疊加冬奧熱度，春節(jié)消費(fèi)市場倍添活力

■本刊記者_(dá)李亞靜 文/攝

2022 年，疊加了北京冬奧會熱度的春節(jié)“黃金周”，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)市場的精彩紛呈、平穩(wěn)有序。

今年，除了“一墩難求”的冬奧吉祥物，飽受熱議的電影票房，紡織服裝品牌、零售市場的表現(xiàn)同樣值得稱道。例如，春晚主持人及演員、嘉賓身著的國內(nèi)小眾服裝設(shè)計師品牌，實(shí)現(xiàn)了口碑升溫；冬奧會開幕式儼然成為大型“羽絨服展銷會”，讓人直呼“運(yùn)動裝、羽絨服還可以這么玩？”冬奧會賽場，中國選手身著的隊服、制服裝備及比賽服等，展現(xiàn)了中國運(yùn)動服裝品牌在“科技、時尚、綠色”等方面的功力；實(shí)體百貨、購物中心開展的形式多樣的促銷及慶典活動，使得消費(fèi)增長態(tài)勢明顯；在線上平臺與“虎元素”相關(guān)的服飾等商品成交大幅提升。

冬奧會帶旺冰雪消費(fèi)，滑雪運(yùn)動類商品大幅增長

冰雪經(jīng)濟(jì)無疑是今年春節(jié)黃金周消費(fèi)市場的最大看點(diǎn)。虎年春節(jié)遇上北京冬奧會，點(diǎn)燃了各地對冰雪消費(fèi)的熱情，冬奧紀(jì)念品、冰雪服飾裝備、住宿旅游等領(lǐng)域的消費(fèi)熱情不斷升溫。

2 月6 日，阿里巴巴發(fā)布《虎年春節(jié)消費(fèi)趨勢報告》顯示，春節(jié)遇上冬奧會，帶旺了冰雪消費(fèi)，也促進(jìn)了冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國內(nèi)冰雪品牌迎來在海內(nèi)外兩個市場加速發(fā)展的新契機(jī)。

2 月4 日晚，隨著北京冬奧會開幕，超100 萬網(wǎng)友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，冬奧吉祥物冰墩墩的許多周邊產(chǎn)品幾乎“秒空”，“冬奧開幕式中國隊服裝”登上淘寶熱搜，安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛(wèi)衣銷量環(huán)比上周大幅提升，其中冬奧國旗款外套、谷愛凌同款衛(wèi)衣等格外受消費(fèi)者歡迎。此外，從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長超180%，冰上運(yùn)動品類同比增長超300%。

春節(jié)黃金周各地開展了豐富多彩的促銷活動，年貨、服裝等銷售火熱。

而在另一大電商平臺京東，滑雪運(yùn)動類商品整體成交額同比增長322%，其中滑雪面罩成交額同比達(dá)15 倍，滑雪褲、滑雪鏡、單板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了較高增長。冰上運(yùn)動類商品整體成交額同比增長達(dá)430%，其中花樣滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球桿、冰刀套、冰球鞋成交額同比增幅分別達(dá)553%、420%、368%、328%、266%、125%。

此外，蘇寧易購發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，帶有紅色、國潮風(fēng)和虎元素的家電銷量同比增長125%。以中國冰雪聯(lián)名IP 盲盒為代表的潮玩禮盒銷量同比大增115%，蘇寧易購平臺的體育品類增長134%。

值得關(guān)注的是，冰雪經(jīng)濟(jì)不僅在線上引起銷售熱潮，線下渠道同樣火爆。以北上廣等一線城市為首的各大城市，均在冰雪消費(fèi)的拉動下，實(shí)現(xiàn)了銷售增長。

在雙奧之城北京，商場、購物中心因冰雪元素吸引大量客流，春節(jié)期間超市生活必需品供應(yīng)量增加近一成。全市百余個商圈、商街和市場，千余家商業(yè)企業(yè)、萬余家商業(yè)門店不停業(yè)，實(shí)體商場、購物中心加入冰雪元素，消費(fèi)品市場持續(xù)升溫。同時，餐企、電商借生肖、冰雪周邊產(chǎn)品，讓節(jié)日市場氛圍火熱。

廣東的春節(jié)消費(fèi)以品質(zhì)消費(fèi)、節(jié)約消費(fèi)為主流，冰雪項目消費(fèi)不斷升溫。春節(jié)期間，各大運(yùn)動品牌的冬奧會系列運(yùn)動服裝賣得很火。據(jù)廣州廣百百貨統(tǒng)計，該公司1 月運(yùn)動休閑品類總銷售額達(dá)3575 萬元，同比大幅上漲15.7%。

“冬奧會掀起冰雪運(yùn)動的熱潮，帶動全民滑雪熱，推動冰雪運(yùn)動相關(guān)產(chǎn)品銷售提升。”廣百百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，作為2022 北京冬奧會官方合作伙伴，安踏品牌在廣百百貨全系統(tǒng)1 月銷售額超420 萬元，同比提升33%，穩(wěn)居品牌銷售前列。

