新媒體環境下播音主持的現狀和發展策略

馬瑩瑩

（作者單位：山西廣播電視臺）

網絡新媒體的迅速發展，給傳統媒體行業帶來了較大的沖擊，尤其是電視媒體、紙媒，傳統媒體只有不斷融合新媒體，才能更好地適應時代發展。新媒體環境下，各大新媒體平臺培養了一批專業的播音主持人才，給整個播音主持行業帶來了巨大影響。播音主持人只有充分了解新媒體環境下播音主持行業的發展特征，積極探索行業創新發展的有效方法，才能緊跟時代發展的步伐，提升自己的綜合實力。

1 新媒體的基本內涵

新媒體從本質上來說是媒體形態的一種，它常常以數字化的形式出現。與傳統媒體相比較而言，新媒體的傳播形式有著很大的不同，它主要利用現代化技術傳播信息，由于新媒體主要利用的是數字技術、互聯網技術與無線通信技術等，所以新媒體還被稱為數字化新媒體。傳統媒體時代，受眾只能單方面接收報紙、電視等媒體傳播的信息，并不能將自己的看法或意見及時地進行反饋，互動性較差。而新媒體的出現讓信息傳播更加方便、快捷，實現了信息的實時性、共享性與互動性。新媒體用戶只需要借助手中的可移動設備，就能及時地獲取相關信息，并通過轉發等進行信息的傳遞；而且，受眾借助新媒體媒介還可以發表自己的看法與意見，與信息的傳播者進行很好的溝通與互動，不受時間和地域的限制實現信息共享。在新媒體環境下，人們的日常生活節奏加快，休閑時間也較為碎片化，新媒體更加符合人們的日常需求。

2 新媒體環境下播音主持的發展現狀

新媒體環境下，各種新媒體平臺的出現讓一些不夠專業的人進入了播音主持行業，播音主持工作變得不夠嚴謹和規范，播音主持應充分發揮新媒體優勢，優化播音主持節目內容與模式，讓節目適應新媒體環境，滿足人們對播音主持的要求，提高節目質量，讓節目受到更多觀眾的認可。播音主持工作的創新是新媒體環境下行業發展的必然趨勢，也是吸引更多觀眾目光的重要舉措，這對于播音主持行業的發展也有著重要意義。播音主持通過播音與主持兩種藝術表現形式，可以給人們提供更加高效、便捷的獲取信息的途徑，播音主持在傳統媒體傳播信息的過程中占據著重要地位。然而，新媒體環境下，這種傳播優勢受到了影響，移動設備在信息傳播的過程中更加方便、快捷，因此播音主持在新媒體環境下必須要進行創新和發展[1]。播音主持作為傳統媒體中的重要組成部分，其在適應新媒體環境的過程中存在一些問題，再加上傳統媒體傳播信息不如新媒體方便、快捷，接觸過新媒體技術與知識的用戶較難對播出質量較差的節目感到滿意，因此播音主持在新媒體環境下只有找到行之有效的發展策略，才能吸引廣大觀眾，促進行業發展。

3 新媒體環境下播音主持的特征

新媒體環境下，發布信息、傳遞信息與接收信息的主體都發生了很大的變化。傳統媒體時代，信息一般都是借助于報刊、雜志、廣播、電視等進行傳播，受眾也都是被動接收信息，沒有太多的選擇性，且較難實現及時反饋。新媒體環境下，信息的發布與傳播變得十分簡單，任何一個受眾都可以通過互聯網發布信息，互聯網上的各個軟件都可以成為信息傳播的媒介，任何人都可以成為信息的傳播者和接收者。而且，受眾可以根據自己的興趣愛好獲取相關信息，利用互聯網發表自己的獨到見解，并反饋給信息的發布者，這與傳統媒體有著很大的差別。在這種情況下，信息傳播的方式發生了較大變化，播音主持也呈現出新的特征，主要有以下幾個方面：

3.1 時代性

新媒體時代的發展是在社會發展的基礎上實現的，播音主持目前所面對的整個環境也發生了較大的變化，與傳統媒體環境相比，如今的信息更加多元化、信息傳播速度更快，各種新事物、新知識不斷涌現，給播音主持帶來了挑戰。在這樣的背景下，播音主持展現出時代性特征，緊跟當代社會發展步伐，立足于人們對信息的新需求，不斷引入新事物到播音主持工作中，把握時代熱點，以先進性為標準創作出多樣的、與時代相符的作品。

