觀察類真人秀節目面臨的挑戰與突破

吳夢婕

（作者單位：南昌廣播電視臺）

近年來，廣大觀眾對偏向治愈、陪伴等情感維度的節目有著越來越強烈的需求，和以往的真人秀相比，觀察類真人秀節目更為注重“真人”，而對“秀”進行弱化處理。這種強調將真人秀與談話節目連接在一起的節目，一經推出后便迅速引起了社會各界的熱議，如《我家那小子》《妻子的浪漫旅行》《心動的信號》等觀察類真人秀節目，不管是在收視率還是在口碑上都收獲了不俗的成績，并開啟了我國綜藝節目發展的新局面。然而大多數觀察類真人秀節目都聚焦于生活家庭、婚姻情感等方面，節目同質化現象嚴重，過于依賴明星，宣發平臺融合不足，這對觀察類真人秀節目發展造成了較為不利的影響。因此，對觀察類真人秀節目面臨的挑戰與突破進行探索研究，有著十分重要的現實意義。

1 觀察類真人秀節目概述

我國觀察類真人秀節目發展的時間偏短，現階段業界對其尚未形成統一的概念界定。結合相關研究而言，觀察類真人秀節目一般在節目中設置兩個空間，即除去真人秀主角所處的真實空間，還設置有現場嘉賓觀察討論的第二現場[1]。觀察討論視角的增設有利于滿足社會大眾的窺探欲，同時可促使觀眾與嘉賓對真人秀主角的言行形成更深切的認識，并且第二現場的意見、看法還使得節目變得更具可看性。基于此，觀察類真人秀節目呈現出以下幾方面特征：一是獨立結構的多現場。現階段，觀察類真人秀節目主要由兩個現場組成，一個是圍繞真人秀主角的主現場，一個是主持人、嘉賓所處的觀察團現場。其中，主現場可劃分成真人秀主角聚集在一起的單一現場，如《妻子的浪漫旅行》中呈現了多位女主角一起旅行的畫面；還可劃分成平行的多現場，如《做家務的男人》中呈現了三組嘉賓的家庭生活狀態。二是感同身受的觀看體驗。過去按劇本演繹的真人秀節目如今已難以滿足人們的需求，相較于“秀”，廣大觀眾對“真”提出了更高的需求。觀察類真人秀節目的一大特色在于為觀眾呈現真人秀主角真實的生活狀態、個性思想等，進而讓觀眾獲得優質的觀看體驗，引發觀眾內心的情感共鳴。

2 觀察類真人秀節目的傳播價值

2.1 社會價值

面對泛娛樂化發展趨向的綜藝市場，觀察類真人秀節目立足于社會需求，展現出高度的社會性及廣闊的社會視野，加之憑借其廣泛的受眾群體及較大的傳播覆蓋面，讓自身表現出較高的社會價值。對于觀察類真人秀節目的社會價值而言，其主要表現為以下兩方面：

一是對社會熱點問題的探討和解讀。首先，觀察類真人秀節目近年來發展迅猛，已然成為綜藝市場中一大發展主流，既讓綜藝節目形態變得更為豐富，又引起了觀眾的極大關注。實踐表明，觀察類真人秀節目所設置的主題大多是觀眾喜聞樂見的內容，極易引發觀眾的內心共鳴。比如，情感觀察類真人秀節目《我們戀愛吧》《心動的信號》《女兒們的戀愛》等，聚焦當代年輕男女所關注的兩性話題。又如，職場觀察類真人秀節目《令人心動的offer》《初入職場的我們》等，則為初入職場的新人提供了職場經驗。其次，觀察類真人秀節目總是能給觀眾一種身臨其境的感覺，節目中涉及的人物形象、思想觀念、情感需求等，很可能與觀眾有密切聯系，不管節目主題、內容如何改變，其都是對社會現實情境的真實展現，在很大程度上能喚起每個社會個體的正向思考。

二是推動多元價值觀的碰撞融合。隨著現代社會的不斷發展，社會價值觀不斷趨向于多元化，為推進開放型現代化社會建設，加強多元價值觀的交流溝通至關重要。觀察類真人秀節目憑借其“觀察”方式，為多元價值觀的交互創造了有力平臺。此外，節目通過第二現場的觀察交流，較好地促進了多元化價值觀的和諧發展。

2.2 文化價值

觀察類真人秀節目憑借其所具備的文化屬性，在讓觀眾獲得身心愉悅的同時，還可在無形中推動觀眾對人生價值、生活意義進行探尋，以此讓人們思想、精神層面的需求得到極大滿足。對于觀察類真人秀節目的文化價值而言，其主要表現為以下兩方面：

一是滿足觀眾的精神需求。對于觀眾來說，他們希望基于熒幕建立起與社會、自然的緊密聯系，感受到自我的存在，表達自身的思想、情緒，這一需求不僅是人類原始的情感體驗，也是人類社會屬性的一大體現。而觀察類真人秀節目憑借其大眾化、社會化的藝術表現效果，可以很好地契合觀眾的精神需求。比如，《我家那閨女》讓廣大觀眾了解到了每個職業都有背后的艱辛與不易，《妻子的浪漫旅行》讓觀眾對婚姻關系展開了思考，《童言有計》則為觀眾在育兒方法方面帶來啟發。

