融媒體時代新聞傳播的路徑選擇與創新

劉灝 南方新聞網

現代通信技術已經被普遍應用到社會各領域，新媒體技術應用尤為明顯，其影響已深刻地改變了現代人的信息傳播和交互習慣。在多種新技術融合發展的傳播環境下，傳統新聞媒體加強對新聞傳播形態、傳播渠道和傳播手段的革新。一改以往新聞傳播媒介相對單一封閉的傳播結構，通過各類融合手段，實現媒介融合的發展，推動進入以多樣化新媒體技術為依托的融媒體傳播時代。融媒體時代下的新聞傳播呈現出傳播速度快、交互性強、形式多樣等特點。加強對融媒體環境下新聞傳播新路徑的探索和對構建全新的新聞傳播內容體系等相關問題的探討非常必要。

一、融媒體時代的內涵解析

（一）新媒體發展的定義及優勢特點

不同于報紙、雜志、電視、廣播等傳統媒體形態，新媒體是利用數字技術，通過計算機網絡、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態。目前，新媒體傳播主要以門戶網站、手機客戶端等形式為主要載體。新媒體在大眾傳播領域的應用日漸成熟，應用于新聞傳播活動，尤其具有優勢：1）新媒體借助互聯網傳輸等新興技術手段，突破了傳統新聞傳播的時空限制，極大地提升了新聞傳播的時效性，擴大了傳播范圍以及新聞傳播活動的受眾覆蓋面。2）門戶網站、手機客戶端等為主的新媒體載體的發展，推動新聞傳播的內容形態多樣化的發展趨勢，電視、廣播等傳統媒體大多是借助單一的文字、圖像、音頻等信息載體進行信息傳播。隨著媒體媒介融合發展，各種信息符號實現了組合傳播，使文字、圖像、音頻、視頻、html 等信息符號形成疊加式、立體化的矩陣式信息載體為受眾提供更具沖擊力的新聞內容。3）借助門戶網站、手機客戶端等新媒體平臺進行的網絡新聞傳播活動，滿足現代人信息接收時間碎片化、接受方式網絡化的特點，讓人們有效地利用碎片化的時間更簡捷、更省時地接收各種新聞信息和各類資訊。4）短視頻新聞、網絡直播等網絡新聞傳播形態借助各類網絡平臺增加渠道性曝光度，讓受眾借助平臺來參與新聞互動，發表個人觀點及意見，有效增加新聞傳播的信息交互性特點。

（二）新聞傳播的媒介融合趨勢

媒介融合指報紙、雜志、電視、廣播等傳統媒體與手機、網絡等新媒體在信息傳播過程中進行有機融合，從而呈現媒介多功能一體化的趨勢。此過程借助多種傳播技術構建在同一平臺內不同形態的信息傳播活動。隨著融媒體技術的發展，報紙、雜志、廣播、電視等傳統媒體也積極借助網絡新媒體平臺和渠道進行轉型，在立足于自身傳播媒介發展的基礎上，積極利用5G、VR 等新型媒介技術以及網絡媒介等新媒體平臺來實現媒介融合的轉型與發展。對于新聞機構來說，必須采用媒介融合等手段和措施，構建線上、線下相結合的融媒體平臺，探索更加高效、便捷的新聞傳播方式，以此來保持媒體競爭力。就目前發展情況來看，傳統新聞機構在體制機制改革、技術革新等方面都存在諸多障礙，這些障礙阻礙了新聞媒體的媒介轉型工作，影響新聞傳播的媒介融合發展趨勢。

二、融媒體時代新聞傳播的特點

融媒體時代下，新聞機構開始加強媒介轉型，積極運用多樣化手段來進行信息傳播。融媒體時代的新聞傳播的特點表現在以下方面：

（一）時效性

在新聞傳播領域，以報紙、雜志、廣播、電視等傳統媒體機構長期占據主流媒體地位，人們也習慣依靠報紙雜志欄目和廣播電視節目來獲取相關的新聞資訊。但無論是每日出版的報紙，還是廣播電視節目，在新聞資訊傳播方面都具有一定滯后性。加之報紙雜志版面和廣播電視節目時段的容量受限，致使新聞事件的報道只局限于基本信息的傳播，缺少延伸性和連貫性報道。隨著手機自媒體等媒體形式的出現和發展，人們通過智能手機移動互聯網平臺，實現在事件發生時就能通過“新聞推送”等途徑即時了解相關新聞和資訊的可能性。同時，受眾還能在第一時間借助網絡直播等方式全程跟進重大新聞事件的發生發展過程，新聞傳播時效性得到顯著提升。

（二）開放性

當前，新媒體技術的應用形式越來越多樣化。新聞傳播領域以更加多樣化的媒介形態促進新聞信息傳播和交流的多樣化，與此同時，借助抖音、快手、西瓜視頻等短視頻直播APP，受眾從傳統的信息接收者轉變為自主信息傳播的資訊傳播主體，通過各種網絡渠道和平臺來分享個人生活，傳播生活技能和知識等。這種新聞傳播模式呈現一種開放性的形態，為新聞傳播活動提供了更加開放、多元的傳播環境，有利于增強各個傳播主體之間的信息交流與互動。

