北京冬奧會(huì)帶來(lái)國(guó)際傳播新突破

史安斌

如果說(shuō)2008年北京夏奧會(huì)完成中國(guó)在世界中心舞臺(tái)上的.閃亮登場(chǎng),那么2022年北京冬奧會(huì)則是新時(shí)代的中國(guó)以更加開(kāi)放自信的姿態(tài)引領(lǐng)世界走出疫情陰霾，“一起向未來(lái)”的成功實(shí)踐。以“簡(jiǎn)約、安全、精彩”為基本理念的北京冬奧會(huì)帶來(lái)了對(duì)外傳播理念和實(shí)踐的突破，以更為多元、包容和年輕化的方式，借助高科技和數(shù)字花手段，探索基于文明共生、共享和共榮理念的跨文化傳播新模式。

14年前，中國(guó)人民向世界發(fā)出“開(kāi)放的中國(guó)盼奧運(yùn)”和“北京歡迎你”等真誠(chéng)而迫切的邀請(qǐng)，通過(guò)舉辦一屆“無(wú)與倫比的奧運(yùn)會(huì)”表達(dá)了期冀全面融入國(guó)際社會(huì)并得到廣泛接納的愿望。在百年變局和世紀(jì)疫情交織疊加的當(dāng)下，新時(shí)代的中國(guó)則以一屆“疫情下的偉大奧運(yùn)會(huì)”向世界展示了東方式的浪漫、淡定和包容。2008年北京奧運(yùn)會(huì)有效提升了中國(guó)的國(guó)家形象，而14年后則是在中國(guó)的引領(lǐng)和帶動(dòng)作用下實(shí)現(xiàn)了冬奧會(huì)的“破圈傳播”，不僅提前實(shí)現(xiàn)了帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的目標(biāo).而且把以往被詬病為“小圈子匯報(bào)演出”的冬奧會(huì)拓展為“全球一起嗨”的頂流賽事。

本屆冬奧會(huì)創(chuàng)下了參賽和獲得獎(jiǎng)牌的國(guó)家和地區(qū)數(shù)量歷史新高，一些來(lái)自非洲、拉美和太平洋島國(guó)的運(yùn)動(dòng)員克服種種困難，亮相冰雪賽道。作為史上首次實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)播全面“上云”的奧運(yùn)賽事，北京冬奧會(huì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型為其帶來(lái)了有史以來(lái)最高的全球關(guān)注度。除了在瑞典、德國(guó)等冰雪運(yùn)動(dòng)強(qiáng)國(guó)創(chuàng)下了收視紀(jì)錄，還強(qiáng)力拉動(dòng)了來(lái)自“傳統(tǒng)冬奧收視盲區(qū)”的南方國(guó)家和地區(qū)民眾的關(guān)注。……