大數(shù)據(jù)背景下廣播電視編輯轉(zhuǎn)變及發(fā)展策略

◎劉 瑾

(西藏廣播電視臺(tái)，西藏 拉薩 850000)

社會(huì)的發(fā)展也推動(dòng)了大數(shù)據(jù)融合，使得大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)公眾日常生活與政府管理工作的影響也表現(xiàn)在各個(gè)方面，而傳統(tǒng)的廣播編輯工作在面對(duì)挑戰(zhàn)的同時(shí)，也存在著全新的發(fā)展機(jī)會(huì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，各類(lèi)新型媒介形態(tài)在不斷產(chǎn)生，而人類(lèi)獲取信息的方法也在不斷改變，這就對(duì)廣播媒體也提出了更高的需求，怎樣提高電視節(jié)目制作的服務(wù)質(zhì)量與水準(zhǔn)，從而有效增強(qiáng)電視節(jié)目制作的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在信息主流化的背景下受到社會(huì)廣大群眾的廣泛重視，已成為一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。只有及時(shí)解決這些問(wèn)題，廣電產(chǎn)業(yè)才能獲得新的動(dòng)力，促進(jìn)其健康發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)背景下媒體行業(yè)發(fā)展概述

信息時(shí)代的到來(lái)，將大數(shù)據(jù)一詞帶到公眾的生活中。所謂大數(shù)據(jù)融合，其實(shí)就是采用信息技術(shù)和計(jì)算機(jī)設(shè)備將信息進(jìn)行收集，然后通過(guò)分析，最終以數(shù)據(jù)或文字的形式將結(jié)果展現(xiàn)出來(lái)，并且在數(shù)據(jù)檢測(cè)過(guò)程中，可采用互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)來(lái)設(shè)定信息觀測(cè)點(diǎn)，以此來(lái)做出更全面的測(cè)評(píng)結(jié)果，以此來(lái)幫助信息需要方來(lái)進(jìn)行判斷。

(一)大數(shù)據(jù)背景下媒體行業(yè)的發(fā)展

信息在發(fā)展，時(shí)代在進(jìn)步，各種新興媒體像雨后春筍頻繁出現(xiàn)，其中最典型的就是網(wǎng)絡(luò)媒體，其最突出優(yōu)勢(shì)在于其快速分析數(shù)據(jù)和高效整合信息的能力，由于信息涵蓋范圍廣，可針對(duì)性地迎合受眾喜好，滿(mǎn)足大眾對(duì)信息資源的需求。其次是各種新興媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，其優(yōu)點(diǎn)是利用快餐式信息能迅速博取大眾眼球，時(shí)效性較強(qiáng)，但是對(duì)于信息把控這塊處于比較薄弱環(huán)節(jié)。

(二)廣播電視媒體的特點(diǎn)

以數(shù)據(jù)廣泛融合為背景，廣播電視媒體主要展現(xiàn)出以下幾點(diǎn)特點(diǎn)：首先，其信息和數(shù)據(jù)內(nèi)容豐富，多樣化特點(diǎn)較顯著，并且，在當(dāng)今社會(huì)，公眾口味日漸豐富，需求也不斷在增長(zhǎng)，因此，廣播電視媒體也隨受眾需求提高節(jié)目質(zhì)量，呈現(xiàn)出多元化的效果，在新聞出版工作中，出版社必須依據(jù)公眾對(duì)新型網(wǎng)絡(luò)媒體的需要，廣泛整合大數(shù)據(jù)分析。其次，當(dāng)前隨著廣播電視信息技術(shù)的迅速發(fā)展以及近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們?cè)诮邮召Y訊的方法和時(shí)間上也顯得越來(lái)越便捷。在大數(shù)據(jù)融合的條件下，廣播編輯技術(shù)開(kāi)始突破時(shí)間和空間上的局限，媒體也可以進(jìn)行編排、剪輯和發(fā)布新聞，從而極大地提高了廣播媒體的傳播速度和品質(zhì)。最后，資訊與數(shù)據(jù)的傳遞也越來(lái)越智能。隨著資訊與智能技術(shù)時(shí)代的來(lái)臨，越來(lái)越多的人開(kāi)始通過(guò)智能軟件獲取更多的信息，這使得廣播電視信息的范圍更加廣泛。

(三)廣播電視編輯與大數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)

