方言類電視新聞節目的文化傳播價值和發展策略

殷 爽 趙 平

（作者單位：云南廣播電視臺）

方言作為一種文化資源，具有鮮活的生命力，在節目創作、文化傳承、自我認同等方面的作用十分顯著。但是，目前其承載的文化遺產和資源卻逐漸被消磨甚至面臨著消亡的現狀，而在媒介變革的背景下，方言類電視新聞節目也同樣面臨著起起落落的命運[1]。在此背景下，本文簡要分析方言類電視新聞節目的文化認同情況，揭示其背后蘊藏的文化本質。

1 我國方言類電視新聞節目的概念及其主要特色

1.1 主要概念

方言是語言的變體，按照性質可劃分為地域方言和社會方言。其中，地域方言是指語言發展不平衡性在地域上的反映，是因地域差異而形成的變體[2]。方言作為人類傳遞信息、溝通交流的關鍵工具，自身有完整的詞匯、語音和語法結構系統，只在一定的地域中通行，可滿足當地民眾的交際需求。因此，通過分析人類地域文化長期積淀而來的方言，我們能夠從中了解到地域中的文化、歷史等信息。

方言類節目，顧名思義是用當地民眾所熟知的方言創作的節目，因其自身具有獨特的文化價值，能夠促進地域文化交流、傳播、觀眾身份建構及文化認同，因而呈現出迅速發展的趨勢。我國幅員遼闊，方言類電視新聞節目是各民族、各地區范圍內民眾之間溝通的工具，因此我國很多地方電視臺均開設了方言類電視新聞節目，如方言文化娛樂脫口秀、欄目劇、時評節目等。因為方言體系的特性，且擁有較為廣泛的觀眾基礎，方言類節目有著較大的發展空間和強大的地方觀眾基礎。例如，陜西廣播電視臺的《說案》、第一頻道的文化娛樂脫口秀節目《神諞陜西》等節目，都在地方電視節目中引起了較大反響。

1.2 主要特色

1.2.1 節目形式極具親和力，內容設置貼近民生

一般來說，方言類電視新聞節目主張用當地方言講述當地的事情，且所表達出的對待事物的方法、態度、評論標準以及具體的語言習慣等，均和當地的主流價值觀相符。方言類電視新聞節目的開設主要是為了滿足當地普通觀眾的需求，實現當地特有語言和文化等的傳播發展[3]。另外，民眾日常生活中的所見所聞大都是方言類電視新聞節目的主要內容，和民生新聞有很強的相似性，且主要講述的是家長里短、市井百態，緊密地貼合民眾的生活，因此在觀看這類電視新聞節目時，當地觀眾能從中窺見周圍人的群像，沉浸于自己熟悉的、喜歡的現實生活中，并能夠從他人的生活瑣事中獲得啟發，最終獲得滿足、快樂、充實之感。

1.2.2 觀眾定位更加準確

在新時期，隨著我國經濟、教育等方面的發展，更多年輕人選擇用普通話進行交流，而地方中老年人則多選擇用方言交流。受傳統思想觀念和人們所處周邊特定環境因素等的影響，大部分上年紀的中老年人不僅不會說普通話，也大都沒有精力和意愿去學習普通話。而且，就當地特定的方言環境和地域文化特色而言，廣播電視類方言節目更容易使他們產生歸屬感。另外，本地人是方言類節目鎖定的主要觀眾群體，他們極易融入方言類電視新聞節目的觀看氛圍，并獲得較佳的體驗。

2 方言類電視新聞節目所具備的文化傳播價值

2.1 有利于深刻體會地域文化內涵

方言中蘊含著極其豐富的地域文化內涵，其作為一種來自民間的藝術形式，其中生動形象、妙趣橫生的語言無不反映著我國勞動人民的智慧，而極具地域特色的俗語、諺語等，又能夠將普通話無法準確表達出的語言意味表現得淋漓盡致，不禁讓人們感嘆我國歷史文化底蘊之深厚。方言文化的保值是關乎民族發展的大事，通過方言類電視新聞節目宣傳方言，可使人們重新審視當地文化，深刻體會地域文化內涵[4]。

