新媒體技術在體育節目制作中的全新應用及前景

王維睿

（作者單位：四川廣播電視臺）

新媒體技術以全新的、讓人耳目一新的傳播方式快速興起，其符合體育節目追求的國際化、前沿性、商業性，因此新媒體技術在體育節目制作中展現出前所未有的重要性。為深入探討新媒體技術在體育節目制作中的應用前景以及帶來的全新體驗，本文試以2020—2021年體育賽事直播為主要研究對象，從5G、云轉播、交互觀賽、數字仿真等方面，探討新技術新場景下體育節目中的前景。

1 新技術帶來體育節目制作新機遇

1.1 彌補觀眾無法親臨現場的體驗感

由于疫情的影響，2020年的成都馬拉松將參賽人數規模進行了縮小，而在2021年成都馬拉松也因為疫情原因最終取消。賽事主辦方為了保證比賽安全，采取縮短賽季、限制入場球迷人數或空場比賽等措施，這些都導致比賽中現場觀眾的數量減少、比賽規模大幅下降。由于無法親臨比賽現場去親身感受比賽氛圍，體育賽事的直播就成為很多球迷了解比賽的最好途徑。

雖然外部環境不容樂觀，但體育比賽本身的魅力沒有減弱，體育比賽對于體育迷來說吸引力依然，球迷對球星的追逐、對體育比賽過程的津津樂道以及對比賽結果的評論都不曾有絲毫減少。根據最新的體育專業統計普華永道（PwC）相關調查預測，在未來幾年內，體育觀眾以及在線媒體體育賽事的點播數量都會不斷增長。

以互聯網技術、信息技術以及虛擬現實技術為代表的新媒體技術橫空出世，對傳統媒體造成巨大沖擊，新媒體技術的優勢除了能以最快速度、最新視角傳遞體育賽事資訊外，更營造了受眾沉浸式體驗的新場景，形成了每個人專屬的個性化觀看視角，同時還能與其他觀眾突破空間上、地域上的限制，實現人與機和人與人的互動互通。而轉播機構、付費電視運營商和內容所有者對體育視頻內容需求的全面上升，迫使體育節目制作必須提前思考下一步轉型升級——如何以最可靠、經濟、高效的方式促進體育節目制作、傳播。

以現場觀眾控制最嚴格的2020年中超聯賽為例，中超公司與PPTV、中央電視臺進行合作，在大連、蘇州兩個比賽場地架設現場大屏幕。通過新技術的介入，中超的球迷們可通過視頻連線的方式進行即時性的互動，球迷可以盡情地為自己心愛的球隊助威，而當各隊球員進球在賽場慶祝時，可以面對大屏幕的觀眾，與他們分享喜悅的心情。值得一提的是，比賽進行中，轉播車上的導播還根據比賽現場情況第一時間對互動大屏幕進行畫面切換，在進球后，導播會根據現場進球球員的位置和狀態，給出大屏幕里球迷和球員歡呼互動的各種畫面的切換組合。在球賽直播過程中，通過這種大屏的植入，球迷成為比賽的直接參與者，他們不僅可以分享實時觀賽情況，還能夠通過大屏與球員進行互動。這種交互式的觀賽體驗是全新和有趣的，拉近了球迷和球隊的距離，體現了新媒體時代人們對事件發生不僅是接受者更是參與者的一種身份角色轉換的需求。

同時，新技術的應用極大增強了球迷觀戰的儀式感。往年在比賽結束后，只有球員簡單向球迷答謝的零星鏡頭，而此次在中超聯賽空場的情況下，雙方球員更加注重與球迷互動的儀式感。此外，現場所采用的虛擬聲音更加清晰，更能抓住觀眾的心情變化曲線，特別是在進球、小高潮時刻，虛擬聲效的層次感與豐滿度更加飽滿，聽覺、視覺刺激更強，使觀眾完全擺脫以往只依靠現場聲音或者廣播提示的情況，提升賽事的可觀賞性。

