新時代廣播電視媒體融合發展的路徑

◎李紹財

(云南廣播電視臺，云南 昆明 650504)

在中國共產黨的正確帶領下，人民的生活越來越富足，精神世界的需求也在一直增長，從而推動了國內廣播電視媒體的快速發展，獲得了社會生活較高的關注度。回顧歷史，我國媒體從剛開始的黑白電視到如今的高清5G，不僅技術在不斷更新換代，規模也在快速的擴大，帶來了可觀的效益，促進社會的文化傳播和經濟發展。中共中央多次提出要加強傳統媒體和新媒體的結合，加入科技感和技術投入，豐富新媒體的形式，奠定新媒體的信息傳播地位，不斷促進國內新媒體行業的發展和進步。

一、新時代廣播電視媒體融合發展的現狀

媒體融合發展根本意義就是將傳統媒體和新型媒體進行結合，尋找突破和進步。傳統媒體就是我們生活中常見的各類型有線、無線或衛星電視，新媒體是對整個行業的一個具有代表性意義的總結代詞，其中包含著近年來新興起的互聯網行業、新發展的5G技術等。在這個行業專業之外，現在也逐漸代入了一些商業的工作。新媒體就像是一個新的商業載體，具有非常大的價值和意義，創造了新的經濟發展平臺；同時，在一定意義上也在同等促進新媒體技術的突破和創新。為了更好地發揮載體的作用，新媒體也成立了對應的業務部門，媒體的經營模式也不只是傳統的廣告盈利途徑，越來越多的業務合作和與時俱進的消費方式也在推動著新媒體的發展。

二、新時代廣播電視媒體融合發展的重要性

當前，新媒體時代的快速發展正在逐步替代傳統的媒體，帶走了大量用戶。有數據表明，最初有線電視的用戶使用率達到2.5億，但是在隨后的幾年里，新增用戶的數量遠遠低于失去的用戶數量。但是新媒體互聯網電視在較短的時間里，就發展到了1.2億左右，并且有著成功取代有線電視的趨勢。所以為了減少互聯網行業對廣播電視媒體的強烈沖擊，媒體融合這個策略務必要盡快落實。繼續延續傳統媒體的部分，將其與新媒體進行整合，不斷提高行業競爭力，彌補媒體行業的空缺。真正實現新時代媒體融合發展，既可以繼續借用電視臺的社會可信度高這個優勢，還可以繼續探索多種傳播的途徑，加強與互聯網的結合，與互聯網平臺實現真正的信息共享。

顯而易見，新時代廣播電視媒體的融合可以打破原本的枯燥的傳播內容和方式，借助電視臺這個高可信度的平臺，多途徑地進行新聞等信息的傳達，也有效地提高了工作和社會效率。另外，新媒體還可以給人們提供更好的服務效率和品質。人們可以在手機、電腦等多種平臺上進行信息的獲取，從另一個角度來看，也是逐漸培養了人們對廣播電視媒體的依賴程度和信任程度。并且，獲得人們的高度滿意之后，也能夠提高收視率和關注度，向融合發展的目標更靠近一步。以往，廣播電視媒體的發展不夠均衡，產業鏈和組織結構都有一定的不足，制衡著媒體的發展。雖然新媒體依舊存在著一些問題，但是值得肯定的是新媒體的發展速度遠超于傳統媒體，所以為了跟緊時代的步伐，要盡快與新媒體相結合，在發展的過程中不斷改進和創新，使其健康、快速、有效地發展。

三、新時代廣播電視媒體融合發展過程中存在的問題

我們處在一個互聯網行業高速發展的時代，享受著這個時代帶給我們的紅利和驚喜，各行各業要不斷學習和創新。據統計，當今人們的互聯網使用部分，音視頻占據了半壁江山，而其主要使用方式是移動端。可以說明，現在手機已經成為我們獲取信息、傳播信息的主要途徑，廣播和電視正在生活中一點點被消磨掩蓋直至被忽略，所以廣播電視媒體不得不推進與新媒體的融合發展，但融合的過程中依然存在著部分問題：

