)價(jià)值，有的引發(fā)了社會(huì)輿論風(fēng)波，有的受到法律處罰。為有效傳播品牌正向價(jià)值，中國(guó)品牌監(jiān)測(cè)中心根據(jù)一年來(lái)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，經(jīng)過(guò)專家推選，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)量、點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量等聲量數(shù)據(jù)，甄選出2021年三大品牌榜單，即“能量榜”“爭(zhēng)議榜”“危機(jī)榜”。

其中，“能量榜”遴選出了2021年那些傳遞社會(huì)正能量，為大眾熟知且稱道的榜樣品牌。這里有鴻星爾克在河南暴雨中破產(chǎn)式捐款的義無(wú)反顧，有新東方在“雙減”政策后奮力轉(zhuǎn)型的自強(qiáng)不息，更有袁隆平、曹德旺等人將個(gè)人奮斗與國(guó)家命運(yùn)緊密相連的大愛(ài)大善……

“爭(zhēng)議榜”對(duì)2021年品牌爭(zhēng)議事件進(jìn)行了梳理。有的因經(jīng)營(yíng)失誤，有的因營(yíng)銷失當(dāng)，有的因各方利益不同而影響或損害了品牌的發(fā)展。這其中包括了元?dú)馍值膫巍?糖”宣傳語(yǔ)、海底撈的變相漲價(jià)、哪吒汽車(chē)的營(yíng)銷炒作……

“危機(jī)榜”對(duì)2021年各大品牌公關(guān)危機(jī)事件進(jìn)行了輯要，這些事件的主角或嚴(yán)重違法失信，或在營(yíng)銷事件中挑戰(zhàn)了消費(fèi)者和公眾的底線。這里有薇婭因偷稅遭全網(wǎng)封殺、加拿大鵝售后“雙標(biāo)”、江南布衣“邪典”童裝……

本刊此次對(duì)年度品牌和事件進(jìn)行榜單梳理，并未能百分之百準(zhǔn)確、全面展現(xiàn)2021年度品牌熱點(diǎn)?！吨袊?guó)名牌》冀望以此榜單弘揚(yáng)正向社會(huì)價(jià)值觀，引導(dǎo)正確輿論，給社會(huì)尤其是品牌界以啟迪，從而促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康有序發(fā)展。

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