新媒體時代電視時政新聞創(chuàng)新路徑分析

胡春奇

（作者單位：山西省河津市融媒體中心）

互聯網與信息技術的快速發(fā)展和廣泛應用，推動了新媒體時代的到來，并且對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產生了較大的影響，使傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下受到了較大的沖擊。與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體傳播具有更加突出的便捷性、即時性和交互性特征，在媒體市場中占據了更大的優(yōu)勢。電視時政新聞以宣傳黨和國家的政策方針以及發(fā)展路線為主，在國家的政治活動和重大事件報道中有著非常關鍵的作用，并且能夠通過新聞報道對黨的執(zhí)政理念與政治宣傳思想進行反映和體現[1]。新媒體時代，對電視時政新聞的發(fā)展路徑進行探索，以推動電視時政新聞的良好發(fā)展，是當前我國電視媒體關注的重要內容。下文在對新媒體和電視時政新聞的特點分析的基礎上，結合新媒體對電視時政新聞的影響，對新媒體時代電視時政新聞的創(chuàng)新策略進行研究，以供參考。

1 新媒體與電視時政新聞的特點

1.1 新媒體的特點

傳統(tǒng)媒體主要包括報紙、廣播、電視等，與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體包含數字化電視、智能手機、各種客戶端應用軟件等，其進行信息傳播的形式多樣，對整個傳媒行業(yè)的發(fā)展形成了較大的沖擊[2]。新媒體時代是以互聯網和信息技術為基礎，相對于傳統(tǒng)媒體時代而言的一個媒體發(fā)展時期。在新媒體時代，受眾在信息傳播過程中具有一定的主動性，一方面，可通過電腦或者手機等設備獲取自身所需的信息；另一方面，可以根據自身的愛好，通過網絡平臺與他人進行實時互動，對某個事件進行討論。由此可見，新媒體時代，受眾不僅是信息獲取者，也是信息傳播者。而科學技術的快速發(fā)展不僅滿足了信息傳播的實時性要求，而且對新聞在全球范圍內的實時傳播提供了良好的支持。近年來，各種各樣的手機應用與門戶網站實現了對聲音、視頻的實時傳播，有效地打破了時空的限制，為我國傳媒行業(yè)的快速發(fā)展提供了更有力的支持[3]。

1.2 電視時政新聞的特點

時政新聞是指國家政治生活中正在發(fā)生或發(fā)生不久的事實的報道等，與社會新聞與娛樂新聞等相比，時政新聞具有更加突出的嚴肅性與真實性特征。對時政新聞的基本特點，可以從以下幾個方面進行簡單概括：

第一，具有較強的時效性與客觀性。時政新聞本身具有較為突出的時效性和客觀性特征，它是新聞報道所需要具備的兩項基本特征。由于時政新聞的報道內容是以國內外政治動向等為主，對新聞內容的要求更加嚴格，所以在對國內外新近發(fā)生的政治動向進行報道中，一般會采用較為科學、嚴謹的語言和文字進行表示，其新聞傳播的時效性與一般新聞相比也會更強。第二，新聞報道的內容比較科學、嚴謹，且趣味性較低。時政新聞報道的主要內容為某領導在一些重大會議中所發(fā)表的講話和領導進行出國訪問等，這類新聞內容具有較為突出的科學性和嚴謹性，趣味性明顯不足，對電視新聞受眾的吸引力也明顯較低。第三，存在較為強烈的政治色彩。一般的新聞報道中，如果需要對新聞報道內容的政治意義與政治色彩進行充分體現，會通過添加類似于“某領導出席講話”等形式的副標題來實現。時政新聞報道中，新聞內容的開頭一般會以“某領導強調”和“中共中央政治局常委會”等為主，并且會在新聞報道中對領導人的講話內容進行展現，新聞報道的意義集中在對上級部門所下達的指導命令進行傳達等層面[4]。此外，在我國的電視新聞報道中，地方新聞報道的基礎是時政新聞，通過時政新聞報道能夠更好地將我黨的指導方針在各地區(qū)經濟生產和文明建設工作中落實，從而確保我國各項建設與發(fā)展的穩(wěn)步推進。