四年一屆的奧運會，更成為新媒體技術在世界體育比賽中展示的大舞臺。以2021年舉辦的東京奧運會為例，機器人服務、8K轉播、虛擬現實（Virtual Reality，VR）直播等新技術在奧運賽場實現了最大化的利用，日本廣播協會（NHK）電視臺全程以8K分辨率進行直播，這是奧運會轉播歷史上分辨率最高的一次轉播。高動態范圍視頻標準（HDR Vivid）技術閃亮登場，與傳統制作技術相比，HDR Vivid的呈現更加清晰、準確，其中亮度提升40倍，色彩提升72%，真實、生動地還原了現場視覺效果。國際奧委會選擇與英特爾公司合作，在會場各個位置上架設True View攝像機，構成立體三維視角，實現360°無死角拍攝。此外，觀眾的觀戰感受也有所不同，如果戴上VR頭盔，不僅可從運動員視角、裁判視角、教練視角等任意視角欣賞比賽，還能自由切換，隨意調整角度。這種完全沉浸式體驗，讓球迷有變身球員的感覺，由欣賞者變成比賽主角的身份轉換，是體育魅力的一次極大提升，這也是傳統媒體和新媒體比較明顯的區別所在。

1.2 擴大體育賽事的影響力

視頻、音頻是傳統體育節目制作僅有的兩個傳播訊號，多采用主持人解說、字幕滾動等方式予以補充，以及時傳達最新的信息。以電視臺轉播最多的國內體育項目為例，比如中國足球協會超級聯賽、中國足球協會甲級聯賽、中國職業籃球聯賽、中國女子籃球聯賽等，都是由8訊道或者16訊道轉播車在比賽現場制作公共信號，然后通過衛星、光纖或者網絡傳回演播室，再由演播室主持人和體育評論員進行評球后制作成播出信號，最后呈現在電視屏幕。傳統的轉播方式讓觀眾所看到的體育比賽，是帶有體育轉播導播主觀色彩的畫面展現，觀眾能看到的畫面是導播想傳遞的畫面，觀眾處于一種被動接受狀態。如果導播的水平有限，觀眾還有可能會失掉自己真正想觀賞到的精彩細節。但現場主持人解說可能存在主觀性和疏漏，可能會干擾觀眾對體育節目本身的分析、判斷，而字幕則受到時間、腳本、字數及出屏方式等限制，無法有效傳達更多真實、客觀的細節[1]。

云轉播、交互觀賽融合滲透，為體育節目制作擴展了更多的傳播訊道，不僅提供及時的內容信息，還完全打破了傳統體育節目中觀眾只是被動、跟隨的觀賞體驗。特別是交互觀賽讓觀眾成為體育賽事的傳播中心，媒體將整個體育賽事集中呈現，觀眾可根據自己的觀賞習慣和觀賞興趣來進行自主選擇。這個體驗對于球迷來說極具吸引力，也是球迷真正想擁有的，其生命力極為強大且具有可持續性。

與傳統體育轉播不同，新媒體時代的轉播，更加強調體育外延的擴展，通過體育與文化的交融來實現體育賽事影響力的提升，同時也通過體育賽事達到宣傳城市、提升城市形象、引領健康生活方式以及凸顯社會正能量的目的。將主辦城市的文化、地理元素融入賽事轉播中，2020年的中超賽場進行了首次嘗試。以主賽場大連、蘇州為例，在轉播過程中，采用全新的視頻和音頻切入理念，將兩個城市的代表性地標元素融入球賽轉播中，讓球迷不僅欣賞到了緊張刺激的比賽，而且也加深了對這兩個城市的印象，了解了足球背后生生不息的城市文化，給單一體育比賽賦予了更多人文氣質，多元文化的水乳交融讓我們看到了體育轉播的更多可能性和拓展空間。同時，兩個城市以不同的城市地標為展示，在比賽中與現場氣氛、比賽內容、球迷情緒融為一體，不僅給觀眾帶來了不一樣的觀賽體驗，還對后續的城市營銷具有幫助作用，擴大了整個賽事的影響力。從一個更高的維度為體育節目賦能，可能是未來體育節目制作團隊應該去關心和突破的一個關鍵點，在這個過程中，也需要體育節目制作者不斷開闊自己的知識視野，用全媒體、融媒體的思維模式去理解全新體育轉播。而這個轉變過程也必須依靠媒體技術的支撐，在軟件與硬件的相互作用和相互推動下，筆者相信會有更多的體育節目的驚喜呈現給觀眾，也勢必奉獻出更為豐富的視覺大餐。