3.2 身份多元化

傳統媒體環境下，播音主持的身份比較單一，主要分為新聞主播、娛樂新聞主播、體育主播等，節目形式較為固定，在一定程度上缺少活力。新媒體環境下，播音主持人的身份逐漸多元化，很多播音主持并不是單純主持某一類型的節目，而是努力提升自己，朝著多元化方向發展。例如，近幾年《我是歌手》系列節目深受觀眾的喜愛，它的成功雖然離不開節目嘉賓的深情演唱與節目組精美的制作與策劃，但它改變以往電視節目的固有模式也是一大亮點，《我是歌手》并未邀請專業的主持人串聯節目內容，而是從參賽嘉賓中選擇合適的人來主持節目，活潑有趣又真實，受到了觀眾的一致認可，也讓節目更受關注。由此可見，新媒體環境下跨界主持也可以為節目增添看點，播音主持行業在大環境下只有積極創新，才能在新時代占有一席之地。

3.3 主持形式多元化

傳統媒體時代，播音主持人與節目是相對獨立的，節目質量與主持人的綜合素質并未有太多聯系，主持人更多的作用是介紹節目內容或將觀眾與節目聯系起來[2]，所以傳統媒體中一些節目的主持人較少，往往是一到兩位，這樣的主持模式容易讓觀眾覺得與節目有距離感，而新媒體的出現很好地改善了這一現象。新媒體環境下，媒體更加注重播音主持與觀眾之間的互動，雖然也是借助主持人將節目與觀眾聯系起來，但播音主持人在新媒體時代是節目的重要主體，主持人把控著節目的具體走向。因此，為了提高節目的收視率，播音主持人必須要注重自身與節目之間的有機融合，充分發揮出自身主體地位的積極作用。目前，很多節目都依靠主持人的魅力吸引觀眾的注意力，提高收視率，播音主持人與節目嘉賓、觀眾的互動打破了以往的節目模式，讓節目更加貼近觀眾內心。

3.4 主持平臺多元化

傳統媒體時代，節目主要依靠廣播與電視進行傳播，新媒體環境下，互聯網信息技術的普及與發展讓播音主持的平臺更加多元化。目前，網絡節目層出不窮，各大視頻網站自制網絡視頻節目逐漸成為播音主持新的發展平臺，各大短視頻網站的興起也讓播音主持人可以充分發揮自身優勢制作視頻，這為播音主持人提供了新的發展機會。另外，隨著可移動設備在人們日常生活中的應用，節目的傳播平臺不再局限于廣播電視，其還可以通過可移動設備進行傳播，這讓播音主持的平臺更加廣泛，節目的傳播渠道也更加豐富。

4 新媒體環境下播音主持的創新發展策略

4.1 提高播音主持人員的綜合素質

在新媒體環境下，各行各業的優秀人才都可以利用互聯網展示自己的才能，播音主持人也應考慮自身的長遠發展，努力提升自己的綜合能力與職業素養。不過，其他行業人員跨界發展具有一定的風險，因為他們缺少專業的課程培訓，對播音主持行業的了解不足。播音主持人員要想發展，就必須要在本職工作的基礎上積極提高自身綜合素質，增強責任意識，在主持過程中保證新聞內容的真實性，傳播正能量，積極引導正確的輿論導向[3]。另外，基本的職業素養是播音主持創新發展的重要前提，所以播音主持人應積極參加專業的培訓活動和知識講座等，以此提高自身的綜合素質，加強職業道德觀念的培養，促進播音主持行業健康發展。

4.2 更新播音主持觀念

播音主持要想在行業中占據一席之地，不被時代所淘汰，必須要盡量提高節目收視率，也就是說要擁有足夠多的節目受眾。只有各個年齡階段的受眾都能接受節目形式與內容，該節目才能在人民群眾中具有很好的口碑，從而成為有代表性的高質量節目。因此，播音主持節目應注重人民群眾的實際需求，對節目進行優化與完善，讓節目內容更加符合觀眾的胃口。同一個節目不可能做到讓所有的觀眾都滿意，但節目編輯應積極思考怎樣改變節目內容與節目形式，讓更多不同層次的觀眾被節目所吸引。新媒體時代的播音主持人員應及時轉變自己的傳統觀念，從人民群眾的需求出發，根據群眾對節目形式、節目內容的實際需求，對自己的主持形式進行合理創新，加強與觀眾之間的互動，虛心聽取觀眾的相關建議與反饋，并及時優化自己的主持模式，讓電視節目的收視率與影響力得到有效提升。同時，優秀的播音主持人在工作過程中也應結合節目內容與形式進行自我調整，分析與整理相關內容，完成主持工作后也應及時進行總結、思考及反饋，積累主持經驗，提高主持能力。如此一來，播音主持人的主持經驗會越來越豐富，主持能力會越來越高，臨場應變能力也會有所提升，對主持人的長遠發展有著重要作用，也有助于播音主持行業的穩定發展。

