電商服務：重構商協會背書的爆品，初見成效

話題營銷活動期間微博平臺話題指數

眾所周知，基于商協會會員嚴格的準入機制，過濾掉了大部分良莠不齊的企業，使得商協會內企業的商品供應質量、服務質量成為其最天然的“信任背書”。然而，對于這個“信任背書”的認知，往往無法走出商協會的有限半徑，更惶論觸達消費者心智。

廣東省社會組織數字化服務平臺（云商會）為商協會及會員企業賦能的第一步，正是基于“商協會優選+源頭直供+社交電商”的模式，為零售類會員企業提供電商銷售服務。云商會要做的不僅是電商銷售，更重要的是在消費者的心智中建立‘商協會背書’的概念。而這就需要各個商協會秘書處共同參與，推薦自家的優秀會員企業共同構建。

據介紹，以廣東省江西商會的勝龍牛業為例，在2022年3月，云商會平臺利用自有電商平臺“云會甄選”，為“勝龍鮮牛肉”專門制定了爆品推廣計劃。通過#勝龍國貨超級牛扒#、#勝龍天然牛超級鮮#等話題噱頭，分別在微博，小紅書，公眾號等自媒體，以及朋友圈、微信社群整合傳播，再借助KOL與KOC合力營銷，同時配合視頻直播，使用戶慢慢沉淀到電商平臺進行購買。

據統計，僅在3月24日-3月28日的話題營銷活動期間，#勝龍國貨超級牛扒#話題總閱讀為12.4萬+，討論次數為4090人次，原創人數為6人。其中3月25日是話題的波峰期間，話題閱讀最高值可達8.79萬次。#勝龍天然牛超級鮮#話題總閱讀為6.7萬+，討論次數為2056人次，原創人數為5人。其中3月27日是話題的波峰期間，話題閱讀最高值可達3.68萬次。

一系列的營銷動作，最終使勝龍鮮牛肉的全網總曝光量超過45萬+，讓一大批潛在用戶群對勝龍鮮牛肉建立了全新的品牌認知，達到品牌種草與背書的目的，構建勝龍鮮牛肉的私域流量。爆品計劃下的勝龍鮮牛肉單月銷售量10萬+，復購不斷增加。

接下來，云商會平臺也在積極探索面向B2B即企業與企業之間的直接大宗采購直接促成。初步計劃以聚焦鄉村振興、助農扶農等主題，邀請更多商協會秘書處參與到上述B2B的探索計劃當中。邀請參與計劃的商協會秘書處為商品推介人，向內部會員介紹活動、轉發活動信息，將活動中產生的部分收入回饋給商協會及秘書處，以鼓勵商協會推介更多優質商品并積極參與活動當中。