后疫情時代體育產業發展的機遇與挑戰

王斌　馬浩丹

面對突如其來的疫情，我國體育產業面臨嚴峻挑戰。本研究運用文獻資料法、專家訪談法以疫情時代下體育產業為切入點，分析疫情對體育賽事的影響、疫情對健身休閑行業的影響、疫情對體育旅游業的影響以及疫情過后體育產業發展面臨的機遇與挑戰，找到以下對策：在國家、地方各部門的政策支持下，健全體育治理體系和治理能力，提升公共設施完備度以及服務質量;應該轉變運營模式，積極依托數字、互聯網技術推動產業變革;大眾需轉變傳統思想，加強全民健身意識。

在國家有效控制下，疫情局面逐步好轉，我們迎來了“后疫情時期”。這次疫情后，我們需要思考一下，如何發展經濟，全面復工復產，實現體育產業的高質量發展。因此，本研究通過搜索中國知網數據庫對“后疫情時代”“體育產業”“非典”進行關鍵詞檢索，查閱了相關論文和期刊30篇，另對一些醫學專家和體育方面的專家訪談，以疫情時代下體育產業為焦點，從體育產業在疫情防控期間面臨的影響以及疫情后體育產業面臨的機遇挑戰兩個層面進行分析，探討體育產業在后疫情時代的發展趨勢，進而為體育產業的良性發展提供一份參考。

1 疫情對體育產業的影響

1.1 疫情對體育賽事的影響

席卷全球的新冠肺炎疫情，讓體育產業遭遇停擺，尤其受嚴重影響的是日本東京奧運會，導致賽事巨大投入難獲回報。2020年東京奧運會預計耗資約為60億美元，據日本國家審計委員會發布的報告顯示，東京奧運會及其相關的累計投入成本已達到124億美元以上，東京奧運會的延期舉辦，將使得原有的投入成本回收周期被拉長，舉辦城市也將承擔更大的財務壓力。根據英國Two Circles商業研究公司數據，“2020年全球原計劃舉辦49803項體育賽事，而到2020年3月底，原定于第1季度舉行的5584項體育賽事中已有3714項被取消，取消率高達67%”。其中大眾非常喜歡的馬拉松賽事有50多場都受到了嚴重影響。在之前的發布的《2018中國馬拉松大數據分析報告》顯示，我國舉辦馬拉松及相關運動規模賽事在2018年就有1581場，年度總消費額達178億元，年度產業總產出746億元，所帶動的總消費額達288億元，但是相比2020年馬拉松大打折扣，各地馬拉松賽事都將處于停擺，體育消費受到嚴重影響。

此外，由于疫情的原因2020上半年的體育賽事部分延期和取消，導致各界對體育賽事的關注和經濟投入，這對體育的發展起到了一定的阻礙。還有受疫情影響的是NBA、CBA和中超等職業聯賽的體育賽事也將宣布取消或延期。部分地區級別的體育賽事和部分學校的體育活動也將宣布暫停。因此無論是從國家政策還是體育賽事開展情況看，疫情對體育賽事的影響還是較大的。從現在恢復的情況來看，后疫情時代體育賽事或將迎來常態甚至超常態的發展。

1.2 疫情對健身休閑業的影響

隨著《2016-2020年全民健身計劃》對體育健身的積極投入以及足球、籃球、排球、冰雪運動的推廣和普及，公眾對身體健康和體育的認識逐步提高，引起人們對體育價值的反思。根據《2018年第一季度中國運動健身APP產品調查報告》中的統計數據，2014年至2018年，運動健身APP的活躍用戶數從1046萬增加到7207.5萬，接近7倍。上述數據充分說明，經常鍛煉的人明顯增多，體育健身生活逐漸養成。根據國家統計局發布的2018年體育產業數據，2018年體育產業總規模達到2632億元，按照體育服務業的正常增長速度，2019年體育產業總規模將超過3000億元。隨著疫情的發生，體育場館服務行業比其他任何人都更早關閉，更晚重新開放。一些體育場館已經重新開放，但由于對游客人數的限制更加嚴格，加上其他因素，熱鬧的體育賽事是不可能的。

