以富媒體方式打造主題出版物精品的實(shí)踐與認(rèn)識(shí)

王金鳳 章衛(wèi)兵 李 中

近年來，中國石油石化行業(yè)涌現(xiàn)出了眾多的行業(yè)能工巧匠、基層科技精英，他們?cè)诟髯缘墓ぷ鲘徫簧弦猿錾墓ぷ鞒煽兒涂萍汲晒宫F(xiàn)出了中國石油行業(yè)基層科技工作者的石油精神和創(chuàng)新精神。在這種背景下，石油工業(yè)出版社策劃了系列主題出版項(xiàng)目。

該主題出版項(xiàng)目以近年來被中華全國總工會(huì)等單位授予改革先鋒、大國工匠、技能大師等稱號(hào)的王啟民、譚文波、劉麗、趙奇峰等為主要人物，采用新聞故事、報(bào)告文學(xué)等方式，再現(xiàn)了他們?cè)诨鶎庸ぷ鲘徫簧希瑸橹袊凸I(yè)的科技創(chuàng)新所作出的貢獻(xiàn)。該項(xiàng)目叢書特色鮮明、主題突出，已出版了四種，分別是《改革先鋒——王啟民》《大國工匠——譚文波》《大國工匠——?jiǎng)Ⅺ悺贰都寄艽髱煛w奇峰》。本文以《大國工匠——譚文波》一書為例進(jìn)行論述。

一、做好頂層設(shè)計(jì)，突出內(nèi)容為王

2019年3月1日，譚文波出現(xiàn)在中央廣播電視總臺(tái)演播大廳“大國工匠”的頒獎(jiǎng)現(xiàn)場，在眾多嘉賓和億萬電視觀眾的矚目下，講述作為一名技校畢業(yè)生在發(fā)明創(chuàng)造的路上不斷追夢(mèng)的故事［1］。譚文波用匠心鑄就多彩人生，無悔堅(jiān)守邊疆，把青春和汗水，灑在戈壁灘上，大膽攻堅(jiān)克難，鍥而不舍創(chuàng)新，從試油工到大國工匠，譜寫出絢麗多彩的新時(shí)代華章。作為觀眾，我們被深深打動(dòng)。作為石油行業(yè)媒體編輯，我們?cè)撊绾螌⒆T文波的勞模精神和工匠精神傳播出去，如何使勞模精神和工匠精神深入人心，如何培養(yǎng)和造就一大批工匠精神的傳承者和譚文波式的大國工匠，最行之有效的方法是深度挖掘譚文波的故事，宣傳推廣譚文波的工匠精神，以此為契機(jī)創(chuàng)作出版《大國工匠——譚文波》。

2019年3月底，石油工業(yè)出版社與西部鉆探達(dá)成共識(shí)，共同編寫《大國工匠——譚文波》一書。編寫之初，兩家單位共同制定了詳細(xì)的出版進(jìn)度安排表，召開啟動(dòng)會(huì)，以確保圖書高質(zhì)量、按時(shí)出版。出版社與西部鉆探先后召開3次審稿會(huì)，多次協(xié)調(diào)編寫工作，溝通書稿細(xì)節(jié)。編輯全過程參與，前期介入，與編寫組反復(fù)溝通寫作細(xì)節(jié)，跟蹤編寫進(jìn)度。

在編寫過程中，編寫組確定了以下七條要求：第一，不犯政治錯(cuò)誤；第二，不犯文字錯(cuò)誤；第三，大國工匠精神要寫夠，攻堅(jiān)克難，故事立得住；第四，突出譚文波個(gè)人人格魅力，不圖名不爭利，要寫到位；第五，寫出團(tuán)隊(duì)協(xié)作，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)刻苦攻關(guān)，寫出個(gè)人與集體的關(guān)系，要寫到位；第六，把人物放在中國石油發(fā)展的大背景下來寫；第七，議論準(zhǔn)確，有文學(xué)色彩，要和政治高度結(jié)合起來。

在以上要求的指導(dǎo)下，參編人員全程以譚文波的執(zhí)著精神來寫譚文波，以譚文波的鉆研精神來寫譚文波，以譚文波的嚴(yán)細(xì)作風(fēng)來寫譚文波。力求寫出一個(gè)真實(shí)的譚文波，一個(gè)奮斗的譚文波，一個(gè)成功的譚文波。目標(biāo)是：專家看有理論水平，內(nèi)行看是專業(yè)的，外行看故事是生動(dòng)感人的。經(jīng)過反復(fù)推敲打磨，最終本書分為六章，每一章的章名連成了一首生動(dòng)壯美的詩篇：聰明重義少年郎，職業(yè)初定赴新疆；匠心匠手繪新圖，匠言匠行譜華章；搖籃沃土大舞臺(tái)，石油新星倍榮光。