2.2 有利于實現方言文化的傳播

文化與傳播同構是文化傳播學的主要理論觀點。方言是在特定地域環境中所形成的文化，包含著文化傳統、民俗習慣、心理積淀等多元的文化信息。方言類電視新聞節目在實際的傳播過程中，主要通過集合圖像和聲音等于一體的媒介傳播方式，將發生在觀眾身邊的“大事小情”以生動、鮮活的形式傳播給觀眾，使方言節目產生文化價值，實現傳播和文化的同構發展。

方言文化經媒體傳播能夠將地域文化多樣性等特征完整地展現出來。方言類電視新聞節目不僅能夠借方言的形式傳承當地文化，而且能夠借助此種語言形式把當地民俗傳統、風土人情、地域文化等特殊的文化內涵含蓄地表達出來。人們有一種與生俱來的情愫，即對自己成長、生活的環境有著獨特的鄉土情結[5]。因此，在當前經濟文化極速發展的新時期，雖然很多人去往大城市尋求發展和學習的機會，但是一旦聽到親切的鄉音總會覺得無限向往、無比親切。所以，地方電視臺方言類新聞節目通過生動鮮活的畫面塑造出獨特的地域文化形象，能夠呈現出一種獨特的人文關懷。例如，云南電視臺都市頻道《大口馬牙》欄目，是一檔開播于2006年7月5日，用老昆明方言進行播報，時長約30分鐘，每天19:04播出的新聞脫口秀節目。《大口馬牙》欄目的主要內容就是將最近發生的、關乎民眾生活的新聞，通過民眾提供的素材拍攝成小電影重現當時的場景，主持人通過搞笑幽默的語言針砭時弊。在外地工作和生活的昆明觀眾坐在電視機前觀看該節目仿佛回到了自己的故鄉，看到了自己熟悉的家人、鄰居，從而產生情感共鳴。

2.3 有利于增強本土意識

方言類電視新聞節目的出現和興起與全球化的發展進程有著密切關聯。隨著全球化進程的加快，各個地區的建設越來越相似，甚至會對人們長時間積淀發展的“本土意識”產生一定的影響。在此背景下，方言類電視新聞節目順應時代發展趨勢，推動自身與新媒體進行融合發展，實現了本土文化與其他地方文化更為廣泛的交流。一方面，方言類電視新聞節目極具趣味性與觀賞性，無疑是外來人口了解本地地域文化良好的傳播媒介，其他地區的旅游者、務工者等外來人群通過方言類電視新聞節目能夠快速了解當地的語言環境和生活環境；另一方面，方言類電視新聞節目能夠促使本地觀眾深刻感受周遭的變化，主動了解身處的這片土地，對方言文化產生認同。

3 方言類電視新聞節目存在的局限

在新時期的發展過程中，盡管方言類電視新聞節目發展勢頭良好，但是其自身的局限性也不可忽視。

3.1 創新性內容缺失

目前，地方電視臺的方言類電視新聞節目制作呈現出類型化特征，其主要原因在于創新性內容缺失。方言類電視新聞節目要想實現長遠發展，就必須在堅守傳統方言播報的基礎上，力求實現內容創新，真正把方言類電視新聞節目做大做強[6]。例如，某電視臺的方言類電視新聞節目正處于快速發展階段，如若長時間缺乏內容和形式上的創新，就會讓觀眾產生審美疲勞，進而阻礙自身的可持續發展。

3.2 各地區方言的差異

方言類電視新聞節目的發展任重而道遠。各個地方電視臺制作方言類電視新聞節目雖然是為了傳承當地文化，但由于各個地區的方言有著較大的差異，方言類電視新聞節目的觀眾群體僅局限于特定、狹小的區域，這在一定程度上限制了其推廣和發展，阻礙了方言文化資源的傳播。因此，方言類電視新聞節目想要長遠發展，就必須致力于制作能夠吸引觀眾的內容，在拉近和觀眾距離的同時提升節目自身的質量和價值。

