大數據時代紙媒新聞采編的難點與提升策略

◎尹嬋萱

(衢州日報報業傳媒集團，浙江 衢州 324000)

前言

時代和社會在不斷地向前發展，大數據、信息技術、計算機技術等新興技術不斷涌現。鑒于此種背景下，信息生產和傳播的方式和途徑都受到了極大影響。紙媒作為重要的媒介之一，對于新聞行業而言至關重要。但當下紙媒行業的發展現狀來看，紙媒的新聞采編工作上還有諸多問題有待解決。鑒于此，對于大數據時代下的紙媒的采編難點和解決措施進行重點分析和探究，具有十分重要的現實意義。

一、大數據時代新聞采編工作的現狀

(一)大數據推動媒介轉型

大數據指的是在各種空間和網絡中存儲的海量數據，不僅僅包括一般意義的結構型數據，還包括圖片、文本等等其他一切形式的并不是數據型結構的信息。當下，大數據技術的快速發展使得傳媒行業的內部和外部環境發生著相當顯著的變化，在這之中最為顯著和突出的變化就是，利用大數據技術來進行交互式運行的信息平臺。以此來實現對于新聞受眾相關閱讀需求的數據可視化分析，這不僅使得受眾對于新聞的反饋擁有了真正意義上的價值，還能有效幫助媒介實現轉型。

(二)“文字表達”轉向“數據說話”

大數據時代下，傳媒行業從原本的以內容為視角出發，轉變成了以讀者的視角出發；從以往的僅僅用文字來進行表達，轉變為當下的用數據來說話的新聞采編工作。媒介環境在大數據的發展下發生了重大變革，對于新聞價值和質量的評判標準體系被重構。傳統的紙媒行業，在這個數據為主、服務質量為王的時代想要謀求健康發展，不斷地尋找跨行業合作，立足數據進行改革，尋求專業人才的需求愈加迫切。

二、大數據時代傳統紙媒行業新聞采編的難點

(一)缺少培訓，專業能力不夠

大數據時代，使得各行各業都受到了一定程度的影響。大數據、人工智能等新興技術影響了傳統紙媒的發展路線，也讓人們對于新聞行業的要求也變得更高。但是當下傳統紙媒的工作人員，在采編方面的知識儲備量還不夠大、整體素養并不高、對于新興技術的掌握和運用并不強，因此，導致當下紙媒的內容陳舊、方式落后、排版缺乏科學性，使得傳統紙媒的曝光度越來越低。此外，由于大數據環境之下，紙媒的轉型還不夠完善，紙媒的從業人員缺少相應的人才培訓、素養教育，使得新型的采編人才極為不足，嚴重影響到傳統紙媒比如報紙的銷量。怎樣提高傳統紙媒工作人員的專業能力和職業素養，是當下傳統紙媒需要深思的問題，因為這影響著新聞采編工作能夠高效開展。

(二)理念落后，采編形式單一

當下，傳統紙媒行業為了謀求在大數據下的生存和發展，就必須要進行一定的探索和改革。很長一段時間以來，傳統紙媒行業的采編人員思維理念并不夠新，創新工作的開展受到了極大限制。眾多新聞采編人員對于大數據、移動技術等互聯網等新興技術在新聞行業的應用重視程度不夠高，因此，嚴重影響到了傳統紙媒工作的開展效率和質量。另外，傳統紙媒的新聞采編人員在采編方式的運用上極為單一，并不能夠突破思維局限的束縛，新聞作品的質量不能夠達到基本的標準要求。由此可見，這種固定化死板的采編形式會極大程度地影響傳統紙媒的轉型和改革，影響采編人員工作效率，形成一個不良循環。

(三)技術落伍，采編內容無趣

很長一段時間以來，傳統紙媒行業的新聞內容無趣，新穎性不強，內容單調，使得傳統紙媒的受眾群體數量越來越少。特別是如今互聯網時代，大數據的快速發展，使得人們信息獲取渠道變得多樣化，新媒體越來越受到大眾喜歡。但是很多紙媒新聞并沒有意識到這個現狀，并沒有對于受眾的需求和偏好進行調研，忽視把控新聞內容質量的重要性，導致報紙的發行量受到極大影響。人們對于新聞作品的質量要求越來越高，以前內容并不豐富、深度不太夠的新聞作品勢必無法滿足客戶的需求。同時，各個報紙機構之間的采編信息并沒有進行共享，不同的機構新聞質量上也是不盡相同，使得新聞生產的經濟成本較高但是卻無人問津的尷尬局面時常出現。因此，傳統的紙媒行業應該對于采編內容進行進一步豐富和改善，以此確保新聞產品的質量，來獲得公眾關注度。

