數(shù)據(jù)新聞框架的特點(diǎn)及其調(diào)適策略
——基于財(cái)新網(wǎng)《數(shù)字說(shuō)》欄目的考察

趙琪茹

（作者單位：湖北民族大學(xué)）

數(shù)據(jù)新聞（Date Journalism）作為大數(shù)據(jù)時(shí)代的一種新聞報(bào)道類型，憑借對(duì)數(shù)據(jù)的采集、挖掘和展示來(lái)揭示數(shù)據(jù)背后的新聞事件與新聞價(jià)值，以其獨(dú)特的功能和價(jià)值在新聞報(bào)道領(lǐng)域展示出強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)與活力，在一定程度上革新了傳統(tǒng)新聞業(yè)的生產(chǎn)流程與運(yùn)作方式。數(shù)據(jù)新聞與傳統(tǒng)新聞相比，憑借數(shù)據(jù)本身的權(quán)威性和真實(shí)性使得報(bào)道愈發(fā)客觀公正，但在圖式化的數(shù)據(jù)“云圖”背后，依然隱藏著新聞媒體的意向，即受新聞框架（News Frame）制約。

經(jīng)過(guò)近十年的探索與發(fā)展，我國(guó)的數(shù)據(jù)新聞已進(jìn)入量化生產(chǎn)階段。而在數(shù)據(jù)新聞的新聞框架、敘事方式等領(lǐng)域仍然缺乏深層次探究，這在一定程度上限制了數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變革。在公眾對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性要求愈發(fā)嚴(yán)苛的現(xiàn)實(shí)需求下，研究數(shù)據(jù)新聞背后的框架理論并給出良性的發(fā)展策略具有重要實(shí)踐意義。財(cái)新網(wǎng)的《數(shù)字說(shuō)》欄目于2011年上線，財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)新聞中心于2018年獲得“全球最佳數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)”，在我國(guó)數(shù)據(jù)新聞?lì)I(lǐng)域具有代表性。本文以該欄目作為分析對(duì)象，采用個(gè)案研究法與文本分析法，圍繞數(shù)據(jù)新聞報(bào)道中媒體如何建構(gòu)自己的新聞框架展開(kāi)思考，探討具體的調(diào)適策略。

1 數(shù)據(jù)新聞的框架特點(diǎn)

新聞框架滲透于數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，新聞媒體在具體報(bào)道中所使用的各類可視化要素、選用的不同敘述視角以及對(duì)事件細(xì)節(jié)進(jìn)行的選擇性放大或縮小都折射著新聞媒體對(duì)事件的建構(gòu)。

1.1 借助可視化要素建構(gòu)新聞

數(shù)據(jù)新聞通過(guò)數(shù)據(jù)照亮現(xiàn)實(shí)，將本來(lái)需要大段文本敘事的內(nèi)容通過(guò)視覺(jué)表征清晰直接地進(jìn)行展示。《數(shù)字說(shuō)》欄目經(jīng)常會(huì)借助折線圖、散點(diǎn)圖、柱狀圖、時(shí)間軸、邏輯線、雷達(dá)圖等，將新聞要點(diǎn)嵌入數(shù)據(jù)新聞的視覺(jué)敘述體系，借助數(shù)據(jù)本身的直觀性和客觀性，形成數(shù)據(jù)新聞在報(bào)道領(lǐng)域的最大優(yōu)勢(shì)。

在實(shí)際生產(chǎn)過(guò)程中，通過(guò)改變可視化要素，客觀的數(shù)據(jù)也可能成為媒體表達(dá)意見(jiàn)的工具。心理學(xué)家丹尼爾·卡尼曼（Dannie Kahneman）和行為科學(xué)家阿莫斯·特沃斯基（Amos Tversky）通過(guò)試驗(yàn)表明，數(shù)據(jù)信息的具體呈現(xiàn)方式會(huì)影響受眾的思維和選擇[1]。一方面，從數(shù)字角度分析，將多方數(shù)據(jù)嵌入同一圖表模型中進(jìn)行比較，媒體可直接將用戶視線引至數(shù)據(jù)背后所反映的新聞事件及其背后的矛盾沖突上。例如，《數(shù)字說(shuō)｜需求大亂象多 中國(guó)醫(yī)美行業(yè)質(zhì)疑聲中野蠻生長(zhǎng)》一文中，將“目前醫(yī)美市場(chǎng)對(duì)專業(yè)醫(yī)師的需求和實(shí)際醫(yī)美醫(yī)師數(shù)量”“非正規(guī)醫(yī)美場(chǎng)所中所使用的設(shè)備儀器是否安全”“涉訴醫(yī)療機(jī)構(gòu)中公立和民營(yíng)的機(jī)構(gòu)占比”等信息通過(guò)對(duì)比圖展示，讓讀者直觀感受到醫(yī)美行業(yè)中目前存在的安全隱患，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。另一方面，色彩也是媒體常用的視覺(jué)敘事手段。《數(shù)字說(shuō)》通常選用天藍(lán)色、灰色、米色等飽和度相對(duì)較低的顏色作為其欄目圖表的常用色，但在特殊的社會(huì)事件或重大社會(huì)議題的報(bào)道中，往往會(huì)選用其他顏色突出重點(diǎn)。在《數(shù)字說(shuō)｜關(guān)于中國(guó)兒童拐賣(mài)和走失現(xiàn)狀 這里有答案》一文中，文章用鮮紅色的圖表將反映我國(guó)兒童失蹤問(wèn)題的信息呈現(xiàn)出來(lái)，高飽和度的顏色帶給讀者一定的視覺(jué)沖擊，并帶有顯著的警示和預(yù)警意味。