壓力與動(dòng)力并存，現(xiàn)如今，大數(shù)據(jù)背景下廣播電視盡管受到很大的沖擊，發(fā)展的過(guò)程中出現(xiàn)很多問(wèn)題，面臨很多困難，但是數(shù)據(jù)融合也為廣播電視的發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇，提供更好的發(fā)展條件，比如，節(jié)目信息是比較多樣化的，廣播電視工作人員可根據(jù)大數(shù)據(jù)對(duì)信息資源進(jìn)行整合分析，根據(jù)信息篩選迎合大眾的信息，來(lái)及時(shí)對(duì)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整和擴(kuò)展，提高制作水平和檔次。同時(shí)，逆境中生存必定少不了人才的篩選和運(yùn)用，編輯人員的工作積極性和創(chuàng)作能力也要進(jìn)一步提升，以確保在這樣嚴(yán)峻是競(jìng)爭(zhēng)壓力下能從容面對(duì)。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)廣播電視編輯發(fā)展的影響

(一)有利影響

大數(shù)據(jù)具有一強(qiáng)大的功能就是能迅速挖掘信息要點(diǎn)，掌握核心信息，并能快速傳播信息，從另一角度看來(lái)，大數(shù)據(jù)為廣播電視編輯提供了重要的信息。在這種資訊爆炸、創(chuàng)新迅速的年代，大數(shù)據(jù)分析無(wú)疑給廣播電視出版者帶來(lái)了更便利的方法，廣播電視出版者能夠運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析迅速獲取信息，在各個(gè)階層、各種年齡段的聽(tīng)眾中獲取偏好元素，使播出節(jié)目與產(chǎn)品變得多元化。這不但大大提高了廣播媒體的生產(chǎn)效率，也降低了對(duì)資源和時(shí)間的耗費(fèi)，增強(qiáng)了工作的專(zhuān)業(yè)性，同時(shí)使節(jié)目和產(chǎn)品越來(lái)越適應(yīng)了公眾的需要，并推動(dòng)著廣播行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

(二)不利影響

隨著大數(shù)據(jù)融合的出現(xiàn)，廣大民眾已經(jīng)沖破了空間與時(shí)間的束縛，獲取信息的途徑也越來(lái)越多樣，比如，使用移動(dòng)客戶(hù)端、官方網(wǎng)站等，人們不但可以隨時(shí)獲取資訊，而且還可以實(shí)現(xiàn)線上交流，但隨之帶來(lái)的是民眾對(duì)電視節(jié)目品質(zhì)的需求也愈來(lái)愈高，而廣播電視編輯工作也遭遇著更多的考驗(yàn)。但是雖然大數(shù)據(jù)分析確實(shí)促進(jìn)了資訊的自由流動(dòng)，但同時(shí)也導(dǎo)致廣播電視編輯接收到各種資訊，有好有壞，因此，需要識(shí)別出真正有價(jià)值的資訊是十分困難的。為了提升效率與品質(zhì)，廣播電視編輯必須熟練掌握大數(shù)據(jù)分析的操作方法，這在無(wú)形之中加大了廣播電視編輯的工作難度。

三、廣播電視編輯工作的現(xiàn)狀

(一)我國(guó)廣播電視編輯實(shí)踐能力較差

為了成功地制作一個(gè)節(jié)目，廣播電視編輯必須具備采訪、編輯、寫(xiě)作、策劃和制作的能力。由此可見(jiàn)，廣播電視編輯是一個(gè)實(shí)踐性要求很高的職業(yè)。但是由于我國(guó)廣播事業(yè)的起步相對(duì)較晚，發(fā)展速度緩慢。更需要培養(yǎng)人員的專(zhuān)業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備、綜合素養(yǎng)和敬業(yè)精神。因此，當(dāng)前廣播編輯一直處在總結(jié)工作經(jīng)歷和知識(shí)的狀態(tài)。盡管工作經(jīng)歷與知識(shí)十分關(guān)鍵，但并沒(méi)有直接增加廣播電視編輯的職業(yè)能力。這正是為什么廣播電視編輯必須以各種方法培養(yǎng)自身的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，并保持全面規(guī)劃的邏輯。唯有如此，才能推動(dòng)中國(guó)廣播出版事業(yè)的蓬勃發(fā)展。