三、大數據時代背景下紙媒新聞進行有效采編的提升策略

(一)對工作理念進行轉型

在大數據時代，應該積極促進媒體工作人員將“報紙為先”的落后理念，積極轉變為以互聯網為先。紙媒新聞采編應該順應時代的發展，一方面對采編的方法和策略進行創新，另一方面應該積極運用大數據技術來對讀者的需求進行分析。在此過程中，應該注重篩選出真正有價值的數據，來幫助生產和傳播新聞。

當下我國的紙媒在轉型上已經取得了一定的成果，大多數的紙媒建立了自己的網站。但是一部分的紙媒轉型僅僅停留在表面上，新聞采編工作人員在理念上，仍然停留在將報紙放在第一位的階段，而沒有積極把思維轉變為以互聯網時代的互聯網特點、人們的需求為第一位，應做到以下兩點：(1)應該實現報紙和網絡合一，同時注重內容上有一定差異。具體而言，報社編輯部應該擁有一個中央的新聞工作室，該工作室負責提供每個通路需要的新聞內容，同時對于報紙和互聯網的工作流程進行全面整合處理。對于新聞的生產，一個記者不僅應該負責供稿給報紙媒體還應該供稿給新媒體。其中由于報紙的版面比較有限，就應該由報紙來作為信息指南，對新媒體起到宣傳的作用。新媒體平臺的任務是放置詳實全面的全文，在做到吸引讀者的同時應該把全文的價值觀和態度等投射回報紙。對于報紙和新媒體的新聞制作和改寫，都應該雙方人員一起作業，保證合作程度的加深，確保報紙和新媒體內容的銜接緊密。供應給新媒體的新聞稿件還應該由專門的制作組來進行編排，這樣才能適應各大平臺的發布要求。(2)應注重時效性，同時確保“網絡為先”的原則得以落實。建立系統的、連續的新聞采編制度，實現24小時全天不間斷的新聞采集與發布，全部新聞可以首先放到新媒體上。報紙和新媒體應該在一天之內一起開至少兩次的編輯會議。上午一次，主要討論新聞的采編計劃、檢查和討論所有項目的新聞作業進程、決定今日新媒體各平臺新聞發布重點內容等。下午一次，報紙各版塊主編對于今日的要聞和進度進行提報，同時決定今天新媒體每個平臺的內容和第二天報紙出刊內容。

(二)更新設備，拓寬社交媒體平臺

社交媒體，是當下人們進行交往的新形態。隨著社交媒體不斷發展，人際、大眾傳播之間的界限變得愈加模糊。傳統紙媒行業的新聞工作者應該摒棄原本只重視新聞真實性的陳舊觀念，積極結合社交媒體的信息內容，來對新聞進行充實。在大數據時代下，社交媒體有利于增強傳統紙媒的公眾影響力，有利于增加受眾和紙媒的黏性。

具體而言：(1)傳統紙媒應該注重鼓勵新聞工作者對于社交媒體進行經營。新聞工作者可以用社交媒體來強化新聞報道的效果，把媒體報道出來的新聞和其他的新聞信息進行整合，對于個人寫作的評論加以積極呈現，展現多媒體制作能力，用個性化色彩的新聞內容來抓住讀者。與此同時，應該利用社交媒體和讀者進行積極互動，對于報道的內容和受眾進行有效討論并收集整理讀者的意見，借助大數據技術來進行建模分析，使其成為媒介改革的有效依據。(2)可以嘗試采用UGC的內容。UGC(user generated content)也就是用戶生產的內容，傳統紙媒可以建立一個開放的信息化平臺，積極融入讀者的“聲音”，包含讀者的點贊、閱讀、轉發、評論等方面。與此同時，大數據技術的引入，可以解決信息平臺的管理較為繁雜、需要處理海量數據的問題。(3)傳統紙媒可以建立一個“公民記者”的信息化資料庫。運用大數據技術，在互聯網的背景下對于讀者之中的“公民記者”進行精準識別，并將其資料放入資料庫中，與其保持緊密互動和聯系。只有先進的高科技技術才能夠實現大數據的獲取的挖掘。因此，應該結合實際不斷地更新和完善設備，為采編工作的開展保駕護航。同時，應該注重拓寬社交媒體平臺，來增強新聞影響力。