二是沖擊傳統性別觀念。在傳統社會中，諸如重男輕女、男尊女卑等傳統性別觀念使得兩性的社會地位一直存在不平等的狀態。隨著現代社會的不斷發展，女性的自我意識逐步增強，女性的內涵、價值也得到不斷重塑，這其中離不開媒介宣傳的有力支持。媒介作為大眾獲取信息資源的重要渠道，對促進社會性別文化發展具有積極意義。諸如《妻子的浪漫旅行》《做家務的男人》等觀察類真人秀節目都在不同程度上聚焦了社會關系、兩性關系等話題，并對建立女性話語權、重塑女性價值等發揮了重要的促進作用。

2.3 商業價值

觀察類真人秀節目除了具備社會價值、文化價值外，還可憑借其節目品質與口碑創造良好的商業價值。對于觀察類真人秀節目的商業價值而言，主要表現為以下兩方面：一是提升廣告市場價值。信息時代，人們每天所要面對的信息已遠遠超出可接受范圍，在此形勢下，各大媒介對受眾關注度的爭奪日益激烈。而觀察類真人秀節目憑借其別具一格的節目形態，不僅吸引了受眾的注意力，同時節目中通過對各類廣告的創新植入，也實現了對受眾注意力的有效吸引，進而為節目廣告創造了良好的市場價值。二是塑造媒介品牌形象。隨著媒介經濟的不斷發展，良好的媒介形象不僅可以提升媒體的市場競爭力，還更易于贏得受眾及資本市場的關注。觀察類真人秀節目通過對受眾心理需求的有效把握，以緊扣社會現實的議題和頗具社會研究傾向的觀察視角，打造了良好的行業口碑，塑造了優質媒介品牌形象，創造了可觀的綜合效益。

3 當前觀察類真人秀節目面臨的挑戰

3.1 節目嚴重同質化

近年來，我國觀察類真人秀節目層出不窮，然而仍存在嚴重的同質化問題，主要表現為兩方面：一方面是大多引進國外節目版權，不論是對其節目模式還是節目內容都進行照搬、復制；另一方面是對優秀節目進行模仿，采用雷同的節目主題、風格，制作與其相近的節目。對優秀節目經驗進行學習吸納，既有助于提升節目制作的質量和效率，也有助于滿足廣大觀眾的多元需求，然而一味地復制照搬，勢必會讓我國綜藝市場顯得缺乏創意，嚴重影響觀察類真人秀節目的有序、健康發展。

3.2 過于依賴明星

一直以來，我國觀察類真人秀節目始終未能很好地擺脫對明星的依賴。對于觀察類真人秀節目而言，明星有助于提升節目的收視率，因而將明星作為節目的觀察對象是較為穩妥的選擇。然而，明星是一個特殊的社會群體，其在生活方式、價值觀念等方面與社會大眾存在不小的區別，所以往往難以反映社會群體的普遍性。選擇明星為真人秀主角，雖然可以迎合觀眾對明星私生活的窺探心理，實現節目的娛樂性，但在關注社會大眾這一點上尤為不足。雖然隨著我國廣電總局“去明星化”建議的提出，近年來一些觀察類真人秀節目逐漸將社會普通群體作為節目觀察對象，但對普通群體元素的關注度仍舊有待進一步提升。

3.3 觀眾關注點出現偏移

觀察類真人秀節目的傳播價值在于通過節目反映社會現實，觀眾在觀看節目的同時能進行自我反思，并從中獲得啟發。而一些節目制作團隊為創造更高的經濟效益、贏得更多觀眾的注意力，一味渲染沖突，制造尖銳性話題，使得觀眾對節目實質內容的關注點發生偏移，針對嘉賓關系展開的話題討論遠遠超過思想情感、價值觀念方面的自我反思，長此以往，這一節目制作方式勢必會讓觀眾產生審美疲勞，進而影響節目的關注度。

4 觀察類真人秀節目的突破路徑

4.1 呈現多元化的人物及內容

在如今觀察類真人秀一些熱點話題基礎上，還應注重延伸出更多話題，不應局限于對情感類話題的觀察討論。為切實實現本土化，贏得觀眾的共鳴，相關部門推進對題材的垂直細分尤為必要。比如，由騰訊視頻推出的《我和我的經紀人》以職場真人秀的形式，向廣大觀眾呈現了娛樂行業的真實日常，節目一經播出便在網上掀起一陣討論熱潮。值得一提的是，觀察類真人秀節目在追求節目類型延伸的基礎上，更應當注重契合社會熱點話題、公眾實際需求等。另外，還應進一步豐富觀察樣本，觀察類真人秀節目的重中之重在于嘉賓、主持人相互間的交流互動，嘉賓真實與否很大程度上影響著節目的呈現效果。為此，節目可適當選擇有著不同社會身份的普通群體參與節目，這樣不僅有助于增強節目的豐富性，加之因為普通公眾沒有明星光環，更有助于表達真實的內心想法，進而更有利于引發觀眾的內心共鳴[2]。

