試論新媒體環境下傳統數字電視與網絡電視技術的融合

陳明飛

（作者單位：福建廣電網絡集團安溪分公司）

近年來，在互聯網技術的助力下，新媒體以一種勢不可擋的發展趨勢，給傳統媒體的發展帶來了較大的沖擊。從市場需求角度分析，無論是新媒體還是傳統媒體，其本身都具有不可替代的價值和優勢，選擇一方而淘汰另一方并不是明確的選擇。為此，部分媒體工作開始走向了融合的道路，期待能夠借助新媒體下的科學技術，實現傳統媒體與新媒體的融合，盡可能地拓寬傳統媒體的發展空間。因此，對于傳統數字電視工作者而言，在新媒體環境下加強對傳統數字電視和網絡電視技術的融合研究，不僅是傳統數字電視發展的需求，更是時代不斷發展的要求。

1 新媒體環境下傳統數字電視與網絡電視技術融合的意義

1.1 有利于突破傳統數字電視發展的困境

在傳統數字電視的發展模式中，其服務類型以高清電視為主，無論是服務的內容，還是終端功能，都存在單一性較強、靈活度不足等問題[1]。實現傳統數字電視與網絡電視技術的融合，可以讓傳統數字電視在保有原本服務質量的同時，增添多種不同的服務功能，有利于傳統數字電視突破原有的發展困境，以更加有效的方式參與到市場競爭中。

1.2 有利于增強數字電視的市場競爭力

隨著我國科技的發展，人們對電視技術的要求不斷提升，數字電視需要在提供原有服務類型的基礎上，有效地優化自身的服務功能，滿足多種客戶的多樣化、個性化需求，而這剛好是傳統數字電視所缺少的。而且在手機、平板電腦、筆記本電腦、臺式一體機等智能終端不斷發展的影響下，部分用戶已經習慣在不同的網絡視頻平臺中獲取所需要的視頻資源，其對傳統數字電視的依賴性逐漸降低，要想讓傳統數學電視展現出更大的發展潛力和活力，存在較大的困難。將傳統數字電視與網絡電視技術進行融合，可以讓傳統數字電視借助網絡發展的便利，實現視頻資源、服務功能等的拓展，使之呈現出新的生命力，以更加強勢的姿態參與到市場的競爭中。所以，完成傳統數字電視與網絡電視技術的融合，可以從一定程度上提升數字電視的市場競爭力。

1.3 有利于增加傳統數字電視的用戶數量

觀眾對傳統數字電視的依賴性是影響傳統數字電視穩定和長久發展的關鍵因素，因缺少豐富性、多樣性和靈活性，部分觀眾更加喜歡利用現代化的手段，借助各種不同的視頻平臺觀看影視節目，如騰訊視頻、愛奇藝、搜狐視頻等，導致傳統數字電視的用戶數量逐漸減少，從而給傳統數字電視的發展帶來了較大的負面影響。加強傳統數字電視與網絡電視技術的融合，可以利用網絡電視技術的便利性，從根本上增強傳統數字電視節目的豐富性和多樣性，以及傳統數字電視節目傳播的靈活性，讓人們看到傳統數字電視在新媒體環境下的獨特優勢，從而不斷提升對傳統數字電視的認可度和依賴度，實現傳統數字電視用戶數量的增加。

2 傳統數字電視與網絡電視技術融合工作中存在的問題

從傳統數字電視與網絡電視技術融合的實際價值來看，其最為突出的價值在于網絡電視技術可以拓寬傳統數字電視的發展空間，使其能夠更好地參與到市場競爭中。但傳統數字電視與網絡電視技術之間的融合并不是一蹴而就的，其中仍存在著較多的限制因素，具體分析，要實現傳統數字電視與網絡電視技術的有效融合，從業人員還需要從技術體系、盈利模式、傳播內容及運營風險等角度進行深度探索和研究，以此實現傳統數字電視與網絡電視技術的深度融合。

2.1 技術體系的不同，二者融合難度增加

技術體系的不同是限制傳統數字電視與網絡電視技術進行融合的重要因素，雖然從二者功能實現的角度來看，其本身都是硬件系統加軟件系統，但因為其工作的方式不同，導致傳統數字電視和網絡電視技術的技術體系存在較為明顯的不同。例如，傳統數字電視是以電視機和機頂盒為基礎的技術體系，所必需的軟件包含條件接收系統（Conditional Access System，CAS）、SMA（射頻連接裝置）及電子節目指南（Electronic Program Guide，EPG）等，硬件系統主要涉及調試和編碼[2]。而網絡電視技術則不同，與傳統數字電視相比，其更接近于電腦，主要是依賴網際互連協議（Internet Protocol，IP）網址完成信息的傳輸，而后再融合電視機、PC機及IP機頂盒構成接收終端，其中涉及的客戶關系管理（Customer Relationship Management，CRM）內容管理及存儲功能可以優化網絡電視技術的服務功能。從業人員在實現傳統數字電視與網絡電視技術融合時，只有先完成二者技術體系的融合，才能讓二者更好地發揮出各自的優勢，實現深度的融合和發展。