(二)工作缺乏創(chuàng)新性

廣播業(yè)的工作相對(duì)傳統(tǒng)和固定。首先對(duì)新聞材料進(jìn)行收集、處理，然后放在新聞發(fā)布平臺(tái)上。這種傳統(tǒng)模式將大大降低信息時(shí)代新聞的及時(shí)性，導(dǎo)致傳播能力無(wú)法提高，人與人之間的溝通不夠，導(dǎo)致廣播業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的削弱。如果廣播業(yè)的從業(yè)人員不能繼續(xù)工作，他們將無(wú)法滿(mǎn)足公眾對(duì)新聞的需求，電視節(jié)目量也將減少，這將對(duì)廣播業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生相應(yīng)的影響。

(三)工作內(nèi)容單一

在工作中，大多數(shù)工作人員的工作模式還和之前一樣，循規(guī)蹈矩，遵循傳統(tǒng)的工作模式，并且在工作的過(guò)程中，由于部分編輯人員工作過(guò)程中過(guò)于看重主觀想法，而忽略了客觀需求以及其他外在因素，從而限制了自己的思維，也限制了廣播電視行業(yè)向多方位的發(fā)展。其重要原因就是工作人員沒(méi)有以大局為重，工作單一，對(duì)這份工作沒(méi)有用發(fā)展的眼光去看待，并且研究層次也比較淺薄，因此，阻礙了廣播電視行業(yè)的發(fā)展。

(四)模式過(guò)于陳舊

廣播編輯的工作相對(duì)于其他工作而言，過(guò)程比較繁瑣和枯燥，且難度系數(shù)比較大，工作要求也比較高，比如，想要完成一份綜合性新聞的稿件，第一步就是要先進(jìn)行信息收集和篩選，此期間要收集大量的新聞素材，并需要花費(fèi)大量的時(shí)間去篩選和整理，并完成內(nèi)容的編輯，這一系列的收集整理既耗時(shí)，又耗力，極其枯燥。并且受傳統(tǒng)編輯影響比較大，在整個(gè)工作過(guò)程中依然繼續(xù)沿用傳統(tǒng)編輯工作模式，與現(xiàn)代發(fā)展顯得格格不入，因此，編輯模式陳舊也是制約廣播業(yè)快速發(fā)展的因素之一。

四、大數(shù)據(jù)背景下廣播電視編輯轉(zhuǎn)變及發(fā)展的措施

(一)借助大數(shù)據(jù)，構(gòu)建新平臺(tái)

現(xiàn)如今，作為大數(shù)據(jù)與高度融合的新時(shí)代，廣播編輯要想建立好自身的隊(duì)伍，并保持廣播電視產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，就必須緊隨時(shí)代發(fā)展潮流，及時(shí)掌握社會(huì)發(fā)展走向，在新媒介技術(shù)高速發(fā)展的新時(shí)期處于重要的競(jìng)爭(zhēng)地位。可以設(shè)置相應(yīng)的無(wú)線電與電視網(wǎng)絡(luò)信息交流平臺(tái)，傳遞與溝通各種有關(guān)通信系統(tǒng)與移動(dòng)終端設(shè)備的消息。平臺(tái)的構(gòu)建有助于增加自身的社會(huì)影響力，使廣播編輯人員逐步適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，緊跟現(xiàn)代化的步伐。廣播電視云平臺(tái)是面向社會(huì)所有公民的網(wǎng)絡(luò)模式。由于網(wǎng)絡(luò)的復(fù)雜性，要以新的形式保證廣播業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，在搭建平臺(tái)時(shí)必須遵循科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑瓌t。這不僅能促進(jìn)對(duì)大數(shù)據(jù)信息環(huán)境的適應(yīng)性，確保更好的發(fā)展。同時(shí)，管理者也要加強(qiáng)適度管理，鼓勵(lì)編輯對(duì)信息技術(shù)有深入的了解和學(xué)習(xí)，鼓勵(lì)編輯掌握相關(guān)技術(shù)，提高團(tuán)隊(duì)核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)廣播電視社論發(fā)展。