1.2 利用敘事者視角表明立場(chǎng)

如何講好新聞故事是新聞敘事學(xué)長(zhǎng)久以來(lái)重點(diǎn)關(guān)注的議題。數(shù)據(jù)新聞與傳統(tǒng)新聞相比，在敘事者、敘事視角、敘事時(shí)間、敘事方法及敘事結(jié)構(gòu)方面都有所變動(dòng)。數(shù)據(jù)新聞雖強(qiáng)調(diào)“用數(shù)據(jù)說(shuō)話”，但也并不完全依靠數(shù)據(jù)堆砌和圖表呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。出于降低閱讀難度和頁(yè)面美化的目的，數(shù)字新聞通常會(huì)包含一定的文字解釋，諸如闡釋性文本、解釋性文本等。在政治和財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道中，鑒于題材的特殊性，在文本表述層面，敘述者幾乎不出現(xiàn)在文本內(nèi)容中，讀者只看到平鋪直敘的客觀事實(shí)，不受敘事視角的影響，此類報(bào)道相對(duì)中立。但在社會(huì)事件、現(xiàn)象類數(shù)據(jù)新聞中，由于需要對(duì)事件進(jìn)行邏輯梳理、細(xì)節(jié)重現(xiàn)和補(bǔ)充說(shuō)明，在具體生產(chǎn)過(guò)程中會(huì)體現(xiàn)媒體對(duì)事件的話語(yǔ)組織和重構(gòu)。文中隨處可見(jiàn)“記者得知”“記者了解到”等字樣，無(wú)形之中滲透著媒體的觀點(diǎn)，在某種程度上干擾讀者獨(dú)立思考。在《數(shù)字說(shuō)｜在飯圈做數(shù)據(jù)女工是怎樣的體驗(yàn)？》一文中，財(cái)新記者通過(guò)親身體驗(yàn)數(shù)據(jù)女工的生活，從體驗(yàn)者視角將體驗(yàn)過(guò)程中所發(fā)現(xiàn)的數(shù)據(jù)女工耗時(shí)、耗錢(qián)、耗力的特征直接通過(guò)圖表進(jìn)行展示，批評(píng)畸形的“飯圈文化”，新聞立場(chǎng)明顯。

1.3 通過(guò)聚焦細(xì)節(jié)來(lái)表明傾向

數(shù)據(jù)新聞對(duì)社會(huì)事件的描述傾向于細(xì)節(jié)展示與脈絡(luò)梳理。與故事性敘述不同，數(shù)據(jù)新聞主要借助數(shù)據(jù)可視化，放大事件細(xì)節(jié)，努力還原事件全貌。最常見(jiàn)的就是時(shí)間軸的梳理，媒體不需要對(duì)事件進(jìn)行文本敘述，只依靠時(shí)間軸呈現(xiàn)出事件的起承轉(zhuǎn)合，體現(xiàn)內(nèi)容的客觀真實(shí)性，利用數(shù)據(jù)新聞自身的視覺(jué)呈現(xiàn)使文章更具說(shuō)服力。