2 新媒體時代對電視時政新聞的影響

傳統(tǒng)的新聞傳播中，由于報紙、廣播及電視等傳統(tǒng)媒體傳播的新聞數量相對有限，并且受眾在信息傳播過程中處于被動接收狀態(tài)，基本沒有對新聞的選擇權，媒體掌握著新聞傳播權。隨著新媒體的興起和發(fā)展，受眾在信息傳播中能夠通過連上互聯網的智能手機、平板電腦等多種終端設備獲取自己所需的新聞，并且能夠通過互聯網平臺搜索自身感興趣的新聞話題和熱點內容，打破了信息傳播的時空限制，新聞傳播的主體與客體之間無明顯的區(qū)別，整個信息傳播的過程呈現出較為明顯的即時性和交互性特征[5]。此外，傳統(tǒng)的電視時政新聞傳播與受眾之間的互動也明顯不足，電視觀眾參與新聞傳播活動的情況較少，多通過電話等方式表達個人想法或者提供新聞線索等，缺乏和其他觀眾之間的分享、交流。新媒體時代，隨著新聞傳播過程中受眾之間的互動和交流明顯加強，受眾在新聞傳播過程中不僅能夠隨時表達個人看法，也能夠了解別人的看法，從而加深對新聞內容的理解，提高新聞傳播的質量和效果。新媒體時代對電視時政新聞傳播的影響，可以從以下兩個方面進行詳細概述：

2.1 促進電視時政新聞報道平臺多樣化發(fā)展

新媒體時代，電視時政新聞傳播中仍然保留有傳統(tǒng)的一些手段和形式，并且對新聞的報道保持著相對穩(wěn)定的狀態(tài)，從而導致觀眾仍然通過傳統(tǒng)媒體傳播途徑獲取和了解時政新聞。隨著新媒體的發(fā)展以及媒體融合的深入，電視時政新聞報道對微信、微博及抖音等新媒體平臺有了更加廣泛的應用。同時，在中央電視臺與各省級電視臺的積極帶動下，電視媒體紛紛與新媒體進行融合發(fā)展，通過打造多平臺分發(fā)的融媒體傳播平臺來促進電視時政新聞在新媒體時代的傳播，提高電視時政新聞的傳播力和影響力，為電視時政新聞在新時期的競爭和發(fā)展提供良好的支持。以某廣播電視臺為例，該電視媒體在轉型發(fā)展過程中，通過積極打造集視、聽、看為一體的視聽平臺，同時在微博、微信、抖音及快手等多個平臺注冊官方新聞賬號，實現一條時政新聞多個平臺報道的效果，從而更好地滿足受眾的信息需求，推動電視時政新聞在互聯網新媒體時代的良好發(fā)展[6]。

2.2 豐富電視時政新聞的報道形式

傳統(tǒng)的電視時政新聞報道中，新聞報道的形式較為單一，主要采用公文體和日記體兩種，雖然這種新聞報道形式為電視時政新聞的傳播提供了較大的便利，但是對新聞工作人員的思維鍛煉和新聞報道創(chuàng)新產生了較大的不利影響，降低了電視時政新聞的傳播效果。隨著新媒體時代到來，在日益激烈的媒體傳播市場環(huán)境下，為促進電視時政新聞報道的競爭力提升，電視媒體不僅需要創(chuàng)新新聞報道內容，促進電視時政新聞報道中信息量和信息價值的提升，還需要改變新聞的語言形式，使用電視觀眾容易接受的語言形式，促進觀眾對新聞的深度與廣度的了解，以達到更好的電視時政新聞報道效果[7]。另外，在科學技術快速發(fā)展的背景下，電視時政新聞報道中信息呈現方式日益多樣，包含文字、圖片及視頻等，一些新聞報道中還會根據其特點進行差異性內容區(qū)分，從而打造更具特色的電視時政新聞節(jié)目與傳播平臺，為電視時政新聞的發(fā)展提供良好的支持。

3 新媒體時代電視時政新聞創(chuàng)新的策略

筆者通過對新媒體時代和電視時政新聞特點的分析，從新媒體時代對電視時政新聞傳播的影響出發(fā)，提出新媒體時代電視時政新聞的創(chuàng)新策略，主要包括以下幾個方面：

3.1 積極創(chuàng)新電視時政新聞的報道形式

新媒體時代，對電視時政新聞的報道形式進行創(chuàng)新是促進電視時政新聞創(chuàng)新的有效方法。對電視時政新聞報道形式的創(chuàng)新，不僅需要從語言風格的轉變、新聞采訪的縱深思考、新聞主題的巧妙設置等方面入手，還應注重對全媒體一體化體系的打造和應用[8]。電視媒體結合新聞選題的特征，對其報道形式進行明確，從而在多部門的共同協(xié)作下進行新聞節(jié)目策劃、制作與傳播，建立全媒體一體化體系，實現新聞報道中短視頻生產和技術運用等各項操作的統(tǒng)一規(guī)劃，最終形成創(chuàng)意一體化與制作定制化的新聞報道模式，為電視時政新聞在互聯網全媒體時代的良好發(fā)展提供有力的支持。