(二)創(chuàng)新工作內(nèi)容

在當(dāng)前激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，為了促進(jìn)廣播編輯的改革與發(fā)展，就一定要對(duì)工作內(nèi)容做出持續(xù)的革新，對(duì)過(guò)去比較陳舊的工作內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)男薷模瑢⒕哂腥の缎耘c價(jià)值性的傳播方式融合在新工作內(nèi)容之中，以增加廣大觀眾接受與觀看的人次和頻率。編輯人要懂得利用計(jì)算機(jī)信息技術(shù)來(lái)增強(qiáng)自己工作內(nèi)容的便捷性，利用各方面的數(shù)據(jù)做出更全面的分析和總結(jié)，從而進(jìn)一步增強(qiáng)了廣播電視編輯工作的深度性和廣度，并正確地運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)開(kāi)展新聞編輯制作，從而創(chuàng)造出更有價(jià)值的新聞報(bào)道內(nèi)容。

(三)深入挖掘數(shù)據(jù)資料，掌握時(shí)代信息

如今，隨著廣播電視節(jié)目的出現(xiàn)，觀眾的審美意識(shí)不斷提高，普通節(jié)目已經(jīng)難以吸引觀眾的注意力。公司之間的競(jìng)爭(zhēng)只是為了提高節(jié)目的收視率或收聽(tīng)率。為了在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，廣播電視編輯需要改變節(jié)目的內(nèi)容和形式，制作公眾喜愛(ài)的節(jié)目。大數(shù)據(jù)的功能為廣播電視編輯提供了一種更便捷的方式來(lái)快速收集數(shù)據(jù)，獲取挖掘中的信息核心。廣播和電視編輯可以深入收集數(shù)據(jù)，了解不同層次和年齡組觀眾的偏好，并根據(jù)他們的偏好制定節(jié)目和設(shè)計(jì)產(chǎn)品，以使廣播和電視節(jié)目和產(chǎn)品多樣化，滿(mǎn)足公眾的需求。此外，廣播電視編輯可以利用大量數(shù)據(jù)快速獲取信息，不僅提高了工作效率，減少了資源和時(shí)間的浪費(fèi)，提高了工作的專(zhuān)業(yè)性，進(jìn)而促進(jìn)廣播電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

(四)明確工作目標(biāo)

當(dāng)下，信息技術(shù)迅速發(fā)展，廣播電視行業(yè)受到了巨大的沖擊，盡管大數(shù)據(jù)融合為廣播電視行業(yè)帶來(lái)機(jī)遇，但是面臨的挑戰(zhàn)也不容忽視。就目前看來(lái)，群眾獲取信息途徑各式各樣，接收到的信息也五花八門(mén)，新聞媒體是黨和政府的喉舌，因此，在大數(shù)據(jù)背景下，廣播電視新聞編輯人必須要擔(dān)負(fù)起扶正媒體內(nèi)容質(zhì)量的責(zé)任，明晰自己的職責(zé)目標(biāo)與職能，以保持正確的輿論導(dǎo)向。在新媒體的新聞傳播陣地上堅(jiān)守黨性原則，敢于擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任，使黨的意志和廣大民眾的心聲實(shí)現(xiàn)了有機(jī)融合。但同時(shí)也應(yīng)該秉持正確的新聞報(bào)道觀念，遵循實(shí)事求是的原則提高報(bào)道信息的真實(shí)性可信度，使得廣播電視網(wǎng)絡(luò)等行業(yè)在發(fā)展新興媒介的時(shí)候，也可以把新聞傳播媒介的正確輿論導(dǎo)向功能較好地充分發(fā)揮。

(五)增強(qiáng)工作人員的綜合素質(zhì)

廣播工作者的綜合素質(zhì)對(duì)其工作起著非常重要的推動(dòng)作用。因此，廣播業(yè)應(yīng)該對(duì)編輯的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和綜合素質(zhì)提出一定的要求，提高招聘專(zhuān)業(yè)人才的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，并在招聘過(guò)程中對(duì)其專(zhuān)業(yè)能力和綜合素質(zhì)進(jìn)行評(píng)估，要求其要思想正確，工作能力強(qiáng)。對(duì)于編輯自身來(lái)說(shuō)，他們應(yīng)該不斷提高自己的知識(shí)水平和整體水平。同時(shí)，要不斷把理論與實(shí)踐結(jié)合起來(lái)，不斷明確工作目標(biāo)，提高思想覺(jué)悟，更好地投入廣播事業(yè)。

