5G時代技術驅動下的湖南廣電融合創新實踐探索

郭毅辰 王超群

（作者單位：湖南科技大學人文學院）

自2019年以來，虛擬現實（Virtual Reality，VR）、人工智能（Artificial Intelligence，AI）、5G等信息技術不斷發展。面對新的技術發展，湖南廣電積極布局5G時代技術與內容的融合發展戰略，重點發力“5G+XR”（XR指擴展現實）方面的內容探索，通過多技術融合，在自由視角、虛擬現實、互動視頻等方面進行創新，給用戶帶來更加優質的體驗。

1 實踐：5G時代湖南廣電自主研發技術，助力內容融合創新

1.1 建設5G高新視頻實驗室與5G智慧電臺，助力內容生產

湖南廣電將國家有線電視網整合與5G建設作為發展契機，全面推進智慧廣電建設，構建“三網融合”的全媒體傳播體系，建設具有湖南特色的新型智慧網絡。同時，打造基于互聯網技術的數字化湖南，加強對核心技術的自主創新，積極布局5G研發與內容融合。湖南廣電不僅在2020年3月成立了5G高新視頻多場景應用國家廣播電視總局重點實驗室，還自主研發了5G智慧電臺，可快速生成一套24小時播出的電臺節目。

1.1.1 5G芒果超視的運用

廣電傳媒作為5G高新視頻實驗室的運營主體，自主開發了“5G芒果超視”（后依次更名為“54云魔”和“芒果云魔方”）運用于視聽內容生產。5G芒果超視利用“5G+云+人工智能技術”，可以為用戶提供超高視頻內容的服務，打破了拍攝與制作的環境限制，實現了隨時隨地生產，從而開啟了湖南廣電“云制播”與“5G+4K直播”的新旅程。

首先，5G芒果超視能夠實現高新視頻的云錄制、云制作和智能分發。5G芒果超視首次亮相是在2020年湖南兩會上，其可以實時采集新聞素材，實時回傳和AI云剪輯，兩分鐘即可制作出一個新聞短視頻。2021年，湖南衛視應用“芒果云魔方”5G新聞云平臺（原5G芒果超視），在2021年兩會報道中實現了遠距離、零延時、無障礙“云采訪”。憑借著該技術，芒果云在湖南人大代表到達北京下機還不到10分鐘的時間，就在各大資訊應用程序（Application，App）上報道了這一消息。5G芒果超視還被運用于2020年《歌手·當打之年》總決賽中，其將500位大眾評審近90小時的視頻源素材通過AI識別技術精選出時長超5 000分鐘的有效視頻素材，并標簽化歸類大眾評審的表情，云端提供給節目組后期剪輯。如此龐大的工作量在原人工模式下需要200多人一天一夜才能完成，而如今只需要花費一天，大大提升了工作效率。在錄制電視劇《理想照耀中國》主題曲《理想》的過程中，由于歌手不能到現場錄制，5G芒果云魔方（升級后的5G芒果超視）便助力多位歌手異地錄制，順利完成了北京、長沙、上海三地11位歌手音樂5G云制作的任務。

其次，率先通過5G傳輸助力4K直播。5G高新視頻重點實驗室聯合臺覆蓋傳輸中心、湖南衛視頻道及其相關技術部門成立技術視覺共研團隊，協同作戰推進節目生產“5G+4K”標準化流程。2020年，湖南衛視的重磅節目《歌手·當打之年》“歌王之夜”總決賽，以4K在線直播方式完成了湖南省內首次基于廣電5G網絡的真4K視頻直播首秀。決賽直播期間的1 080P信號源從電視臺發出，經由54云魔平臺上轉成最高BT2020高動態色域畫面和H265格式的4K視頻，并實時對信號畫面進行色彩調試，再由湖南有線集團機房中轉到用戶終端界面，這一過程是通過上百臺專業設備和多方技術團隊云化異地協作才得以呈現的。僅僅7天時間，從技術方案探討到“制播+直播”全流程跑通，在不改變現有播出流程和設備的情況下，讓用戶看到了高清轉4K直播的路徑和方向，開辟了首次“歌手零時差”的線上直播間。在2021年《乘風破浪的姐姐》第二季推出會員專屬的4K舞臺純享版，這是國內首次將4K云制播技術應用到大型綜藝中，基于4K云制播技術提供超高清內容，刷新真人秀節目清晰度標準，優化用戶在觀看節目時對舞臺效果、燈光布景與妝容服飾等方面的審美體驗，對綜藝內容4K化和4K技術普及產生了深遠影響。

