從《新京報》新媒體評論談融媒體背景下新聞評論的創新與發展

丁晶晶

（作者單位：同濟大學藝術與傳媒學院）

近年來，新舊媒體融合成為媒體領域發展的大趨勢，新聞傳播內容和形式均實現了創新發展，新聞評論亦得以在新的媒體環境中不斷革新。基于此，本文以《新京報》評論部的微信新媒體實踐為例，談談媒體融合背景下新聞評論的創新與發展。

1 關于《新京報》新媒體評論

《新京報》是光明日報和南方日報兩大報業集團聯合主辦的綜合類大型城市日報，于2003年11月11日正式創刊，“新京報評論”隨之產生。《新京報》繼承并發揚《南方都市報》首創的兩個時評版面，投入了大量的人力、物力、財力，力求將評論打造成為一個品牌。

早在2013年，新京報社副總編輯王愛軍就曾用這樣三句話概括《新京報》的評論理念：“一個是視野追求，立于北京而懷遠；一個是價值觀，彰顯法治和人文；一個是方法論，積極穩健有見地。”我們不難理解王編輯所談到的視野追求和價值觀，第三點的方法論則需要做簡單說明，王愛軍將其解釋為“積極”，是說所有熱點事件《新京報》都會努力發出聲音，擔當媒體的責任；“穩健”就是不偏激，不偏執，不圖一時痛快，不奢望畢其功于一役，以長久的耐心和韌勁推動國家點滴進步；“有見地”實際上是講建設性問題，評論者不僅要發現問題，指出問題，同時還要找到解決問題的辦法，做到不諷刺挖苦、冷嘲熱諷，更不充當道德審判和媒體審判的角色[1]。

2014年被稱為“中國媒體融合發展元年”，媒體融合發展戰略正式上升至國家層面。2014年2月19日，《新京報》開設“新京報評論”微信公眾號，依舊秉持“積極、穩健、有見地”的言論立場，將頭一天報紙評論版面發過的文章，以新媒體技術手段重新編輯后再次發布出來。同年10月22日，一方面借勢《新京報》評論的快速成長，另一方面基于搶占新媒體評論市場、打響自身品牌的訴求，《新京報》又推出“沸騰”微信公眾號。“沸騰”保持了《新京報》原有的評論理念，并在風格上進行了轉變，講究“說學逗唱”，主打“新評論原創基地，從心中的熱出發”。此后，公眾號“新京報社論”于2016年10月17日正式開通。兩個月后，《新京報》又在新京報網打造了“新京報快評”欄目。

從《新京報》時評版面到數據新聞、微信矩陣，再到“新京報快評”欄目，都是《新京報》為發展新媒體評論而作出的有益嘗試和努力。由此，新聞評論對于《新京報》而言，早已不再只是報紙上那幾頁鉛字，而是一個全天候、多平臺、靈活機動的立體“魔方”。

在2021年10月13日舉行的第二屆中國廣電媒體融合發展大會高峰論壇上，新京報社黨委書記、社長劉軍勝指出，創刊18年的《新京報》已逐漸形成從“融媒矩陣”到“融媒強陣”、從“爆款產品”到“精品品牌”、從“新聞”到“新聞+”、從“單一作戰”到“多元復合”的融合之勢；同時，已基本形成“以客戶端為主體、社交媒體為側翼、入駐賬號為補充”的移動傳播新矩陣，全媒體平臺覆蓋2.8億人次，日均傳播流量近5億人次。新京報社不斷創新重大新聞事件的視頻傳播模式，重塑產業鏈條、跨界助推媒體的視聽融合，為此作出的巨大努力有目共睹：移動優先，全網絡、立體化建傳播陣地；全員轉型，從“報紙為中心”向“應用程序為中心”轉變；再造采編流程，全面去中心化；撤銷新媒體部，全員轉型到以應用程序（App）為中心；成立報紙編輯部，全報社只有11個人專職辦報紙，等等。其目的在于把握住“五個關鍵詞”：內容更趨深度化、策劃更趨大專題化、欄目更趨強IP化、報紙為App導流視頻化、呈現更趨雜志化。“新京報評論”作為《新京報》十大品牌之一，儼然成為《新京報》轉型和融合發展過程中一個主要的發力點。

2 新媒體環境下新聞評論的特點

2.1 社會信息龐雜，評論主題全面化

隨著網絡與通信等傳播技術的發展和普及，幾乎人人都有一部智能手機，還有各式各樣的信息發布渠道，由此，“傳播者”和“受眾”之間的傳統界限被打破，大眾傳播時代的線性傳播順序也被顛覆。網絡時代的信息傳播形態是非線性、圈層的、立體的、鏈接的和超鏈接的；信息大多在各種類型的群體（同時可以無限多層地嵌套于其他群體）內傳播；傳播行為是非制度化、非中心化、無管理主體的；傳播是自發的、交互的，但相當多信源是不確定的。不論是新聞和其他信息，還是個體意見的擴散，互聯網都成為它們全面且立體化展現的集散地，并以多元聲音、碎片化的狀態存在[2]。信息生產主體的泛化使得社會信息網絡更加龐雜，自然而然，針對新聞事件本身的新聞評論主題需要向全面化發展。

