河南衛視《夢幻天馬》節目創新與傳播價值研究

候安琪

2021年9月8日晚，由淘寶聚劃算和河南衛視聯手打造的“神馬奇妙夜”盲盒式音樂會，采用臺網聯動的形式，在官方直播平臺和其他媒體同步播出。此次晚會延續了河南衛視之前以國風為內核的創作理念，特別制作了藝術文化類節目《夢幻天馬》。該節目以只有河南·戲劇幻城為取景地，挖掘傳統文化中的美好意象——“神馬”，用虛擬場景與現實結合的拍攝方式凸顯天馬行空的宏大歷史圖卷，致敬經歷了水災和疫情仍堅忍不拔的河南人民。節目播出不久便登上同城熱搜榜第二位，引發全網熱烈討論。

《夢幻天馬》能火爆出圈，要歸功于其結合現代化手段進行的創新表達。黨的十九大報告指出，中華優秀傳統文化在新時代綻放光芒，必須推動中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展，不斷鑄就中華傳統文化新輝煌。站在時代的岔路口，傳統文化想要擺脫陳舊的標簽和死板的束縛，就要推陳出新。《夢幻天馬》借用先進的創作理念與技術手段，復活了“天馬們”，在天馬與觀眾之間建立了有效的連接，使得久遠的天馬直達觀眾的內心。《夢幻天馬》不僅向世人展示了國風藝術魅力，還掀起了一場全民參與的傳統文化風潮，架起了一座連接藝術、科技與民眾的大橋。

一、《夢幻天馬》節目的創新呈現

（一）內容創新

《夢幻天馬》在內容創作上立足于傳統文化，以“馬”為主角講述了它前世今生的故事。節目中的六匹駿馬均取材自唐太宗李世民先后騎過的名為“卷毛”“什伐赤”“白蹄烏”“特勒驃”“青騅”和“颯露紫”的駿馬。節目伊始，生有雙翼、身姿縹緲的遠古飛馬從敦煌壁畫中掙脫后落地成人，隨后一飛沖天。隨著背景的不斷變化，歷史的縱觀感浮現，駿馬穿梭在不同的時代之間。從周朝成為“天子駕六”禮儀的見證者，到唐朝成為唐太宗心愛的白蹄烏，在幾千年的歷史跨度中，駿馬經歷了禮制的最早建立，也經歷了朝代的更替。以“白蹄烏”孫科為首的舞者們以駿馬奔騰之舞姿，將“天子駕六”“馬踏飛燕”“昭陵六駿”等一系列具有深厚文化內涵的典故逐一呈現，講述了天馬一路從遠古走來，在古老的絲綢之路上見證文明的誕生、進步與融合的過程。

此前，無論是《唐宮夜宴》中的唐俑，還是《洛水神賦》中的洛神，節目都將“人”作為整體形態。在《唐宮夜宴》中，舞蹈演員為了還原唐俑的外觀，在衣服里塞海綿、口塞棉球，模擬唐代女孩們胖乎乎的特點。《夢幻天馬》沒有一味追求還原初始形態，而是將馬“擬人化”，以人扮馬，并且在演員造型的設計上，挑選了馬身上最為明顯的特征“鬃毛”作為頭飾。當演員們在舞動時，鬃毛會隨著一起甩動、旋轉，從而達到天馬奔騰的效果。在視覺色彩設計上，節目組沒有選用大眾熟悉度更高的洛陽“三彩馬”配色，而是把白、褐、黑、綠、黃等唐三彩色系融入演員服裝里。

（二）理念創新

馬在人類歷史中扮演了舉足輕重的角色，如古代絲綢之路有馬隊的腳印，茶馬古道有馬鈴聲。導演施睿認為，馬既是生產生活的親密拍檔，也是戰場上的無間同袍戰士，它們不僅具有人性，還具有神性，是一種精神圖騰，被人們寄予了美好的寓意和想象。《夢幻天馬》以“戰馬”為靈感，在舞蹈中結合成語典故表達出“天馬行空”“龍馬精神”“馬到成功”等美好精神寓意。節目第二次進入虛擬場景使用的銅奔馬雕塑為東漢青銅器，其鑄造初期為黃褐色，經氧化呈現出翠綠的顏色，隱含了在疫情防控常態化的當下能夠“綠碼踏肺炎”，借喻“綠馬”為觀眾送去關懷。節目文字引用大眾耳熟能詳的“馬踏飛燕”，希望全國觀眾都能暢通無阻，一帆風順。