1.1.2 5G智慧電臺的運用

湖南廣電5G智慧電臺的產品構成包括1套系統集成（AI技術+中央廚房系統）、2項技術（語音合成系統+語音編輯系統）、3個套系節目（私家車節目體系+音樂節目體系+新聞綜合節目體系）、4項本地內容（天氣+路況+本地新聞+本地資訊）和5分鐘的整體輸出。這一套人工智能編播系統能智能抓取、智能編排、智能播報、智能監控、云端分發，一鍵式自動化生成新聞。一般情況下，一家市級電臺的正常運轉至少需要4個主持人、2名記者編輯、1～2個導播才能完成，人力成本與管理成本比較大。而“5G智慧電臺”只需要1～2個編輯或導播就能操作系統。湖南廣電使用智慧電臺在新型冠狀病毒肺炎疫情防控中發揮了巨大的作用，由人工智能主播發布權威消息，消除了防疫過程中的謠言，并聯動全省101個縣的 27 421個村級廣播室，使用36.47萬個大喇叭，每天2小時廣播，向村社、田間傳播疫情防控信息。同時，5G智慧電臺還被運用于2021年兩會期間，全國109家合作電臺、90多家縣級廣播使用5G智慧電臺系統實現了全國頭條新聞的智能抓取，將與兩會相關的重要報道快速、準確地編入新聞稿件中。新聞稿件編入完成后，歷經系統三輪嚴格審查，自動生成語音文件，智能編排入播出系統中，并通過各市、縣域的廣播電臺頻率完成播報。此外，在慶祝中國共產黨成立100周年之際，5G智慧電臺發起了“創作者計劃”，聯動全國百家廣播電臺，共創全國百縣百臺建黨百年融媒報道活動《紅色講解員》，講好中國故事，真正實現“百頻共創、千頻傳播”。在此基礎上，智慧電臺還推出了應急廣播項目，該項目是基于5G、AI等技術并實現了統一調度的新型應急廣播平臺，以5G為技術支撐，由應急系統和智能終端組成，以內容和軟件硬件相結合的形式進入用戶的家中，為用戶提供從應急廣播內容的生成到傳播的全流程服務，并在智慧鄉鎮、智慧旅游、智慧水利等領域進行更深度的聯動和互通。

在湖南廣電發布的“十四五”計劃中，智慧電臺被列為重點工程，湖南廣電優化升級智能廣播系統，結合5G、AI等技術為傳統廣播賦能，與縣級融媒體中心、“村村響”工程等進行聯動，把黨的聲音傳到田間地頭，并將智能化的廣播系統與高質量的音頻內容全面下沉到縣級區域，加速推動縣級融媒體中心的發展，共建全國范圍的縣級傳播生態圈，構建垂直化的智能音頻生態體系[1]。

1.2 布局虛擬技術賽道

2017年，我國首個廣播人工智能實驗室在湖南省長沙成立，湖南廣播電視臺廣播傳媒中心與科大訊飛股份有限公司聯合建立了“AI+廣播新技術”的研發應用新平臺。2018年，在全國兩會上，AI主播利用其開發的AI新聞主播系統報道新聞。人工智能虛擬主播播報新聞首次出現在湖南廣播電臺的《全省新聞聯播》中，用更生動的方式解讀政府工作報道，這種創新的兩會報道方式贏得了社會各界的一致好評。2021年，湖南廣電在虛擬技術賽道上加速布局。2021年9月，芒果TV首個虛擬主持人“YAOYAO”正式亮相，YAOYAO是依靠數字技術構建的虛擬人物，在“大數據+算法”的加持下，她的臉部模型來源于對上億張亞洲面孔掃描分析后的建模；她的身材則是通過芒果光場技術對上千體型數據進行實時重建、云端渲染而最終得來。通過動作捕捉裝置，她的動作能與動捕演員實時保持一致[2]。2021年10月2日，湖南衛視數字主持人“小漾”正式亮相，她的定位是實習主持人，后續將在各類綜藝、晚會中出現。2021年9月29日，芒果TV打造的國內首個虛擬直播演唱會廠牌《潮音實驗室》第一場說唱專場演出也正式亮相，這在一定程度上用XR技術打破了三次元中對于空間與時間的限制，7組說唱型選手在符合其曲風與個人藝術表達的虛擬場景進行表演，讓音樂重新獲得了視覺表達，也讓觀眾擁有了全新的演唱會體驗[3]。