媒體在選擇性放大或縮小事件細(xì)節(jié)的過(guò)程中，透露著媒體本身的傾向與立場(chǎng)。在《時(shí)間線｜成都四十九中學(xué)學(xué)生林某某墜亡事件》一文中，從始至終，報(bào)道并未對(duì)事件進(jìn)行直接定性和評(píng)價(jià)，只對(duì)背景作了簡(jiǎn)單介紹。同時(shí)，借助精確到分鐘的時(shí)間軸對(duì)事件進(jìn)行還原，敘事者雖未明確闡述立場(chǎng)，但通過(guò)細(xì)化具體時(shí)刻事件的實(shí)際情況，對(duì)當(dāng)下社會(huì)輿論風(fēng)波中圍繞此事最大的疑慮與爭(zhēng)議隱晦地作出了回應(yīng)。通過(guò)這一特殊敘事形式，不僅表達(dá)了媒體對(duì)輿論空間內(nèi)相關(guān)謠言的駁斥，折射出對(duì)此事的態(tài)度，而且引導(dǎo)讀者理性思考，切勿感情用事。

2 數(shù)據(jù)新聞存在新聞框架的原因解析

新聞框架的形成受多種因素的影響，包括事件本身的屬性、媒體的立場(chǎng)以及新聞工作者的個(gè)人傾向，新聞媒體通過(guò)不同的新聞框架預(yù)設(shè)讀者的認(rèn)知圖式，占據(jù)話語(yǔ)主動(dòng)權(quán)。

2.1 新聞框架源于事件屬性

數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的內(nèi)容涵蓋面廣，多為社會(huì)影響重大的事件，而作為報(bào)道對(duì)象的社會(huì)事件則具有各自不同的屬性，可簡(jiǎn)略概括為正面、中性和負(fù)面事件。1976年，麥庫(kù)姆斯教授在研究美國(guó)總統(tǒng)大選時(shí)發(fā)現(xiàn)，媒介不僅會(huì)引導(dǎo)我們將注意力投向各種各樣的“對(duì)象”，而且會(huì)引導(dǎo)我們關(guān)心這些對(duì)象的“屬性”[2]。也就是說(shuō)，媒體可以通過(guò)對(duì)事件中的某些特征進(jìn)行凸顯、淡化或隱藏，直接改變讀者的注意力，進(jìn)而影響公眾對(duì)該對(duì)象的判斷和評(píng)價(jià)，即屬性議程設(shè)置理論。該理論表明，事件本身的性質(zhì)會(huì)直接影響媒體在實(shí)際報(bào)道中的立場(chǎng)和導(dǎo)向。

數(shù)據(jù)本身并沒(méi)有屬性，而媒體在屬性議程設(shè)置的影響下，通過(guò)設(shè)定圖像圖表的具體呈現(xiàn)形式，完成對(duì)事件中某些特定屬性的放大或縮小，干擾用戶的認(rèn)知和判斷。例如：在新聞框架設(shè)定中頻繁出現(xiàn)的、帶有明顯立場(chǎng)屬性的有愛(ài)國(guó)主義框架、道德立場(chǎng)框架、情感框架等。《數(shù)字說(shuō)｜38只劇毒活螞蟻入境被查 中國(guó)外來(lái)物種入侵情況幾何？》一文中，由于事件本身是危害國(guó)家利益的惡性事件，因此在報(bào)道的具體呈現(xiàn)中，媒體對(duì)其危害信息進(jìn)行了聚焦和放大，強(qiáng)化用戶對(duì)此類事件的認(rèn)識(shí)，警醒用戶對(duì)該類事件應(yīng)抱有高度的危機(jī)意識(shí)和防范意識(shí)。

2.2 新聞框架源于媒體立場(chǎng)

新聞客觀性是新聞工作的職業(yè)理念之一。但事實(shí)上，完全的客觀性報(bào)道是不可能的也是不可取的。任何新聞媒體都無(wú)法做到完全客觀公立，媒體通過(guò)數(shù)據(jù)圖表可以直觀表達(dá)對(duì)某些行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭的看好和憂慮，體現(xiàn)了自身的新聞立場(chǎng)。

《數(shù)字說(shuō)》作為財(cái)新網(wǎng)的數(shù)據(jù)新聞欄目，其報(bào)道立場(chǎng)和態(tài)度傾向與財(cái)新網(wǎng)整體趨向一致。作為我國(guó)財(cái)經(jīng)類新聞的門(mén)戶網(wǎng)站，財(cái)新網(wǎng)側(cè)重于金融、消費(fèi)、理財(cái)?shù)南嚓P(guān)報(bào)道。“數(shù)字說(shuō)”于2021年11月發(fā)布的《數(shù)字說(shuō)｜職業(yè)電競(jìng)與游戲沉迷如何權(quán)衡？》一文中，通過(guò)“中國(guó)游戲用戶規(guī)模”和“中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步攀升”等圖片可以明顯看出媒體對(duì)我國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)的思考，而財(cái)新網(wǎng)科技版塊于同月發(fā)布的文章《中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)奪冠英雄聯(lián)盟全球總決賽 電競(jìng)生意如何長(zhǎng)成》同樣表達(dá)了對(duì)電競(jìng)行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭的關(guān)注，可以看出媒體集團(tuán)整體的立場(chǎng)方針影響著數(shù)據(jù)新聞的具體報(bào)道方向。