4 文化視角下方言類電視新聞節目發展策略

4.1 避免媚俗化傾向

方言類電視新聞節目的重點和關注點均是新聞，也就是說將過多戲劇性表演加入新聞中反而會違背新聞原有的特性，引起觀眾的反感心理，降低節目的收視率。因此，方言類電視新聞節目在選擇內容時，應當追求通俗易懂而不是庸俗，避免低俗化、媚俗化、戲劇化傾向[7]。另外，一檔優秀的方言類電視新聞節目應注重主持人文化素質提升、節目整體風格打造及節目內涵挖掘，并用方言對節目內容進行選材編輯，并使其呈現出鮮明的風格和獨特的價值。

4.2 提升節目質量

對于方言類電視新聞節目而言，將正面的信息和正向的能量傳達給觀眾，在增加節目質感的同時，能夠更進一步提升節目品位。方言類電視新聞節目應當注重題材創新，不應為了大眾化、收視率等因素過多關注和播出關于婆媳矛盾、婚外情等負面題材的新聞節目，而應當積極立足于整體社會，拓展思路，多從經濟、文化和教育等層面入手，站在觀眾的角度，播報與軍人、教師、醫生、學生等主體有關的新聞內容，以此來獲得社會認同。

4.3 明確節目定位

本土化、貼近性是方言類電視新聞節目的獨特屬性，但是如若在播報節目內容時不加以選擇，認為本土化就是對發生在民眾身邊的事情進行播報，或者是單純將節目方言化，就無法對方言類電視新聞節目進行準確定位，從而出現節目定位混亂等問題，進而影響節目收視率和可持續發展[8]。例如，杭州西湖明珠頻道的一檔方言類電視新聞節目《阿六頭說新聞》，其成功的關鍵在于內容的貼近性、包裝極具親和力等多個方面，而不是單純憑借方言制造噱頭、忽視節目內涵。因此，在方言類電視新聞節目發展過程中，要想實現自身可持續發展，就需要明確節目自身定位，立足本地方言文化特色，打造親民的播報風格，建立多元化的節目傳播渠道，從而增強觀眾的文化認同。

4.4 走品牌化發展道路

方言類新聞節目形式有極其明顯的地方特色，是原生態的藝術表現形式，想要在激烈的媒介市場競爭中時刻保持競爭優勢、立于不敗之地，就需要有效彌補傳統電視節目的不足，打造節目品牌，以此提升節目的質量和價值。例如，可從宣傳語、主持人、節目名稱等方面入手，建立方言類新聞節目品牌識別體系，做到控量保質，堅持源于生活又高于生活的節目制作原則，嚴把質量關，抵制低俗內容，以保證方言類新聞節目健康發展。

4.5 擴大受眾面

單純憑借方言類電視新聞節目的先天優勢來吸引觀眾，擴大影響力是不夠的，想要被更多其他地區的觀眾所接受，需要從多方面采取措施。首先，要提高對主持團隊成員素質的要求。作為方言類電視新聞節目的主持人，要保證自身具備扎實的理論知識、豐富的實踐經驗、良好的外在形象和深厚的地域文化底蘊，并且能夠熟練駕馭方言，用方言將當地的民俗民風等恰當展現出來。其次，節目內容要豐富。在選題上，很多方言類電視新聞節目忽視了更多值得人們關注的問題，更傾向于極具現實性、最貼近民生的題材。為此，方言類電視新聞節目在選題上應改變以往的單一性，除了講述事實外，還可以向觀眾傳遞正能量，以深化節目內涵，提高節目層次。再次，降低節目理解難度。在方言類電視新聞節目制作后期，可以適當加上字幕或者借助普通話做一些簡單的旁白，通過這種方式來降低其他地區觀眾觀看節目的難度，使其能夠更清晰地了解節目內容，從而增強對節目的黏性。

5 結語

新時期，方言類電視新聞節目得到了快速發展。方言類電視新聞節目以區域生活、文化等為基礎，積極保持自身優勢并努力改進自身不足，在注重節目內容和形式創新的同時，以廣大民眾為依托，報道他們關心的新聞事件，滿足了廣大民眾的信息獲取需求。方言類電視新聞節目在發展自身特色的基礎上，更應當放眼世界，為方言類電視新聞事業的發展作貢獻。