在場景設置上，節目組選取了只有河南·戲劇幻城的核心場景——雕塑“河南的土”。該雕塑四壁鐫刻了百家姓氏在河南的源頭地點，寓意著河南的厚重文化及人文發源。《夢幻天馬》中的每一段舞蹈設置也都有其背后的歷史典故。比如“天子駕六”，相傳它是古代專屬皇帝級別的禮制，以六匹馬拉兩輪馬車，與中華民族禮儀之邦的文化完美呼應。耳熟能詳的“馬踏飛燕”，又名“銅奔馬”，屬國寶級文物。在舞者孫科的肢體演繹下，天馬昂首奔馳，寓意著豪情壯志、奮勇向前的民族氣質。“昭陵六駿”意在紀念六匹隨唐太宗征戰疆場的戰馬。六位舞者的合力演繹向世人展示了中華民族無畏向前的勇氣與力量。

（三）形式創新

習近平總書記強調，“要讓文物說話、讓歷史說話、讓文化說話”。傳統文化類節目結合現代技術，用奇思妙想將非物質文化遺產藏于其中，穿透熒幕的隔閡，讓觀眾既能學習傳統文化，又可追思先賢。以往河南衛視的出圈節目都是通過引經據典，以復原古畫場景的方式展示傳統文化。比如，“端午奇妙夜”的劃龍舟就借鑒了張擇端的《金明池爭標圖》。但《夢幻天馬》沒有止步于對場景的復刻，而是在時間上拉開長度，以文物為舞臺，用超現實的場景設置將敘事浪漫化。

在數字技術的幫助下，《夢幻天馬》的舞臺延續了“奇妙游”系列一貫的“實景+科技”的風格。節目采用虛擬場景與現實結合的拍攝方式，凸顯出宏大的歷史圖卷。節目還把空間場景無限放大，讓“天馬行空”落地，通過編排成語，將其串連成美好的中國故事。不僅如此，節目還采用歌舞形式來展現歷史文化，實現了現實空間和虛擬空間的交互與融合。不同于以往國風舞蹈節目表達的女性柔美，《夢幻天馬》剛柔并濟、莊嚴肅穆，讓舞者們穿梭在現實空間和虛擬空間中。舞者時而背靠戲劇幻城，時而腳踏饕餮青銅，讓沉寂在博物館中的文物重新“活”了起來，彰顯出歷史的本色和生命的力量。

二、《夢幻天馬》的傳播價值

（一）彰顯地域特色

在融媒體進程加速推進的實踐中，“內容為王”的創作價值永不過時，且無數案例證明了內容是創作的靈魂。河南厚重的歷史文化為優秀文藝作品提供了源源不斷的靈感和素材。河南衛視《夢幻天馬》就巧妙地結合了河南歷史文化風貌，通過原創劇情，展現河南的地域特色。

《夢幻天馬》取景地是河南鄭州的只有河南·戲劇幻城。創作團隊將這一文化藝術地標融入節目的一幀一畫里。節目取材真實、源于歷史，更立足于傳統文化。講好河南故事，不僅提高了戲劇幻城的知名度，提升了河南地域特色、影響力，也通過天馬雕塑把文物背后的文化魅力和藝術神韻展現給社會公眾，成為河南文旅的一張新名片。

（二）促進文化傳承

近幾年，得益于文化領域與各類媒體的交流合作、探索創新，我國的出圈文化節目層出不窮，反映出我國經濟社會發展到一定階段，社會公眾對于文化需求的日益增長。河南衛視通過對傳統文化的娛樂性改造和呈現，引起人們強烈的情感共鳴。《夢幻天馬》正是一部順應時代潮流且滿足觀眾時下需求的文化產品，承載著文化的傳承與復興。

只有河南·戲劇幻城與淘寶聚劃算、河南衛視深度聯動，以只有河南為創作源頭，精心打造全新IP，通過與頭部品牌的夢幻聯動，將景區全方位、多維度展現給全國人民。河南衛視一部又一部精品的產出得益于其IP長期運營思路的快速形成。河南衛視通過前期積累口碑、塑造品牌形象，提升了觀眾對衛視平臺的好感度和期待值，接著通過后續推出的優秀作品加深消費者和市場印象，讓節目的正面效益持續擴大為平臺效益。這一舉措進一步鞏固了平臺的形象，使之形成良性循環，從而提升平臺實力，使“出圈”精品持續出新，打通國內文娛市場賽道，為傳承傳統文化打下更為堅實的基礎。

