大數據時代新聞媒體生產和傳播的有效策略

劉若曦 廈門理工海峽商貿學院

新聞選題與內容加工，是以數據為基礎，建立的各種信息交互與組合關系。大數據時代下，針對新聞媒體生產和傳播的深層次剖析，需對當前各個平臺的用戶特點與信息分發機制建立正確的認識，進一步明確新聞媒體生產和傳播的顯著特征。新聞從業者要根據特定的數據現象之間的相關性，對各種新聞要素進行重新組合，逐漸形成新的數據關系。新聞內容的生產與傳播，需符合當前網絡信息環境發展的規律，精準的匹配用戶需求與要求，由此才能生產更多優質新聞內容，并能獲得預期的新聞傳播效果。

一、大數據時代下新聞媒體生產的特征

（一）以數據挖掘為關鍵

大數據環境下，新聞制作與加工者，可從海量的網絡視聽資源中獲取有用信息，根據當前信息環境中的各種需求及傳播特點，篩選出可引起交互與傳播效應的主題及內容。基于網絡空間獲取的海量信息，可成為新聞生產的數據基礎。從業者必須具備數據挖掘的能力，從海量和復雜的數據庫中提取關鍵信息，繼而制作與生產符合大眾需求的內容。從這個維度來看，大數據時代下，數據挖掘成為新聞媒體生產的重要環節，并引發生產流程的變革。

（二）著重于可視化新聞的生產

新聞線索挖掘，內容整理，寫作成文，是傳統生產的既定流程與主要方式。大數據環境下的新聞媒體生產，著重于可視化呈現新聞內容，并強勢引進用戶反饋機制。平臺發布新聞內容后，受眾可根據自身的理解與表達欲進行即時性評論，或跟隨新聞內容播出的進度發布相應的彈幕，所有觀看視頻的人員都可實時交互。在具體制作新聞內容的過程中，需要凸顯可視化特征。相較于傳統的生產方式，大數據環境下的新聞內容生產，已從以往的故事化轉化為可視化，注重與用戶交互和溝通。

（三）信息圖表獲得普遍應用

大數據背景下，新聞制作單位更注重將信息圖表與文字巧妙結合，實現動態化和可視化的傳播新聞內容。信息圖表獲得普遍應用，促使傳統生產方式與報道形式的變革。目前數據信息圖表已成為制作可視化新聞內容的重要因素，逐漸演化為形象化加工的特定形式。無論是圖表和圖解，還是圖形與列表，都成為新聞產品生產的關鍵一環。而信息圖表在傳統新聞媒體生產流程中的介入，重新定義了數據組合概念。信息圖表的應用，并不是新的數據新聞呈現方式，是利用其引領大眾以新的角度認知世界，對客觀新聞事件進行邏輯化和理性化的分析。

二、大數據時代下新聞媒體傳播的特征

（一）傳統與新型媒體多渠道傳播

傳統新聞媒體傳播，主要是以報紙、電臺、電視為載體進行內容的輸出，用戶與平臺在交互上缺乏靈活性與雙向性。大數據時代下，微博、快手等新媒體平臺獲得蓬勃發展，為用戶的個性表達與觀點碰撞，提供多元的渠道與開放平臺。新聞媒體制作單位需根據整個信息環境的特點，科學的對傳播形式與方式進行創新。傳統媒體與新媒體平臺進行深層次融合，進而實現媒介融合發展與傳播，進一步拓寬信息傳播渠道與途徑。新聞媒體制作單位可根據不同平臺要求與需求，選擇適合的方式進行新聞的傳播與報道。不再局限于傳統的電視與廣播，能以臺網聯播的形式進行多平臺的同時報道，由此充分滿足不同用戶的信息獲取需求。

（二）多平臺的矩陣式傳播

新聞媒體的傳播要符合大數據環境下信息交流與流通的特點，在用戶聚集地進行內容的精準投放與供給，由此才能達到良好的傳播效果與影響力。大數據時代下，要對新聞媒體傳播技術進行全面升級，能夠聯合各個媒體與媒介，實現多平臺的矩陣式傳播。從業者要根據媒介融合的新趨勢，積極突破困局，在新聞媒體傳播上形成新的模式與機制。而大數據時代下展現的多平臺矩陣式傳播特點，既是技術革命的產物，更是新聞媒體單位實現創新發展的必然規律。應借助新媒體平臺，對優質內容進行多空間和多渠道的輸出，并在新聞信息傳播上產生極大的聚集效應。技術要素的驅動下，新聞媒體傳播需實現各個平臺與環節的零距離對接，為用戶提供不同的信息體驗。大數據環境下的新聞媒體傳播，更注重搶占用戶資源，以需求為導向進行內容的制作與傳播，呈現出顯著的同質化和流俗化特點，不利于新聞媒體的健康和高質量發展。