二、用好富媒體，立體展現(xiàn)內(nèi)容

富媒體植入技術(shù)使圖書出版由傳統(tǒng)的圖文并茂轉(zhuǎn)化形成了圖片、文字、視聽系統(tǒng)三位一體的閱讀體驗(yàn)體系，圖書的銷售和可讀性不同程度地有所增強(qiáng)。

（一）富媒體與圖書運(yùn)用

作為數(shù)字化表現(xiàn)的手段之一，富媒體最初更多的是為廣告等商業(yè)行為服務(wù)的，如圖書防偽、信息識(shí)別、網(wǎng)站鏈接、廣告宣傳等。與圖書的結(jié)合是在2010年7月，中國輕工業(yè)出版社出版的《騎車游北京》一書，第一次大量使用了二維碼技術(shù)，結(jié)合有關(guān)章節(jié)設(shè)計(jì)了包括景點(diǎn)導(dǎo)游、車型展示等內(nèi)容的十幾個(gè)二維碼，運(yùn)用文字、動(dòng)畫、視頻等多種形式，使圖書內(nèi)容大為豐富，可讀性明顯增強(qiáng)。此后，富媒體技術(shù)開始斷斷續(xù)續(xù)與圖書出版產(chǎn)生碰撞，并出現(xiàn)了一些較為優(yōu)秀的圖書。

但是，相對(duì)而言，主題出版的流程相對(duì)較為復(fù)雜，從策劃、編寫、專家審核、后期出版發(fā)行，都需要組建一個(gè)團(tuán)隊(duì)共同負(fù)擔(dān)才能完成。而富媒體的參與更為復(fù)雜，涉及前期的拍攝、后期制作以及后臺(tái)技術(shù)支持等，限于技術(shù)手段和成本投入的限制，這種技術(shù)多年來仍然以教材、科普?qǐng)D書中運(yùn)用得較多，主題出版相對(duì)較少。

（二）富媒體的生成過程

《大國工匠——譚文波》一書，讀者打開書頁，從掃第一個(gè)二維碼起，就開始了與創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)之間的交流。這個(gè)過程十分簡捷方便，但呈現(xiàn)出現(xiàn)的音像卻是在一個(gè)繁復(fù)的流程中產(chǎn)生的。其主要流程如下：

1.組建拍攝團(tuán)隊(duì)。圖書策劃之初，就對(duì)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)提出了要求，即要組建專業(yè)的拍攝團(tuán)隊(duì)，在采訪的過程中，要同時(shí)完成視頻文件的拍攝任務(wù)。不得補(bǔ)拍甚至“擺拍”，確保主題出版的嚴(yán)肅性、科學(xué)性。同時(shí)，對(duì)影音文件的格式、長度等進(jìn)行了標(biāo)定。

2.影音的后期制作。后期制作的水平和成果是保障富媒體最終呈現(xiàn)效果的保障之一。石油工業(yè)出版社設(shè)置了專業(yè)的后期制作機(jī)構(gòu)，為圖書富媒體提供技術(shù)支持。

3.建立媒體庫。媒體庫的建立是出版社圖書富媒體技術(shù)得以體現(xiàn)的最大保障。其核心技術(shù)和成本投入都比較大。正因?yàn)槊襟w庫的存在，主題圖書的原創(chuàng)視頻才得到了維護(hù)，并得以長期、穩(wěn)定地呈現(xiàn)出來，讀者才能通過二維碼的掃描，將庫存文件調(diào)用出來，為自己所觀賞。

4.生成二維碼。20世紀(jì)以來，二維碼被廣泛應(yīng)用于各領(lǐng)域，移動(dòng)通信技術(shù)的迅速發(fā)展將二維碼技術(shù)應(yīng)用推向了一個(gè)新高潮，極大地改善了人們的生活方式。主題圖書中的富媒體最終也是通過二維碼這個(gè)窗口實(shí)現(xiàn)的。石油工業(yè)出版社在二維碼的生成技術(shù)上，進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí)，大大地提升了糾錯(cuò)能力。

