文旅融合背景下舟山城市書房發展路徑探析

胡 軼

（舟山市圖書館 浙江舟山 316000）

1 引言

現階段是文旅深度融合的新時代，對于公共圖書館事業來說，既是機遇又是挑戰，實踐創新和開放，融入綜合型文旅產業發展大趨勢，是能為全社會提供更好更便捷服務的路徑之一。

舟山是一座美麗的海上花園城市，也是我國首個以海洋經濟為主題的國家級新區，擁有普陀山1個國家5A級景區，朱家尖、桃花島、沈家門漁港小鎮、東海五漁村、南洞藝谷、花鳥島6個國家4A級景區，普陀山、嵊泗列島2個國家級風景名勝區，以海洋景觀、海島漁俗、海鮮美食等旅游資源為特色。這些旅游資源背后，有著大量文化內涵需要被傳遞、展示，以滿足游客日益增長的精神文化需求。當下舟山的旅游業已開始轉型，正在創建國家級全域旅游示范區，截至2020年底，3/4的縣（區）已成功創建省級示范縣（市、區），需要尋找新的機遇來做大做深海洋文化、佛教文化。因此，注重創新更多本土文化體驗的旅游產品，協同擴大舟山文旅品牌影響力，是提升舟山旅游業的重要著眼點之一。

城市書房作為公共圖書館服務的延伸場所，是環境優美時尚又具濃厚書香氣的公共文化新空間，具備融合文化和旅游共同發展的基本特質，是“詩和遠方”的具象化實現載體之一。舟山城市書房積極把握融合的機遇，用文化滋養旅游，用旅游承載文化，推動文旅產業轉型升級，讓城市生活更美好。舟山一部分書房在文旅融合這一發展方向上進行積極探索，在空間上打破壁壘，增加旅游服務功能，舉辦宣傳地方特色的文旅活動，提供特色信息服務資源，為海島風景線增加亮麗一筆。

2 舟山城市書房發展概況

由于農村的文化禮堂等公共文化服務設施已基本覆蓋，城市的公共文化空間反而相對缺乏，在2016年年初，舟山市文化和廣電旅游體育局組織人員赴溫州考察，2016年根據本地實際情況，出臺《舟山市城市書房建設實施方案》，制定《建設標準》和《補助標準》，下發《舟山市“城市書房”三年行動計劃（2016—2018）》，計劃用三年時間在全市城區范圍內建設15～20家城市書房。該行動計劃在2017年入選市重點民生實施項目，在全市四縣（區）全面推進。由于該項目實施后反響良好，當地財政部門持續提供資金保障。目前市本級書房已建成并對外開放20家，形成城市書房聯盟，2020年舟山市圖書館組織了城市書房管理人員培訓班。

2.1 共建模式

舟山市的“城市書房”項目，由政府向社會各界廣泛征集共建單位，由共建方無償提供場地。經過實地走訪考察、召開評議會議、研究討論確定共建方，經公示后，由舟山市圖書館與各共建合作方簽訂《建設合作協議》，明確雙方責任與義務。

2.2 資金保障

列入市本級合作共建計劃的城市書房，平均每家給予價值約30萬元的設備和圖書補助，由市財政部門撥付專項資金，其中設備部分縣（區）以轉移支付的方式給予每一家20萬元補助，圖書部分由市圖書館統一采購配送。共建方負責“城市書房”的場地、設計裝修、運行管理等全部費用，以社會化運作模式做好資金保障工作。

2.3 運營方式

由共建方、舟山市圖書館、縣（區）圖書館三方簽訂《運行協議》。共建方負責日常運營管理，包括圖書上架整理、梳理歸還圖書、組織參與閱讀推廣活動。舟山市圖書館負責全市書房的業務指導、圖書采編、報刊雜志征訂、建立及管理流通中轉書庫、組織全市性閱讀活動、監控督查運行情況，以及屬地圖書館無法解決的設備故障?？h（區）圖書館負責各屬地書房的日常業務指導、圖書流轉配送、解決設備故障、組織縣（區）閱讀活動等工作。

2.4 布局情況

目前，舟山市本級城市書房已在舟山本島、岱山本島、嵊泗本島、朱家尖、金塘島、六橫島、洋山島建成20家（見表1），各縣（區）自建8家（見表2），覆蓋本島及幾個人口密集的大島，基本都在住宅小區及商圈周邊，承擔著有效擴大公共文化服務半徑的作用，符合15分鐘閱讀圈和打造市民身邊“圖書館”的要求。

表1 舟山市市本級城市書房布局情況匯總表（2016—2020）

表2 舟山各縣（區）自建城市書房布局情況匯總表（2016—2020）

3 舟山城市書房文旅融合發展的實踐案例分析

舟山各家城市書房空間設計個性突出，均配備空調、無線WiFi等設施，閱讀環境舒適優美，配套服務創新多樣，能開展講座、展覽、讀書沙龍等靈活多樣的活動，為市民提供了多樣化城市閱讀空間選擇，大大提升了城市文化品位，點亮了城市公共文化空間相對弱化的舟山，也帶動了各級政府在城市建設規劃中對公共文化設施的重視，尤其是借助老城區改造的契機，既進行小而美的改造，又新增公共文化空間，符合未來城市發展的需要。

