地方電視民生新聞的特點、現存問題及創新發展策略

王建設

（作者單位：商丘廣播電視臺）

民生新聞是反映民眾生存狀態，關注民眾生活冷暖、喜怒哀樂的新聞。充分利用新媒體傳播手段，提高新聞傳播的時效性和價值，拉近與民眾的情感距離是民生新聞發展的重要途徑。

改革開放以來，黨和政府重視經濟發展和民生保障，制定了一系列利民惠民的新政策。電視媒體緊緊圍繞民生政策開展新聞策劃、采訪、宣傳，電視民生新聞的概念由此產生。2001年，沈陽電視臺推出的《直播生活》，就帶有明顯的民生新聞特質。2002年，江蘇電視臺城市頻道推出了《南京零距離》，被認為是開創了大時段城市民生電視新聞節目的先河[1]。2004年10月，遼寧電視臺開辦的《新北方》，第一次在遼沈地區公開打出“民生新聞”的旗號。一時間，民生新聞在全國各大電視媒體異軍突起。

電視民生新聞經過30多年的發展，取得了一定的成效，贏得了觀眾的喜愛，但是也必須承認民生新聞節目依然存在某些問題。本文通過對地方電視民生新聞節目的觀察、研究，分析民生新聞的基本特點，指出其存在的問題，并對電視民生新聞節目的發展策略提出建議。

1 地方電視民生新聞的特點

1.1 具有較強的故事性

新聞報道故事化是近年來地方電視民生新聞節目常用的表現手法之一。這種手法的運用能夠增強新聞的趣味性、可視性和吸引力，把原本較為平淡的新聞內容，通過新穎的表現手法加以展現，吸引觀眾持續觀看[2]。現在，很多地方電視民生新聞節目都能嫻熟地運用這一方法，特別是深度報道。新聞編輯常常把新聞事件中最感人的情節和最精彩的鏡頭放在報道的開端，配上主持人生動的解說，有效吸引了觀眾的注意力。按照傳統的新聞六要素報道新聞事件，固然沒有什么差錯，但是在內容和形式上總給人過于嚴肅和呆板的感覺，特別是那些一句話新聞僅僅傳輸信息，沒有生動的情節，較難引起觀眾的共鳴。民生新聞在敘述事件的過程中，可通過注重細節、突出矛盾，以著力刻畫出人物的性格特征。

1.2 適合各個年齡段的觀眾收看

有人形象地評論地方電視民生新聞節目像一頓中式大餐，味道適中，不咸不淡，老少皆宜。這種贊譽充分表達了觀眾對民生新聞的喜愛。民生新聞貼近百姓生活，關心民眾冷暖，及時反映民眾的愿望和需求，不僅中老年人喜愛觀看，大部分年輕人也同樣喜歡收看這類節目。以商丘電視臺《黃土地》的3個子欄目《聚焦三農》《農商天地》《娛樂時光》為例，從觀眾年齡層次上來看，各年齡段的觀眾比例基本持平，其中，年輕觀眾的比例是12.30%。3檔節目同樣吸引高學歷者和中高收入人群，擁有大專以上學歷的觀眾占25.41%、月收入5000元以上的中高收入人群占43.31%。

1.3 具有較強的服務功能

服務功能是地方電視民生新聞的一大特色。電視民生新聞節目制作始終遵循貼近生活、貼近群眾、貼近實際的三貼近原則，關注民生，關愛百姓，實實在在，細致入微，與民眾生活息息相關。民生問題主要包括教育、就業、收入分配、社會保障、醫療衛生和社會管理等。電視民生新聞常常對這些問題進行報道，傳遞快捷實用的信息，提供權威的政策解答，協調化解生活難題，反映市民群眾呼聲。如河南電視臺民生新聞頻道的《小莉幫忙》《大象直播間》等節目之所以受到廣大觀眾的喜愛，就是因為節目的服務功能突出，做到了想群眾所想，辦百姓所需，能真正為普通老百姓辦實事、辦好事，讓觀眾既感到親切溫暖，又有效履行了媒體的社會職責。

1.4 接地氣的解說風格

地方電視民生新聞從老百姓的需要出發，采用平民化的敘述視角，不僅記者的采訪、節目的編輯編排貼近民眾需求，電視節目主持人的解說風格也十分接地氣，拉近了與觀眾之間的距離。從電視民生新聞誕生起，節目主持人就對解說詞的播講進行了創新，一改傳統嚴肅、字正腔圓的新聞播報狀態，采用談笑風生的播報方式，像跟朋友拉家常似的把新聞“說”出來。主持人的衣著打扮與節目的定位也較為相符，而且態度親切溫和，觀眾觀看節目就像是聽老朋友講故事。

