創意閃耀 精彩迭出

2021年12月11日至13日，第28屆中國國際廣告節在廈門舉辦。在為期3天的活動中，包含賽事獎項、展覽展示、高峰論壇、媒體推介、營銷互動等一系列多層次、全方位、寬領域的活動，構建起行業資源共享的廣告生態圈；層出不窮的前瞻觀點、趣味橫生的營銷玩法、干貨滿滿的實戰經驗……集中展現了廣告人對未來的憧憬與熱望。

在本屆廣告節上，國家市場監督管理總局廣告監督管理司司長柴保國釋放出一個重磅消息：“我國廣告市場規模在2021年突破1萬億元大關。”廣告行業蓬勃發展，未來大有可為，第28屆廣告節的舉辦更是為眾多廣告人打下了一針“強心劑”。

在“嚴密防控 辦好盛會”的防疫總體指導原則下，本屆廣告節整體展覽面積近5萬平方米，吸引了全國各地近1萬人注冊參會。在本屆廣告節上，中國廣告聯合有限責任公司（簡稱中廣聯）搭建了新華社專屬展臺，重點推介新華社民族品牌工程、新華社法人微博、新華社海外社交媒體賬號集群、新華優品等優勢資源，向廣告同行充分展示了中廣聯作為新華社媒體矩陣總代理的資源優勢，吸引了眾多參會代表前來交流。

作為歷屆廣告節的重磅“大戲”，中國廣告業大獎頒獎典禮在廣告節上舉行。11日，2021年中國廣告業大獎——黃河獎、第四屆“3·15消費者權益保護公益廣告大賽”結果公布。在黃河獎頒獎典禮上，包括《一百年，一切為了人民》在內的201個公益廣告從4320件征集作品中脫穎而出，分別獲得全場大獎、金獎、銀獎、銅獎和優秀作品獎。

黃河獎全場大獎由中國紅十字基金會理事長郭長江頒發，由中央廣播電視總臺總經理室報送的慶祝建黨百年公益宣傳片《一百年，一切為了人民》獲得了該獎項。作品通過100秒極具震撼力的聲畫片段，藝術再現了建黨百年來的高光時刻，凸顯了中國共產黨“一切為了人民”的初心使命和奮斗歷程。

公益廣告是點亮人類精神文明的一盞明燈，黃河獎對優質公益廣告的評選與展示能夠宣傳人類文明道德觀念，引發社會思考與集體共鳴，弘揚社會正能量。

此外，經過初審、終審等嚴格流程，中國廣告業大獎——長城獎公布了135件金、銀、銅獎以及10個學術類獎項?！肮睬鄨F中央X 知乎五四微電影《重逢》”“微信【十年一刻】十周年特別策劃”“百度X士力架：‘橫掃餓獸做回自己’新春營銷”“蕉內三部曲”等代表著新創意、新模式、新形式的作品榮獲了金獎?，F場觀眾不僅欣賞了一個又一個創意滿滿的廣告，同時獲得了不少全新的靈感，掌聲與叫好聲交織，將現場氛圍不斷推向新高潮。

值得一提的是，《蕉內三部曲——底線》獲得了長城獎全場大獎。該片提出“畫一條更高的底線”產品理念，體現品牌致力于做好產品設計，幫助用戶提升生活品質，以“新國貨底線宣言”向世界展示國貨的魅力?！吧虡I獎項也要有溫度、有態度，體現正確的導向”，正如長城獎終審會評審團主席、中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華所言，長城獎在注重創意、效益的同時也在不斷引領消費升級背景下消費者的價值取向。

廣告是市場經濟的晴雨表，在新時代背景下品牌營銷面對的機遇與挑戰接踵而至。隨著雙循環發展新格局的不斷推進，“十四五”規劃提出“開展中國品牌創建行動”，提升自主品牌影響力和競爭力，率先培育一批高端品牌。這為國牌崛起創造了新的時代機遇。本屆廣告節主論壇以“助力‘雙循環’，賦能‘國品潮’”為主題，聚焦“雙循環”發展新格局下，自主品牌影響力和競爭力的提升。來自中央廣播電視總臺、百度、京東、阿里媽媽等企業的相關負責人進行了最新觀點的分享。為了了解行業前沿、學習前輩意見，不少廣告人在論壇現場時刻進行金句記錄，在瞬間靈感的碰撞中思索未來實踐。

圍繞“陽光賦能，創新無界”主題，囊括了眾多品牌廣告主、MCN機構以及相關時尚潮流行業人士的內容商業大會則從營銷新玩法出發，討論流量紅利消退背景下，娛樂營銷的變革與迭代。大會尾聲，還舉行了綠色直播自律行動啟動儀式，以行業自律促進內容生態更加積極陽光。

第三屆廣告人“吐槽會”則在主持人史炎的熱場下展開，江紹雄、陸文龍、韓喬生、孫麗軍與劉建宏五位嘉賓齊聚臺上，輪番開麥一吐為快。長達一個多小時的吐槽充滿正能量，他們通過幽默詼諧的方式，向圈內外人士傳遞行業奇趣信息，展現廣告人對行業的愛恨交織。

2021品牌全球化論壇等其它論壇活動也亮點紛呈，行業前沿資訊、精彩觀點層出不窮，讓廣告人大飽眼福、受益匪淺。

逛展、拍照、做游戲、品美食、拿禮物……廣告節眾多新奇有趣的展區吸引了上萬人前圍觀、打卡。世界優秀廣告作品展、大國好貨創新聯展、媒介·廣告企業展示交流會、廣告四新展、中國戶外媒體創新體驗館閃亮登場……讓每一位觀眾沉浸其中，樂享其中。

世界優秀廣告作品展將國內外優秀作品齊聚一堂，讓觀眾得以全覽世界廣告風貌，領略創意帶來的思想盛宴。AD.fair媒企展示交易會不僅為媒體與企業搭建了最優質的資源交流平臺之一，也在努力打破媒體與消費者的溝通邊界。囊括衣、食、住、行、用高品質國貨的大國好貨創新聯展以及聚焦新設備、新技術、新材料、新媒體的廣告四新展也都讓人眼前一亮。而本屆廣告節上，新增的中國戶外媒體新技術體驗館也成為一大亮點，展區融合光影、城市樓體燈光秀、戶外巨幕激光投影等熱點，數字化的互動技術營造出全新觀展體驗，通過全方位的光影效果、震撼的表現能力，展現出戶外媒體的發展新趨勢、營銷新價值。不少廣告人集聚于此，體驗最前沿的光影技術，學習最新穎的廣告創意。

中國國際廣告節借助二十多年累積的專業性、權威性，已經發展成廣告業規模宏大、社會影響甚廣的行業盛會。本屆廣告節不僅為優秀作品提供了創意展示機會，也為未來廣告行業的發展提供了方向與啟示。

“中國品牌大有潛力，我們的廣告人、營銷人，在做好國內市場品牌打造和營銷的同時，要積極開拓國際市場，讓中國的產品、創意公司也能占有一席之地。”張國華說，一年一度的中國國際廣告節，通過構建行業資源共享的生態圈，也將為城市經濟發展和民族品牌崛起注入新活力。

中國國際廣告節已經落地廈門兩年，正逐漸成為廈門新的城市名片，并為廈門產業發展、經濟增長、產城融合帶來重要的助推作用，也為廈門文化創意、高新科技等領域發展打開了新局面。廈門市也以獨特區位優勢、優質營商環境、多元產業發展推動中國國際廣告節和廈門城市發展的雙融合、雙促進，暢通國內國際雙循環。（

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