中國新聞媒體宣傳報道冬奧會的常見問題及北京2022年冬奧會和冬殘奧會宣傳報道策略

陳岐岳 王國松 焦晨曦 劉秋宏

摘 ? ?要：運用文獻研究法和案例分析法梳理和概括了中國新聞媒體在2010年溫哥華冬奧會、2014年索契冬奧會、2018年平昌冬奧會宣傳報道中的常見問題，并基于此提出北京2022年冬奧會和冬殘奧會（以下簡稱“北京冬奧會”）宣傳報道策略：1）北京冬奧組委要統籌協調面向新聞媒體記者的服務工作;制定應對突發負面新聞輿情事件的宣傳工作預案;講好中國故事，展現大國形象。2）宣傳報道北京冬奧會的記者要掌握一定的冰雪運動技能知識，扎實做好采訪前的準備工作，靈活運用采訪技巧，全面了解北京冬奧會設置的冰雪運動項目，采寫的新聞作品要及時甚至即時發布;電視臺記者在現場與新聞直播間連線對話時要增強鏡頭意識，要善于研究和改進攝錄設備。3）北京冬奧會賽事解說員要全面而準確地掌握北京冬奧會賽事的相關信息;要對冬奧會項目比賽規則與裁判常用判罰術語的英文字母代碼及其含義了如指掌;解說與評論宜客觀與公正;不要使用帶有攻擊性的詞匯和敏感性詞匯。4）中國新聞媒體宣傳報道北京冬奧會的內容中不宜對比賽結果作經驗性判斷，要傳播人文關懷;中國新聞媒體既要平衡國內運動員和國外運動員的新聞報道量，又要平衡賽場內新聞和賽場外新聞的宣傳報道量。

關鍵詞：北京2022年冬奧會和冬殘奧會;宣傳報道;北京冬奧會組委會;記者; 解說員;新聞宣傳;新聞報道;人文關懷

中圖分類號：G 80-056 ? ? ? ? ? 學科代碼：040301 ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A

Abstract：By using the methods of literature research and case analysis， this paper combs and summarizes the common problems of Chinese news media in the publicity and reporting of Vancouver 2010， Sochi 2014 and Pyeongchang 2018 Winter Olympics， and based on this， puts forward the publicity and reporting strategies of the Beijing 2022 Olympic and Paralympic Winter Games （hereinafter referred to as the Beijing 2022）： 1） The Beijing Organizing Committee for the 2022 Olympic and Paralympic Winter Games should coordinate the service work for news media reporters; to formulate a plan for publicity work to deal with unexpected negative news and public opinion events; to tell Chinese stories well and show the image of a great power. 2） Reporters who publicize and report Beijing 2022 should master certain skills and knowledge of ice and snow sports， make solid preparations before interviews， flexibly use interview skills， fully understand the ice and snow sports events set up in Beijing 2022， and the news works they collect and write should be released in time or even immediately; TV reporters should enhance their camera awareness and be good at studying and improving video recording equipment when they connect with live news. 3） The commentators of Beijing 2022 should fully and accurately grasp the relevant information of Beijing 2022; be familiar with the English letter codes and their meanings of the competition rules of Winter sports and the terms commonly used by referees; interpretation and comment should be objective and fair; there should be no use of offensive words and sensitive words. 4） In the publicity and reporting of Beijing 2022 by the Chinese news media， it is not appropriate to make empirical judgments on the results of the competition， but to spread humanistic care; Chinese news media should not only balance the amount of news reports of domestic athletes and foreign athletes， but also balance the amount of publicity reports of news inside and outside the stadium.

Keywords：Beijing 2022 Olympic and Paralympic Winter Games; publicity and reporting; Beijing Organising Committee for the 2022 Olympic and Paralympic Winter Games; reporter; commentator; news publicity; news reports; humanistic care

北京2022年冬奧會和冬殘奧會（以下簡稱“北京冬奧會”）既是我國重要歷史階段的重大標志性活動，又是展現國家形象、振奮民族精神的重要契機[1]。雖然我國于2008年成功舉辦了第二十九屆奧林匹克運動會，但是在其宣傳報道工作中有個別地方還不盡如人意。當前，北京冬奧會舉辦在即，我國中央媒體和地方媒體、傳統媒體和新媒體將通過多種方式對其進行宣傳報道。筆者認為以往冬奧會和冬殘奧會新聞報道中的常見問題對北京冬奧會的宣傳報道工作有參考意義，因此，本文對中國新聞媒體在近3屆冬奧會及相關“世界杯”賽事的宣傳報道中的常見問題進行分析與概括，進而提出北京冬奧會的宣傳報道策略。