2 地方電視民生新聞存在的問題

2.1 新聞內容同質化嚴重

新聞內容同質化是指地方電視民生新聞內容的雷同。有些地方電視民生新聞節目內容，原本是為了增強新聞的可視性、提高收視率、擴大媒體的影響力和知名度，但是節目內容的增多、時間的延長，使節目質量有所下降，導致觀眾失去觀看興趣。打開地方電視民生新聞節目，幾乎都是家長里短等相關內容，面對這些缺乏特色、故事相同、人物雷同無新意的節目內容和形式，觀眾會逐漸失去耐心。新聞內容同質化也導致電視民生新聞發不出強有力的聲音，且難以發揮應有的功能和作用。

2.2 碎片化存在，新聞價值不高

地方電視民生新聞有些欄目存在泛平民化現象，大量堆砌生活瑣事，使新聞報道失去了應有價值。新聞內容過于表面化、碎片化，對新聞事件沒有進行深度挖掘，也缺乏相應分析，觀眾只是將新聞當作講述家長里短的故事看，并未從中獲得任何啟示。此外，新聞中還有一些碎片化的虛假信息，以訛傳訛，擾亂視聽，給社會帶來了負面影響。

2.3 節目內容和形式單一

近年來，節目內容和形式單一的問題，在地方電視民生新聞節目中表現較為突出。在黨和政府關注民生、服務民生的政策環境中，各家電視媒體加大了民生新聞比例，欄目開設十分普遍，內容、形式單一的問題時有出現。比如，報道內容多是鄰里糾紛、家庭矛盾、道路堵塞等，報道形式多是“DV觀察”，不加解說，全是同期聲。長此以往，節目收視率不升反降，節目的影響力逐漸降低，經濟效益和社會效益也受到一定影響。

3 地方電視民生新聞的創新發展策略

3.1 把鏡頭對準基層民眾

既然民生新聞的定位是“平民視角、民生內容、民本取向”，那么在進行民生新聞報道時，就應該堅守這個原則。記者在策劃、選材、采訪時都要圍繞這個中心去考慮，確定主題思想，選取能夠表現主題的相關素材，并輔以最佳的藝術表現形式，做好事件或人物報道。民生新聞的鏡頭要始終對準基層民眾，關注他們的生產、生活狀態，關注他們的困難、需求、愿望以及對黨和政府方針政策的理解。商丘電視臺《黃土地》欄目自節目開辦至今，節目“關注三農，服務百姓，情暖黃土地，心系千萬家”的宗旨始終不變，每年播出的144期節目、1000多篇稿件，件件都是農民的影視集，篇篇都有百姓的致富事，真正展現了百姓真實的喜怒哀樂和生產生活狀態。

3.2 創新節目內容與形式

地方民生新聞旨在幫助基層民眾了解民生信息，反映民眾的意見和呼聲，引發民眾的關注和共鳴。隨著時代的發展，民眾生活發生著深刻的變化，地方電視民生節目應體察民眾生活變化的新動向，及時創新節目內容和形式，開設多個民生新聞版塊，以讓人耳目一新的新聞內容和形式，提高觀眾的關注度，進而獲得更好的社會效益和經濟效益。

多年來，商丘廣播電視臺解放思想，銳意進取，集思廣益，在新聞內容和形式的創新上下足了功夫。《行風熱線》《民生播報》等新聞欄目采編制作了一大批有溫度、有品位的精品佳作，做到了本土化、平民化和貼近性。比如，涉農節目《黃土地》不斷革新、調整新聞欄目的內容與形式，其《聚焦三農》《農商天地》等欄目緊跟時代，定位準確，抓住農口，積極對涉農企業、商戶、局委、社會組織宣講國家鄉村振興戰略，取得了良好的宣傳效果。同時，節目組積極策劃各種類型的電視活動，提高電視節目的收視率，努力調動城里市民、鄉下農民、機關干部、經營個體戶、民間藝人參與到活動中。如每年春節前后舉辦的“系列春節晚會”，承辦的“信仰的力量”全國廣播電視和網絡視聽行業青年演講比賽河南賽區的活動。再如，第四屆“商丘好兵頒獎典禮”活動、第四屆“讓世界傾聽河南·故道尋夢”詩歌朗誦會活動等，十幾場大型電視活動涉及機關、單位、鄉鎮、學校100多家，參與人數200多萬，影響了蘇魯豫皖四省100多個縣市，豐富了民眾的生活，調動了民眾參與電視活動的滿腔熱情，同時也提高了電視民生節目的收視率和影響力。