2.3 新聞框架源于工作者傾向

新聞是新聞工作者頭腦加工后的產(chǎn)物，具體報(bào)道中難以避免地帶有新聞工作者的印記。數(shù)據(jù)新聞在實(shí)際呈現(xiàn)中，多數(shù)采用的是圖文搭配版式，從文章標(biāo)題、數(shù)據(jù)標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、編者按、圖表注釋、結(jié)語(yǔ)，到具體文本敘述中單個(gè)形容詞、程度詞、動(dòng)詞等的選用，都透露著新聞工作者本身的態(tài)度觀點(diǎn)。

在《數(shù)字說(shuō)｜36城通勤畫(huà)像：超千萬(wàn)人正承受單程1小時(shí)以上的極端通勤》一文中，標(biāo)題的“極端”二字透露出編者對(duì)于當(dāng)下城市通勤現(xiàn)狀嚴(yán)峻程度的判斷，而此類文本信息也會(huì)給讀者先入為主的暗示，影響讀者對(duì)事件的看法和對(duì)數(shù)據(jù)本身的判斷。在數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)過(guò)程中，一篇報(bào)道多是由數(shù)名新聞工作者組合完成，具體的數(shù)據(jù)選取、文本編排、圖表設(shè)計(jì)包括最終的頁(yè)面呈現(xiàn)都帶有新聞工作者主觀意志，體現(xiàn)著多位敘事者的傾向與立場(chǎng)。

3 數(shù)據(jù)新聞敘事的改進(jìn)策略

當(dāng)下，數(shù)據(jù)新聞發(fā)展迅速，數(shù)據(jù)新聞媒體仍大有可為。把握數(shù)據(jù)新聞敘事背后的新聞框架，強(qiáng)化數(shù)據(jù)新聞的客觀性與真實(shí)性，樹(shù)立新聞媒體公信力和權(quán)威性是媒體行業(yè)需要不斷總結(jié)與反思的。

3.1 呈現(xiàn)模式：交互化

數(shù)據(jù)新聞?dòng)凶陨淼募夹g(shù)優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在呈現(xiàn)方式上存在多種可能性和可操作性，數(shù)據(jù)新聞更是一種專業(yè)化人才與公眾共同參與的新形態(tài)新聞業(yè)。但目前，數(shù)據(jù)新聞的發(fā)行仍以靜態(tài)的信息圖表為主，無(wú)太多動(dòng)態(tài)交互設(shè)計(jì)，缺少互動(dòng)調(diào)查、視頻展示等內(nèi)容。為避免新聞敘事陷入框架設(shè)計(jì)的陷阱，損害報(bào)道的客觀性，在具體的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)中，媒體可以利用交互呈現(xiàn)，減少固定框架的痕跡，通過(guò)互動(dòng)設(shè)計(jì)讓讀者自主決定視線焦點(diǎn)，選擇觀看深度。通過(guò)交互設(shè)計(jì)，增強(qiáng)受眾的自我參與，最終將受眾從信息的被動(dòng)接收者轉(zhuǎn)化為報(bào)道的主動(dòng)傳播者，增強(qiáng)用戶黏性，擴(kuò)大報(bào)道范圍。

交互不僅意味著一種互動(dòng)方式，更影響著新聞的接受理念，人們可以通過(guò)點(diǎn)擊鼠標(biāo)一步步了解新聞的深層結(jié)構(gòu)，游歷數(shù)據(jù)圖景中的每一個(gè)層級(jí)與角落[3]。對(duì)于合適的選題，媒體可以通過(guò)交互設(shè)計(jì)，賦予用戶更大的主動(dòng)權(quán)，從而達(dá)到隱藏新聞敘事視角的目的，進(jìn)一步減少對(duì)于報(bào)道內(nèi)容的干涉，由用戶獨(dú)立形成自己對(duì)于新聞數(shù)據(jù)的最終理解。數(shù)據(jù)新聞利用動(dòng)態(tài)圖表和交互式圖表，生動(dòng)地展現(xiàn)新聞事件全貌，提高用戶參與度和界面友好度，這是數(shù)據(jù)新聞核心優(yōu)勢(shì)的呈現(xiàn)[4]。