運用文獻研究法和案例分析法，梳理和概括了中國新聞媒體在2010年溫哥華冬奧會、2014年索契冬奧會、2018年平昌冬奧會及相關“世界杯”賽事的宣傳報道中的常見問題。本文中的“宣傳報道”的概念外延大于“新聞報道”，其中既包括新聞媒體的新聞報道，也包括賽事主辦方關于冬奧會和冬殘奧會的宣傳內容。本文按照北京冬奧組委、北京冬奧會的宣傳報道主體、北京冬奧會宣傳報道內容的框架展開分析。其中：從管理學角度分析北京冬奧組委與中國新聞媒體可能產生的公共關系問題。北京冬奧會的宣傳報道主體主要是指北京冬奧會的新聞采寫與賽事解說與現場報道的主體，即“誰在寫或誰在說”，主要是指中國的新聞媒體記者和中國的電視臺解說員。而北京冬奧會的宣傳報道內容則指的是關于北京冬奧會的新聞報道內容或解說員解說的內容，即“寫什么或說什么”。

1 ?中國新聞媒體在近3屆冬奧會宣傳報道中的常見問題

1.1 ?突發事件導致賽事宣傳報道工作的被動

近3屆冬奧會籌辦過程中出現的突發事件導致了賽事直播和新聞宣傳工作的被動。例如：2014年索契冬奧會閉幕式上就出現了突發事件，“奧運五環”圖遲遲沒有完整呈現在觀眾面前，而“四環”圖卻給觀眾留下了深刻印象，索契冬奧會組委會不得不“幽默糾錯”[2]。2015年7月，東京奧組委公布2020年東京奧運會會徽圖案不久，比利時的一位設計師指控2020年東京奧運會會徽侵犯了此前他創作的標志圖案的著作權。在距離會徽公布不到40天時，東京奧組委宣布放棄使用已選定的會徽，并重新啟動了會徽征集工作[3]。該事件也被很多新聞媒體所報道，并有新聞媒體報道稱“抄襲嫌疑使東京奧組委蒙羞”[4]。每一屆冬奧會的舉辦，其組委會都要做大量的工作，而溝通協調工作是其中一項重要的工作，能體現出舉辦城市政府多個部門的協調能力，如果溝通協調和調度的相關預案不完善，就會出現問題。例如： 2018年平昌冬奧會開幕式當天晚上，因平昌冬奧組委對車輛的調度失誤及交通疏導不到位，大巴班車上車地點出現車輛擁堵，致使大量新聞媒體記者滯留在車站[5]。這不僅影響了新聞媒體記者的行程，也會成為新聞媒體記者的新聞素材，難免被作為負面新聞進行報道。

1.2 ?記者采訪時提出的問題有效性不足

記者采訪時提出的問題有效性不足也是近3屆冬奧會宣傳報道中常見的問題。例如：2010年溫哥華冬奧會女子短道速滑500 m比賽中，王濛“一騎絕塵”奪得冠軍。在賽后的采訪中，某記者問王濛：“奪冠后高興不高興？”王濛直接回答道：“你沒有看到我跪地磕頭嗎？”最令人印象深刻的還是那句“王濛，把你的金牌展示一下好么……把金牌亮出來看看吧！”王濛卻說：“今天不發金牌”。因為頒獎典禮在第2天才舉行，王濛確實還沒有領到這枚金牌，著實也無法展示[6]，那么，對記者而言，這便是不成功的采訪。還有在2014年索契冬奧會女子短道速滑3 000 m接力中，中國女子短道速滑隊第一個沖過終點線，但是卻被裁判判罰犯規且取消冠軍名次。之后，記者采訪道：“這個判罰可能大家還不是特別理解，但是教練說坦然接受了，你覺得當時是一個什么狀況？打2圈的戰術之前練得多么？”被采訪對象沒有直接回答這些問題，只是淡淡地笑了笑。實際上這個戰術是新增的，屬于保密范疇。而該記者在采訪李琰時問道“是否會繼續執教”，李琰回答“暫時還沒有想過這個問題”。該記者接著又問道“如果繼續執教有什么目標”，李琰非常生硬地答道：“我還沒考慮這個問題，你就問我目標？”由此可見，記者采訪時提出的問題應該是能使被采訪對象主動地將有效信息傳達出來，而不是令人感到無話可說[7]。再例如：2018年平昌冬奧會高山滑雪女子大回轉項目比賽時，中國選手孔凡影在旗門處摔倒而未能完成比賽，某記者向該運動員問道“為什么不站起來繼續比賽”。這個問題本身沒有錯誤，但是在高山滑雪大回轉比賽中，運動員出發時是很急促的，較容易發生碰撞旗門摔倒的事故。而該記者對孔凡影采訪時提出的問題的有效性不足，使得該運動員在接受采訪時沉默寡言[8]。

