北京冬奧會帶來國際傳播新突破

史安斌

如果說2008年北京夏奧會完成中國在世界中心舞臺上的.閃亮登場,那么2022年北京冬奧會則是新時代的中國以更加開放自信的姿態引領世界走出疫情陰霾，“一起向未來”的成功實踐。以“簡約、安全、精彩”為基本理念的北京冬奧會帶來了對外傳播理念和實踐的突破，以更為多元、包容和年輕化的方式，借助高科技和數字花手段，探索基于文明共生、共享和共榮理念的跨文化傳播新模式。

14年前，中國人民向世界發出“開放的中國盼奧運”和“北京歡迎你”等真誠而迫切的邀請，通過舉辦一屆“無與倫比的奧運會”表達了期冀全面融入國際社會并得到廣泛接納的愿望。在百年變局和世紀疫情交織疊加的當下，新時代的中國則以一屆“疫情下的偉大奧運會”向世界展示了東方式的浪漫、淡定和包容。2008年北京奧運會有效提升了中國的國家形象，而14年后則是在中國的引領和帶動作用下實現了冬奧會的“破圈傳播”，不僅提前實現了帶動3億人參與冰雪運動的目標.而且把以往被詬病為“小圈子匯報演出”的冬奧會拓展為“全球一起嗨”的頂流賽事。

本屆冬奧會創下了參賽和獲得獎牌的國家和地區數量歷史新高，一些來自非洲、拉美和太平洋島國的運動員克服種種困難，亮相冰雪賽道。作為史上首次實現轉播全面“上云”的奧運賽事，北京冬奧會的數字化轉型為其帶來了有史以來最高的全球關注度。除了在瑞典、德國等冰雪運動強國創下了收視紀錄，還強力拉動了來自“傳統冬奧收視盲區”的南方國家和地區民眾的關注。……