（三）基于既定傳播特性進行個性化分發

移動智能設備的普及使用，改變大眾以往新聞信息獲取的方式與習慣。每個用戶都可成為虛擬社區中自媒體，根據自身的意愿與多種需求，從不同平臺獲取界定的信息內容。無論是微博和微信，還是快速崛起并具有高市場占有率的抖音短視頻平臺，都形成個性化和具有一定競爭優勢的傳播機制與內容分發模式。各平臺基于既定的傳播特性，對用戶進行精準畫像。如根據用戶的瀏覽信息特點，通過精準的大數據分析實現個性化分發。各個平臺可根據內容的瀏覽量，優化與完善傳播與分發機制。傳統的新聞制作單位，更依賴于新媒體平臺進行新聞內容的傳播與分享。需根據各個平臺的機制與運營模式，選擇適合的方式參與到新聞媒體傳播中。

三、大數據時代下新聞媒體生產的變革

（一）優化新聞媒體生產流程

大數據、新媒體技術的蓬勃發展，促進了移動短視頻平臺的快速崛起與廣泛覆蓋。在更加多元的信息環境下，必須對既定的新聞媒體生產流程進行科學優化。聚焦新聞主題確立、素材采集、素材整合、內容加工、后期制作等關鍵生產流程，根據新媒體平臺的傳播機制與分發模式，合理增設視頻拍攝、街邊采訪等環節，對傳統新聞媒體生產流程進行豐富與優化。不局限于文字、語音、視頻方面的素材整理與剪輯，要增強新聞內容生產的多樣性，通過引進街邊采訪、在線直播，在內容生產上形成新的技術路線。要把控好傳統的新聞媒體生產程序，科學加設新的生產流程，尤其需在新聞采訪與拍攝方面加大資源投入，繼而在短視頻平臺搶占用戶資源。新聞單位需充分利用移動短視頻，繼而對以往的新聞媒體生產流程進行豐富與優化。一方面，引導各個平臺的用戶參與到新聞媒體內容生產中，由此能獲得海量的新聞素材。網絡社區中的獨立自媒體，可成為新聞內容的生產者與加工者，真正發揮群體智慧的效應與價值，保證新聞內容的豐富性與多樣性。另一方面，新聞制作單位可建設專門的全媒體新聞中心，高度整合各個平臺中的優質新聞素材，并引領專業的新聞編輯進行科學加工，最終能選擇適合的平臺進行內容的傳播。

（二）拓展新聞媒體生產主體

基于報紙和電視的傳統媒體，新聞信息的生產權主要集中在專業的生產單位及從業者，社會大眾只是作為被動接收新聞信息的人員，在信息輸出與反饋方面缺乏一定的自覺性與靈活性。大數據時代下，短視頻和微博等新媒體平臺成為大眾發聲的聚集地，在信息獲取與觀點輸出方面有了更大的話語權和自覺性。在信息要素的促進下，新聞媒體生產主體日益多元化，不局限于專業人士，在網絡社區中的所有用戶都可成為生產主體，開創UGC 和PGC 協同共生的新局面，增強現代網絡信息環境的多元性與多樣性。而針對大數據時代下新聞媒體生產的變革，需不斷拓展新聞媒體生產主體，將以往被動接收信息的普通受眾轉化為內容的生產者與加工者。或在新媒體新平臺選擇具有優質內容生產能力的博主，根據新聞單位的要求與需求，定期發布不同主題的新聞內容，可涵蓋文娛、體育，科技，社會民生等內容。此外，可開通專門的新聞內容采集渠道，以物質激勵和精神激勵的方式，吸引各平臺普通用戶向新聞單位發送自身的創意及設想，既可以是成片，也可是半成品，從業者可根據其中主題新穎程度和內容優質性進行新聞價值的評估，依據當期節目的性質選擇相應的內容進行使用。基于這樣的思路，新聞制作單位可科學的拓展新聞媒體生產主體，實現優質內容的共創與共享，繼而真正體現大數據時代下新聞媒體生產的優越性。