1.3 ?記者采訪時對參賽運動員缺乏人文關懷

記者采訪時對運動員缺乏人文關懷，不僅會對被采訪對象造成心理傷害，也會引起觀眾的不良情緒。例如：韓曉鵬作為2006年都靈冬奧會自由式滑雪空中技巧項目冠軍，卻在2010年溫哥華冬奧會資格賽中第2跳失誤而無緣決賽。某記者在資格賽比賽現場對韓曉鵬的采訪使很多觀眾難以接受。記者采訪韓曉鵬時問道：“面對自己的雪具，以后有什么打算？”這一提問使得韓曉鵬潸然淚下[9]。該記者或許是想通過煽情營造悲情氣氛，但是卻在觀眾中引起了批評和質疑。再例如：在2018年平昌冬奧會自由式滑雪女子空中技巧決賽時，中國選手徐夢桃挑戰高難度動作失敗而無緣冠軍領獎臺。賽后，采訪她的中國記者引發了很大的爭議。由于賽前徐夢桃表示過不奪冠就退役，該記者不斷地追問徐夢桃，徐夢桃最終回答了記者的提問，不僅沒有正式宣布其要退役，而且還告訴了記者一件令自己傷心的事，即馬上進行手術，4年后北京2022年冬奧會是否能繼續拼搏還要看這次手術的情況[10]。該記者在徐夢桃未奪冠的情況下，在采訪時提出退役這方面的問題就是缺少人文關懷的表現。

1.4 ?播報賽事及運動員的基本信息時出現口誤

解說員關于比賽或運動員的相關信息解說有誤也是常見問題。例如：在2021年11月舉行的短道速滑世界杯匈牙利站比賽中，央視某解說員出現了基本信息解說錯誤。在男女混合接力2 000 m決賽中，運動員出場時字幕顯示的姓名是張雨婷，但是解說員在比賽過程中卻一直稱其為曲春雨，而曲春雨在這次比賽中根本不在場上[11]，但是從該運動員的頭盔號和身形特點能辨認出來，可該解說員還是將其辨認錯了。這說明解說員在賽事轉播前對該賽事參賽運動員的相關信息不了解。再例如：在北京2022年冬奧會和冬殘奧會倒計時1 000天活動中，某主持人在口述北京冬奧會和冬殘奧會舉辦時間時將2022年誤說為2002年[12]。還有就是在2021—2022賽季自由式滑雪大跳臺世界杯美國站比賽中，中國選手谷愛凌以總分184.25分奪得自由式滑雪大跳臺項目冠軍。央視新聞直播間在谷愛凌奪冠后于北京時間15：00報道了這條消息，主播在播報該消息時接連不當停頓，將“比賽中，谷愛凌成功完成兩周空翻轉體1 440°的動作，創造了歷史，成為女子選手當中的唯一一人”播報成了“兩周空翻轉——以及——，兩周空翻轉體144——144°的這樣一個成績，1 440°的動作”[13]。

1.5 ?對冬奧會項目比賽規則中常用判罰術語的英文字母代碼及其含義不了解

在冬奧會和冬殘奧會的比賽中，裁判判罰會使用一些英文字母代碼，而從近3屆冬奧會和冬殘奧會賽事轉播中發現，中國電視臺的解說員對裁判判罰術語的英文字母代碼不了解。例如：在2018年平昌冬奧會短道速滑男子1 500 m預賽中，第2組出場的韓天宇受到干擾摔出比賽賽道。裁判給出字母“A”的判罰之后，兩位解說員靜默而沒有解說，未對判罰時使用的英文字母代碼的含義作出解說。第3組的武大靖同樣受到犯規的比賽選手的干擾，第4個沖過終點線。解說員對此解釋為：“武大靖有‘優先豁免權’，有優先進入下一輪的希望”。事實上，短道速滑比賽中并不存在“優先豁免權”這一概念，解說員提出的是一個“有利身位”的同義概念[14]。同樣，在2021年短道速滑世界杯匈牙利站比賽中，解說員對賽場出現的意外情況解說不夠充分，并且對裁判判罰也不太理解。例如：在男子短道速滑1 000 m半決賽中，安凱的排名本可以晉級A組決賽，但是成績公布時卻被判罰為“DNF”（未完成比賽）。而實際情況是，安凱在沖過終點線時為了爭取更好的名次改變了路線，卻被匈牙利選手合理阻擋，失去滑道有利位置的情況下靠近內道滑行而到達終點時沒有滑過終點線[11]。解說員對裁判關于安凱的判罰表現得很詫異，但是又未能作出解釋。

1.6 ?電視臺現場記者的播音基本功不夠扎實、古漢語底蘊不夠深厚

從播音主持專業的角度而言，有些電視直播現場的記者存在普通話不夠標準、口腔開度不夠的情況。例如：中央電視臺體育頻道于2018年2月10日現場直播平昌冬奧會“首金”頒獎典禮時，該頻道某記者在平昌冬奧會現場連線央視新聞直播間期間，在平昌冬奧會現場進行了出鏡報道，對韓國歌手在平昌冬奧會駐場演出的現場氛圍進行了點評，但是語速比較慢、“an”音口腔偏扁、開口度不夠。這可能是由當時韓國平昌天氣比較寒冷所致，該記者現場報道時也介紹了室外溫度為-12° C ①。盡管可能是天氣寒冷所致，但也從側面體現出該記者的播音基本功不夠扎實。再例如：在一次對中國運動員于冬奧會舉辦地過春節的活動的采訪中，記者說出了：“獨樂樂（lè lè）不如眾樂樂（lè lè）”[15]。而該句的正確讀音是“獨樂（yuè）樂（ lè）不如眾樂（yuè ）樂（ lè）” ，在電視新聞報道中出現這樣的口誤，說明該記者的古漢語底蘊不夠深厚。