2.2 盈利模式的不同，限制二者的深度融合

無論是傳統數字電視還是網絡電視，其在技術融合的過程中，需要始終關注的關鍵問題是盈利模式的調整，只有完成盈利模式的有效調整，才能為傳統數字電視與網絡電視技術融合工作的開展提供源源不斷的工作動力，使得該工作可以穩定、有效的開展，但如何完成盈利模式的調整是從業人員必須思考的重要問題。首先，就傳統數字電視的盈利模式而言，由于其工作方式的特殊性，其在實際盈利的過程中，難以對盈利的項目有效地進行創新，只能通過廣告投放、高清頻道訂閱及基本收費等進行盈利，盈利的方式存在較為明顯的單一性，在新媒體的沖擊下，這種盈利模式也逐漸出現活力不足的問題[3]。其次，就網絡電視的盈利模式而言，其在信息傳播的過程中，具有較強的靈活性、豐富性和多元性，所以其本身具有更為廣闊的盈利空間，因此網絡電視盈利的業務也主要以增值業務為主。二者盈利模式的不同，雖然可以讓傳統數字電視和網絡電視技術的融合工作發揮較大的融合價值，但也給工作人員提出了更大的工作挑戰。

2.3 傳播內容的不同，影響二者融合的廣度

就目前傳統數字電視和網絡電視發展的情況而言，傳統數字電視傳播的內容主要以生活資訊為主，并伴隨一定數量的影視、娛樂內容，傳播的內容存在較為明顯的單一性，難以滿足不同觀眾個性化的資訊需求和觀影需求。而網絡電視技術則不同，其在內容構建中，不僅在形式上實現了單播、組播及廣播等發布形式的結合，還可以提供預約節目、快進、暫停、速播、快退等多種不同的觀影服務，在內容組成上更是突破了資訊和影視的局限，加入了形如電子理財、網絡游戲等多種不同形式的內容。由此可見，傳統數字電視與網絡電視的傳播內容不同，在內容廣度方面難以做到統一，而實現傳統數字電視與網絡電視技術的融合，不僅可以實現二者傳播內容的共享互通，也可以有效地提升二者的市場影響力。因此，為實現二者傳播內容有效的融合，從業人員需要持續不斷地進行研究。

2.4 運營風險的不同，影響二者融合的質量

從傳統數字電視與網絡電視發展的現狀來看，發展形式的不同，讓傳統數字電視和網絡電視在發展的過程中面臨著不同的風險。首先，在傳統數字電視層面，其面臨的風險主要來源于用戶的減少，用戶的減少縮小了傳統數字電視的盈利空間，使傳統數字電視缺少充足的資金支持，進而限制了傳統數字電視的發展。其次，在網絡電視層面，其面臨的風險主要來源于網絡電視的開放性，國家尚未形成科學、規范、合理、有效的市場監督制度和機制，部分從業者對其不規范使用，不僅會給網絡電視的發展帶來較大的限制，也會影響二者融合的質量。在此背景下，為實現傳統數字電視與網絡電視的技術融合，從業人員需要基于二者共同的風險進行思考，不斷降低發展風險。

3 新媒體環境下數字電視與網絡電視技術融合的策略

3.1 加強對專業人才的培養，夯實二者融合基礎

專業人才的培養是實現數字電視與網絡技術融合的主要動力，因此在實現傳統數字電視與網絡電視融合時，從業人員應當從以下3個方面進行思考：第一，基于技術體系的融合，加強對技術創新人才的培養，同時從業人員要從傳統數字電視和網絡電視技術體系層面入手，明確二者基礎技術體系之間存在的不同與聯系，探索技術創新的路徑。第二，基于盈利模式和內容的融合，加強對營銷人才的培養，并要借助具體的引導模式，提升從業人員的營銷水平，綜合傳統數字電視營銷模式和網絡電視的營銷模式，增加數字電視和網絡電視的盈利，全面提升傳統數字電視與網絡電視技術融合的經濟效益。第三，基于運營風險的規避，加強對法律法規專業人才的培養，不僅要確保從業人員具備較高的法律知識儲備，還要能夠根據數字電視與網絡電視規范融合的需求，及時向相關法律建設人員提供建議，完善數字電視與網絡電視融合發展的法律法規，為數字電視與網絡電視的有效融合提供具體的法律依據。

