大力弘揚亞運美學(xué)用“美”講好杭州故事

陳衛(wèi)強 杭州亞組委副秘書長、機關(guān)黨組書記，杭州市副市長

習(xí)近平總書記說：“一切美好的事物都是相通的。”美是文化自信的重要來源。亞運美學(xué)概念的提出和實踐，就是構(gòu)建富有東方文化特色的形象景觀系統(tǒng)，用“美”的語言講好中國故事，建立體育精神杭州表達范式的大膽嘗試。

杭州集歷史文化名城、創(chuàng)新活力之城、生態(tài)文明之都于一體，是一件用千年時光打造而成的作品，是中華文明美的代表作之一。在我國全面建成小康社會，向第二個百年奮斗目標(biāo)邁進的征程上舉辦2022年杭州亞運會，時代機遇和資源稟賦決定了杭州亞運會理應(yīng)呈現(xiàn)出不同于歷屆亞運會的獨特風(fēng)貌，打造獨具魅力和特色的亞運美學(xué)，留下令人驚嘆的美的遺產(chǎn)。

這是推進“體育亞運”的迫切需要。美學(xué)是亞運籌辦的重要推動力量。一屆精彩成功的運動會，離不開特色鮮明的視覺形象系統(tǒng)助力。會徽、主題口號、吉祥物、體育圖標(biāo)、核心圖形和色彩系統(tǒng)、引導(dǎo)標(biāo)識系統(tǒng)、場館側(cè)和城市側(cè)形象景觀系統(tǒng)等開發(fā)和應(yīng)用是亞運籌辦的“必答題”，是圓滿完成“體育亞運”目標(biāo)的基本要求。

這是推進“城市亞運”的迫切需要。“辦好，一個會、提升一座城”。亞運籌辦將為城市基礎(chǔ)設(shè)施、市政設(shè)施設(shè)備、公共藝術(shù)裝置及夜景燈光布置等提供再優(yōu)化、再提升的動力，進一步彰顯亞運美學(xué)品位，提升城市國際化水平。亞運美學(xué)是社會公眾、參賽選手和國際來賓了解杭州文化、中國文化最直觀的來源，弘揚亞運美學(xué)，有助于杭州建設(shè)東方文化國際交流重要城市和國際文化創(chuàng)意中心，成為展示中國文化軟實力的重要窗口。

這是推進“品牌亞運”的迫切需要。一座城市的美學(xué)取向，不僅滋養(yǎng)市民，助力城市和諧與發(fā)展，也直接關(guān)系到它的國際聲譽和世界影響力。亞運籌辦工作者正以對城市和歷史高度負責(zé)任的態(tài)度努力塑造傳世精品，樹品牌、立標(biāo)桿、創(chuàng)遺產(chǎn)，使重要視覺標(biāo)志和形象景觀系統(tǒng)不僅在賽時營造氛圍，在賽后也能留存下來，以恒久的藝術(shù)魅力引發(fā)不同文化背景受眾的認同和共鳴，持續(xù)放大亞運紅利。

美具有深刻的歷史性，也具有活躍的當(dāng)代性，通過當(dāng)代的優(yōu)秀作品進行表達。亞運美學(xué)建設(shè)主要通過核心視覺元素和標(biāo)志的設(shè)計和傳播實現(xiàn)從“意象”到“視像”的躍遷，具有鮮明的內(nèi)在邏輯與演繹方式。

▲ 杭州亞運會核心圖形和色彩系統(tǒng)發(fā)布

▲ 地鐵宣傳

▲ 官方雜志會刊

▲ 杭州亞運會官方體育服飾

會徽：大潮涌動與浙江精神。杭州亞運會會徽“潮涌”的主體圖形由19 條正負形線條組成扇面，極具中國文化辨識度，互聯(lián)網(wǎng)符號的意向契合杭州城市特色，色彩來源于“日出江花紅勝火，春來江水綠如藍”。錢江潮涌是會徽的形象核心，表達了浙江兒女勇立潮頭的精神氣質(zhì)，整個會徽形象象征著新時代中國特色社會主義大潮的涌動和發(fā)展。

吉祥物：點睛三大世界文化遺產(chǎn)。杭州三大世界文化遺產(chǎn)是亞運美學(xué)的表達重點。杭州亞運會吉祥物以擬人手法塑造了智能機器人組合“江南憶”：“宸宸”代表京杭大運河，頭頂舉世罕見的錢江潮，額頭嵌以拱宸橋的圖案，展現(xiàn)海納百川的時代精神；“琮琮”代表良渚古城遺址，頭部裝飾的紋樣取自良渚文化的標(biāo)志性符號“神人獸面紋”，意寓“不畏艱險、超越自我”；“蓮蓮”代表西湖，源于西湖接天蓮葉，蓮葉頂端裝飾著“三潭印月”的形象，周圍以互聯(lián)網(wǎng)的元素為徑，展現(xiàn)精致和諧、大氣開放的人文精神。三個吉祥物抒體育之歡暢，亮文化之燦爛，樹經(jīng)濟之標(biāo)桿，承載著深厚底蘊，也充滿著時代活力，廣受人們喜愛。

核心圖形：溫潤萬方的氣韻和心胸。絲綢是東方意象的代表，古有“絲綢之路”，今有“一帶一路”。杭州亞運會核心圖形“潤澤”，靈感來源于杭州代表性文化元素——絲綢，徐徐展開一卷富有江南韻味和東方詩意的“新富春山居圖”，靈動飄逸的絲綢之線和曲折秀美的山水之線相互交織，體現(xiàn)了“溫潤萬方、澤被天下”的氣韻與胸襟，展現(xiàn)江南的獨特氣質(zhì)和深厚的中華文化韻味。