2.2 媒體生態豐富，評論主體多元化

媒體融合時代，傳統媒體和新媒體相互借勢得以快速發展。其中，社會化媒體由于其信息擴散的時新性、傳播平臺的無界開放性與移動性等特點，正在成為受眾接收和傳播新聞信息的首要選擇。新媒體時代，用戶對于外部環境的窺探和思維角度正發生改變。在這之中，新聞評論從紙質媒介向豐富的網絡新媒體移植，帶來了革命性的變化：新聞評論不再是少數新聞工作者和專家學者等社會精英的專利，也不再只是引導輿論、啟蒙大眾的工具，而成為所有公眾都可以參與的、表達意見和表明態度的一種渠道。因而，除新媒體和傳統媒體以及專業和非專業的區分之外，當前新聞評論的主體還進一步細分出不同的新媒體平臺占位，越來越多不同媒體平臺主場的用戶加入新聞評論的隊列。當然，也存在一個評論主體入駐多個媒體渠道的情況。總之，隨著媒體生態的豐富化，評論主體朝著多元化方向不斷發展。

2.3 網絡文化風行，評論特性多樣化

《網絡與新媒體評論》一書中談到，新聞評論主要有三個方面的特性：一是新聞性，新聞評論需要緊跟社會生活的進程，針對社會生活中最新出現的事件和問題進行評論；二是說理性，新聞評論要通過擺事實講道理來表達意見；三是公眾性，新聞評論面向公眾，由廣大公眾參與其中，成為公眾意見表達的實用文體。同時，因為書中主要探討的是網絡與新媒體評論——新聞評論大家庭中新興的重要成員——已經成為評論界一道獨特的風景線，所以作者又提出，網絡與新媒體評論不同于傳統媒體新聞評論的四個方面的特征：一是傳播特征，即評論主體構成龐雜、傳播速度呈階段性；二是性格特征，即評論態度直接坦率、情緒宣泄多于理性分析；三是形態特征，即評論零碎多樣、意見來回往復；四是文化特征，即草根性和解構性[3]。

草根文化、飯圈文化等亞文化在新媒體時代不斷興起并漸成氣候，部分讀者的喜好逐漸發生變化，他們更想讀到好玩的、有趣的、靈動活潑的評論。而部分評論主體自成一派，視角奇特，見解獨到，語言戲謔，自然成為傳統評論風格的補充，受到了這部分讀者的追捧。因此，針對同一個新聞事件，我們既能夠在《新京報》、澎湃新聞、央視、《人民日報》、鳳凰網、紅網等不同媒體中看到各家不同的評論，又能夠在《新京報》內部看到“新京報評論”和“沸騰”這樣兩個不同的評論專區所撰寫的不同評論。各篇時事評論文章不僅觀點有所差異，風格也各有不同，形成了新聞評論特性的多樣化格局。

3 媒體融合背景下新聞評論的創新與發展

3.1 新聞評論平臺日益開放

長期以來，隨著評論主題的全面化和新聞評論時效性要求的提升，不少新聞報刊評論頻道都向大眾開放了評論平臺，而不僅僅局限于報刊內部的專業評論員。2014年12月31日，鳳凰評論張貼征稿啟事，將所屬“獨家評論”“高見”“自由談”“大參考”等欄目皆對外開放，接受投稿。2017年11月8日，中國第18個記者節當日，《新京報》發布“稿事計劃”，喊出“如鯁在喉，不吐不快，是為評論。不自詡情懷，不自擂胸懷，公共表達就是我們的Freestyle”，借此發出投稿邀約。紅星評論“星辰計劃”于2019年12月18日才正式啟動，全面開放新聞評論頻道，旨在“為優質的觀點付費，讓優秀的思想閃光，筑造真相與思想的交匯場”。在稿酬獎勵之外，從2020年開始，紅星評論還將舉辦一年一屆的“年度大獎”評選活動，參與計劃的月度稿件發表量位居前列的作者能夠應邀入駐紅星號、納入紅星新聞專職評論員考察。與此同時，紅星評論還將面向高校開啟青年評論員培訓計劃。相較于利用新媒體在延續基礎上做創新的“鳳凰評論”和“新京報評論”，或許正是因為紅星評論走的是依托新媒體的完全創新型路徑，其評論稿件來源的多樣程度以及在專職評論員培養、選拔上的開放程度都有過之而無不及。