此外，一部分書房已在文旅融合這一發展方向上進行積極探索，在空間上打破壁壘，增加旅游服務功能，舉辦宣傳地方特色的文旅活動，提供特色信息服務資源。

3.1 空間融合

舟山城市書房在閱讀空間的營造上提供豐富的設計感，一部分書房重視凸顯地域主題文化，在空間設計中融入大量特色主題元素，因此這部分書房作為傳承地域文化、促進文旅融合發展的優質空間，已成為小有名氣的“網紅打卡地”“城市文化地標”[1]，呈現出一定旅游地屬性。同時，多家書房還進行簡餐咖啡、文具文創、講座培訓、親子閱讀等方面的多元化實踐，這些也具有一定旅游功能。目前，舟山心意文旅產品已與城市書房聯盟達成戰略合作，以書房為陣地，結合展示、體驗，促進文旅產品銷售。以岱山竹嶼港城市書房為例，其位于岱山縣長劍大道的文化一條街，附近是獨具特色的燈塔博物館，門口就是廣袤無垠的大海，是舟山第一批開放的城市書房，邀請了來自北京的團隊精心設計裝修，材料大量使用了極富海洋特色的老船木，并與現代時尚理念相結合，集書吧、咖啡廳、文創產品展廳、講座廳等功能于一體，營造出了帶著濃濃海洋氣息的書香味，為市民提供了一個高品質的讀書休閑小憩文化場所。再以知見正普陀山文化書社為例，其坐落在朱家尖蜈蜙峙碼頭慈航廣場，靠近普陀山風景區，主打“普陀山文化”特色，裝修上凸顯禪意，環境古樸幽靜，設有佛教文化專區、禪室，致力于讓佛教文化與普陀山旅游有機結合，現有藏書6 000余冊，以文學、歷史、哲學、藝術等圖書為主，提供茶飲、素食、文創等產品[2]。再比如杉杉天地三喜合集城市書房，以親子閱讀為主題，空間設計極富童趣，所有的設施、家具都根據兒童需求設計打造，均為圓角設計，還專門設置了相對獨立的親子閱讀空間，內有大型滑滑梯、海洋球等兒童喜歡的元素，由專門的陪讀員管理，還設有游戲室、手工室，也提供兒童套餐、簡餐、咖啡，方便家長悠閑舒適地在書房里陪伴孩子一整天。

3.2 選址融合

舟山城市書房的布局，不止考慮到要為市民提供閱讀空間，打通公共文化服務“最后一公里”，也積極延伸至具有旅游屬性的公共空間。因此除了輻射到居民社區，一部分書房也兼顧服務公園景區、熱門商圈及其周邊區域。除了知見正普陀山文化書社，位于景區公園周邊的還有：定海柳永廣場三毛書吧城市書房，位于3A級景區，坐落在鴉片戰爭紀念館腳下，裝修設計以三毛為主題，設有三毛圖書專區，是一個極富特色的主題書房；茶山浦濕地公園城市書房，建在風景秀麗的河畔公園洋房內，裝修以原木為主要材料，舒適優美的環境為游人提供城市休閑好去處；定海區中大街城市書房，是定海古城中的一家24小時“無人值守”書房，憑身份證就可刷卡進入、自助借閱書籍，讓游人享受方便快捷的借書體驗和良好的休憩環境。位于熱門商圈的書房：閱享·城南里、金塘印象書吧、杉杉普陀天地三喜合集書店及八目書局、定海凱虹廣場遲留書店、東港綠城生活館城市書吧、嵊泗縣新華書店等，均位于舟山各處熱鬧的購物中心，人流量大，為消費者提供精神層面的服務，也成為越來越多購物中心的標配文創業態。此外，岱山縣文化部門還積極探索，在熱門民宿、賓館建立規模更小的“三余書屋”，讓公共閱讀服務進一步下沉，自2019年起已設立35家。