(六)要樹(shù)立正確的價(jià)值取向，具備明辨是非的能力

在大數(shù)據(jù)融合時(shí)代，各種信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等方式迅速傳播，其中包括大量虛假信息和不符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的信息。廣播電視作為主流媒體之一，不僅可以向公眾提供信息，促進(jìn)世界范圍內(nèi)的文化交流，而且具有道德教育的功能。通過(guò)觀看或收聽(tīng)節(jié)目，觀眾會(huì)不知不覺(jué)地受到節(jié)目的影響，甚至?xí)绊憙r(jià)值觀和個(gè)性的確立。作為節(jié)目的主要制作人，廣播電視的編輯化就是節(jié)目的價(jià)值化。這就是為什么中國(guó)需要與新聞代理人發(fā)展適當(dāng)?shù)膬r(jià)值提升，他們有能力正確區(qū)分錯(cuò)誤，從不同的新聞中提取真實(shí)有效的信息，創(chuàng)造符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的節(jié)目，創(chuàng)造和諧有序的社會(huì)環(huán)境，這也有利于廣播業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

(七)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，了解受眾問(wèn)需求

隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展和多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，人們能夠更快地理解社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題。因此，有必要鼓勵(lì)廣播電視編輯關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題，靈活整合各級(jí)新聞報(bào)道，在確保新聞時(shí)效性的同時(shí)確保新聞質(zhì)量。在內(nèi)容控制上，要了解群眾的需要，不要盲目地以自己的方式傳播新聞信息。要確保新聞廣播成為受群眾影響的熱點(diǎn)，在群眾生活中發(fā)揮積極作用，指導(dǎo)群眾日常工作，特別是社會(huì)弱勢(shì)群體問(wèn)題，更加關(guān)注需要社會(huì)保障的群體，根據(jù)自身特點(diǎn)加強(qiáng)輿論監(jiān)督，更好地幫助各級(jí)公民解決實(shí)際困難，真正立足于主流媒體的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，體現(xiàn)主流媒體的社會(huì)責(zé)任。

例如，少數(shù)民族地區(qū)云南德宏臺(tái)《節(jié)日歌聲》節(jié)目，結(jié)合德宏景頗族邊村、邊山的優(yōu)美景觀和地方風(fēng)情，讓當(dāng)?shù)厝水a(chǎn)生情感共鳴，并隨時(shí)準(zhǔn)備觀看該節(jié)目。因此，廣播電視編輯必須堅(jiān)持從群眾中來(lái)，到群眾中去，無(wú)限貼近群眾，制作出真正符合群眾需要的節(jié)目才更有可能成功。

(八)重視廣播電視行業(yè)內(nèi)部的協(xié)調(diào)性

廣播電視工作方法的創(chuàng)新，必須結(jié)合現(xiàn)代的特點(diǎn)，為了滿(mǎn)足當(dāng)前形勢(shì)下的編輯需求，改變編輯心態(tài)勢(shì)在必行。首先要從廣播電視編輯入手，要調(diào)整其工作方式和方法，技巧和知識(shí)面上都要有所提升；其次是要調(diào)動(dòng)編輯工作積極性，提高工作效率，使枯燥的工作能高效且保質(zhì)保量完成；最后是要定期安排編輯人員學(xué)習(xí)交流，累計(jì)編輯經(jīng)驗(yàn)，理論知識(shí)的學(xué)習(xí)也是必不可少的，同時(shí)編輯內(nèi)部工作團(tuán)隊(duì)要分工明確，對(duì)工作各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化，以此來(lái)保證工作的順利推進(jìn)。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著技術(shù)的發(fā)展與發(fā)展，大數(shù)據(jù)融合已經(jīng)成為必然趨勢(shì)，并且將發(fā)揮出更重要的作用。一些發(fā)展與時(shí)代不匹配的和與現(xiàn)代潮流脫節(jié)的廣播和電視編輯技術(shù)會(huì)被時(shí)代摒棄，因此，要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須做出相應(yīng)改變，無(wú)論從工作理念還是內(nèi)容上，都必須做出質(zhì)的改變，與此同時(shí)，要努力構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)工作平臺(tái)，正確看待并運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)，最大限度發(fā)揮其作用，以此推動(dòng)自身工作的健康發(fā)展，進(jìn)一步提升廣播編輯的價(jià)值，促進(jìn)全國(guó)廣播編排工作穩(wěn)定發(fā)展。