1.7 ?對賽事結果的預測性報道過于樂觀

預測性報道是依據已經發生的事實，對新聞事件、某一重大問題或某一領域的發展前景進行的分析報道。在體育賽事領域，預測性報道是指根據當前的比賽進展，以及即將決賽的雙方的競技實力對比賽結果作出預測分析[16]，但是在競技體育賽事中比賽結果瞬息萬變，經常會有“黑馬”出現，平昌冬奧會時有新聞媒體曾在賽前預測中國隊會奪取6枚金牌，但是中國隊在這屆冬奧會中實際上并沒有奪得6枚金牌，而只是獲得了1枚金牌，可見，該新聞媒體預測的“奪金”成績與最終獎牌排名結果差距太大[17]，可以說，該新聞媒體的預測性報道過于樂觀。

1.8 ?對國外運動員與國內運動員、中國優勢冬奧會比賽項目與非優勢冬奧會比賽項目的新聞報道量失衡

通過分析中國新聞媒體關于近3屆冬奧會和冬殘奧會的新聞報道發現，中國新聞媒體對中國優勢冬奧會比賽項目或者是有中國運動員參加的冬奧會比賽項目宣傳報道較多。例如：對短道速滑、花樣滑冰、自由式滑雪、冰壺等運動項目進行的新聞報道較多，其中在新聞報道中出現頻率較多的運動員有武大靖、王濛、范可新、申雪、趙宏博、隋文靜、韓聰、李妮娜、谷愛凌。而對大多數沒有中國運動員參加的冬奧會比賽項目進行的宣傳報道較少，例如：對北歐兩項、跳臺滑雪進行宣傳報道的次數較少、紙媒新聞的篇幅較小。總之，在近3屆冬奧會和冬殘奧會的宣傳報道中，中國新聞媒體關于國外運動員與國內運動員、中國優勢冬奧會比賽項目與非優勢冬奧會比賽項目的新聞報道量有些失衡。

1.9 ?對中國運動員賽場內外新聞的宣傳報道量失衡

中國新聞媒體對近3屆冬奧會和冬殘奧會的宣傳報道內容主要集中在賽場上的運動員及其比賽表現，而對運動員在近3屆冬奧會和冬殘奧會賽場外的訓練情況等相關新聞報道較少，對中國運動員在近3屆冬奧會和冬殘奧會賽場內外的訓練與比賽表現等新聞存在宣傳報道量失衡的情況。從某個角度來說，賽場內外新聞的宣傳報道量平衡，更能使觀眾全面地了解一名運動員，甚至能使觀眾對某一個冬奧會比賽項目形成更深層次的認知與理解。而中國新聞媒體對近3屆冬奧會和冬殘奧會宣傳報道的內容主要為賽事過程，對中國的冠軍運動員在訓練與參賽過程中的感人故事挖掘不夠，中國各類新聞媒體關于近3屆冬奧會和冬殘奧會的宣傳報道沒有形成差異化的角度。

1.10 ?新媒體的消息報道時效性不強

新聞是對新近發生的事實的報道，新聞價值的一個要素就是時效性[18]。新聞只有及時甚至是即時發布與播報才有價值。“新浪體育”在2018年2月13日發布過一篇題為《平昌冬奧會中國參賽熱情不減反增，這4大項目金牌，志在必得》的消息報道。該消息報道中寫道：平昌冬奧會冰壺項目新添了男女混合雙人項目，中國選手巴德鑫與王芮的組合在冬奧會上奪金牌的概率非常大[19]。但是， 在“新浪體育”發布這篇消息報道時，平昌冬奧會冰壺項目男女混雙項目比賽已經進入最后決賽，中國運動員已于2月11日惜敗挪威運動員而未能進入“四強”。

2 ? 北京2022年冬奧會和冬殘奧會宣傳報道策略

針對我國新聞媒體在近3屆冬奧會宣傳報道中的以上常見問題，筆者從北京冬奧組委、記者、解說員、北京冬奧會報道內容4個方面提出如下建議。

2.1 ?關于北京冬奧組委新聞宣傳工作的策略

2.1.1 ?要統籌協調面向新聞媒體記者的服務工作

當前，受新型冠狀病毒肺炎疫情的影響，北京冬奧會將定向組織觀眾現場觀賽[20]，那么各類新聞媒體便會成為很多境內外觀眾了解或觀看北京冬奧會賽事的重要途徑，由此，北京冬奧組委要統籌做好兩類服務工作。

一是確保新聞媒體所用設備與場地的服務工作到位。北京冬奧會不僅是運動員“爭金奪銀”的競賽場，也是各類新聞媒體競爭的“賽場”。北京冬奧組委在國家會議中心設立了主媒體中心，這既是各國平面新聞媒體記者采寫與傳輸新聞稿的“新聞編輯部”，也是各國電視轉播或直播北京冬奧會盛況的信號傳輸中心。該主媒體中心為了便于記者采寫和發布新聞稿[21]，將為各國記者提供計算機。此外，在北京到張家口的高鐵上，還將設置新聞媒體專用包廂，并且已有覆蓋全車的無線網絡，記者完全可以在列車上編寫新聞然后即時傳輸稿件[22]。這些為新聞媒體提供的設備與場地在北京冬奧會開幕后都要確保服務到位。