(一)舊觀念問題

進行新時代廣播電視媒體的融合發展是社會的必然事件，但是傳統媒體的舊觀念根深蒂固，給發展過程帶來了很大的困擾，傳統媒體應該主動更新觀念。以往，在傳統媒體行業有一部分工作人員對互聯網行業有著不同的看法，將互聯網行業與媒體業務進行了明確的劃分，以達到防止互聯網對廣播電視媒體產生影響的目的。這一方式嚴重導致媒體行業對互聯網的認知出現錯誤和偏差，甚至不能夠對互聯網與傳統媒體融合工作進行積極的響應，使得融合發展工作未能在最有效的時期進行而造成了很大的行業損失。但是現在還不晚，隨著相關部門的成立，各種各樣的業務同步推進，為新媒體行業注入了新的活力，使得新時代廣播電視媒體融合發展效率更高。

(二)人才缺乏問題

如果說傳統觀念的問題制衡了新媒體融合發展的開端，那么人才缺乏問題就是發展路上的一塊擋路石。人才是推動事情發展的關鍵所在，并且也是發展過程中源源不斷需要吸收招納的，所以為了滿足新媒體融合的發展所需，行業也向每一位工作人員提出了全新的工作目標和工作要求。首先，最重要的就是對傳統的媒體行業進行技術上的更新和進步，未來融合之后，是需要以云計算為基礎的技術部分，不論是在系統的升級維護，還是其他播出環節都需要很強的技術支持，其次，還要為用戶提供更好的服務。雖然互聯網發展的腳步飛快，當時人們對其服務品質的要求是越來越高，并且在多選擇的平臺中，也增強了行業內的競爭力，所以在同樣內容質量的情況下，服務更好的更受歡迎。那么就要求提高媒體人的整體技術和素質水平，需要掌握抓住觀眾眼球的能力，不僅要重視對文字功底的加強，還要提高對各類圖片視頻編輯軟件的應用能力，要有行業敏感度，及時掌握社會熱點，做好傳播、推廣、帶動作用。

(三)產業鏈問題

融合發展需要技術的支持是必然的，新媒體行業取得如今的成就正是在互聯網行業的幫助下完成的，也離不開完整的技術體系。針對這種社會現狀，不妨思考傳統的媒體，有線電視等是如何被社會所淘汰的。之前傳統媒體一家獨大，給用戶帶來的是“有什么看什么”的體驗，所以如今信息時代的多內容多途徑便會以極快的速度將其取代。為了能夠讓更多的用戶喜歡上新媒體，就需要更新產業鏈，精進業務流程。廣播電視媒體行業要積極地學習互聯網行業的可取之處，在融合發展中不斷加強內容的高質量輸出和用戶的精準適用。

(四)內容問題

好的內容是當今信息膨脹的行業內最重要，也最緊缺的部分，好的內容不僅可以帶來大量的用戶也可以帶來不錯的效益，所以有句話，取得了好的內容，就取得了成功的一大半。現在存在的問題是，不是傳統媒體的從業者不具備創造好的內容的能力，而是沒有很好的執行力和行動力。不難發現，在這個快銷的時代，有時不需要很好的內容吸引，只要請到大流量的明星或網紅就能帶來很大的熱度，在流量面前，創意和內容的地位被嚴重降低，使得內容創作的成本很高卻收獲不了應到的回報。這種持續的內容輸出方式，影響了新時代廣播電視媒體融合發展的腳步，身為媒體行業的從業者，不應該將快銷思想帶入到實際工作中，不僅要注重和互聯網的結合，還要注重對自身的高要求。

四、新時代廣播電視媒體融合發展的路徑

在國家和廣電總局的要求和目標之下，務必能夠在兩年之內推進新時代廣播電視媒體的融合發展。實現在“十四五”后期形成完整健全的工作體系，擁有一個具有競爭力和代表性的新媒體格局。著眼于小有成績的融合發展事例，可以總結出發展的必要條件：技術、業務、渠道。所以新時代廣播電視媒體融合發展的路徑要以此為基礎進行思考。

(一)統一觀念，科學配置

人員是發展過程中技術、業務、渠道都不可或缺的部分，做好人員觀念的統一和人員的科學合理配置工作，是促進融合發展的有效途徑。長期以來，很多媒體工作者都認為互聯網行業獲得了信息化時代最大的紅利，某種意義上阻礙了新媒體的發展和效益，在工作中存在一些消極的情緒。這就要求各個地區的高層領導親自對各個環節進行考核和排查，打擊不利因素；也要求負責人能夠將目光放得更加長遠，對一些小事的利益權衡不要過分執拗，有效實行對人員的科學配置，將機制的作用發揮到極致，為媒體融合創造出良好的人員優勢。另外，要更加注重播出機構的人員培養和要求，提高播出人員的整體素質，努力實現全業務服務，為其搭建更多更好的播出平臺。并且，還要配備相對應的管理、業務等團隊，不能出現技術業務脫節的現象，也不能讓技術失去主心骨，全體媒體工作者齊心協力，保證工作進行的完成度和高質量、高效率，為長期的人員培養和調度打下基礎。