虎元素服裝走俏，多渠道融合帶動消費(fèi)熱度

新年開工，各省市商務(wù)局等相關(guān)部門紛紛發(fā)布各地春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)及運(yùn)行特點(diǎn)。形式多樣的促銷活動，得到各大頭部平臺企業(yè)和重點(diǎn)商貿(mào)流通企業(yè)的積極響應(yīng)，服裝消費(fèi)同比上年同期優(yōu)勢明顯。同時，數(shù)字化與春節(jié)的結(jié)合，也誕生了不少新消費(fèi)趨勢。

2 月6 日，北京市商務(wù)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，北京市商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額51.7 億元，全市52 個重點(diǎn)商圈客流量超2230.6 萬人次，消費(fèi)市場運(yùn)行平穩(wěn)，虎元素服裝熱度持續(xù)攀升。

值得關(guān)注的是，2022 年春節(jié)，北京的實(shí)體商場、購物中心在消費(fèi)市場揚(yáng)眉吐氣。據(jù)獵豹移動消息，近100 家北京市核心商場數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間(正月初一至初五)，北京市商場單日平均總客流環(huán)比節(jié)前最近一個周末增長11.3%，環(huán)比節(jié)前工作日上漲近三成，在正月初三達(dá)到峰值，超410萬人次。

上海交出371 億元成績單，上海全市線下鞋帽消費(fèi)同比增長1.3 倍。據(jù)消費(fèi)市場大數(shù)據(jù)實(shí)驗室（上海）監(jiān)測顯示，春節(jié)期間（1 月30 日至2 月5 日）7 天，上海全市線下消費(fèi)支付金額371 億元，同比2019 年農(nóng)歷同期增長28.6%。春節(jié)期間上海全市化妝品、鞋帽、糧油食品等品類消費(fèi)，同比2021 年分別增長達(dá)到1.9 倍、1.3 倍和0.7 倍，同比2019 年分別增長2.2倍、3.5 倍和2.6 倍。

春節(jié)“黃金周”期間，江蘇省圍繞“蘇新消費(fèi)·冬季購物節(jié)”舉辦了600 余場各具特色的消費(fèi)促進(jìn)活動，各大頭部平臺企業(yè)和重點(diǎn)商貿(mào)流通企業(yè)積極響應(yīng)，線上線下消費(fèi)加速融合，涌現(xiàn)出定制化、智能化、品質(zhì)化的新趨勢。據(jù)江蘇省商務(wù)系統(tǒng)對重點(diǎn)商貿(mào)流通企業(yè)監(jiān)測和初步統(tǒng)計，春節(jié)“黃金周”期間（1 月31 日至2 月6 日），江蘇省累計實(shí)現(xiàn)銷售額約137.5億元，同比增長8.5%，與2019 年相比增長23%。

四川省各地組織開展了豐富多彩的消費(fèi)促進(jìn)活動，春節(jié)消費(fèi)市場呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復(fù)態(tài)勢。四川省商務(wù)廳發(fā)布信息顯示，春節(jié)七天(除夕至正月初六)，四川全省重點(diǎn)監(jiān)測的零售和餐飲企業(yè)累計實(shí)現(xiàn)銷售額(營業(yè)額)24.9億元，同比增長7.3%，較2019 年同期增長15.8%。年貨禮盒、家電家居、休閑食品、換季服裝等傳統(tǒng)產(chǎn)品銷售火熱。

在陜西省，消費(fèi)市場運(yùn)行穩(wěn)定，商品和餐飲消費(fèi)平穩(wěn)恢復(fù)，生活必需品市場供應(yīng)充足。其中，重點(diǎn)監(jiān)測的524 家商貿(mào)流通企業(yè)共實(shí)現(xiàn)銷售額14.37 億元，其中商品零售額13.9 億元，餐飲收入4657.6 萬元，與去年同期基本持平。監(jiān)測零售樣本企業(yè)銷售額中，服裝類銷售額增長5.07%。

“冷經(jīng)濟(jì)”成熱點(diǎn)、年夜飯搬上外賣平臺……這個春節(jié)，寧波春節(jié)消費(fèi)新模式層出不窮。據(jù)寧波市商務(wù)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，1 月31 日至2 月6 日，寧波全市50 家重點(diǎn)樣本企業(yè)累計實(shí)現(xiàn)銷售總額10.12 億元，比2021 年同期略降2.2%，比2019 年同期增長29.5%。

統(tǒng)計周期內(nèi)，寧波全市吃、穿、用等日銷品累計銷售5.1 億元，占樣本企業(yè)商品銷售總額的57.7%。尤其在2 月3 日，全市日銷品單日銷售達(dá)到1.12 億元，其中服裝、鞋帽、床品針織共銷售1.7 億元，同比增長1.8%，比2019 年同期增長38.3%。

寧波市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“虎年春節(jié)假期，不少消費(fèi)者留甬過年，巨大的假期消費(fèi)需求帶動寧波消費(fèi)市場表現(xiàn)全面、特點(diǎn)突出。”

此外，電商平臺的數(shù)據(jù)顯示，年貨商品的“含虎率”高，虎年衛(wèi)衣、虎年包包、虎頭帽等商品的成交量大幅提升。淘寶天貓平臺上，與“虎”相關(guān)年貨的搜索量同比增長874%。一些名稱中帶有“虎”字的品牌也跟著走俏。據(jù)不完全統(tǒng)計，帶有“虎”字的品牌銷量同比增長近70%。