二是做實北京冬奧會公共交通調度服務工作。北京冬奧會設立了北京、延慶、張家口3個賽區，新聞媒體記者難免會在3個賽區之間往返，目前已經建成并投入使用的京張高鐵就非常便于新聞媒體記者在3個賽區之間轉換。這為新聞媒體記者創造了非常便利的交通條件，但是，北京冬奧組委與鐵路相關部門要根據北京冬奧會賽程提前規劃與安排好列車班次、停靠站等，以免出現新聞媒體記者在車站滯留的情況。此外，要管控進入冬奧場館中心區的家庭轎車數量，以避免進出冬奧場館的道路出現交通擁堵。同時，為新聞媒體記者提供的大巴班車等公路交通工具也要提前規劃并制定突發交通事件應對預案，備足備用車輛，以應對交通突發事件。

2.1.2 ?制定應對突發負面新聞輿情事件的新聞宣傳工作預案

北京冬奧會的開幕式和閉幕式舉行時氣溫相對比較低，對其導演、演員、嘉賓、入場運動員、志愿者等在服裝保暖方面有特別要求。其中會有一些潛在的突發負面新聞輿情風險點，應著重提前評估和制定防范預案。北京冬奧組委應發揮信息發布與搜索平臺的作用，匯集廣大人民群眾的智慧，在開幕式舉行之前充分征集社會各界的創見。基于此，結合北京冬奧會的具體實際，制定突發負面新聞輿情事件的宣傳工作應急預案，在北京冬奧會開幕至閉幕期間，若出現突發負面新聞輿情事件，應立即啟動新聞宣傳工作應急預案，調動與協調各方資源，及時地、有序地、高效地開展補救工作，通過召開新聞發布會或協調會進一步消除不良影響，促使負面新聞輿論關注點轉移，最大程度消除公眾因負面新聞產生的不良情緒。

2.1.3 ?講好中國故事，展現大國形象

北京冬奧組委要以北京冬奧會為契機，展現中國形象、講好中國故事。不僅要講好北京冬奧會賽事組織的故事、賽場內外的故事，還要講好北京故事和中國在新時代的發展故事，通過社會變遷、城市發展、人民生活水平提高、生態環境改善等，向世界展現一個現代化的東方文明大國形象[23]。北京冬奧組委要在北京冬奧會嚴防疫情蔓延的形勢下，將北京冬奧會相關新聞通過各類新聞媒體宣傳出去，在北京冬奧會舉辦的第一時間將北京冬奧盛會向各國觀眾傳播出去。北京冬奧組委要通過調動各類新聞媒體的積極性，以講述“中國故事”的方式進一步增強中國冰雪運動的傳播力與影響力。

2.2 ?關于中國新聞媒體記者宣傳報道北京冬奧會的策略

在當前的融媒體時代，不同新聞媒體的記者要以差異化角度宣傳報道北京冬奧會。平面新聞媒體記者要著力于提高北京冬奧會宣傳報道的文字質量和圖片質量，要增強冰雪運動項目宣傳報道的深度和可讀性。廣播電臺記者可在冰雪運動類節目的音效和現場感上創新，并要抓住播音員的聲音特點選擇適宜北京冬奧會的宣傳報道角度，以增強其對聽眾的聽覺吸引力。電視臺的記者要在節目內容設計和現場出鏡報道上發揮自身優勢，增強對北京冬奧會宣傳報道現場的場景感染力和視覺吸引力。有以下建議供參考。

2.2.1 ?掌握一定的冰雪運動技能知識

不論是新聞采寫記者，還是攝影記者，在參與北京冬奧會宣傳報道工作時，都要掌握一定的冰雪運動技能知識。北京冬奧會的越野滑雪、冬季兩項等多個雪上項目主要在張家口賽區進行比賽，參與北京冬奧會轉播或直播的記者和平面新聞媒體記者要掌握一定的冰雪運動技能知識，這樣才有利于在北京冬奧會宣傳報道中找準采訪切入點以及提出更貼切的采訪問題。在北京冬奧會期間，電視臺記者要通過現場采訪進一步增強冰雪運動類節目的現場感和特寫鏡頭的感染力。

2.2.2 ?扎實做好采訪前的準備工作

采訪前的準備工作是記者在新聞采訪工作中的“必修課”，更是新聞報道內容的核心思想外化的重要過程[24]。在宣傳報道北京冬奧會時，記者要在對所報道的冰雪運動項目運動員采訪前，深入了解該冰雪運動項目的比賽規則、冬奧會賽程、北京冬奧會參賽運動員的相關信息，尤其要將近些年冬奧會和冬殘奧會冠軍運動員的相關信息和中國運動員在冬奧會和冬殘奧會奪冠的核心競爭對手的相關信息熟記于心，并且在賽事結束后的即時采訪中切記不可說錯。采訪前作準備是記者采訪工作中必須要經過的一個環節，通過采訪前的準備工作掌握被采訪對象的個人相關經歷和信息，這樣才能在關鍵時刻提出恰當的問題。這在北京冬奧會賽事新聞報道方面更加必要。