4.2 提升節目人文內涵

觀察類真人秀節目作為一種新型的節目形態，其一大創新之處在于通過熒幕滿足了人們“集體窺探”的需求。正如西格蒙德·弗洛伊德所言：“每個人的潛意識中都存在窺探他人的欲望。”觀察類真人秀節目即是將這一窺探欲望轉化成完善的文娛產品，供由人們娛樂消費。然而，該種娛樂消費方式同樣應對其保持警覺之心，要知道，觀察類真人秀節目的價值并不僅僅是滿足人們的窺探欲望，更應當是通過觀察促使觀察者的思想得到啟發。換言之，觀察類真人秀節目不應局限于滿足觀眾對明星及他人私生活的窺探欲，也不應局限于引發觀眾的情感共鳴，而應借助觀察，帶領觀眾領略社會的多元化。同時，節目中第二現場的觀察嘉賓，不應僅停留在觀察層面，而應在觀察的基礎上開展交流、討論，進一步深入提煉對應話題，進而使第二現場的價值意義得到充分實現。此外，觀察類真人秀節目作為一種文化娛樂產品，娛樂性是其實現商業價值的重要影響因素，但節目的意義不應局限于滿足觀眾表面的娛樂需求，更應當肩負起價值引領、文化擔當的重要使命，注重實現觀察類真人秀節目的社會價值、文化價值。鑒于此，在創作實踐中，節目制作團隊應秉持兼顧娛樂性、人文性的節目理念，并不斷開拓創新，賦予節目以更深厚的人文內涵，創作出更具新時代精神的作品，以發揮節目弘揚社會主義核心價值觀、豐富大眾精神文化生活的有效作用[3]。

4.3 加強臺網聯動

隨著網絡信息技術的迅猛發展、媒介融合不斷深入，媒介生態環境日趨復雜。鑒于此，對于觀察類真人秀節目的傳播應秉持互聯網思維，基于不同平臺的優勢推進多平臺打造，借助網絡為衛視導流，建立平臺之間的緊密聯系，從不同渠道滿足觀眾的收視需求，加強與觀眾的交流互動，建立觀察類真人秀節目受眾的黏性生態圈，以獲得更理想的節目傳播效果[4]。比如，在電視平臺可放映經剪輯處理后完整度相對較高的觀察類真人秀節目正片，在呈現節目最精彩部分的同時，為觀眾提供積極正向的引導。而在網絡視頻平臺則可投放根據不同受眾需求生成的節目片段，以此滿足廣大受眾的多元需求。加強臺網聯動，既可增強節目內容的豐富性，又可保證節目情節的完整度，進一步提升節目影響力及實現品牌形象塑造。隨著臺網融合的不斷深入，將電視平臺的節目直接轉投到網絡平臺這種形式上的融合，與如今的網絡語境不相適應。為此，節目應緊隨臺網融合發展腳步，提高自身的適應能力，在電視媒體與網絡媒體中創造共振效應，進一步實現臺網的協同發展。

4.4 加強對先進技術的有效應用

隨著大數據技術的迅速發展，其作為如今極具革新意義的技術手段，已在眾多行業領域得到推廣。傳媒行業作為走在時代前沿的產業，對大數據的應用會影響行業的創新發展。為此，觀察類真人秀節目也理應緊隨時代步伐，加強對大數據技術的有效應用。比如，在節目制作前，可借助大數據技術對觀眾的年齡、性別、興趣愛好、職業等相關信息開展全面采集，并在此基礎上制作出用戶畫像，了解觀眾觀看習慣、收視興趣等，為節目主題設置、內容生產、廣告植入等提供有力依據，讓節目內容更能夠滿足廣大觀眾的實際需求。此外，隨著近年來直播技術、虛擬現實技術等先進技術與綜藝節目制作聯系得越來越緊密，技術已然成為綜藝節目制作中不容忽視的一項重要因素[5]。此外，觀察類真人秀節目還應加強對諸如直播技術、虛擬現實技術等人工智能技術的有效應用，以此推進節目形式的有效創新。比如，借助虛擬現實技術，在觀察類真人秀節目的第二現場設置虛擬觀眾形態，讓虛擬觀眾參與到節目觀察討論中去，進而讓廣大觀眾產生身臨其境的感覺，強化觀眾與節目的交互體驗。

5 結語

觀察類真人秀節目發展還有很長一段路要走，在獲得良好社會反響的同時應關注自身面臨的挑戰。在這一過程中，觀察類真人秀節目要想實現自我突破，實現自身的有序健康發展，必須要堅守節目品質，推進對節目內容和形式的不斷創新，使觀眾通過節目獲得自我成長，實現觀察類真人秀節目的意義。