（三）堅定文化自信

隨著近年來經濟的發展與國家實力的提升，人們對傳統文化的認同需求也在不斷提高。漢服等國潮文化的興起，故宮等傳統建筑文創產品的火熱，中國風元素國貨品牌的推廣，證明傳統文化在國內越來越受重視，同時體現出傳統文化也在不斷大眾化、商業化。在此背景下，河南衛視精心打造的系列節目不僅滿足了觀眾對優秀傳統文化的期待和需求，還進一步提升了人們對于本民族文化的認同，同時增強了人們的文化自信。

《夢幻天馬》沒有流量明星，沒有高預算、大制作，它僅僅抓住人們對中華傳統文化之美的好奇與渴求，用心打造優秀節目，讓傳統節日、中國藝術以一種當下流行的方式同大眾的生活緊密相連。節目傳播中式美學，彰顯中國精神，為文化自信找到實質性依托。“神馬奇妙夜”將潮流音樂與文化藝術地標進行創新性的跨界組合，讓明星、音樂、傳統文化這三種元素相融合，使傳統文化重新煥發出生機與活力。

三、經驗與啟示

（一）拓寬傳播渠道

5G時代的到來使文化得以搭載先進的傳播方式，迎合觀眾需求的優質內容更能以高速化、精準化的傳播方式觸達受眾。近年來，各大流量平臺的崛起帶動受眾娛樂和消費向新媒體聚焦。傳統文化節目的傳播要充分運用互聯網思維，利用全媒體傳播途徑，針對不同圈層、不同平臺實施定向傳播，有效拓寬傳播渠道，建設全媒體矩陣。

此次“神馬奇妙夜”除了在電視直播，還在抖音、微博、微信、B站等新媒體平臺傳播。在晚會結束時，屏幕上標注“特別鳴謝全國網友”的字樣。無論是河南衛視春晚，還是后來火爆全網的“端午奇妙游”“七夕奇妙游”，這些節目的點擊量在短時間內不斷攀升、收視率高漲。這得益于熱心網友與部分網絡大V的多次傳播、討論。

（二）堅持技術賦能

在現代藝術的發展進程中，科技使舞蹈作品極具觀賞性。它顛覆傳統電視藝術的制作思路，使作品的時空場域隨音樂變換而發生改變。這既擴展了作品的表達空間，又提升了作品的寓意深度。因此，文化類節目應在科技的助力下提升文藝作品的創意含量，運用新技術為傳統文化的傳播及創新性表達提供更多可能。

《夢幻天馬》之所以能廣受好評，一個重要原因是AR等技術的助力。天馬奔騰被鑲嵌在AR虛幻影像中，充分調動了觀眾的視聽體驗。運用5G高速率傳輸全景立體影像，將褪色的、靜止的文物以舞蹈的形式演繹，這一技法重現了天子駕六的場景，將“天馬行空”呈現在觀眾眼前，為藝術增添了極大的趣味性。從《唐宮夜宴》到《洛水神賦》，再到《夢幻天馬》，河南衛視靈活運用5G、AR及VR技術，突破舞蹈語言的傳統表達，打造出一系列精品節目。

（三）強化用戶思維

“神馬奇妙夜”這種借助前沿技術打造的藝術節目，不僅能將傳統文化呈現在可視的絕美舞臺，還能通過新鮮的媒體技術在年輕群體中產生廣泛的影響。晚會在網絡同步直播，觀看者可以在評論區自由地進行實時互動和討論，這就引起了廣大受眾的共鳴與關注。

在當下的傳播形態中，受眾作為媒介使用者的身份日益顯著。只有加強節目的故事性和用戶共通性，才能更好地與觀眾產生共情。傳統文化類節目在迎合觀眾喜好的同時，更需聚焦節目主要受眾。應追求高質量、高標準內容，產出精品，培養觀眾的審美情趣，從而擴大受眾群體，讓傳統文化藝術與高雅小眾文化走出各自的“冷圈”，成為大眾眼中的“熱點”。

四、結語

《夢幻天馬》是影視與文化成功結合的案例之一，也是當前影視作品對中華優秀傳統文化創新性表達的一個縮影。在雨中奔騰的神馬代表了古典文化的精神，也代表著在洪災中堅強不屈、堅忍不拔的河南人民。節目舞蹈不僅反映了奮斗不止、拼搏不息的龍馬精神，更展現出河南當地的歷史文化風貌與人文情懷。《夢幻天馬》為中國的傳統文化傳播提供了一種創新方式，其傳播路徑和成功經驗有助于創作者在新時代語境下將傳統文化與時代契機更好地結合，激發文化活力，增強文化自信。