2.2.3 ?靈活運用采訪技巧

在宣傳報道北京冬奧會時，記者要靈活運用采訪技巧，采訪前要通過溝通與表達情感，與被采訪對象拉近距離，建立良好的采訪氛圍，而不能拒人于千里之外[25]。在新聞采訪過程中，記者通常要察言觀色，并要巧妙地提問，在北京冬奧會相關新聞節目的采訪過程中，記者在采訪比較沉默的運動員時，可通過表達自己的觀點間接獲知被采訪對象的真實想法;在采訪剛結束比賽的運動員時，要根據運動員比賽成績提出有“溫度”、有人文關懷的問題。記者在采訪時既不能使提出的問題引起運動員的反感情緒，也不能使自己尷尬。在采訪中要靈活應對各種突發情況，特別是電視臺記者，不要在運動員比賽剛結束氣喘吁吁時急著提問，也不要在運動員比賽成績不理想而心情低落甚至痛哭時將其直播到觀眾眼前。要創作“有溫度”的北京冬奧會新聞作品，這樣才能感動受眾，形成良好的宣傳效果。

2.2.4 ?電視臺記者在現場與新聞直播間連線對話時要增強鏡頭意識

體育賽事電視直播對現場記者的綜合素質要求較高，包括知識水平、語言表達能力和心理素質等。特別是北京2022年冬奧會和冬殘奧會賽事電視直播時，現場報道的記者要增強鏡頭意識。一方面，與電視臺新聞直播間連線對話時，現場記者在連線過程中當通訊信號延時產生新聞直播間與采訪現場畫面不同步而聽不到新聞直播間主持人的聲音時，要微笑地面對攝像機鏡頭等待接通連線;另一方面，現場記者在連線新聞直播間進行對話后，不宜立即躲開攝像機鏡頭，要面對攝像機鏡頭至少30 s以上，面部表情要保持微笑，等待耳機導播或攝像師提示后再撤離攝像機鏡頭。現場采訪時，記者既要做到肢體語言得體、情感真實與自然流露，也要做一個捕捉被采訪對象交談細節的敏銳覺察者和宣傳報道內容的深度解讀者。

2.2.5 ?全面了解北京2022年冬奧會和冬殘奧會設置的冰雪運動項目

在宣傳報道北京冬奧會賽事時，記者掌握的體育知識要全面，但是精通多個運動項目要經過長期的積累。如果精通一個運動項目，并有足夠的知識儲備，再在長期的宣傳報道中形成自身的見解，記者就可以成為某個運動項目的專家。在宣傳報道北京冬奧會的過程中，記者不僅要掌握必備的新聞采寫知識和了解信息傳輸設備，而且要熟悉所要報道的冰雪運動項目的情況，要提前熟悉和掌握相關冰雪運動項目的規則、近幾屆冬奧會冠軍運動員的相關競賽情況、比賽場地等信息，并要將其熟記于心，要做到不僅能看懂冰雪運動競賽，而且能在瞬息萬變的冬奧會賽場上快速捕捉相關信息和加工信息，并能快速形成有價值的新聞。

2.2.6 ?記者采寫的新聞作品要及時甚至即時發布

新聞尤其是體育新聞的時效性要求很高。北京冬奧會現場比賽成績一經賽事組委會公布，各持權轉播商會立即播出，而新聞通訊社也會立即發出消息報道，觀眾或讀者就會知道關于冬奧會比賽的一條消息。如果記者所寫的關于冬奧會的某一運動員或某一事件的消息報道發布時間滯后，那么無論消息報道的內容多么吸引人，有許多觀眾或讀者也不會再觀看或閱讀，這篇消息報道的新聞價值就不會再體現。當今，中國的記者已經將照相機、錄音設備、筆記本電腦、手持通訊設備終端廣泛應用于新聞采寫工作中，加之我國5G網絡已覆蓋多個城市，記者在宣傳報道北京冬奧會時要充分運用好這些硬件，同時也要提高自身的“軟件”，以良好的“腳力”“腦力”“筆力”“眼力”及時甚至即時地向讀者或觀眾作出精彩的北京冬奧會的新聞報道。

2.2.7 ?電視臺記者要善于研究和改進攝錄設備

北京冬奧會在新型冠狀病毒肺炎疫情防控期間舉辦，那么就難以避免賽場通道區域交通有所管制以及記者無法快速轉換賽場展開現場報道。在這一情形下，電視臺記者要善于從身邊事和身邊人尋找新聞線索，可將自身參加北京冬奧會的體驗或經歷作為新聞報道內容，這樣的報道方式不僅可以緩解轉換賽場過程中缺乏現場報道對象的燃眉之急，還能極大地豐富鏡頭語言。根據我國新型冠狀病毒肺炎疫情防控要求，電視臺記者在進行面對面采訪時，要與被采訪對象至少保持2 m距離，但是，這個距離在采訪中是一個較遠的距離，如果冬奧會賽場中聲音比較嘈雜，那么記者無疑會提高提問的聲音分貝，同時可能也會無法清晰地聽到被采訪對象的聲音。這對遞進式追問會產生一定的影響。對此，中央電視臺體育頻道記者張宏達和其搭檔攝像師使用了“雙話筒+雙耳機”的技術解決方案，即記者提問和運動員回答分別各用一支話筒，并分別傳輸到不同聲道，攝像機監聽系統一分為二，攝像師聽技術指標，記者聽運動員回答問題的內容[26]。這一對攝像機的技術處理，對記者的采訪工作也起到了很好的協助作用。