（三）互動性

報紙、雜志、廣播、電視等傳統媒體的信息傳播路徑大多較為單一，且報紙雜志欄目、廣播電視節目等新聞傳播媒介。往往采用單向的線性傳播模式，受眾大多是處于絕對信息接收者的位置，加之缺少通暢的信息反饋渠道，使得受眾難以在新聞傳播過程中獲得主動性和參與權。隨著互聯網和移動互聯網技術的發展，新聞機構借助網絡APP 等平臺來進行傳播活動，使其互動性明顯增強，為受眾參與互動交流提供了網絡留言板塊、網絡社交媒體終端等渠道，尤其是在重大新聞事件的傳播過程中，公眾有了更多發表個人意見觀點的方式和渠道，新聞機構獲取信息反饋的時效性也得到提升，能夠在較短時間內及時了解受眾看法，掌握民意和公眾輿論走向。

（四）多樣性

融媒體時代，越來越多網絡機構開始借助短視頻技術等新型技術進行發展。目前，短視頻已經成為現代人獲取資訊的主要內容載體。而短視頻新聞的傳播主體也不再局限于專業的新聞機構，任何組織和個人，只要擁有內容素材，都可以將素材進行整理、編輯和制作，并在短視頻平臺發布。短視頻傳播主體日益多樣化的同時，其傳播內容也不再局限于專業新聞領域，而是根據傳統主體呈現多樣化內容的傳播態勢。新聞傳播主體、傳播內容的多樣化發展促使新聞傳播活動的速率變得更高效。

三、融媒體在新聞傳播中的運用

（一）在傳播形式上的應用

在如今的融媒體時代，微信、微博、手機客戶端已經成為新聞傳播的主要路徑，很多新聞都是基于這些軟件平臺進行大范圍傳播，其傳播形式主要是將新聞信息以微信公眾號定期推送、微博客戶端發布和轉發、手機客戶端集中查閱等形式，這將在一定程度上打破了原有依靠廣播和電視進行新聞傳播的形式，讓新聞傳播更具有時效性、隨意性和互動性。

（二）拓寬新聞信息渠道和來源

首先，傳統新聞傳播的態勢主要是基于媒體自身的需要，公眾只能屈于被動位置來接受新聞信息的傳播，無法根據自身需求和喜好查閱新聞。而融媒體時代下的新聞傳播從根本上改變了這一現狀。讓公眾可以根據自身主觀意識的需求對新媒體平臺上的新聞事件進行查閱，在新聞事件的評論區內表達對新聞事件的相關看法，并在新聞事件的后續相關報道中進行跟進查閱。

其次，融媒體時代下的大數據算法，可以將大眾在新聞評論區內所發表的評論數據、觀點以及對新聞信息的敏感程度等信息進行數據統計，以確保時刻把握公眾關注話題的焦點，從而讓新聞信息在大眾面前更加具有吸引力，保證新聞傳播的影響力。

最后，融媒體下的新聞傳播，可以能夠針對新聞信息設立不同的評論觀點，以此來拉動公眾對新聞的不同看法進行投票活動。這在一定程度上能夠掌握公眾的價值觀，還能促使公眾參與到新聞事件之中，從而吸引公眾觀看新聞信息。

（三）加強媒體間相互合作

目前，傳統模式下以廣播和電視為傳播主體的新聞傳播，雖然在公眾接受程度上受到了融媒體的限制，但還是存在一定的影響力。為了更好地促進新聞傳播對大眾的影響力，滿足相關媒體新聞傳播的目的，相關媒體工作人員應積極配合各種融媒體平臺建設，通過各種形式引導公眾盡可能地關注融媒體平臺，加強各媒體間的相互合作，使融媒體下的新聞傳播能夠成為與廣播電視新聞并行的傳播綜合體。

（四）創新新聞制作

在融媒體時代的推動下，新聞傳播已經開始朝向娛樂化的趨勢發展。然而，這一趨勢既是有利的機遇也是關鍵的挑戰。一方面，娛樂化的新聞傳播能夠吸引更多的公眾來關注新聞事件所要傳播的內容和思想。另一方面，過度娛樂化將促使新聞傳播失去媒體的權威性。因此，新聞傳播的制作首先應確保新聞傳播的權威性，使新聞傳播更加娛樂化、社會化和親民化，提高受眾對新聞的接受度。

四、加強融媒體時代新聞傳播的路徑創新分析

融媒體時代下，傳統新聞機構加速自身新聞傳播結構的調整，并積極借助新型媒體手段實現轉型升級。我們能夠清楚地看到，融媒體時代下的新聞傳播也逐步展現出時效性更強、開放度更高、互動性更足、傳播更多元等特點。因此，積極加強對新聞傳播路徑的優化創新非常重要。