1.3 試水互動視頻創新

2019年，芒果互娛研發了互動劇游戲制作引擎“芒果助手”，首創“自助式”的互動劇制作系統，用戶只需上傳影視片段就可以實現對互動劇游戲劇本的創作。芒果TV的互動劇制作基于自主研發的互動劇技術制作平臺、互動視屏服務平臺和互動視頻回放系統，可以在平臺上預覽和調試視頻的交互效果。在湖南衛視的支持下，芒果TV繼續在細分互動綜藝節目方面下功夫。2019年，芒果TV推出了首部互動劇《明星大偵探之頭號嫌疑人》，《目標人物》在《明星大偵探之頭號嫌疑人》的基礎上進一步細分了目標市場，將愿意為優質內容付費、注重看劇體驗的偵探迷群體作為利基市場。

2 啟示：擺正技術在媒介融合發展進程中的位置

媒介融合最直接的表現形式就是將單一的媒介形式融合為全媒體形式的媒體，使之更加專業。決定媒體融合成敗的關鍵在于融合思維、融合戰略的創新，既要和不同形態的媒體進行融合，也要將不同的思維戰略進行融合。技術賦能固然重要，但更重要的是思維的創新和戰略的創新，只有好的創意加上技術支持，才能實現1+1＞2的融合效果。此外，在媒介融合過程中要想擺正技術與其他因素之間的關系，不能一味地崇尚“技術決定論”。

2.1 擺正技術與內容的關系

技術與內容的結合是雙向的、積極的，技術讓內容生產變得更加便捷，而內容推動技術變得更先進[4]。技術是支撐，內容建設才是根本，技術驅動媒體生產流程的創新與重構。2021年，《乘風破浪的姐姐》第二季推出了會員專屬的4K舞臺純享版，這是國內首次將4K云制播技術應用到大型綜藝中。作為國有主流新媒體平臺，芒果TV率先擁抱4K云制播技術，刷新真人秀節目清晰度標準。清晰度對真人秀類綜藝節目至關重要，用戶觀看節目不只是聽歌，對舞臺效果、燈光布景與妝容服飾等也有很高的審美需求。《乘風破浪的姐姐》第二季舞臺4K純享版基于4K云制播技術提供超高清內容，將對綜藝內容4K化和4K技術普及產生深遠影響，技術的加持會給受眾帶來更好的視聽體驗。

2.2 擺正技術與渠道的關系

媒體與傳播渠道的融合使得媒體融合突破了傳媒業的邊界，慢慢向人們生活的各個方面延伸，給人們提供了更多的服務和便利，催生了更多的傳媒經濟增長點。在保持核心競爭力、擴充業務時，芒果TV針對大屏用戶進行了差異化的線上線下融合探索，并以不限于大屏、不止于視頻的發展策略在大屏業務的形式和內容上也進行了大膽的延伸。有完整的大屏用戶畫像表明，孩子逐漸掌握了觀看內容的主導權，家長則充當著內容監督者的角色。有教育意義的節目自然成為首選，類似《汪汪隊立大功》等寓教于樂的內容成為孩子和家長眼中公認的優質IP，湖南交互式網絡電視（IPTV）在2019年9月初舉辦了一場集結了全湖南千位用戶的《汪汪隊立大功》舞臺劇專場活動，不僅為用戶及家庭開放了一次集演出、互動為一體的線下活動，更通過線上互動，覆蓋了全省1 100萬戶的家庭，活動訪問達1 700萬人次，專題視頻點播超過 2 000萬次，通過朋友圈傳播覆蓋超過20萬人，真正實現了內容精準觸達線上用戶、服務方精準覆蓋線上線下客戶、演出方精準協同本地媒體的全方位IP營銷產業鏈，實現了IP運營的全新突破。