（三）富媒體的植入方式

在已經(jīng)出版的主題出版項(xiàng)目叢書中，《改革先鋒——王啟民》18萬字，植入富媒體影音10條；《大國工匠——譚文波》14萬字，植入富媒體影音12條；《大國工匠——?jiǎng)Ⅺ悺?6萬字，植入富媒體影音17條；《技能大師——趙奇峰》17萬字，植入富媒體影音13條。該套叢書共計(jì)植入富媒體影音52條，其中自主拍攝33條，購買和共享影音19條。其主要植入方式包括以下幾個(gè)方面：

1.銜接式。一般情況下是植入在文字中，在上下文中起到連接作用。這種連接并不是正文的重復(fù)，而是上下文的豐富與拓展。

2.摘要式。一般情況下是植入到無題序或者是前言中，對(duì)圖書的整體內(nèi)容或者是章節(jié)內(nèi)容進(jìn)行總體說明和介紹。起到引起下文和提示下文的作用。在一些需要壓縮文字的章節(jié)，這樣的方式采用的較多。

3.鏈接式。它類似于很多書刊中的超級(jí)鏈接或是小貼士，它是對(duì)正文中相關(guān)聯(lián)的科普知識(shí)和人物故事、典故進(jìn)行的知識(shí)性、拓展性的文件。它的植入位置與方式常常和內(nèi)文的內(nèi)容緊密相關(guān)。

4.評(píng)析式。主題出版的主人公的生活和工作經(jīng)歷中，涉及很多人物和事件。如何客觀、正確和積極地評(píng)價(jià)主人公，是成書過程中必不可少的環(huán)節(jié)。植入這樣的評(píng)論性的視頻文件，可以讓讀者從創(chuàng)作者之外，再找到一個(gè)視角認(rèn)識(shí)主人公。

（四）富媒體的作用

1.增加一個(gè)向度：圖書敘述的第四人稱。從圖書創(chuàng)作的角度來說，傳統(tǒng)的寫作者一般情況下有你、我、他三種人稱或視角，而無所不能的第三人物是絕大多數(shù)出版物的寫作視角。但是，在主題書籍創(chuàng)作中，富媒體的植入，打破了這種格局，它讓書籍出現(xiàn)了另外一些人的分述，他可能是主人公的身邊人，也可能是主人公自己。第四人物的出現(xiàn)，讓圖書的創(chuàng)作增加了更多的方位、角度和層次，增強(qiáng)了事實(shí)的真實(shí)性。《大國工匠——譚文波》 一書分別通過譚文波的妻子、堂兄、同學(xué)、領(lǐng)導(dǎo)、同事、徒弟來講述譚文波，再現(xiàn)了一個(gè)真實(shí)的譚文波、一個(gè)奮斗的譚文波、一個(gè)成功的譚文波。

2.增加一個(gè)維度：線性敘述之外的空間。

從非虛構(gòu)作品的空間來說，不管是用什么樣的表現(xiàn)手法，不管是埋伏了幾條主線，最終以文字為主的作品都是線性結(jié)構(gòu)。而富媒體在書頁中的出現(xiàn)，在合理而科學(xué)的處理手段之下，它會(huì)很輕松地實(shí)現(xiàn)空間的再拓展，作品的結(jié)構(gòu)從線性過渡到較為復(fù)雜的可視性空間之中，讓讀者獲得更為直觀、快捷的信息體驗(yàn)。《大國工匠——譚文波》一書在文前加上了2018年大國工匠年度人物頒獎(jiǎng)詞，在頒獎(jiǎng)詞旁邊附上了頒獎(jiǎng)的視頻二維碼，再現(xiàn)了頒獎(jiǎng)時(shí)的盛況。

三、精雕細(xì)琢，打造精品

出版社高度重視本書的編輯出版工作，全力打造精品，領(lǐng)導(dǎo)統(tǒng)籌把關(guān)，多次關(guān)注進(jìn)度，協(xié)調(diào)寫作人員，審閱書稿。編輯全過程參與，對(duì)編寫內(nèi)容前期介入，與編寫組反復(fù)溝通寫作細(xì)節(jié)，跟蹤編寫進(jìn)度。

（一）精雕細(xì)琢潤色文字

初稿完成后，邀請(qǐng)專家審稿，編寫組對(duì)書稿內(nèi)容又進(jìn)行了大幅度調(diào)整。同時(shí)，試油公司時(shí)任黨委書記高成軍，4次審讀全文，逐字逐句修改，嚴(yán)把圖書內(nèi)容質(zhì)量關(guān)。收稿后，編輯對(duì)全文進(jìn)行精細(xì)編輯加工、修改完善、潤色文字，力爭做到消滅黑白錯(cuò)，并大力提高語句流暢性、故事可讀性。