（一）加強新聞傳播理念的優化創新

加強新聞傳播理念轉變，促進新聞傳播方式創新是推動新聞媒體實現媒介融合發展的重要路徑之一。轉變傳播理念，應該從以下兩方面來落實：第一，要強化樹立融媒體理念，積極推動傳統媒體下的線性新聞傳播向媒介融合發散性傳播轉型，首先加強新聞從業人員對融媒體知識的學習和掌握，使其能夠在準確把握新媒體形勢下新聞傳播方式的基礎上，繼續拓展研究融媒體對新聞傳播工作的積極影響，明確結合傳統媒體與新媒體發展的傳播理念和方向，以此在新聞機構內部形成“自上而下”的融媒體新聞傳播環境，為落實融媒體環境下新聞傳播工作的轉型奠定良好基礎。第二，要加強新聞從業人員對融媒體知識的利用，尤其是一線新聞記者必須加強對新媒體編輯制作等方面專業知識和專業實操技能的學習，同時也要強化市場人員對運用新媒體途徑認識水平，將所學知識充分運用到新聞傳播實踐工作中，使其能夠對多樣化融媒體資源進行綜合運用。

（二）凸顯新聞時效性，加強新聞資源的優化配置

強化對融媒體時代下新聞傳播工作發展創新路徑的開發和應用，需要立足于對新聞時效性把握，在此基礎上運用多種新媒體技術和傳播途徑持續加強新聞資源的優化配置。具體來說，報紙、雜志、電臺、電視臺等傳統媒體需要積極響應建立融媒體中心，設立網絡新媒體部門，加強傳統新聞編輯部門與新媒體部門對新聞資源共享機制的應用，為新媒體平臺提供充分的內容資源，積極培養新媒體策劃制作人才，同時媒體機構也要為構建專業的新聞網站、移動互聯網平臺、新媒體平臺等給予更多資金、資源的投入，以此加強構建專業新媒體平臺的基礎設施，打造全天候全領域的新媒體報道平臺，有效提升新聞報道的時效性和專業度。此外，新聞媒體還需要建立暢通的對內、對外信息溝通渠道，對內要構建和聯通各部門的局域網，提高媒體內部各個媒介平臺和部門關于新聞信息的資源共享性，提高新聞資源的利用率，對外要建立與各個新聞聯絡溝通協調機制，加強信息的新聞轉化率。

（三）提高新聞內容的質量，用好融媒體的傳播渠道

新聞媒體的創新發展要落在提高內容廣度和深度的根本點上。提升新聞內容的廣度和深度，需要實現對多元融媒體傳播渠道的拓展運用，通過開發更多有效的媒體傳播途徑，提升新聞傳播內容策劃、制作、編輯和傳播水平。首先，應加強對新媒體內容載體的探索，充分運用網絡直播、短視頻新聞、交互式html 等多種新媒體載體和形式，推動新聞媒體多元化傳播，實現呈現形式和載體相互融合、多終端聯動呈現的新聞傳播平臺構建。其次，推動融媒體傳播形態的建設，充分運用手機、平板電腦等移動終端，積極借鑒短視頻新聞編輯制作經驗，發揮移動互聯網的平臺傳播優勢，構建“內容+平臺”的融合性傳播模式。最后，借助具有流量的“新聞事件”創新新媒體事件營銷策略，通過有效的營銷策略增加受眾黏性，促使更多目標受眾轉變為平臺忠實用戶，同時鼓勵更多用戶積極參與的營銷策略的制定與推行，增強新聞傳播過程中媒體與用戶之間的互動性，為開展更加精彩、更具渲染性的融媒體新聞傳播活動奠定扎實的用戶服務基礎。

（四）加強基于媒介融合的傳播矩陣的構建，提高競爭力

當前，具有創新性和靈活性的新媒體已經成為融媒體時代下開展新聞傳播活動的傳播主體。尤其隨著5G、大數據等新技術的發展，新媒體衍生出更多傳統媒體所不具備的新聞傳播形態。因此，加強以融媒體為基礎的全新新聞傳播形態的構建工作是非常有必要的。具體來說，就是積極改變新聞傳播方式。當前新聞傳播行業的話語權逐漸從報紙、雜志、廣播、電視等傳統媒體轉向為互聯網、移動互聯網等載體平臺，作為傳統新聞媒體，需要持續挖掘新的新聞敘述方式，努力創新和優化新聞欄目、節目形態，不斷強化多種媒體的組合應用，以此形成全新的融媒體傳播方式，通過構建高質量的融媒體傳播方式，提升新聞媒體的傳媒競爭力和影響力。

綜上，在融媒快速發展的大環境下，新聞媒體必須要積極順應發展趨勢，加強融媒傳播渠道的拓展與應用，借助更加多元化的新媒體技術和平臺優化新聞傳播的結構形態，提升新聞媒體的傳播力與影響力，實現可持續發展。