3.2 數(shù)據(jù)圖表：客觀化

為放大數(shù)據(jù)新聞的真實(shí)性優(yōu)勢(shì)，弱化數(shù)據(jù)新聞背后可能隱藏的媒體立場(chǎng)，在具體敘事中可以使用客觀的數(shù)據(jù)圖表來(lái)替代不必要的文字說(shuō)明。數(shù)據(jù)新聞的視覺(jué)敘事體系要求數(shù)據(jù)可視化秉持客觀公正原則，即數(shù)據(jù)本身客觀可信與最終圖表公正中立的呈現(xiàn)。

數(shù)據(jù)新聞中數(shù)據(jù)是報(bào)道的核心，其主要數(shù)據(jù)來(lái)源于政府、專業(yè)機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)及第三方信息服務(wù)商發(fā)布的信息。為保證新聞的真實(shí)性和客觀性，數(shù)據(jù)新聞媒體應(yīng)對(duì)數(shù)據(jù)信源做嚴(yán)格的篩選與查驗(yàn)，選取在本次報(bào)道選題領(lǐng)域更為權(quán)威、更具公信力的數(shù)據(jù)，減少使用未明確來(lái)源的自采數(shù)據(jù)。同時(shí)，時(shí)刻警惕由于單一信源而可能造成的新聞主觀傾向，盡可能多方面、多渠道地采集數(shù)據(jù)，用更客觀的數(shù)據(jù)作為新聞的核心支撐。在報(bào)道的具體呈現(xiàn)中，數(shù)據(jù)信息的來(lái)源、數(shù)據(jù)是否完整等都需要明確交代。數(shù)據(jù)本身是客觀的，但基于此產(chǎn)生的圖表卻可能具有欺騙性，因此在實(shí)際的圖表制圖上，應(yīng)逐步形成行業(yè)統(tǒng)一認(rèn)可的制圖規(guī)范，避免出現(xiàn)通過(guò)使用帶有欺騙性的技巧如裁剪坐標(biāo)軸、調(diào)整比例尺等不規(guī)范制圖現(xiàn)象。

3.3 框架選擇：合理化

媒體通過(guò)新聞框架，可以影響讀者的看法，尤其是對(duì)于社會(huì)突發(fā)事件，社會(huì)上不理性的聲音增加，媒體通過(guò)建構(gòu)合理的新聞框架，利用完整的新聞數(shù)據(jù)，能夠有效喚起公眾的理性思考，發(fā)揮媒體正面引導(dǎo)的作用。

媒體在新聞框架的選用上要具有策略性。一般的財(cái)經(jīng)、政治和社會(huì)新聞，在具體報(bào)道時(shí)應(yīng)避免使用報(bào)道框架，減少媒介時(shí)代信息噪聲的危害。但對(duì)于社會(huì)重大事件、突發(fā)事件而言，由于相關(guān)輿情事件激烈，報(bào)道稍有不慎就可能會(huì)造成不良后果。對(duì)于此類事件，數(shù)據(jù)新聞在具體報(bào)道中應(yīng)選用合理的新聞框架，發(fā)揮框架的正面引導(dǎo)功能，喚起群眾的理性思考。如“成都高中生墜亡事件”，相關(guān)媒體通過(guò)客觀圖表回應(yīng)社會(huì)的輿情關(guān)切，一定程度上起到了正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的作用。在新冠疫苗接種推行初期，公眾對(duì)于疫苗抱有恐慌不安的心理，多家媒體包括財(cái)新網(wǎng)，在此階段都推出了關(guān)于疫苗研制的相關(guān)專題，對(duì)疫苗的研發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行介紹，雖帶有明顯的新聞框架，但一定程度上樹(shù)立了公眾對(duì)新型疫苗的信心，因勢(shì)利導(dǎo)，發(fā)揮了媒體輿論的正面引導(dǎo)作用。

4 結(jié)語(yǔ)

數(shù)據(jù)新聞是數(shù)字時(shí)代重要的新聞生產(chǎn)實(shí)踐，當(dāng)下仍然處于探索與優(yōu)化階段，新聞生產(chǎn)過(guò)程中如何規(guī)避新聞框架的影響使其更加客觀，是數(shù)據(jù)新聞媒體必須探究與努力的方向。媒體行業(yè)要利用自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，提高數(shù)據(jù)新聞在實(shí)際操作過(guò)程中的實(shí)用性和科學(xué)性，不斷釋放數(shù)據(jù)新聞的傳播勢(shì)能與潛在效能，拓展其特色價(jià)值空間和創(chuàng)新發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞敘事和數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)的良性契合。