3.2 注重電視時政新聞的民生化發(fā)展

新媒體時代，電視時政新聞報道的創(chuàng)新與拓展，還需要從時政新聞的民生化發(fā)展方面進行研究。新媒體環(huán)境下，信息傳播的環(huán)境和受眾的信息接收習慣等均發(fā)生了較大的變化，并且對電視時政新聞的傳播產生了較大的沖擊和影響。另外，電視時政新聞報道中，傳統(tǒng)報道方式的程序化、概念化及格式化特征也會導致觀眾減少對電視時政新聞的興趣，從而對電視時政新聞傳播的發(fā)展形成不利影響。因此，新媒體時代電視媒體需要從觀眾的需求層面分析，堅持以觀眾為中心的電視時政新聞傳播理念，選擇觀眾喜歡且容易接受的新聞內容與報道方式進行電視新聞播報，同時對觀眾身邊的新聞事件進行主動采集和充分挖掘，充分發(fā)揮媒體的輿論監(jiān)督優(yōu)勢，促進電視時政新聞在新媒體時代的良好發(fā)展，滿足廣大觀眾的新聞需求[9]。電視時政新聞的民生化發(fā)展，需要電視媒體人員不斷增強電視時政新聞報道的民生意識，同時注重電視新聞節(jié)目形式的創(chuàng)新。在創(chuàng)新電視時政新聞報道形式的過程中，新聞工作人員可以通過借鑒和應用民生新聞報道的表現手法來促進電視時政新聞報道的節(jié)目形式創(chuàng)新，達到柔化電視時政新聞報道的效果。同時，改變傳統(tǒng)電視時政新聞報道中長篇大論講道理的模式，以觀眾更加喜愛的方式進行新聞內容報道，從而促進電視時政新聞報道的多元化發(fā)展，對電視時政新聞報道的權威性、輿論導向性、親民性、貼近性等特征進行有效平衡。

3.3 加快電視時政新聞工作人員的轉型發(fā)展

電視時政新聞的工作人員是新聞傳播的重要組成部分，為促進新媒體時代電視時政新聞工作人員的快速轉型與升級發(fā)展，新聞工作人員需要積極轉變傳統(tǒng)思想觀念，提高個人綜合素養(yǎng)與能力、堅守新聞理想等，為電視時政新聞的創(chuàng)新和升級提供有力的支持。首先，轉變電視新聞記者的傳統(tǒng)思想觀念。電視新聞記者作為電視新聞傳播的主力軍，主要負責新聞素材的采編工作，電視時政新聞的轉型發(fā)展，離不開轉變電視新聞記者的思想觀念，其在開展新聞采編工作的過程中，要積極擺脫傳統(tǒng)思維模式的影響，采用新媒體傳播方式，以適應新媒體時代媒體融合發(fā)展的形勢，嚴格按照新聞采編與報道的要求，來推動電視時政新聞報道在新媒體時代的快速轉型和升級發(fā)展。其次，提高電視新聞記者的綜合能力與素養(yǎng)。要想提升電視新聞記者的綜合能力與素養(yǎng)，電視媒體需要從以下兩點入手：一方面，注重對新聞記者的新聞敏感度和獨立思考能力的提升，使其能夠針對熱點信息和新聞事件進行全面、深入的分析，從而挖掘出具有報道價值的新聞素材，為電視時政新聞報道工作的開展提供充分的支持[10]；另一方面，注重對電視新聞記者的應變能力與職業(yè)素養(yǎng)的提升，不斷豐富新聞記者的知識儲備，使其能夠寫出更加優(yōu)質且具有深遠意義的新聞內容，并能夠及時應變和有效處理新聞報道中的突發(fā)事件，提高電視時政新聞報道的傳播力和影響力。此外，電視媒體在提高新聞記者的綜合能力與素養(yǎng)過程中，還應注重對新聞記者語言表達技巧的培養(yǎng)，使其能夠在新聞采訪過程中以簡潔的語言突出重點，獲取最為理想的采訪效果，從而提高電視時政新聞的質量和傳播效果。再次，堅守新聞理想。新媒體時代，不僅信息傳播的數量較多，信息內容也更加復雜，雖然為電視時政新聞報道帶來了一定的優(yōu)勢，但也使其面臨著更大的挑戰(zhàn)和壓力。對于電視時政新聞記者來講，其需要在電視時政新聞傳播中堅持正確的輿論導向，具有較高的信息識別能力，在新聞采編與報道過程中去偽存真，保證新聞報道的及時性和準確性，提高新聞報道與傳播的價值，從而更好地滿足廣大觀眾的信息需求。

4 結語

新媒體時代，媒體傳播形式的創(chuàng)新與多樣化發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產生了較大的沖擊和影響，使電視時政新聞觀眾不再滿足于時政新聞的報道形式，電視時政新聞面臨著更加迫切的創(chuàng)新與改革形勢。在這種情況下，為實現電視時政新聞的創(chuàng)新，電視媒體需要加強對新聞傳播形式的創(chuàng)新與轉變，注重電視時政新聞的民生化發(fā)展，加快電視時政新聞工作人員的轉型，從而不斷提升電視時政新聞報道的質量，推動我國電視事業(yè)的健康與持續(xù)發(fā)展。