(二)統一行動，平臺合作

新時代廣播電視媒體融合其實就是將各個地區的廣電新舊進行結合，促進全國廣電事業的融合和發展。在之前，各個地區的廣播電視行業都是以自我為中心，不論是經營還是相關政策都是獨立制定，雖然具有一定的靈活性，但是卻不能達到眾人拾柴火焰高的效果，甚至還會導致在盈利方面分布不均的情況。各個地方的廣電不能夠有統一的標準，互相沒有幫助和扶持，極易受到別的當地單位的影響，對利益造成損害。所以為了實現利益最大化，全國廣電健康快速發展，一定要統一行動，各地區相互配合。

首先，各地區的廣電好找準自己的發展類型和發展目標，建立完整的責任劃分體系和盈利分配體系。獲得相應的回報必然要付出相應的努力，嚴格按照行業內的統一標準進行執行，才能夠維護好整個行業的風氣，做好新媒體的工作質量。其次，要做好技術合作的工作，各地的技術和數據都是有限的，但要是匯合在一起，那就相當的有影響力。其實各地的廣電本就是一家，要真正實現各兄弟單位的密切合作，構建完整的合作體系，提高全國廣電整體的數字和水平。

(三)牢記使命，尋求發展

新時代廣播電視媒體融合發展是大的社會趨勢，是國家和人民對我們的期許。所以在發展過程中，要始終牢記使命，領會并發揚中央精神，做好中國文化的傳播工作。在相關節目和內容中，要求每一位新時代媒體人都能夠成為一名有責任、有擔當、有理想的人，積極為新媒體行業尋求發展。近年來，越來越多的優秀的、富有文化底蘊的節目出現在大眾的視野里，也逐漸被大眾所喜愛和推崇。例如，《詩詞大會》《朗讀者》等，通過多個平臺和大家在社交媒體的討論和推薦，讓越來越多的受眾感受到了中國文化的魅力和精彩。這就是融合所帶來的效果和社會文化進步，也再一次證明了媒體行業人在對內容的質量把控上的能力依舊處于較高水平。只要能夠有好的內容和創意的輸出，再與互聯網相結合，就會有不錯的效果。所以在媒體工作中，一定要有行業的原則和底線，積極響應國家號召，擔起輿論工作者的社會責任，為國家的發展和文化傳播做出貢獻。雖然要與互聯網行業進行結合，但是在信息爆炸式的行業內，新時代廣播電視媒體要找到自己獨特的發展道路，不隨大流，堅守底線和原則，成為信息傳播，精神推廣的一股清流，成為政府和人民之間溝通的媒介，做國家和人民信得過的新媒體。

(四)強化互聯網思維

雖然新時代廣播電視媒體依然是主流，但是強化互聯網思維是融合發展進步的關鍵所在，要將用戶自身作為出發點，考慮用戶的愛好和習慣。對于一些內容的選擇方面，要帶入互聯網思維，和各個互聯網平臺實現聯動，實現范圍更大化，促進用戶的依賴度提高。此外，還要考慮到不同的受眾，不同的用戶需求，這樣的內容輸出，就會更加容易激起大家的強烈認同感，有利于促進全國人民的精神文明發展，傳播民族精神，民族團結一致用互聯網思維“揣摩”用戶的想法，提高新媒體工作的效率，促進大眾對內容的接受度和喜愛度，做好文化的傳播工作，促進精神文明的發展。

五、結語

將傳統媒體和新媒體進行結合是媒體融合發展的根本意義，用廣電的可信度和平臺優勢結合互聯網行業，實現真正的信息共享。在發展過程中依然存在一些問題，新媒體行業要積極學習互聯網行業的可取之處，持續提高內容質量，注重對自身的提高。要強化媒體工作者的互聯網思維，牢記使命，多方面尋求發展，積極響應國家政策，為社會的文化傳播和輿論導向做出行業貢獻。