3.3 主持人要平易近人，有親和力

電視民生新聞節目一定要選好主持人，這是因為主持人在節目中起著至關重要的作用。電視節目主持人不能自持清高，而要充分認識到每一個在崗人員都是為人民服務的[3]。在平時的新聞采訪中，主持人要深入基層，深入現場，對新聞事件進行全面了解，認真分析；對新聞人物的采訪，不僅要了解人物的背景，還要組織有關人員座談，讓大家發表意見和看法。這樣不僅能夠得到豐富的采訪素材，還能密切與群眾的關系，做出群眾愛看的節目。

民生新聞節目主持人的形象應從衣著打扮、語言表達兩個方面嚴格要求。主持人的衣著要樸實整潔，干凈利落，也可以畫個淡妝，讓觀眾從心理上能夠接受。主持人的語言要生動形象，樸實有趣，在把握住新聞真實性和正確方向的前提下可適當加入一些表演成分，通過生動形象的語言表述來吸引觀眾。方言的使用也是考驗主持人能力的一個方面，方言使用得好，能夠拉近與本地民眾之間的距離，一定程度上能夠提高收視率。但是對其他地區收看節目的觀眾來說可能會有一定語言困擾，收視率也會受到影響。因此，地方電視民生新聞節目的主持人要把握好使用方言的度。

3.4 突破地域限制，擴大受眾視野

一直以來，電視民生新聞的選題范圍多局限于本地區或本轄區，關注的是本區域內所發生的新聞事件，對周邊地區極少涉及[4]。隨著社會的不斷發展，信息量大幅上升，信息傳播方式日新月異，顯然，只局限于本地新聞的報道已經不能滿足人民群眾的實際生活需求，民生新聞節目打破地域限制，豐富新聞報道內容，是未來發展方向之一。首先，民生新聞節目要與周邊地市廣播電視臺建立聯系，不定時交換和轉播對方的新聞節目，以拓寬受眾群體的視野，提升其對問題的思考能力。其次，民生新聞節目組應根據當地實際狀況，組織策劃跨區域采訪，使當地受眾了解外地區風貌，了解出外務工人員的生活狀況等。

商丘廣播電視臺《黃土地》欄目組曾經到張家港市采訪，并采編制作了系列節目。商丘市虞城縣沙集鄉的許多農民常年到張家港務工，打工人的生活到底什么樣，家里的父母、妻子、兒女都很關心，但又無法親自去看到，而身處異鄉的打工人同時也惦記著家里的老小。《黃土地》欄目通過實地采訪，采編制作播出了沙集民工張家港打工系列，從培訓、就業、上崗、工作、業余生活等多個方面，介紹了他們在外地城市生活的狀態。節目播出后引起了家鄉很多民眾的關注，獲得了較好的收視效果。

3.5 利用新媒體技術創新發展節目

新媒體時代的到來為電視民生新聞的發展提供了新的機遇。電視民生新聞應該以新媒體技術為支撐，以內容建設為根本，通過大數據、虛擬置入、動漫等技術手段，推動新聞節目在內容、渠道、管理等多方面的深度融合，實現優勢互補，將更多鮮活的內容及時廣泛地傳播給民眾[5]。電視民生新聞要改變傳統的制作思路和方法，可借助新媒體技術實時直播，讓廣大民眾通過電腦、手機客戶端評論、留言等方式，參與到新聞事件的互動評論中，使民生新聞的傳播范圍更廣。

商丘廣播電視臺堅持移動優先發展戰略，積極推進媒體融合發展，目前已擁有“三臺”（電臺、電視臺、網絡電視臺）、“一報”（商丘手機報）、“兩網”（商丘新聞網、電臺網）和“七個新媒體”（手機客戶端、移動電視、手機電視、法人微博、新聞一號線、微信公眾號、抖音賬號），構建了立體式、全方位融媒體新格局，擁有廣播數字直播車、高清數字電視直播車、1200平方米大型多功能演播廳和奧斯卡巨幕影城，成為河南省市級廣播電視臺改革創新的領頭雁。實踐證明，只有不斷地豐富民生新聞節目的傳播途徑和傳播手段，才能使民生新聞節目煥發新的生機。

4 結語

電視民生新聞誕生幾十年來，一直都在關注普通民眾的日常生活，記錄著時代的發展與變遷，在解讀黨和政府的方針政策，以及監督各種違法亂紀、社會不正之風方面發揮了很大的作用[6]。在新時代的新聞實踐中，地方電視民生新聞節目搭建了民眾與政府之間溝通的平臺，圍繞著“三貼近”原則做節目，贏得了廣大人民群眾的關注和支持，辦出了一大批民生名牌欄目。但是，電視媒體人也必須清楚地認識到地方電視民生新聞節目存在的問題，要在選材、采訪、制作、傳播手段等方面下功夫，以制作出更多優秀的電視民生新聞作品，滿足新時代對電視媒體人的期望和要求，

助力電視民生新聞節目實現新發展。