除此之外，人工智能（Artificial Intelligence，AI）自動生成新聞評論在實際中已有應用，未來新聞評論平臺或許還將同樣面向AI開放。早在2019年10月初，微軟北京研究院的研究人員聯合北航大學，基于人類對新聞進行評論時的“閱讀-關注-評論”行為，共同提出了能夠自動生成新聞評論的全新深層模型Deep Com。雖然質疑聲不止，但在科技迅猛發展的今天，新聞評論平臺向AI開放不失為一種發展趨勢。

3.2 新聞評論文本藝術突顯

很多評論文章的寫作較為倉促，雖說時效性很強，但往往經不起推敲，更缺少回味的價值。這是一個觀點泛濫的時代，“碎片化閱讀”“快餐文化”使新聞評論在一定程度上變成了立等可取的“煎餅”。大多數的評論性文章針對當日發生的新聞事件，直接亮明觀點，并不講究寫法和論證邏輯。這樣做自然時效性優勢明顯，也提高了表達效率，但附加價值卻降低了，很難讓人有二次閱讀的興趣，倘若長此以往，還將折損和弱化新聞評論的影響力。因而，新聞評論的文本藝術價值越發重要，它可以讓一篇新聞評論從千篇一律的第一觀點中脫穎而出。新聞評論的文本藝術既體現在文字的斟酌上，也體現在文本整體的呈現方式上，其實指的就是文字內在的和外在的美感。

中國高等教育雜志副總編輯、原中國教育報副總編輯張顯峰認為，寫新聞評論，“觀點和立場要直接，但表達還得講究藝術，講究美感，學會用情，既要給人懸念，也要留有余地。有時候，幽默詼諧的講述中透射的犀利要比義憤填膺的觀點有力得多；感同身受的換位思考和情感交流要比直白的表達有力得多。評論崇尚理性，并不意味著要板起面孔講話。理性地思考問題，但要藝術地表達觀點。評論的力量并不在于作者的態度有多強硬，用詞有多重，而在于語言的滲透力和邏輯的張力”[4]。唯有如此，評論文本本身的魅力才得以彰顯。在此基礎上，插入圖片、動態圖，鏈接視頻和其他相關文章，精心設計圖文排版，同樣能夠為文本藝術添彩。

3.3 新聞評論寫作不拘一格

當媒體語言范疇下的評論寫作被置于網絡文化生態之中時，新聞評論的寫作有了更高的自由度。正如彭蘭教授所言：“互聯網江湖沒有廟堂的約束，沒有天然的架子可端，人們更多是用戲諧的方式來進行表達，即使是面對那些宏大的主題。”[5]

謝宇烽就曾比較觀察《新京報》評論部“新京報評論”“沸騰”“新京報社論”三個公眾號對于霧霾報道的評論文章，發現“最年輕”的“沸騰”最具互聯網風格，更能夠把評論做得出彩，并進一步建立起自身的話語權[6]。《新京報》評論員、“沸騰”負責人王言虎談到過“沸騰”內容層面不變的特點有三：一是批評導向；二是文筆流暢，給人閱讀快感；三是密度寫作，提供信息增量。所謂批評導向，指看到一事，天然想到有無不妥之處，從批評的點能否切入；所謂閱讀快感指文章或有尺度規制，但要盡量做到隨性而為；再有所謂信息增量，指針對評論的話題提供更多外圍的資料，以求文章飽滿。簡單來說，“沸騰”在內容上力求獨家、深度；語言上拒絕端著架子，追求輕松活潑的文風，注重與粉絲的互動。

3.4 新聞評論觀點更具價值

在新媒體賦權下，普通公眾確實都擁有了發表觀點的渠道，評論總體上呈現出個體化和小成本的特點，“評論”在基數上呈幾何級上升趨勢，但市場不缺普通觀點，獨特的觀點依然具有強大的市場競爭力[7]。正如紅辣椒評論受訪者徐林生所言，評論寫作最重要的能力是提煉觀點的能力。新聞評論的價值來自觀點。社會輿論需要不斷重復常識的文章，但更需要言人所未言、言人所未敢言的開拓性評論文章。錢江晚報評論部主任李曉鵬同樣強調，新聞評論一定要有好的觀點。所謂好的觀點，一方面，指新聞評論一定是有自己的真知灼見，獨特的觀點；另一方面，也要求新聞評論有明確的指向性，從而能夠發揮引導輿論的作用。

在發聲成本幾乎為零的今天，意見必然過剩而廉價。身處于意見的“海洋”中，我們不僅缺乏新聞事實，也缺乏發人深省的新聞評論觀點。這意味著，我們既需要能提供可信觀點的新聞評論人，也需要能培養優秀新聞評論人的有效機制。

綜上所述，“新京報評論”的創新和發展之路啟程較早、進度較快、成果較豐。在這條路上會有越來越多的人加入進來，也一定有人能夠探索出不同于以往的更有效的路徑。