1.3 體育商業價值凸顯重要性

觀眾不再拘泥于電視、廣播等單一傳播平臺，新媒體技術的異軍突起，讓體育比賽價值在全球范圍內得到擴散，受益最大的是體育比賽中潛在的商業價值。特別是短視頻軟件（App）的興起、VR的技術應用以及多媒體平臺的分享，使得節目制作成本大大降低，虛擬現實類體育節目這類看似小眾的體育節目開始搶占競爭先機[2]。

大數據時代，觀眾個性化的需求成為體育節目制作中至關重要的因素。新媒體技術剛好有先天的優勢，各種數據分析便于更準確地體現觀眾的體驗感受，并有針對性地進行改進、提升。與此同時，體育節目增值付費也被提到議事日程上來，節目市場、內容分類、互動體驗等各有特色，從而形成不同領域的收費區間，建立起賽事主辦方與轉播、新媒體之間的盈利分成模式；另一方面新媒體技術產生大數據互動，對于體育明星的商業塑造形成推動，從而在轉播權費用、廣告贊助外，挖掘出更廣闊的體育明星代言、賽事冠名贊助、團隊品牌形象營銷等更多細分領域，體育商業價值得以凸顯，促成了體育與商業的良性循環。

2020年中超官方除了舉辦線下比賽，還特意安排了線上相關主題的電子競技，也讓美國藝電公司（EA）旗下的國際足球聯合會（FIFA）足球游戲在比賽間隙火了一把。在第一階段賽事之前，線上游戲吸引了16家中超球會派出球員參賽。后來，還通過PP體育、抖音等各大互聯網視頻平臺進行直播，不僅增加了節目流量，同時也吸引了不少中超球員參與，互動體驗感更強，與中超相關的話題也大幅增加。

2021年舉辦的東京奧運會，隨著新技術在體育節目制作中的持續升溫，用戶對商業化持有更加積極、主動的態度。有48.8%的用戶認為新技術帶來奧運會升級換代，商業化推動體育經濟，運動員為年輕人樹立新的榜樣。體育節目的主要消費者和潛在消費人群對體壇商業化呈現“開放與包容”的態度，未來行業商業化發展空間較大。與此同時，隨著運動員代言和推薦品牌在日常生活中日益增多，多樣化的運動員代言推廣形式在為品牌主帶來商業價值的同時，也受到了奧運用戶的肯定和認可，約65%的用戶對運動員代言和推薦品牌表示很關注。

2 新技術帶來體育節目制作新挑戰

2.1 新技術的融合與深化

虛擬現實技術是新技術媒介中發展最迅速的一項，視、聽、感、觸等感官體驗完成融合互動互通，擺脫了傳統體育節目“灌輸式”傳播弊端，其最大的亮點是豐富了現實感，擴展了觀賽視角，提升了傳播效率，拉近了觀眾與賽場距離。由平面二維感受到立體三維的浸入式體驗，球迷們的體驗感更上一個臺階。未來，在虛擬現實技術的支持下，球迷還將帶著更多的自主性、娛樂性去欣賞一場比賽，這也對虛擬現實技術的體驗感要求更高。新媒體技術改變了人們的生活，也改變了人們對世界的認知方式和角度[3]。傳統體育節目最先感受到了這股大浪的襲來。參與性是體育的一個重要特征，由被動參與轉變為主動參與，以前可能只是存在于想象空間，但是隨著新媒體技術的日趨突破和完善，這個存在于想象的世界正一步步向人們走來，可能人們還來不及仔細了解其中的來龍去脈，就必須全身心投入到這場變革大潮中。