3.3 活動融合

隨著營銷模式不斷升級，舟山的城市書房在活動形式上正在進行多元化探索，有的將文化體驗類服務引入書房，有的走出書房跨界引流，還有的嘗試跨行業聯合。以知見正普陀山文化書社為例，該書房提供普陀山文化相關的主題課程、茶文化及香道文化交流會、抄經體驗，為游客提供一個深度了解普陀山文化的場所[2]；杉杉天地三喜合集書店則以兒童為對象，經常舉辦繪本故事閱讀、親子手工制作等活動，采取會員制銷售，為兒童和家長創造了多功能的休閑互動空間，拉動家庭為單位的親子性文化消費；岱山縣的3家城市書房積極融入“潮生夜市 仙島夜精彩”文旅夜市活動，推出“仲夏閱之夢”圖書漂流等產品，還舉辦非遺主題沙龍，有非遺作品展示、漁繩結制作體驗等環節，打造文旅體綜合性產品，點亮岱山夜經濟；清宴城市書房與FM91舟山汽車音樂調頻合作，打造了讀書類節目“為你朗讀”，通過電波向聽眾傳播普陀之美，并在普陀區圖書館公眾號上線，與圖書館共享用戶群，拓寬了書房的引流渠道，提高了區域文旅消費水平；閱享·城南里、舟山日報社城市書房與市藝術劇院合作，結合話劇演出，邀請主創演員，舉辦作品誦讀會、戲劇沙龍等活動，書房與戲劇的交叉互動，為觀眾帶來多樣化的沉浸式戲劇體驗。

4 文旅融合背景下舟山城市書房發展路徑

雖然目前舟山市城市書房項目已獲得較好口碑，但在運營模式、服務功能、宣傳推廣等方面仍存在很多不足。因此，未來如何打造、運營新的10家書房，如何提升現有書房品質，解決存在問題，都是現下需要迫切思考的議題。而文旅進一步深度融合的大背景，也給城市書房指出了未來發展的新方向，具體建議從以下四方面進行探索。

4.1 打造小型文旅綜合體

可嘗試與景區、特色小鎮、交通樞紐、商業地產項目等謀求合作，設置閱讀區、活動體驗區、商品零售區、旅游導覽區等，并且打破空間區隔，進行混搭。加入景區講解、美術展覽、民俗體驗、小型表演、特產零售等服務。突出以圖書引導消費，比如美食書籍旁陳列海鮮干貨，可著重在商品種類上進行拓展，比如加入體育產品、影視演出。打造成以讀、吃、游、購、娛為一體的小型文旅商綜合體，形成一個完整的文化產業鏈。

4.2 打造服務游客的文旅數字資源庫

以游客需求為導向，集合市圖書館、市檔案館、市博物館、市非遺中心等力量，整理、搭建舟山市本土文化數字資源庫，向社會公眾免費開放。同時接入舟山市文化廣電旅游體育局數字綜合平臺數據庫，為社會公眾提供便捷、高效的船班交通、景區介紹、旅行社、講解預約、停車場、特產購物、特色美食、星級酒店金民宿、演藝演出等查詢咨詢服務，動態發布旅游預警、旅游信息，并通過向入舟人員發送短信，在車站、碼頭、機場等交通集散地提供二維碼等方式進行廣泛傳播，在線上開辟舟山文旅資源宣傳推廣新陣地，構建數字社會新場景，助力舟山智慧旅游打造。

4.3 打造更具地方特色的主題書房

可依托文化基因解碼工程，從已形成的全市78個重點文化元素名單中，提取所在區域的特色文化元素，不止在環境設計中加以融入體現，培養獨特氣質氛圍，還要加入消費體驗內容。以佛教文化為例，挖掘普陀山“人間第一清靜地”的文化內涵，開發講經、禪修、禪音、禪茶、素食、瑜伽、療愈等項目；再以海洋文化為例，開發漁繩結、漁民畫、休漁謝洋、捕撈文化、木船制造、漁鹽文化、海鮮美食制作等內容的主題活動、體驗課程、研學旅游，實現書房與本土文化元素、休閑度假游的完美融合。

4.4 提升服務營銷和推廣能力

線上種草+線下體驗+再衍生到消費，可作為書房的引流方式。聯合藝術家、博主、公眾號主、主播，從線上讀書會、讀書打卡激勵活動引流，再通過書房聯盟，發揮出粉絲群體效應，通過線上平臺反饋信息進行數據分析，精準把握消費者需求，調整發展策略。線下也可走出書房拓客引流，在重要交通集散地設置自助借還機、舟山旅游冊子閱讀架、閱讀二維碼，嘗試推出“書房小車攤”、后備箱書房等放置在周邊熱門夜市商圈、景區；將特色城市書房融入旅游線路，或者借鑒“閱行深圳”城市文化公益導覽項目，結合舟山典故、習俗、地標，策劃多條主題導覽線路，共同發現舟山歷史與文化之美。

5 結語

隨著游客精神文化需求不斷提高，舟山文旅融合步伐不斷深入，未來舟山城市書房在規模上可突出小而美的植入，進入景區、民宿、文體場館、游客服務中心、公園、寺廟、特色小鎮等旅游空間，根據周邊環境、服務對象開發特色IP和吸睛消費點、服務項目，以游客、居民需求為主合理規劃布局圖書銷售、借還閱覽、品賞茶點、閱讀分享、展覽展示、游客參觀、文化體驗、教育培訓、文創展賣、景區講解等功能，提升項目體驗感，打造成多功能、一體化文旅融合示范點。運行機制上，繼續大力引導社會力量參與“半市場化運營”，多元化探索書房“造血”機制，保障城市書房的可持續發展[3]，打造舟山文旅產業的一張金名片。