（二）反復(fù)推敲版式效果

書稿進(jìn)入排版階段，為了達(dá)到滿意的效果，編輯多次到排版公司溝通正文版式細(xì)節(jié)、調(diào)整封面效果。為了體現(xiàn)本書特色，頁眉單面采用大國工匠的獎(jiǎng)杯圖，顏色反復(fù)試驗(yàn)調(diào)整到最佳。頁眉雙面做了印章效果，印章里面是大國工匠4個(gè)字，右下側(cè)是譚文波3個(gè)字縱向排列，文字的大小、印章的形狀經(jīng)過反復(fù)考究確定下來。正文排版后有的剛好只剩一段的最后幾個(gè)字轉(zhuǎn)到另一面，編輯根據(jù)上下文進(jìn)行了刪減，不美觀的地方進(jìn)行處理。

（三）精細(xì)打磨書中照片

書中前8面彩插選用12張人物照片和11張獎(jiǎng)狀，文前圖片是按照事件的重要性、獎(jiǎng)狀的含金量來選用，每一幅圖選用后都進(jìn)行了精修。正文中的133幅圖片每一幅都認(rèn)真考慮如何展現(xiàn)。根據(jù)正文內(nèi)容多少調(diào)整圖片，有的故事結(jié)尾剩余空間較大，就把照片做成跨頁，或者多放幾幅照片；有的照片把人物扣出來，嵌在文中，人物立刻生動(dòng)起來；有的老照片，由于年代久遠(yuǎn)，例如譚文波小時(shí)候和家人的合影，照片已經(jīng)斑駁，有很多折痕，就加了花紋邊，一下子就有了年代感；有的照片上部沒有實(shí)際意義，就做了漸變?nèi)谌胛淖帧Ｕw做到每一幅圖片都經(jīng)過反復(fù)打磨處理，呈現(xiàn)出精致的效果［3］。

（四）精益求精印裝質(zhì)量

在印刷環(huán)節(jié)，編輯全程跟蹤把控，第一時(shí)間到印刷廠看樣，發(fā)現(xiàn)有一頁的一個(gè)字印刷有陰影，當(dāng)即落實(shí)重印。為了保質(zhì)保量把新書運(yùn)到烏魯木齊首發(fā)式現(xiàn)場，印刷廠工人通宵達(dá)旦生產(chǎn)，趕在首發(fā)式前印刷裝訂全部完成。

四、搞好首發(fā)式，突出媒體宣傳融合

2019年9月17日，《大國工匠——譚文波》一書在新疆烏魯木齊首發(fā)。首發(fā)式上，大國工匠譚文波、中華全國總工會(huì)中國能源化學(xué)地質(zhì)工會(huì)代表、譚文波的故鄉(xiāng)重慶市萬州區(qū)總工會(huì)代表、譚文波工作生活的新疆維吾爾自治區(qū)克拉瑪依市代表、中國石油思想政治工作部代表、石油工業(yè)出版社代表、西部鉆探代表分別作圖書首發(fā)致詞。新疆油田公司、新疆銷售公司等單位及人民日?qǐng)?bào)社新疆分社媒體記者代表共計(jì)70多人參加首發(fā)式。發(fā)布會(huì)上相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)為新書首發(fā)揭彩，并向參會(huì)代表贈(zèng)書。

會(huì)后人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、工人時(shí)報(bào)、中國能源化學(xué)地質(zhì)工會(huì)等多家媒體通過多種平臺(tái)對(duì)本書的首發(fā)式進(jìn)行報(bào)道，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺(tái)對(duì)圖書首發(fā)進(jìn)行了發(fā)布并摘錄了5個(gè)故事與讀者分享。

首發(fā)式的成功舉行、媒體的宣傳報(bào)道促進(jìn)了圖書的銷售。出版社也成立了單書營銷小組，總計(jì)印刷9次，總發(fā)行冊(cè)數(shù)達(dá)74300冊(cè)。不斷有讀者寫來讀后感：結(jié)構(gòu)安排合理，故事生動(dòng)可讀；事跡感人至深，版面耳目一新。

五、結(jié)論

主題出版一直是出版領(lǐng)域的重點(diǎn)，對(duì)于科技類出版社主題出版也是相對(duì)的弱項(xiàng)。利用富媒體融合打造精品是每一個(gè)出版人追求的目標(biāo)。作為科技類出版社我們將以系列主題出版項(xiàng)目叢書的出版為契機(jī)，繼續(xù)全方位探索融合出版背景下主題出版物的成功路徑。