2.3 擺正技術與產業格局的關系

技術為新業務、新業態賦能，技術驅動傳媒產業格局的轉型與升級。芒果TV技術團隊還積極為新業務、新業態賦能，典型的例子就是為小芒電商孵化提供了技術支撐。小芒電商是芒果TV基于湖南廣電戰略發展和當下產業環境而拓展的新賽道，是湖南廣電互聯網業務的延伸和具象化，是實現長視頻變現、產業結構升級的新模式。

3 機制：湖南廣電保障技術創新的戰略部署與手段

3.1 技術研發機制：建設5G實驗室、成立創新研究院

首先，建設5G實驗室。湖南廣電打造5G高新視頻創新基地和眾創空間，以有線電視網和5G網絡為基礎，發展和布局圍繞廣電5G生態的高新視頻產業生態鏈，著力提升自主創新能力。在滿足實驗室建設的基礎架構上，開展“智慧廣電+”的模式，探索出涉及多領域、多場景的垂直行業應用。湖南廣電集團黨委高度重視5G實驗室工作，明確集團所有新技術驅動的新內容、新產品、新項目、新課題全部歸口到5G實驗室。目前，5G實驗室擁有包括集團內所有技術和產品研發的人員2 393人，核心技術人才1 200人，其中包括傳統廣播電視技術人才、網絡技術及視頻前沿技術研究人才。2021年，5G實驗室為湖南廣電新聞資訊App、小芒電商、芒果季風計劃、芒果MCN、5G智慧電臺、新一代時空凝結等媒體融合產品和項目提供了技術支持；同時，前瞻布局虛擬產業，與華為、中興、利亞德合作，啟動了5G虛擬現實智能制作平臺項目，打造了芒果系“頭號玩家”芒果幻城智慧虛擬社交平臺，建設了立體版的“芒果TV”，從而希望帶動中國虛擬產業落地馬欄山、落地湖南。

其次，成立創新研究院。打造人工智能視頻訓練場，吸引人才，舉辦算法大賽只是芒果TV創新技術的一步。具有靈敏嗅覺的湖南廣電深知，要想在這個傳播技術不斷更新迭代的時代生存下去，就要不斷提升自己的實力，跟上時代前進的腳步，所以技術作為發展的重要因素受到了湖南廣電的重視。芒果TV主動升級技術，創新與探索更好的傳播技術，給用戶帶來了更好的視聽體驗。早在2018年芒果TV就成立了創新研究院，對新傳播技術的新布局充滿了期待。基于自身對行業前沿技術的掌握和沉淀，芒果TV還嘗試了互動視頻這一領域，給觀眾提供了“邊看邊玩”的沉浸式體驗，將技術與內容進行有機結合。

3.2 加強技術人才引進與培養

無論是什么時代、什么崗位，人才永遠都是稀缺資源，在媒體行業也一樣，尤其是當下傳媒行業對媒體從業者提出了更高的要求，復合型人才不只是芒果TV甚至是湖南廣電保持自身核心競爭力的重要資本。無論是從外部吸納還是從內部培養，新鮮理念和新鮮血液的加入都是媒介實現更好融合的重要保障[5]。

首先，吸納國內外人才。2020年，芒果TV推出首屆“馬欄山杯”國際音頻算法大賽，此次賽事吸引了海內外知名高校和互聯網巨頭的1 000余支技術團隊。未來，湖南廣電還會將更多符合行業時代發展的科技型復合人才招入麾下，打造具有自身特色的人才高地。

其次，加大人才引進力度。媒介融合時代，媒體開始與越來越多的行業進行合作，全方位地探索創新發展路徑，這種變化帶來的連鎖反應就是媒體融合提出了復合型人才的要求。2018年，在傳統媒體經濟普遍下滑的情況下，湖南廣播電視局開展了成立以來規模最大的校園招聘活動，面向全球知名高校的近萬名學生。

再次，建立激發人才活力的雙渠道，給予人才發揮更高價值的平臺，不僅要承認專業人員的地位，還要擺脫“官本位”的惡性循環，讓專業人員享受相應的待遇。2019年，湖南廣電自我創新，拒絕循規蹈矩，采取人才培養“兩條腿走路”的方式，創新人才協作共享機制，以此來激發人才活力。