(三)重視培育，保證人員專業水平

建成一支專業水平高、素質良好的采編人員隊伍，有利于傳統紙媒行業抓住大數據時代機遇，并穩步實現轉型。只有新聞采編人員的整體水平和素質提高了，才能夠有效實現紙媒新聞在采編工作上的創新和改進，才能夠真正保證新聞采編內容的質量。

具體而言：(1)要對加大對于采編人員的教育力度。應對新聞采編工作人員的職業素養進行重點教育，對于其在新聞中表現出來的工作態度的不端正，加以及時糾正，提升采編人員的工作責任感和正確價值取向，使其以更加飽滿的熱情投入到工作中。(2)公司應該加大對于新聞采編人員的培訓力度。可以采用外聘專業講師的方法，來對采編人員進行定期專業知識培訓。必須要求所有的采編人員參與培訓，重視訓練工作人員應用大數據、網絡信息技術等方面的能力，以此來實現新興技術在新聞采編工作中能夠真正發揮實效。(3)公司可以制定科學合理的獎懲制度，來提高工作人員的工作積極性和作品質量。對于表現良好的采編工作人員，應該給予相應的言語、薪資、升職等形式的獎勵，使得采編人員感受到認真進行采編工作是值得的；對于表現差的新聞采編人員，就應該進行一定的懲罰措施，有效地對其進行約束，以此來鞭策其進行自我學習和進步。這樣可以敦促新聞采編人員認真負責的對待自己的工作內容，運用大數據、互聯網等技術進行高效作業，有效保障新聞采編作品的內容和質量。(4)鼓勵團隊之間進行合作。紙質媒體在轉型后，要求工作人員得兼具寫作、多媒體制作等技能，但是盲目追求從業人員的樣樣精通顯然是不現實的。因此，應該鼓勵團隊之間進行合作。比如，將記者、攝影師、3D模型、設計師等團隊的人員進行整合成小組的形式，有利于高效的制作出具有時效性強、滿足人們閱讀需求的高質量新聞視頻、作品等。可以看出，傳統的紙媒行業對于新聞采編人員進行職業素質和專業水平進行有效提升，并進行團隊合作，有助于提高采編效率，推動傳統紙媒有效轉型。

(四)結合技術，保證采編內容質量

在大數據時代，應該積極引入新興科學技術讓新聞的制作和發布更加科學合理。與此同時，紙質媒體在轉型過程中的核心追求重點在打造新聞優質內容，盡可能地縮小報紙與新媒體之間的內容和品質上的差異。專注于提升紙質媒體和新聞媒體的內容質量，有利于增加紙質版新聞的影響力度，甚至還能將紙質版新聞發行量帶動起來。

首先，要堅持傳統優質新聞價值觀。紙質媒體，在適應大數據時代發展的過程中不能丟掉傳統紙質媒體快速、全面、準確、真實報道新聞事實的價值觀。紙質媒體在未來的發展中，仍然要把優質內容作為首位，做到真實、準確和客觀。其次，必須保證采編內容深度要到位。當今時代，人們獲取信息的渠道多種多樣，每個人選擇獲取新聞的途徑并不唯一。鑒于此，傳統紙媒的采編工作人員應該結合互聯網、各行業信息資源、移動技術等手段進行作業，重點突出采編內容的深度，分析群眾閱讀偏好和需求，系統、專業的挖掘出符合人們閱讀傾向的信息。最后，應該搭建數據庫，有利于確保采編內容的新穎和質量。傳統的紙媒新聞內容多為一次性消費品的缺陷，彼此聯系的不足，使得新聞挖掘工作的開展并不十分順利，最終導致新聞采編成本偏高，且效率低下。大數據時代給了傳統紙媒重大機遇，傳統紙媒應該抓住大數據時代的紅利，構建健全、合理的數據庫系統，采取大數據技術甄選出有深度的優質新聞內容，以此抓住公眾眼球，使得人們重新對傳統紙媒加以重視和關注。

四、結語

綜上所述，大數據技術的完善和改進，給媒體行業帶來春天。傳統的紙媒行業面臨著新的機遇和挑戰，新聞的采編應該要對于時代的需求進行深入分析，有針對性地對于采編工作內容和方式進行及時調整。對于日益變化的環境，應該用有效的方式進行創新采編方式，可以有效提高新聞采編工作的效率和質量。結合大數據技術，在理念上進行革新，在人員上進行專業能力的培訓、職業素養的教育，及時更新設備，保證新聞質量，有利于推動紙媒的轉型。