2.3 ?關于解說員對北京冬奧會的解說策略

2.3.1 ?要全面而準確地掌握北京2022年冬奧會和冬殘奧會賽事的相關信息

體育解說員是在體育賽事節目中對運動項目、運動員和賽事進行講解、介紹、分析和評論的人。其作用就是在觀眾觀看比賽時進行講解以使觀眾更好地了解運動項目比賽規則和比賽現場的相關信息，所以，電視轉播或直播北京冬奧會賽事時，解說員的每一句話都至關重要。解說員可能直接影響觀眾對比賽過程的理解和對比賽相關信息的判斷，但是運動員是北京冬奧會賽場的主體，因此，解說員要掌握運動員的相關信息是必不可少的環節。解說員解說北京冬奧會相關賽事時，不僅要掌握所要解說的賽事的參賽運動員的基本信息，包括姓名、國籍等;還要重點掌握這些運動員近些年的參賽記錄和歷史成績、肢體語言及其教練員，甚至能根據運動員的體貌特征辨認出是誰。這些信息對于解說員來說，是必要且重要的。

2.3.2 ?對冬奧會比賽規則與裁判常用判罰術語的英文字母代碼及其含義要了如指掌

電視轉播或直播北京冬奧會賽事時，解說員不僅要關注賽場中的運動員，而且還應關注裁判員。裁判員在比賽過程中會對運動員違反比賽規則與否作出判斷，并會使用相應判罰術語。這也與解說員要解說的內容息息相關，因此，解說員不僅要記住所要解說的冰雪運動項目的比賽規則，而且要弄懂裁判員判罰時使用的一些判罰術語的英文字母代碼的含義，并且要全面而準確地掌握。只有這樣，解說員才能在裁判員對運動員作出判罰時知道其使用的一些判罰英文字母代碼的含義，進而為觀眾作出正確的解說。如果解說員熟練掌握了冬奧會比賽中裁判判罰術語的英文字母代碼的含義，那么就有利于解說得更詳細。尤其要掌握冬奧會賽事中比較常見的裁判判罰術語的英文字母代碼及其含義，例如： ADV（判進下一輪）、PEN（犯規）、Q（晉級）、q（最好成績晉級）、DNF（未完成比賽）、DNS（未出發）、NT（沒成績，但有名次）、YC（黃牌）、WR（破世界紀錄）、WJR（破世界青年記錄）、OR（破奧運會紀錄）。

2.3.3 ?解說評論宜客觀與公正

情感傾向性是體育解說與評論中的一個常見問題。在近3屆冬奧會賽事轉播中，解說員解說時較易出現情感傾向性主要是在有中國選手參加的體育比賽中，或者是在有解說員本人特別喜歡的選手參加的比賽中。對于前者來說，解說員表現出適當的情感傾向性，觀眾能夠接受;但是對于后者而言，解說員完全是出于自身喜好和立場而表現出傾向性，是一種情緒傾向性。而解說內容的傾向性則是由于解說員的個人知識素養、運動經歷等原因造成的。在近3屆冬奧會比賽項目的解說與評論中有一個聚焦點——短道速滑比賽。中國短道速滑運動員與韓國短道速滑運動員在近3屆冬奧會中的競爭異常激烈，但是兩國電視臺轉播賽事時，解說員在解說與評論中隨著各自國家的運動員在比賽中爭先恐后滑行的場景，各自在解說中的情感傾向性非常明顯。而體育解說與評論應客觀與公正，情感表達要把握“度”。因此，在北京冬奧會的賽事解說中要注意以下3點：一是要處理好客觀比賽情況與解說激情的關系;二是要把握好情感表達的分寸;三是要平衡解說對象的比例。

2.3.4 ?不要使用帶有攻擊性的詞匯和敏感性詞匯

在體育賽事直播或轉播中，解說是伴隨賽事進程而進行的即時口頭評論與解釋部分，解說員的評論或解說一旦說出口就無法收回，即使糾正也已經被觀眾聽到并留下了印象，所以解說員在進行北京冬奧會賽事解說時，一是解說時要特別注意一些敏感性詞匯的使用，例如：不要使用“復仇”“報仇”等帶有強烈仇恨色彩的詞匯;不要使用“黑種人”等敏感性詞匯。二是解說時不要使用帶有攻擊性的詞匯，例如：在近3屆冬奧會中，中國短道速滑運動員與韓國短道速滑運動員的競爭十分激烈，一些新聞媒體就將中國短道速滑隊與韓國短道速滑隊的比賽現場描述成戰場，對中國短道速滑隊帶有攻擊性，這樣的用詞就有欠妥當。因此，在北京冬奧會的賽事解說中，不要使用帶有攻擊性的詞匯和敏感性詞匯。

