分析傳播學視角下的即時性營銷模式與戰略實現

安曉君

【摘要】傳播學的角度來說，微信的經營模式和戰略的途徑進行分析，對于即時性營銷的模式下，利用微信進行市場營銷的特點進行探討，詳細解析了微信的銷售策略模式，并為微信營銷模式的發展實現提供了方法。也為當前階段企業的營銷戰略的設計和發展，提供了大量的信息參考。

【關鍵詞】即時性 微信 營銷模式 營銷戰略

信息傳播不斷地發展起來，在營銷學領域，利用信息工具進行營銷也逐漸的開始使用。在以前的互聯網社會，它的營銷策略是以計算機為主要的載體，進行網絡的營銷。但是，這種模式隨著社會的不斷發展，這種方式相對的落后，在當今時代下，人際交往也來越方便，越來越快速，這樣讓即時性的營銷模式逐漸的發展起來。

一、營銷特點及功能分析

（一）即時性營銷概念

即時性營銷是對能迅速傳播的通訊設備的使用，在市場條件下和指定的產品范圍內，對于不同的消費者群體進行銷售信息密集的傳播，己達到高效的營銷效果。這種營銷模式與病毒式的營銷有一樣的地方，也有不相同之處。他們相同點是都要有目的性的尋找客戶。

（二）即時性營銷的特點分析

親近式傳播模式。在傳統的銷售方法中，消費者和廠商之間是相互不了解不接觸的，大多是消費者受到廠商各種信息的刺激后，才會考慮有選擇的加入到營銷之中，利用這種方式進行營銷，消費者大多是被動的加入，但是在即時性的銷售模式下，消費者和廠商之間的關系更進，雖然兩者處于不同的層面上，但是消費者更多的是主動地參與到營銷的信息之中，這樣也有利于廠商更有效地提高信息的傳播效率，還能減少銷售時產生的營銷成本。

（三）微信傳播學特性-基于即時性的分析

在以微信平臺為載體的傳播模式下，廠商不用擔心消費者不能接收到信息，使用微信的用戶，己經自己可以成為媒體，不盡可以自己發布信息和接受信息，還可以利用信息技術，讓信息的發布和接收做到隨身化，隨時隨地都能接受和發布消息，尤其是微信這一軟件在智能手機上更發揮了他獨有的價值、通過微信這一平臺讓信息更迅速的發布傳播。

二、微信即時營銷模式及其實現原理

（一）利用二維碼的掃描進行消費和支付

在微信的使用中，二維碼也是一個重要的功能，可以通過掃描二維碼進行支付，他的工作原理是，將二維碼放入掃一掃的框內，然后進行二維碼的識別，然后可以加朋友或者直接付錢進行消費。

（二）通過開放微信平臺、朋友圈、大眾平臺進行營銷

微信新這一平臺推出的功能，微信的這一平臺可以連接其他的應用，這也為微信的使用者提供了很大的便利，尤其是在手機上安裝這一功能，更加方便了信息的傳遞。除此之外，朋友圈這一功能也為產品的營銷提供了一個很好的途徑，他們可以將營銷產品的信息通過朋友圈這一小功能讓好友獲取信息，也加快了信息的傳播速度。公眾平臺這一領域，讓營銷的方式得到了充分地發揮，也讓信息交流更加方便直接。

（三）通過漂流瓶進行品牌營銷

和其他軟件一樣，微信這一交流平臺中也有漂流瓶，廠商可以利用漂流瓶進行產品的銷售，漂流瓶有兩個功能就是扔下一個撈上來一個，對于扔下去來說，這個軟件的使用者可以將產品的信息發布出去，也就是將產品的信息拋入到大海之中，對于撈上來來說，就是接收到信息的用戶可以將這漂流瓶從大海中撿上來，并自愿去和扔下去信息的用戶進行溝通和交流，利用這種方式進行銷售有很大的發展前景。

（四）通過查看附近人將銷售信息進行發布

在這一軟件中，有一項功能是查看自己身邊的人，利用這一功能可以聯系到附近的很多陌生人，用戶可以點擊查看附近人這一功能，就可以查看附近的使用這一軟件的人，在這一類群體中，用戶名和自己個個性簽名就會顯示出來，這種方式為產品消息的發布提供了良好的條件，用戶可以利用這一方式讓更多的人了解到這一產品，在銷售上也可以產生一定的效果。

三、微信即時性營銷方法的實現途徑

（一）通過互動、分享強化利用微信這一軟件的銷售效果

在這一軟件日漸深入到每一個人的生活之中時，社會的信息也在發生著轉變，正在從大眾向聚眾這一方向轉變，信息也正在從單向滲透向雙向之間互動轉變，尤其是將這一軟件應用到智能手機上以后，更加方便的與身邊的朋友進行交流，利用微信在自已朋友之間進行產品信息的傳播，也將提高了信息的真實程度，讓更多的人信賴這一產品。我們應該充分利用這一便捷的方式，擴大利用這一軟件銷售產品，也可以擴寬這一軟件的使用范圍，在不同的時間，同的地方，都能將信息發布出去，也將產品營銷到不同的范圍領域。在使用過程中，我們還可以將這一方式進行開發，可以將更多的吸引人的圖片文字插入到產品的信息中，這樣可以激發用戶的評論和相互之間的互動，這樣更有利于傳播的效果。

（二）對微信客戶群體進行準確的鎖定

在我國的現有階段，微信使用者大多數以青年人為主體，在這一人群中，她們有較強的時尚觀點和需要購買的東西，在消費中他們處于主導的地位，即時性的營銷可以將這一群體作為主要的銷售目標，營銷的信息也可以針對于他們的特點進行發布，也可以將各種限時搶購活動，通過微信這一媒介進行信息的傳播，這樣的方式提高了銷售的有效性。

四、結束語

微信處于對于虛擬的世界和現實社會之間的銜接處，這更方便了人與人之間的溝通交流，使用該功能的用戶可以通過親朋好友為導向，更多的與陌生人進行接觸，這也為如今的銷售行業提供了更多的機會，讓營銷的活動在入與人之間更好地傳播出來。但是這種即時性的營銷方式還處在初級階段，在營銷方式和營銷的時間上都需要更多的摸索探究，才能在以后營銷戰略上更好的發揮作用。微信也應該繼續擴看自己的網絡信息平臺，也要逐步確定營銷信息的正確形式，也鼓勵更多人參與研發之中，完善更好地優化信息的傳播，也更方便人們的生產生活，讓人們今后的生活獲取信息的速度更快速，更便捷。也可以讓產品的信息通過不同的方式進行傳播，更有利于信息途徑的發展。

參考文獻：

[1]張艷.傳播學視角下即時性營銷模式與戰略實現——以微信營銷為例[J].中國出版，2016，（16）.