（三）創新新聞媒體生產方式

多樣化和科學化的生產方式，是供給優質信息內容的重要保障。大數據環境下需全面創新新聞媒體生產方式，在前期拍攝和后期制作等方面都能形成新的設想與模式。前期拍攝方面，利用好微博、b 站、短視頻等新媒體平臺，生產多樣化的新聞內容，實現移動化和個性化的內容輸出與供給。對不同的主題新聞進行畫面采集與拍攝的過程中，根據電視與移動互聯網呈現的特點與要求，分別生成相應的格式。新聞生產者要選擇適合的攝像機對新聞內容進行拍攝，針對PC 端的內容供給，科學設置寬屏與橫屏的比例，充分保證畫面的清晰度與可觀賞性。針對移動端進行的內容供給，必須從以往的由橫到豎轉化為由寬變窄，充分滿足受眾豎屏觀看的需求。在后期制作方面，根據前期拍攝的新聞素材，科學的內容編輯與整合，根據不同新聞平臺的特點與播放要求，制作做出適合的新聞內容，并能充分體現動態化和智能化。從業者必須科學地設計字幕，巧妙的融入特效，在播出時能引導受眾積極的發彈幕，繼而在新聞內容傳播的過程中產生良好的交互效應。傳統的電視媒體向新媒體用戶提供新聞服務時，生產新聞媒體內容時，必須充分體現趣味性與交互性，即利用好特效與字幕，對整個新聞媒體內容進行動態化呈現。

四、大數據時代下新聞媒體傳播模式的改革

（一）以受眾需求為根本動力，驅動用戶與平臺交互方式的變革

大數據技術的快速升級與迭代，為新聞媒體傳播模式的創新與改革提供強大的技術支持。各新聞單位可基于大數據技術精準分析受眾的個性化和多樣化需求，以用戶需求為根本動力，全面驅動用戶與平臺交互方式的變革。新聞信息的傳播不再以業內從業者的意志與經驗為中心，要增強用戶與平臺的互動性，繼而產生良好的情感聯系。在新聞內容播出與內容傳送的過程中，必須保證用戶能進行及時性的評價與反饋，雙方應基于現代信息技術進行密切和深入交流。所有參與交流的用戶都可成為新聞信息傳播的新媒介，并對相關話題進行討論的過程中，展現出強勢的發酵態勢，基于用戶的分享訴求與自覺性，能夠在各個平臺產生極大的發散效應。既要利用大數據和新媒體技術，對優質新聞信息進行聚集，還要根據用戶的需求與喜好，實現精準的內容發送與供給，由此保證動態媒介能在各個平臺對新聞內容進行發散式的發酵，即在微博、微信、抖音、b 站等平臺都能形成熱議。

（二）基于優質和多樣的新聞內容，實現多樣化的信息供給

大數據時代下，傳統與新媒體獲得高度融合，促使融媒體時代的快速來臨。新的信息交流與交互環境下，新聞制作單位要對當下傳統媒體與新媒體平臺的用戶特征進行全面了解。基于優質和多樣的新聞內容，分別設計相對應的傳播模式與方式，根據各個平臺的分發機制，能夠實現多樣化的信息供給。如依托短視頻平臺進行新聞媒體的傳播，必須將重要的新聞信息嵌入到簡短精練的短視頻中，以視頻的形式對新聞節目和相關信息進行傳播與發送。充分保證新聞內容的優質性與多樣性，根據電視、報紙、短視頻等媒介的特征與性質，生成不同的傳播機制與方式，充分滿足不同圈層與群體的個性化信息獲取需求。針對以文字為主的微博平臺，需制作與生產有吸引力的文字內容，配以符合當下網友價值觀和文化觀念的圖片，利用生動和有趣的圖文產生一定的傳播效應。

（三）始終立足優質內容生產，多平臺把控信息傳播的質量

新聞媒體傳播模式的改革，既要聚焦傳統與新媒體平臺的運作流程，還要始終把控新聞內容生產的質量。優質的內容才是新聞媒體傳播的核心競爭力，必要始終立足優質內容的生產，在此基礎上對傳播的方式與方法進行創新與改革。從業者必須注重在各個平臺把控信息傳播的質量，通過精準供給優質內容，持續獲得網友及大眾的支持，并真正展現作為新聞媒體的責任感與使命感。從業者要自覺去除流量論和中心化，要在各個平臺全面覆蓋優質新聞內容。在新聞媒體傳播方面形成強大合力，不斷提高與擴寬話語權空間，在輿論方面進行積極引領與把控。尤其，主流媒體必須正向把控民間輿情，制作具有深刻思想和文化性的內容，能夠引領網友及大眾在各個平臺進行理性發聲。新聞媒體信息的多渠道輸出，要引領受眾自覺的給予回應與反饋，圍繞不同的觀點和話題展開理性討論，共建一個積極和健康的信息環境。

五、結語

大數據環境下，新聞媒體生產與傳播要能相互影響與支撐，即通過生產優質的新聞產品，能在新聞傳播方面產生極強的核心競爭力。而在對新聞媒體傳播模式進行創新與改革的整個過程中，需參照當前新聞內容生產的流程與生產主體特征，有針對性地對流程與方式進行優化。處理好新聞生產與傳播之間的辯證關系，始終立足優質內容生產，科學推進新聞媒體傳播改革工作。