4.3 創新播音主持風格

從觀眾的視覺感官出發，大部分觀眾都更加喜歡主持風格鮮明有特色的播音主持人，也就是說播音主持人的主持風格會對電視節目的播出效果與收視率產生直接影響。在新媒體環境下，出現了各種類型的電視節目，隨著互聯網技術的不斷發展，網絡節目也吸引了很多觀眾的目光。在開展播音主持工作時，播音主持人應根據自己的性格特點、興趣愛好等形成自己的主持風格，并確保自身主持風格能隨著節目類型的變化不斷優化與調整，適應各種電視節目形式。例如，中國中央電視臺節目主持人撒貝寧在主持法治節目時非常嚴謹、理性，但他在芒果TV自制的探案節目中卻一改嚴謹、端正的主持風格，在幽默搞笑中結合一絲嚴謹與端莊，這樣的主持風格既符合探案節目效果，又與其自身特色相結合，在新媒體環境下，這樣的主持人更容易受到人們的認可與喜愛。新媒體時代，播音主持人有了更多發展的機會，首先，播音主持人要善于發現自身優點，根據自己的興趣愛好選擇適合自己的節目，提高自己的適應能力，多參與節目主持工作，逐漸找到適合自己的主持風格，這樣既能夠很好地融入節目中，又能吸引更多觀眾，讓觀眾對節目的印象更加深刻，激發觀眾觀看節目的欲望。其次，播音主持人也要勇于嘗試主持不同風格類型的節目，在實踐中成長，積累豐富的主持經驗。比如，播音主持人可以自己運營自媒體賬號，選擇自己感興趣的節目來主持，逐漸打造屬于自己的節目品牌。再次，播音主持人還可以與新媒體平臺合作開設自己的節目專欄等[4]。最后，播音主持人還應努力提升自己的應對能力，在主持過程中一旦遇到突發情況要及時有效地處理，這也需要播音主持人通過無數次的實踐積累經驗。

4.4 充分利用多媒體技術

在播音主持工作過程中適當應用現代新媒體技術，是播音主持在新媒體環境下的新發展機遇，播音主持行業人員應抓住這個機會，積極創新播音主持工作。新媒體環境下，各個網絡平臺的節目在直播過程中都實現了觀眾與節目、觀眾與主持人之間的良好互動，能及時獲得觀眾的反饋信息。而且，觀眾在網絡平臺觀看各類節目時，還可以利用彈幕實時發表自己的評論和看法，節目主持人也能及時地回應或解答，甚至有一些節目會在播出過程中設置抽獎環節，以此來激發觀眾積極參與節目的熱情，加強節目與觀眾之間的互動與交流。因此，播音主持人在主持節目的過程中不僅要有自己的風格，還要加強與觀眾的互動，這樣可以使整個節目更加完整和諧。

4.5 注重人文精神

目前，人們對人文精神的培養十分關注，也是社會重點關注的內容，播音主持人應更加重視人文精神的體現。首先，播音主持人應充分利用新媒體的優勢，以適應新時代人文精神的變化與需求，應跟隨時代發展的步伐，全面了解國家的新政策、新法律。其次，播音主持人應對國計民生有所關注，了解新時代的人們的所思所想，人們更加關注哪些問題，國家重點關注哪些問題。再次，播音主持人還應具有人文關懷，在工作中融入人文精神，這就需要播音主持人充分發揮自身價值，并尊重其他情感表達，深入研究與挖掘人類精神文明深處的文化需求與人類生存發展的核心價值，在播音主持節目中將人文關懷徹底體現出來，實現文化的深度整合[5]。

5 結語

新媒體在未來的發展過程中有很大的發展空間，也給播音主持人員提供了更多的發展機會。目前，新媒體正處于飛速發展的階段，播音主持行業也發生了很大的變化，播音主持人在面臨著更多挑戰的同時也迎來了更多的發展機遇，播音主持人員應結合自身實際情況，深入分析新媒體環境下播音主持的發展現狀與特征，不斷提高自身的綜合素質，將自身的優勢充分發揮出來，形成獨具個性的主持風格；同時，還要在播音主持工作中合理利用新媒體技術，注重人文精神，加強文化的深度整合，有效提高自身的專業水平，為播音主持行業的發展獻出自己的一份力。