3.2 挖掘二者的發展優勢，拓展二者融合空間

3.2.1 豐富節目資源，優化傳播模式

傳統數字電視和網絡電視在節目資源方面具有各自的特點和優點，實現二者有效融合的目的在于豐富節目的資源，優化節目資源的傳播模式，所以在數字電視與網絡電視融合的過程中，從業人員有必要提高對節目資源豐富化建設的重視程度，為傳播模式的優化創造有利的條件。例如，在工作實踐中，從業人員不僅可以嘗試實現傳統數字電視與網絡電視資源的共享互通，還可以對電視功能作出調整，使之能夠具備二者共同的特征；在傳統數字電視的發展中，工作人員可以考慮給予觀眾更大的選擇空間，讓觀眾在使用傳統數字電視進行節目的觀看時，也能夠自主地選擇節目類型、內容和風格，實現觀眾由被動觀看到主動觀看的轉變。對于網絡電視，從業人員可以考慮加入風格轉換功能，讓觀眾在使用網絡電視的過程中，可以靈活地在傳統數字電視和網絡電視之間進行轉化，從而滿足其不同的觀影需求，讓網絡電視能夠實現健康、多元的發展。

3.2.2 創新播放方式，實現多屏互動

現代科技的發展讓數字電視和網絡電視的發展具有了更多的可能，所以在實際工作開展中，為了使得數字電視與網絡電視能夠實現更好的融合，從業人員可以從現代科技發展的角度進行思考，創新傳統數字電視與網絡電視的播放方式，從另一個角度實現傳統數字電視與網絡電視的技術融合。例如，在當前社會背景下，從業人員可以借助網絡電視智能終端的長處，有效地融入大數據、云計算、物聯網等技術，將電視與手機、平板電腦、筆記本電腦等進行關聯，并借助不同智能移動終端的優勢，拓展數字電視與網絡電視之間的融合空間，實現一云多屏的互動形式，在增強節目信息傳播靈活性的同時，滿足用戶多種不同的需求，真正使傳統數字電視和網絡電視擺脫傳統的發展模式，實現創新。

3.2.3 強調傳播效果，同步異步結合

為了能夠有效地提升傳統數字電視與網絡電視之間的融合程度，從業人員可以從傳播效果的角度進行思考，根據二者各自的特色，完成同步傳播和異步傳播的完美結合。例如，在傳統數字電視中，其工作的模式屬于被動接收節目信號，存在較強的同步傳播特性，而網絡電視本身具備較強的使用靈活性，能夠滿足觀眾異步獲取資訊的需求，所以在具體融合的過程中，工作人員可以從同步傳播和異步傳播結合的角度進行思考，有效地提升傳統數字電視的傳播效果，拓展其發展空間。

3.3 重視二者融合機制的完善，強調互動機制建設

3.3.1 優化節目評估方式

傳統數字電視與網絡電視技術的融合并不是一蹴而就的，而是需要工作人員邊工作、邊探究、邊完善，逐漸提升二者的融合效果。因此，為了確保該項工作的工作質量，從業人員可以從優化節目評估方式的角度進行思考，如在實際工作開展中，從業人員除了要對傳統數字電視與網絡電視技術融合的盈利效果進行分析，也可以借助網絡問卷調查的方式，對觀眾的意見進行收集，不僅要明確觀眾對傳統數字電視依賴性降低的原因，還要明確觀眾對傳統數學電視與網絡電視技術融合工作的態度，從而有效提升傳統數字電視與網絡電視技術融合的節目效果和宣傳效果，提升傳統數字電視與網絡電視技術融合的價值。

3.3.2 拓寬意見收集路徑

雖然在傳統數字電視與網絡電視技術融合工作中，工作人員是二者融合的工作主體，但觀眾是傳統數字電視與網絡電視技術融合的主要受眾，了解觀眾的需求是傳統數字電視與網絡電視技術深入融合的工作需求，所以在實際工作開展中，從業人員還應當從拓寬意見收集路徑的角度進行思考，鼓勵和引導更多的觀眾參與到傳統數字電視與網絡電視技術融合的探究工作中，推動傳統數字電視與網絡電視技術的融合。譬如，在實際融合的工作實踐中，從業人員可以及時構建全國統一的經驗交流網站，并打通專業人員路徑和觀眾路徑兩條交流通道，促使專業工作人員和觀眾從不同的角度和方向，對傳統數字電視與網絡電視技術的融合進行探究，全面提升傳統數字電視與網絡電視技術深度融合的效果和速度。

4 結語

實現傳統數字電視與網絡電視技術的融合，可以有效地激發傳統數字電視的發展活力，因此相關從業人員應當加大對傳統數字電視與網絡電視技術融合的研究力度，靈活運用好市場、技術及觀眾等因素，全面提升傳統數字電視與網絡電視技術融合的速度。