全棉時代廣告涉嫌丑化女性

2021年1月初，一則全棉時代京都玉露卸妝濕巾的視頻廣告引起熱議。視頻內容是一個女孩被陌生男子尾隨，正當危急時刻，女孩使用全棉時代卸妝巾卸妝后，素顏不堪入目，嚇跑了尾隨者。視頻還配有跟蹤者看到女子卸妝后素顏發出的嘔吐音效，以及字幕“嘔……”。

視頻發布后迅速引發爭議，話題一度沖上微博熱搜。許多網友認為該廣告涉嫌侮辱女性，暗示女生妝前妝后差距大、素顏丑等。1月8日，全棉時代官方微博回復網友稱，該視頻為廣告創意，僅為突出商品的清潔功能，已經將此視頻下架。1月10日晚，全棉時代官方微博再次發文為此事致歉，信中表示目前經公司整改小組全面調查，是內部的工作失誤，讓不符合品牌標準、違背企業價值觀的視頻上線。

在“她經濟”時代，廣告商應注意在推銷產品時尊重女性。營銷“翻車”年年有，希望各大品牌吸取教訓，在營銷上應該洞察女性消費而非消費女性。