在現有新媒介融合中，從上自下、從左到右的圖像拼接算法與對其特征提取是節目制作、傳輸的重要技術環節，但如何把握好時間和節奏成為關鍵。另外，“鷹眼”回放技術，也是虛擬現實技術的重要應用，但配備“鷹眼”勢必增加了轉播成本，拖慢了整個比賽節奏。不同機位的攝像機如何在運動、飛行軌跡的同時完成計算、判斷，決定了整場體育比賽轉播水平的高低。但在最終的執行環節上，新媒介技術并不是簡單的采集、拼接、融合那么簡單，而需要在此基礎上，將三維校準與計算、動畫模擬等全程融入編輯、傳輸、顯示等不同環節，這對于如何提升比賽現場的吸引力與觀眾的沉浸體驗度都提出了更高的技術與服務要求。

2.2 新媒體平臺的共享與精確定位

新媒體時代不再可能形成一枝獨秀，各個平臺的精準定位與互動互通是大勢所趨。傳統體育媒體依然有口碑、人力方面的優勢，新媒體雖然傳播內容更加豐富，但是如果只是簡單、機械地進行信息引入，缺乏綜合平臺的挖掘與分配，很多傳播信息可能是無效的。

再以2020中超比賽為例，贊助商58同城和安居客的廣告出現在了球場邊LED屏幕上，同時在采訪背景板和球場替補席的背景板中有所展示。不過打開58同城和安居客兩款App后，除了可搜到有關中甲的廣告詞外，并沒有任何實質性內容。如何實現信息的篩選與平臺的嫁接，互通互聯上的增效，依然是新技術平臺融合的關鍵。

但同時，新媒體利用信息化積極拓寬“聲音”傳播途徑，效果卻出乎意料。目前，在國內常見的喜馬拉雅、蜻蜓、荔枝等平臺上，都開始嘗試體育節目的“聲音服務”。可惜的是，這些多是各自為政，沒有一個App能集成多家聲音、視頻資源，難以滿足受眾一站式鏈接應用需求，體育節目制作依然沒有鏈接起有效的生態圈。

2.3 互動體驗增強滿足受眾需求

以互聯網技術、信息技術以及虛擬現實技術為代表的新媒介技術從20世紀末期開始逐漸應用到體育節目制作中，提供了一個全新的傳播渠道與展示場景，釋放了巨大的商業價值和傳播平臺，從而推動了體育產業的良性發展。但是，在新時代、新場景下的體育節目制作依然存在著很多客觀困難：一方面，現有新媒介技術在大數據處理、人工智能等方面的導入和融合還不能完全滿足受眾的觀賞需求；另一方面，新媒體平臺也面臨著資源分配不均導致的節目質量不高、新技術專業人員稀缺等問題，某種程度上限制了新技術在體育節目中的深化與融合[4]。

目前，國內外已經有相關平臺注意到受眾需求的重要性，不僅可以采用創新的方式使廣告最大限度地覆蓋目標人群，并對受眾的瀏覽時長、點擊頻次、購買等數據進行統計和轉化。平臺主要針對體育賽事及娛樂節目版權方、轉播方、體育協會及俱樂部定位等，受眾需求平臺的盈利點來自一手的信息交互數據，將客戶使用數據從后臺數據庫與平臺伙伴進行分享，使平臺伙伴掌握一手的用戶活動營銷數據，包括用戶信息、應用程序及視頻的贊助分析、用戶相關數據分析，實現數據向商業的轉化。

長久以來，我國體育電視節目受到國家政策與技術手段的影響，形成以中央電視臺5套為主體，以各個地方電視臺體育頻道或體育專欄為輔的總體格局。新技術、新媒體的出現帶來了新場景，觀眾的選擇更加自由，個性化、娛樂性的體育節目制作成為大勢所趨。中國的體育電視人需要以更積極、主動的姿態來應對新媒體掀起的改革熱潮，特別是如何將新媒體的優勢資源主動應用到傳統體育媒體的平臺上，將多年資源、口碑積累轉化為在新媒體平臺的主導地位，引導更多新媒體由競爭轉變為合作，遵循體育公平正義原則，以用戶體驗度為核心，科學合理使用新技術才能使體育節目健康、良性發展。