2.4 ?關于中國新聞媒體宣傳報道北京冬奧會的內容策略

2.4.1 ?不宜對比賽結果作經驗性判斷

在北京冬奧會的某個運動項目比賽沒有結束且未向新聞媒體公布比賽成績前，電視臺記者對該運動項目的所有消息報道要做到2點：一是不簡單羅列比賽成績的數據，要報道可供觀眾作出判斷的實質性內容;二是不隨便下結論，最佳方式是呈現可信的比賽成績統計與分析數據和比賽過程的細節，由觀眾得出結論，并且不要作經驗性判斷，發布提前撰寫好的預測的比賽結果，如果比賽結果有變化，那么已經向觀眾直播的比賽結果就難以再更改。

2.4.2 ?要傳播人文關懷

在宣傳報道北京冬奧會尤其是冬殘奧會時，要對殘障運動員給予特別的關照。北京2022年冬殘奧會的賽事宣傳報道不僅要關注比賽成績，還應關注殘障運動員比賽前后的訓練與競賽故事。體育賽事報道要回歸對人文關懷的表達，在競技體育成績之外，關注殘障運動員的精神世界，使北京2022年冬殘奧會的宣傳報道帶有“溫度”。當前，有越來越多的新聞作品體現出“尊重人、關心人、愛護人”的人文關懷[27]。在北京2022年冬殘奧會的宣傳報道內容中要多一些人文關懷，以“有溫度”的視角記錄奧運會賽場和殘障運動員比賽的精彩瞬間。

2.4.3 ?要平衡國內運動員與國外運動員的新聞報道量

北京冬奧會的舉辦對我國新聞媒體是一次巨大的挑戰，同時也是展現我國新聞媒體實力的一次契機。在宣傳報道北京冬奧會時，中國新聞媒體不能只將新聞報道內容集中在中國運動員身上，要基于北京冬奧會比賽項目形成宣傳報道內容的大格局，以全球視野來統籌策劃北京冬奧會的新聞報道內容，平衡國內運動員和國外運動員的新聞報道量。

2.4.4 ?要平衡冬奧會賽場內外新聞的宣傳報道量

要加大對北京冬奧會賽場外相關新聞的宣傳報道力度，以挖掘中國冬奧會運動員特殊經歷為例，可以從訓練到生活、從思想到行動、從已參加過的冬奧會和冬殘奧會到本屆冬奧會和冬殘奧會、從多層面和多角度展現一名中國冬奧會運動員的成長歷程。通過講故事的方式娓娓道來，使觀眾進一步了解中國的冬奧會運動員。對北京冬奧會的宣傳報道既要以北京冬奧會賽事和參賽運動員為主，也要適當宣傳報道賽事服務、外國游客、文化、經濟、志愿者、科技等多方面內容，同時，還可以從北京冬奧會的開幕式和閉幕式、北京冬奧會比賽場館、北京冬奧會安保狀況、北京冬奧會賽區公共交通狀況、奧運村、北京冬奧會醫療保障情況等方面挖掘宣傳報道素材。

3 ? 結束語

2008年，中國成功舉辦了第二十九屆奧林匹克運動會，圓了 “百年奧運夢”。2022年，中國即將舉辦第二十四屆冬奧會和冬殘奧會，由此，北京成為奧運會歷史上第一個“雙奧之城”。這也進一步擴大了北京的國際影響力。從2008年到2022年，13年后的今天，世界正經歷百年未有之大變局，而中國也正處于中華民族偉大復興的新征程中，如何面向世界生動講述中國故事、講述中華優秀傳統文化傳承故事，更好地展現真實的、立體的、全面的中國。這不僅是北京2022年冬奧會開幕式和閉幕式導演組考慮的問題，也應是中國新聞媒體關注的問題。2008年，中國第一次舉辦奧運會，如今，已經過去十幾年，中國也發生了翻天覆地的變化②，如何在世界語境中講好中國故事，值得深思。2008年北京奧運會開幕式中有相當多的內容在展現華夏五千多年文明傳承的故事，而這次的北京冬奧會有兩個宣傳重點，一個是“一起向未來”，另一個是“更團結”②，那么隨著人工智能和5G等科技手段應用于北京冬奧會，我國新聞媒體要在北京冬奧會的宣傳報道中加大力度呈現一次無與倫比的體育科技盛會，與此同時，要從北京冬奧會宣傳報道的內容加以改進和創新，中國新聞媒體記者和電視臺賽事解說員要把握北京冬奧會的契機，向世界講好中國故事。

注釋：

①資料來源于觀看的中央電視臺體育頻道直播的央視記者現場報道的平昌冬奧會“首金”頒獎典禮。

② 資料來源于手機APP“學習強國”中的中央廣播電視總臺發布的《張藝謀：用冬奧開幕式講述中國故事》一文。

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