其次，根據調查研究顯示，冰雪產業受此次疫情沖擊也非常大，新冠疫情的影響直接停止了春節與隨后的消費，導致冰雪產業失去了2019至2020冰雪季中最重要的市場，很多冰雪產業從業者經營面臨巨大壓力，超過四成的冰雪行業內企業預計今年收入將比去年下降50%以上，進入經濟恢復期后將面臨嚴峻考驗。還有就是疫情之前爆滿的健身房現在也是空無一人，許多商家和健身房和體育館被迫停業。值得樂觀的是從2003年的SARS疫情中吸取的經驗來看，疫情引起的大眾對于身體的思考和健身的啟蒙勢必會引起后疫情時代的“報復性消費”，大眾體育以及健身休閑參與、體育消費的意愿將會更加強烈。

1.3 疫情對體育旅游業的影響

隨著我國居民收入水平的不斷提高和整體旅游休閑需求的不斷增加，我國國內旅游休閑消費越來越成為現代生活消費的重要內容，國內游客數量從2014年的36.11億人次發展到了2018年的55.39億人次，旅游總花費也已經從2014年的30311.86億元增加到了2018年的51278.29億元。但是面對疫情，各產業都受到不同程度的影響與打擊，經濟下滑嚴重，其中體育旅游業也不例外遭遇了“滑鐵盧”。中國旅游研究院就疫情對旅游經濟的影響進行調查的數據顯示：受疫情影響，2020年我國旅游總人次較上年減少9.8億人次，旅游總收入減少約1.55萬億元。疫情防控期間，原本打造的2020年春節黃金周體育旅游精品路線、青少年冬令營等體育旅游項目也都將處于停滯狀態，體育旅游業損失較為嚴重。同時，與體育旅游業相關的產業也產生連鎖反應，體育旅游經濟收入下滑勢必會造成其他行業的運營困難，如制造業和銷售行業。幸運的是，現在疫情得到有效的控制，體育旅游業也正在逐漸復工，社會也逐漸恢復常態。

2 體育產業發展的機遇與挑戰

2.1 體育賽事面臨機遇

體育因疫情而暫時消失并不意味著體育文化和體育元素將從我們的生活中消失。除了經濟復蘇之外，在對抗全球疫情的關鍵時刻，體育可以鼓舞士氣，緩解恐懼。在全球范圍內，英超、西甲、意甲和德甲已經重新開放，而在中國，CBA聯賽率先重新開放，中超聯賽也將很快公布重新開放的細節。錦標賽的恢復給體育產業帶來了光明，讓更多人從運動中獲得快樂和信心。

體育產業的面貌已經改變，但體育在城市發展中的作用卻沒有改變。體育為城市的發展做出了巨大貢獻。近年來，馬拉松等體育賽事逐年增加，已成為中國所有主要城市的流行消遣方式。研究表明，在體育賽事期間，消費者對食品、娛樂、交通、住宿和旅游的需求較高，這有效地促進了一個城市的GDP。兩者之間的反應出現得越來越頻繁，因為城市需要體育來再生，而城市也需要參與到體育產業的振興中。

2.2 健身休閑業面臨機遇

疫情防控期間，不少體育明星搭上直播帶貨的快車，掀起了一波體育直播的熱潮。以筋膜槍為代表的體育用品，成為消費者熱捧的網紅產品，讓人們看到了體育+直播帶貨的潛力。鐘南山院士的健身視頻與談話在網上廣泛傳播，向大家證明了體育健身對增強機體免疫力、抵抗疾病的重要好處，極大啟發了居民對于生命質量的追求以及對體育運動的思考與踐行。居家健身、健身APP、健身直播課等云端健身的產品和模式在此期間得到了更好的打磨和廣泛運用，催生了體育消費的新形態。