色彩系統(tǒng)：色彩藝術(shù)的詩性表達。杭州亞運會色彩系統(tǒng)“淡妝濃抹”包括六種色彩，凝練了中國色彩文化和杭州城市特質(zhì)。“虹韻紫”作為杭州亞運會的主形象色，是塑造杭州亞運會獨特視覺形象的重要基礎(chǔ)，如引導(dǎo)標(biāo)識系統(tǒng)基礎(chǔ)元素設(shè)計的整體版面就以虹韻紫為主基調(diào)，進行漸進式色階處理。“映日紅、水墨白、月桂黃、水光藍、湖山綠”五個輔色分別取自杭州代表性意向，命名也充滿詩意。

體育圖標(biāo)：曲水流觴中國味。杭州亞運會61 個體育圖標(biāo)在設(shè)計上延續(xù)會徽的水系視覺內(nèi)涵，具有鮮明的視覺辨識度。視覺上運動員像是在扇形的水波紋上運動，極具江南韻味。當(dāng)體育圖標(biāo)連結(jié)在一起時，又似連結(jié)成一條河流，致敬晉代王羲之“曲水流觴”之雅意。

重要標(biāo)志拓展設(shè)計：視覺藝術(shù)時尚化。從產(chǎn)品端實際需求出發(fā)，對亞運會重要視覺元素從造型、顏色、設(shè)計語言等多方面進行多元化藝術(shù)再創(chuàng)作與衍生。將競技體育、杭州城市、中國文化等元素融入設(shè)計，用靈動新銳的設(shè)計語言呈現(xiàn)更為國際化、藝術(shù)化的形式效果，向世界展示更新穎、更富魅力的杭州亞運美學(xué)特色。

火炬：體育精神薪火相傳。杭州亞運會火炬“薪火”寓意著中華文明薪火相傳、表達了各國運動員的團結(jié)共融、展示了中國智造的魅力，靈感來源于實證中華五千年文明史的良渚文化火炬四面八槽，聚合至頂部中心@形象，呼應(yīng)本屆亞運會的主題口號“心心相融，@未來”，寄托著共建人類命運共同體的良好愿望。火炬的制作工藝和燃料充分展現(xiàn)了在新發(fā)展階段我國創(chuàng)新科技的硬核實力。

頒獎禮儀服裝：“云舒霞卷”織物之美。禮儀服裝“云舒霞卷”色彩選用“淡妝濃抹”的漸變與交融，采用傳統(tǒng)手繪工藝與高科技術(shù)織造提花相結(jié)合，構(gòu)建起源自人文歷史景觀、錢塘奔騰潮涌、亞運競技賽道的華美豐富圖案。造型中西兼容，既體現(xiàn)民族特色，又展現(xiàn)文化的多樣性。

官方體育制服：年輕態(tài)和活力味。其設(shè)計依托核心圖形，將充滿時尚感、科技感的互聯(lián)網(wǎng)云點狀元素融在其中，突出了傳統(tǒng)與創(chuàng)新、江南韻味與東方詩意共融的獨特魅力，展現(xiàn)年輕風(fēng)采。運用“濃妝淡抹”的色彩系統(tǒng)，以“虹韻紫”為主，塑造了其整體氛圍和美學(xué)基調(diào)。

杭州2022年亞運會將是一次美美與共的絢爛旅程。亞運美學(xué)承擔(dān)著以美育人，以文化人，傳遞東方美學(xué)的重要使命。亞運籌辦工作者有責(zé)任把亞運美學(xué)表現(xiàn)好、宣傳好、弘揚好。

深化亞運美學(xué)在創(chuàng)新性和國際化方面的探索。亞運設(shè)計是亞運美學(xué)的呈現(xiàn)載體，在凸顯辨識度的同時，更應(yīng)體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代性轉(zhuǎn)換和創(chuàng)新性發(fā)展，尤其要展示出“中國新時代 杭州新亞運”的時代精神，表現(xiàn)出新發(fā)展階段中國蓬勃的時代活力和內(nèi)生動力。

推動亞運美學(xué)的全方位應(yīng)用。亞運美學(xué)的具體實現(xiàn)，是一項綜合性全方位的作品工程，覆蓋場館側(cè)、城市側(cè)、產(chǎn)品側(cè)等各方面，當(dāng)前亞運籌辦工作已進入攻堅沖刺階段，要全面深化亞運形象景觀總體規(guī)劃的落地實施，堅持“指導(dǎo)性、選擇性、約束性、藝術(shù)性”，確保體育賽事形象景觀功能全面實現(xiàn)，構(gòu)建起富有中國特色的賽事視覺形象系統(tǒng)。

努力建立體育精神杭州表達范式。國際大型運動會是體育的競技場，也是美學(xué)的競技場、國家軟實力的競技場，許多城市以新穎的手筆表達了對體育精神的深刻理解，留下許多杰作，至今令人贊嘆。杭州亞運的美學(xué)作品要繼續(xù)堅持國際視野和東方語言，從更多維度表達“更高、更快、更強、更團結(jié)”的奧林匹克精神，努力建立富有杭州韻味的表達范式，在世界體育競技藝術(shù)的長廊中留下難忘的文化遺產(chǎn)。