在許多地方，“夜經濟”正在深化，導致體育消費出現“晚高峰”。浙江溫州和山東濰坊已經開始實施政策，鼓勵夜間體育活動和賽事。作為逐步恢復正常的一部分，許多地方出現了夜間體育市場和24小時健身房。疫情過后，民眾的健身觀念也將由被動轉為主動，體育消費場景將變得更加豐富多彩，體育設施將變得方便，體育環境將非常安全，體育消費產品的質量將得到無限提升，健身中心的服務將得到改善，民眾的運動健身需求將更加強烈，體育消費水平也將提高，健身休閑、體育設施、體育旅游等行業也將迎來更多利好。

2.3 體育旅游業面臨機遇

疫情是一把“雙刃劍”，對于體育旅游行業的影響是暫時的、負面的、不利的，但是疫情促使體育產品的線上與線下的融合發展，有利于體育產業的高質量發展。整個旅游行業而言，已經有部分景區開始運用數字化技術。譬如：遼寧省博物館官網首頁開設了數字博物館，設置有玻璃展全景和拿破侖全景兩個景廳，用戶只需要利用手機進入該官網首頁就能進行信息的移動共享;重慶目前正在召開有關推進5G數字文旅產業園建設的會議，強調通過數字旅游產品、智慧旅游為消費者帶來高質量、多元化的旅游體驗服務。

疫情之下，酒店、餐飲、健身休閑、旅游等傳統產業的停擺，但同時使得遠程教育、在線辦公、云會議、在線娛樂、線上銷售等行業迎來了爆發式的發展。這些新業態、新模式、新消費的出現，很大程度上對體育產業的優化起到了促進作用。這也為體育旅游業在今后如何推動互聯網+體育旅游提供了一次寶貴的思考和創新機會。可以預測，“互聯網+”的這一類智慧體育旅游商業模式在該產業方面存在巨大發展潛力和機遇，“線上+線下”的經營模式未來也會成為居民的消費主流。

3 后疫情時代發展對策

3.1 轉變大眾傳統思想，加強全民健身意識

2021年7月國務院印發《全民健身計劃（2021-2025）》，要求“到2025年，全民健身公共服務體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進一步提高，各運動項目參與人數持續提升，經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%”，這就需要大眾加強全民健身意識，壯大全民健身隊伍，營造全民健身氛圍。其次，加快升級體育場館質量，提升服務水平，培育體育專業人才，通過專業人才的專業指導，保障大眾健身安全。在建設健康中國、全民健身上升為國家戰略的背景下，促進全民健身的融合發展。

3.2 推動產業數字融合，加快轉型融合發展

當下數字化、網絡化以及智能化技術也已經成為當前經濟由高速增長轉向高質量發展的重要推動因素，也是我國實施創新驅動發展戰略以及推動產業結構轉型的重要舉措。所以首先積極推動“互聯網+體育服務”鼓勵開發以互聯網、大數據、云計算為支撐的健身休閑和競賽表演服務，聚力打造數字化場景運營產品，推動數字化成為體育轉型發展的重要動力。其次，深挖大眾體育消費潛力，引導體育消費理念，增強體育消費黏性。利用互聯網多媒體、手機APP等新興媒介，與消費者進行實時在線互動交流，提升體育消費體驗。

3.3 政府加強環境治理，提升服務管理質量

全面的治理體系是實現旅游業高質量發展的重要支撐，有利于貫徹落實國家治理體系和治理能力現代化的重要舉措。環境治理需要政府、社會組織、市場的共同參與，需要各方團結協作共同構建協同治理機制。完善應急安全管理治理體系。國家以及相關部門應考慮其法律法規的完備性，及時增設安全和應急條款，使其在面對重大安全衛生事件時有法可依，發揮法律制度的導向作用，為企業正常運行提供有效支撐。

4 結語

疫情對于國家安全、社會安定乃至大眾健康的影響是非常大的、負面的、不利的，這是不可否認的，但是疫情之后我們理性冷靜的思考下，疫情對于我們也可能是“催化劑”。通過這次疫情，大眾從認知上重新對體育健康有了新的認識，經濟的平穩回升，以及加速體育數字化的融合發展，這也應該是我們關注的。如何利用好“催化劑”在后疫情時代快速發展，這需要國家扶持、社會保障下的通力合作，大眾的積極應對，共同努力，才能在后疫情時代實現新的飛躍。

（作者單位：遼寧師范大學）